Ce que les professionels de la Communication doivent savoir du SEO

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Webinar Augure sur la collaboration entre les départements de la communication et du SEO, pour la stratégie de contenus, les communiqués de presse online, la Réputation de l'entreprise et le nouveau linkbuilding. Plus d'informations sur la gestion de la Réputation et la Communication sur http://blog.augure-corp.fr

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Ce que les professionels de la Communication doivent savoir du SEO

  1. 1. P.1 www.augure-corp.fr Ce que les professionnels de la communication et des RP doivent savoir sur le SEO 27 juin 2013 AUGURE: www.augure-corp.fr blog.augure-corp.fr @AugureRepMgmt Ivo Campos Online Marketing Manager #RP&SEO Caroline Baron Chargée de Marketing
  2. 2. P.2 www.augure-corp.frRESPONSABLE RP ET SEO : QUELLE RELATION ? Comment augmenter l’impact de mes campagnes de communication ? Comment générer plus de trafic vers le site web de mon entreprise ? Responsable RP Responsable SEO
  3. 3. P.3 www.augure-corp.fr + Impact de mes communications + Trafic Réseaux Sociaux Influenceurs Veille Contenus Visibilité de la marque Propagation des messages Savoir ce qui se dit sur moi (Réputation) Diffusion de contenus Source d’information pour les journalistes Devenir un sujet, une actualité Signaux sociaux Popularité sur le web Connaître mon autorité (Reputation) Améliorer le référencement Générer du trafic
  4. 4. P.4 www.augure-corp.fr Emails Conférences de presse Petits déjeuners Téléphone
  5. 5. P.5 www.augure-corp.fr Emails / Téléphone Conférences de presse Petits déjeuners Réseaux Sociaux Réseaux sociaux Moteurs de recherche Contenus de l’entreprise Agrégateurs de news
  6. 6. P.6 www.augure-corp.fr COMMUNIQUÉS DE PRESSE 2.0
  7. 7. P.7 www.augure-corp.fr  Vous envoyez toujours vos communiqués de presse en pdf via email ? Si c’est le cas, vous perdez l’occasion d’amplifier vos messages !
  8. 8. P.8 www.augure-corp.fr Journalistes  Les avantages de publier vos communiqués de presse sur internet Donner la possibilité de s’abonner à vos communiqués de presse amplifie les effets mentionnés précédemment Google indexe votre contenu  + de trafic Faciliter les recherches des journalistes Votre entreprise Devenir une source d’informations
  9. 9. P.9 www.augure-corp.fr Définissez “le mot clé” avec le SEO Utilisez des titres pertinents Ajoutez l’auteur pour plus de pertinence Enregistrez les images avec des noms pertinents Demandez à votre SEO de “marquer” vos vidéos Proposez des liens vers d’autres ressources L’aspect “Social” est très important N’oubliez pas Google +
  10. 10. P.10 www.augure-corp.fr STRATÉGIE DE CONTENU
  11. 11. P.11 www.augure-corp.fr Stratégie de contenu POURQUOI METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE DE CONTENU Source: http://www.trecebits.com/2013/01/15/como-las-redes- sociales-estan-cambiando-el-periodismo-infografia/
  12. 12. P.12 www.augure-corp.frPOURQUOI METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE DE CONTENU Source : http://www.marketo.com/infographics/content- marketing-vs-traditional-advertising/ Stratégie de contenu
  13. 13. P.13 www.augure-corp.fr 55% de trafic en plus grâce aux blogs POURQUOI METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE DE CONTENU 434% de pages indexées en plus 97% de liens supplémentaires 50% de diminution du temps d’indexation grâce aux Tweets Source : http://socialmediatoday.com/brianna5mith/1284881/how- social-media-impacts-seo-infographic http://www.contentplus.co.uk/marketing- resources/infographics/anatomy-of-content-marketing/ Stratégie de contenu
  14. 14. P.14 www.augure-corp.frCOMMENT CRÉER UNE STRATÉGIE DE CONTENU Objectifs de l’entrepriseObjectifs des utilisateurs Temps  Plus de visibilité  Plus de vente  Susciter un intérêt  Plus d’informations sur…  Comment faire….  Ranking de..  Saisons  Dates importantes  Evénements Diffusion  Réseaux sociaux  Influenceurs  Autres blogs clés  Medias du secteur Analyse  Contenus plus consultés  Plus de visibilité  Ventes ou intérêts Stratégie de contenu
  15. 15. P.15 www.augure-corp.frCOMMENT CRÉER UNE STRATÉGIE DE CONTENU ? Objectifs de l’entreprise Objectifs des utilisateurs Temps  Communication: publication dans les médias, blogs et réseaux sociaux  SEO: trafic + liens  Etude de mots-clés  Rapports de ventes et service client  Moteur de recherche interne  Reporting de réputation  Tendances du marché (Google Trends)  Veille sectorielle (Augure Monitor – Topsy)  Temporalités avec Google Analytics Diffusion  Canaux qui génèrent le plus de trafic  Contenus les plus partagés  Pages / Blogs pertinents Analyse  Contenus les plus partagés  Contenus qui génèrent le plus de trafic  Type de contenus les plus publiés
  16. 16. P.16 www.augure-corp.fr Optmisez vos contenus : article de blog Utilisez des titres pertinents et descriptifs qui incluent le mot clé Indiquez l’auteur réel, pour optimiser avec Google + (travail avec le SEO) Mettez le mot-clé et des variations de celui- ci dans le texte Incitez à la participation
  17. 17. P.17 www.augure-corp.fr Optimisez vos contenus : video Demandez au SEO de vous créer un sitemap de videos Demandez au SEO d’inclure un “marquage” sémantique dans les vidéos Utilisez un titre et une description pertinente, mettez des mots clés Publiez vos vidéos sur différents canaux (Youtube, Viméo…) Ajoutez un script à la vidéo si c’est une narration audio Accompagnez la vidéo d’un texte Créez des vidéos que vous aimeriez vous même partager (originales, courtes, divertissantes) Permettez aux personnes d’inclure la vidéo dans leur site
  18. 18. P.18 www.augure-corp.fr Optimisez vos contenus : video
  19. 19. P.19 www.augure-corp.fr Optimisez vos contenus : documents Assurez-vous que le texte soit bien inclus comme texte et non pas comme image Donnez un nom pertinent à votre fichier Ne partagez pas le document directement, insérez le dans un post de blog et partagez ce post Mettez des liens dans le document, si ils sont pertinents, Google les prendra en compte Mettez le document sur différents canaux (Slideshare, Scribd…)
  20. 20. P.20 www.augure-corp.fr Optimisez vos contenus : documents
  21. 21. P.21 www.augure-corp.fr Optmisez vos contenus : infographies Accompagnez l’infographie d’un texte Donnez un nom pertinent à votre fichier Ne partagez pas l’infographie directement, mettez la dans un article et partagez l’article Mettez le document sur différents canaux (Visual.ly, Pinterest, blogs…) Mettez dans l’attribut “Alt” de l’image une phrase qui résume l’infographie, avec des mots-clés
  22. 22. P.22 www.augure-corp.fr Exemple: Red Bull Web Article des sponsors Youtube Twitter Wikipedia
  23. 23. P.23 www.augure-corp.fr Contenu Facebook Logo TV Evenements Contenu Contenu
  24. 24. P.24 www.augure-corp.fr LE SEO DANS LA RÉPUTATION ONLINE
  25. 25. P.25 www.augure-corp.frETAPES DE L’ANALYSE DE LA RÉPUTATION ONLINE Reputation Online: Veille
  26. 26. P.26 www.augure-corp.frETAPES DE L’ANALYSE DE LA RÉPUTATION ONLINE Reputation Online: Veille
  27. 27. P.27 www.augure-corp.frETAPES DE L’ANALYSE DE LA RÉPUTATION ONLINE Reputation Online: Analyse de l’impact dans les médias
  28. 28. P.28 www.augure-corp.frETAPES DE L’ANALYSE DE LA RÉPUTATION ONLINE Reputation Online : analyse de l’impact dans les moteurs de recherche
  29. 29. P.29 www.augure-corp.frETAPES DE L’ANALYSE DE LA RÉPUTATION ONLINE Reputation Online : action Changement structurel + Direction + Directeur du département Communiqué de presse Création de contenu  Optimisé  Communiqué de presse online  Ressources  Contenu créatif  Collaboration avec des Influenceurs  Contenu optimisé  Diffusion de contenu Prendre contact avec l’auteur pour trouver une solution
  30. 30. P.30 www.augure-corp.fr 1º Page de résultats : Cas Findus
  31. 31. P.31 www.augure-corp.fr Cas Findus
  32. 32. P.32 www.augure-corp.fr LE NOUVEAU LINKBUILDING
  33. 33. P.33 www.augure-corp.fr  L’algorithme de Google utilise les liens comme votes  Plus il y a de liens, plus vous devenez “important” et vos votes ont plus d’impact  Développement des “fraudes” : manipulations et achats de liens, créations de pages seulement pour les relier …
  34. 34. P.34 www.augure-corp.fr Google cherche à détecter ces comportements et à les pénaliser  Lancement l’année dernière de Penguin
  35. 35. P.35 www.augure-corp.fr  Pour améliorer le SEO sur le long terme, il faut investir dans la génération de liens naturels de qualité, et l’équipe RP est essentielle pour atteindre cet objectif.  Le département de communication est le lien entre l’entreprise et les médias et les blogs dans lesquels il faut générer ces liens de qualité
  36. 36. P.36 www.augure-corp.fr Quel est l’objectif à atteindre ? Mentions de la marqueVisibilité de la marque Liens = meilleur référencement De quoi avons-nous besoin ? Connaître la stratégie SEO (les mots-clés à utiliser, leur priorité) Inciter à mettre des liens dans les publications à notre sujet Personnaliser la communication en fonction des médias/blogs à qui on s’adresse Besoin des journalistes, blogueurs et autres influenceurs
  37. 37. P.37 www.augure-corp.fr Quelques recommandations Veillez vos marques/contenus Surveillez et identifiez les journalistes/ influenceurs de votre secteur Créez des contenus facilement “publiables” : optimisés pour les journalistes Construisez des relations avec vos influenceurs Favorisez l’intégration de liens vers vos pages Ne pas se concentrez uniquement sur les liens
  38. 38. P.38 www.augure-corp.fr Communiqué de presse online Stratégie de contenu Bonne gestion de la réputation online Marque Plus de liens de qualité CONCLUSION
  39. 39. P.39 www.augure-corp.fr Quelques outils pour faire des recherches de mots-clés : o Outil de mots clés de Google Adwords o Ubersuggest.org o Google Trends o Kwmap
  40. 40. P.40 www.augure-corp.fr AUGURE 5 Boulevard Montmartre 75002 – PARIS | info@augure.com | +33 (0)1 70 98 24 00 Blog.augure-corp.fr @AugureRepMgmt

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