Quando l'Influencer Marketing incontra le PR. Ritrovate qui il riassunto del workshop Augure allo IAB Forum. Per saperne di più: http://bit.ly/pr-influencer-marketing

1. IAB Forum 14’
Futuro e Innovazione:
PR tradizionali e Influencer
Marketing
#AugureInfluencer
www.augure.com/it | Blog. augure.com/it/blog | : @augureItalia
Irene Cau
Country Manager Italia

2. Tutto Cambia, tutto si Evolve…
Anche la Comunicazione & le PR
2 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing

3. In passato, la Comunicazione
avveniva solo attraverso il giornalista…
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Marketing
GIORNALISTA

4. Oggi, esistono numerosissimi creatori di contenuto e
molteplici canali di comunicazione…
4 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing

5. 5 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing
3 motivi
per cui gli influencer
hanno il potere di
cambiare la tua
comunicazione

6. 6 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing
… et de vous ouvrir les
portes d’une communauté
ciblée et engagée
Perché danno un
valore
aggiunto ai tuoi
contenuti e di
conseguenza al tuo
brand
… e ti mettono in
contatto con le
grandi comunità che
si sono creati da
quando sono opinion
leader

7. Perchè i
consumatori si
fidano più
delle loro opinioni
che di quelle della
marca stessa
Gli articoli degli opinion leader*
sono il 58% più efficaci di quelli
scritti dalla marca stessa, al fine di
creare affinità e orientare la
decisione d’acquisto finale1.
*giornalisti, blogger, analisti
1 Source: Nielsen
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Marketing

8. 8 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing
Status dell’ nfluencer Marketing nel 2014 (studio)
… e allo stesso
tempo rafforzano
il loro status di
influencer
Tavola Rotonda #NewPR, il futuro delle
PR (Parigi)
Intervista a Brian Solis
nel blog di Augure
Perchè danno
molto più
visibilità ai
tuoi
contenuti…
Influence One, primo evento europeo
sull’influencer marketing (organizzato da
Augure,Madrid)

9. 9 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing
Ma…cosa significa Influencer?

10. 10 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing
Esposizione
Audience potenziale online dell’ Influencer
Audience post, nº di
follower, fan…

11. Backlink, articoli, retweet,
like, commenti….
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Marketing
Eco
Capacità dell’influencer di generare opinioni e/o reazioni su un tema

12. 12 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
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Partecipazione
Livello di partecipazione dell’ Influencer alla conversazione sulla
tematica in questione
Nº di impatti del termine
ricercato/ Totale
conversazione

13. 13 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
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14. Ok, noi di Augure
L’Abbiamo capito…
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Marketing

15. Le 3 Sfide dei professionisti delle PR & Marketing
15 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing
(studio sull’Influencer Marketing realizzato nel 2014*)
61%
IDENTIFICARE
i propri
influencer
56%
COSTRUIRE
RELAZIONI con i
propri influencer
44%
MISURARE
gli impatti delle proprie
campagne di comunicazione
* Sondaggio realizzato con 650 professionisti del Marketing e delle PR a gennaio 2014

16. Il tuo software
di PR
tradizionale
16 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing
Il motore di
ricerca degli
Influencer

17. Audience
(media e social influencer,
contatti istituzionali…)
17 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing
¿Cos’è Augure? (1/2)
IDENTIFICARE INTERAGIRE MISURARE
Analytics
Events
One-to-One
Notizie Offline e
online, menzioni
social media
Distribuzione
Multicanale
(email / social media)
Lists

18. IDENTIFICARE INTERAGIRE MISURARE
ANALIZZARE I
RISULTATI
18 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing
¿Cos’è Augure? (2/2)
TEAM MEMBERS
Gestiscono le azioni di
comunicazione ogni giorno
MANAGEMENT
Più di 300.000 media e
social influencers nel
mondo (70.000 in
Italia)
Database proprio
News Online, menzioni
Social media
Provider Clipping
Offline

19. 19 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing

20. Perchè non ascoltare direttamente la loro opinione?
Belén Lacalle – Communication
Manager Jaguar & Land-Rover
Pascale Azria – CEO
Kingcom
20 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing
Testimonianze
“Augure ci permette di coordinare tutte
le nostre interazioni con giornalisti ed
influencer, a livello nazionale ed
internazionale. È come se stessimo
lavorando tutti nello stesso ufficio.”
“A livello di agenzia PR, Augure
è la nostra arma segreta per
aumentare la produttività interna,
la fidelizzazione e soddisfazione
dei nostri clienti.”
Xavier des Horts - Communication
Manager e Relazioni Esterne in
Nokia Francia
“Augure ci permette di gestire
efficacemente tutta la nostra
comunicazione, partendo
dall’identificazione dei nostri target fino
alla misurazione dei nostri impatti.”
Susana Martín –
Responsabile PR Play
Station
“Augure ci aiuta notevolmente a
interagire costantemente con i nostri
opinion leader. “
Alcuni dei nostri casi di successo

21. 21 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it
Marketing
FIND
YOUR
WAY
TO THE
#NEWP
R

22. Grazie!
Irene Cau
Country Manager Italia
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Irene.cau@augure.com
T. 02 2111 7307/06
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23. AUGURE SPAIN
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