Presentation with promotional actions for the Explorer’s Club line, a Johnnie Walker product sold exclusively on Duty Free, inside brazilian airports.
Agency: RIOT
Client: Johnnie Walker/Duty Free
Creative Director: Flávio Vieria
Art Director: Diogo F Campos
Copywriter: Augusto Conter Filho
3. Nos últimos anos, o Dufry e outras lojas da mesma categoria vêm
perdendo valor na percepção do consumidor, pois cada vez mais
o acesso a produtos internacionais por preços menores deixa de
ser uma exclusividade desses intermediários.
4. •Aumentar a venda de whiskies no Duty Free Dufry.
•Associar o Duty Free Dufry à “parada obrigatória”
na volta de viagens internacionais.
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6. O preço baixo não é mais exclusividade do Duty Free. E o
consumidor de Johnnie Walker não quer só um produto de
qualidade a preço justo, ele também quer exclusividade,
distinção. É possível entregar isso através da linha Explorer’s Club,
um produto de venda exclusiva nos Duty Free’s.
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10. A cada compra de um dos produtos exclusivos do Duty Free
(The Spice Road ™, The Gold Route ™ e The Royal Route ™)
o cliente receberá um cupom para concorrer a uma das
viagens na qual o blend foi inspirado. São 3 pacotes
diferentes de viagens com acompanhante.
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12. Vamos entregar para os viajantes, assim que
desembarcarem nos aeroportos de Guarulhos-SP e Galeão-
RJ, uma bússola customizada Explorer’s Club Edition e um
aviso: “Uma grande novidade da Johnnie Walker encontra-
se neste aeroporto. Siga a bússola e descubra”.
13. Ela apontará para uma direção fixa. O destino: a ilha
de produtos dos blends de Explorer’s Club Edition
no interior da loja Duty Free Dufry.
* A ação também poderá contar com divulgação via mobile site. Este endereço pode ser divulgado através de textos e
QR CODES em espaços de mídia do aeroporto, além de publicações segmentadas para o aeroporto.
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15. Ao reservar um Johnnie Walker para compra no
Duty Free, o cliente receberá em casa um
dispositivo geolocalizador de sua mala
customizado pelo Explorer’s Club.
16. Ele saberá via aplicativo mobile a localização
exata da mala. Um lembrete constante
de Johnnie Walker & Duty Free para todas
as viagens.
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18. Ao dar check-in em três países distintos, no
período de um ano, o usuário vai ganhar um
BADGE “Explorer’s Club”, reconhecendo o
usuário como um explorador nato e instigando
a curiosidade dele em descobrir essa linha de
whiskies de venda exclusiva no Duty Free.
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21. Criar uma "VIP Pass" dentro do Duty Free para que aqueles que comprarem
Johnnie Walker possam ter uma fila exclusiva ou preferencial.
Patrocinar o Wi-Fi na área de desembarque e/ou dentro dos aviões.
Exemplo: Johnnie Walker Explorer’s Club / Senha: DutyFreeDufry.
A página de cadastro para acesso ao Wi-Fi terá um banner de
reserva de whiskies no Duty Free.
22. Anunciar em APPs de táxi.
Criar um “Special Offer” no Foursquare para quem der check-in no Aeroporto.
“Vá até o Duty Free Dufry e descubra a nova linha de whiskies Johnnie Walker
desenvolvida especialmente para viajantes: Explorer’s Club Collection. Venda
exclusiva nas lojas Duty Free. Mostre esse check-in e ganhe 10% de Desconto.”
Anunciar nas TVs e/ou no Wi-Fi dentro dos táxis que fazem corridas para os Aeroportos
Internacionais de SP e RJ ou Airport Service.
23. Impactar no Twitter pessoas que usarem hashtags relacionadas
a viagens ao Brasil ou ao exterior (#partiueuropa).
Comprar speech dos comissários e/ou merchan nos kits de dormir, higiene etc.
Anúncios em sites internacionais no modo de exibição em "Português",
para impactar pessoas que estejam fora do Brasil vindo para cá.