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Futuro e Innovazione: 
PR tradizionali e Influencer 
Marketing 
#AugureInfluencer 
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Marketing 
#AugureInfluencers 
Irene Cau 
Country Manager Italia 
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Tutto Cambia, tutto si Evolve… 
Anche la Comunicazione & le PR 
3 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketin...
In passato, la Comunicazione 
avveniva solo attraverso il giornalista… 
4 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
...
Oggi, esistono numerosissimi creatori di contenuto e 
molteplici canali di comunicazione… 
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Il target dei professionisti della comunicazione, ora, è formato da 
giornalisti online, blogger, utenti di twitter, perso...
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Marketing 
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per cui gli influencer 
hanno il potere di 
cambiare...
8 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
… et de vous ouvrir les 
portes d’une communauté 
ciblée et e...
Perchè i 
consumatori si 
fidano più 
delle loro opinioni 
che di quelle della 
marca stessa 
Gli articoli degli opinion l...
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Marketing 
Status dell’ nfluencer Marketing nel 2014 (studio) 
… e allo...
Ma… Come identifico un Influencer? 
11 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
I 3 parametri di
12 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
Esposizione 
Audience potenziale online dell’ Influencer 
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Backlink, articoli, retweet, 
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Marketing 
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Marketing 
Partecipazione 
Livello di partecipazione dell’ Influencer a...
LAVORIAMO 
con loro! 
15 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing
La strategia dell’Influencer Marketing 
16 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
IDENTIFICA 
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Marketing 
La strategia dell’Influencer Marketing
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Marketing 
IDENTIFICA 
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Marketing 
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quello che dicono, i loro interessi, i 
contenuti che condividono, gli eventi 
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Segui i loro profili social 
21 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
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Marketing 
#UnaMacchinaPerRudy
23 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
Strategia 
Definisci i tuoi 
obiettivi 
• Attirare l’attenzi...
24 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
una 
relazione: Interagisci
25 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
INTERAGISCI 
PRESTITO EVENTI 
PRODOTTI 
INTERAZIONI SOCIAL 
...
26 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
ORGANIZZA 
IMPORTANTE: 
ORGANIZZARE 
Ricorda che gli influen...
27 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
MISURA I TUOI RISULTATI 
Quando pubblicano contenuti 
sul tu...
28 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
CONCLUSIONE 
Comunica con delle 
PERSONE, 
non con dei datab...
29 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it 
Marketing 
FIND YOUR 
WAY 
TO THE 
#NEWPR
Grazie! 
Domande…? 
Irene Cau 
Country Manager Italia 
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Margherita Za...
AUGURE SPAIN 
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Verso le PR di domani : il ruolo dell’Influencer Marketing

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In questo webinar scoprirai il ruolo chiave degli influencer nelle tue PR. Metti in pratica la tua strategia di Influencer Marketing.

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  • Vous dépensez beaucoup de temps, de créativité et d’argent pour produire des contenus de qualité, mais avez parfois l’impression qu’ils n’atteignent correctement pas votre audience?

    Développer une relation de qualité avec les bons influenceurs peut vous ouvrir les portes de leur communauté, amplifier la diffusion de vos contenus et de toucher une audience à la fois ciblée et engagée.
  • Une technologie (“smartphone”)
    Un événement (“Fashion Week”)
    Une personne (“Bernard Arnault”)
    Des concepts (“réchauffement climatique”)
    Mais surtout, des marques et produit concurrent….

    Une base de donnée traditionnelle de journaliste (ex: HA) ne peut pas fournir ce genre d’info (ex: catégorie “montre” pour Swatch et Rolex)
  • ¿Ponemos el numero Italiano?
  • Verso le PR di domani : il ruolo dell’Influencer Marketing

    1. 1. Webinar Futuro e Innovazione: PR tradizionali e Influencer Marketing #AugureInfluencer www.augure.com/it | Blog. augure.com/it/blog | : @augureItalia
    2. 2. 2 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing #AugureInfluencers Irene Cau Country Manager Italia Margherita Zama Marketing team Italia
    3. 3. Tutto Cambia, tutto si Evolve… Anche la Comunicazione & le PR 3 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing
    4. 4. In passato, la Comunicazione avveniva solo attraverso il giornalista… 4 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing GIORNALISTA
    5. 5. Oggi, esistono numerosissimi creatori di contenuto e molteplici canali di comunicazione… 5 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing
    6. 6. Il target dei professionisti della comunicazione, ora, è formato da giornalisti online, blogger, utenti di twitter, persone esperte…: GLI INFLUENCER 6 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing
    7. 7. 7 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing 3motivi per cui gli influencer hanno il potere di cambiare la tua comunicazione
    8. 8. 8 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing … et de vous ouvrir les portes d’une communauté ciblée et engagée Perché danno un valore aggiunto ai tuoi contenuti e di conseguenza al tuo brand … e ti mettono in contatto con le grandi comunità che si sono creati da quando sono opinion leader
    9. 9. Perchè i consumatori si fidano più delle loro opinioni che di quelle della marca stessa Gli articoli degli opinion leader* sono il 58% più efficaci di quelli scritti dalla marca stessa, al fine di creare affinità e orientare la decisione d’acquisto finale1. *giornalisti, blogger, analisti 1 Source: Nielsen 9 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing
    10. 10. 10 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing Status dell’ nfluencer Marketing nel 2014 (studio) … e allo stesso tempo rafforzano il loro status di influencer Tavola Rotonda #NewPR, il futuro delle PR (Parigi) Intervista a Brian Solis nel blog di Augure Perchè danno molto più visibilità ai tuoi contenuti… Influence One, primo evento europeo sull’influencer marketing (organizzato da Augure,Madrid)
    11. 11. Ma… Come identifico un Influencer? 11 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing I 3 parametri di
    12. 12. 12 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing Esposizione Audience potenziale online dell’ Influencer Audience post, nº di follower, fan…
    13. 13. Backlink, articoli, retweet, like, commenti…. 13 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing Eco Capacità dell’influencer di generare opinioni e/o reazioni su un tema
    14. 14. 14 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing Partecipazione Livello di partecipazione dell’ Influencer alla conversazione sulla tematica in questione Nº di impatti del termine ricercato/ Totale conversazione
    15. 15. LAVORIAMO con loro! 15 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing
    16. 16. La strategia dell’Influencer Marketing 16 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing IDENTIFICA INTERAGISCI MISURA
    17. 17. 17 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing La strategia dell’Influencer Marketing
    18. 18. 18 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing IDENTIFICA Trovali! Parola chiave, fitri per tematica, canale Per canale: in base ai tuoi obiettivi
    19. 19. 19 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing IDENTIFICA Chi e dove sono, quanti follower hanno ... Quali sono i loro interessi principali
    20. 20. quello che dicono, i loro interessi, i contenuti che condividono, gli eventi ai quali partecipano, etc. 20 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing SEGUI
    21. 21. Segui i loro profili social 21 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing SEGUI Monitorare la loro attività online, blog, social network ... Segui quello che dicono per preparare il primo contatto e personalizzarlo
    22. 22. 22 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing #UnaMacchinaPerRudy
    23. 23. 23 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing Strategia Definisci i tuoi obiettivi • Attirare l’attenzione del tuo target • Rafforzare i tuoi contenuti e dargli visibilità • Migliorare i tuoi prodotti / servizi • Migliorare la conversazione intorno al tuo evento
    24. 24. 24 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing una relazione: Interagisci
    25. 25. 25 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing INTERAGISCI PRESTITO EVENTI PRODOTTI INTERAZIONI SOCIAL RECOGNITION CONTENT CO-PRODUZIONE DI CONTENUTI E-MAIL NETWORKING
    26. 26. 26 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing ORGANIZZA IMPORTANTE: ORGANIZZARE Ricorda che gli influencer hanno un’agenda piena come la tua!
    27. 27. 27 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing MISURA I TUOI RISULTATI Quando pubblicano contenuti sul tuo brand? Controlla le tue pubblicazioni! E le menzioni in base al canale Quali sono i contenuti più interessanti?
    28. 28. 28 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing CONCLUSIONE Comunica con delle PERSONE, non con dei database
    29. 29. 29 PR tradizionali e Influencer www.augure.com/it Marketing FIND YOUR WAY TO THE #NEWPR
    30. 30. Grazie! Domande…? Irene Cau Country Manager Italia www.augure.com | Blog. blog.augure.com | : @augureFR Margherita Zama Marketing team Italia #AugureInfluencers
    31. 31. AUGURE SPAIN C/ Orense 25 28020 Madrid- www.augure.com www.augure.com blog.augure.com @augurespain

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