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ETAT DES LIEUX
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ETAT DES LIEUX – Ceiba Intercontinental
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•Contraintes budgétaires
•Compagnie nationale de la Guin...
ETAT DES LIEUX – Bilan
De ce qui précède, il apparait clairement que la concurrence
est rude sur Abidjan, il faudra une dé...
NOTRE DEMARCHE
Notre démarche consiste à partir d’un positionnement
différenciant à décliner sur des moyens originaux et à...
LE POSITIONNEMENT
•Voyager dans la convivialité, la sécurité
LES OBJECTIFS
Objectifs de communication :
•Informer le grand public des activités de la
compagnie sur la Cote d’Ivoire
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LES CIBLES
Cibles :
• les voyageurs réguliers
• les potentiels voyageurs
• le grand public
LA STRATEGIE DES MOYENS
Investir dans les mass media et dans les réseaux sociaux.
Intégrer la vente de billets en ligne da...
STRATEGIE DES MOYENS – Les media
Les média:
• Campagne TV
• Campagne radio + sponsoring ( passage émission à forte
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LA STRATEGIE DES MOYENS – Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux:
• community management sur facebook
• site web avec mod...
LA STRATEGIE DES MOYENS - Hors media
Action terrain :
• promotion des ventes dans 3 points de vente sur Abidjan
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BUDGET Production
Désignation PU Qté P. Total
Recommandation, suivi et conception graphique 1 200 000 1 1 200 000
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BUDGET Achat d’espace
Désignation PU Qté P. Total
Campagne TV ( pack de 50 spots ) 4 500 000 1 4 500 000
Campagne radio + ...
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Communication lancement compagnie aérienne en Côte d'Ivoire

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Petite ébauche stratégique en choix de communication pour le lancement d'une compagnie aérienne à petit budget sur le marché ivoirien.

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Communication lancement compagnie aérienne en Côte d'Ivoire

  1. 1. EBAUCHE DE CHOIX STRATEGIQUE DE COMMUNICATION POUR LE LANCEMENT EN COTE D’IVOIRE DE
  2. 2. SOMMAIRE Sommaire Contexte Etats des lieux ( brève analyse du secteur ) Démarche Positionnements Objectifs Cible Stratégie des moyens Stratégie de créative Budget
  3. 3. CONTEXTE Contexte CEIBA Intercontinental est une compagnie aérienne basée à Malabo, en Guinée équatoriale. Sa base principale est l'aéroport international de Malabo. Pour l’année 2014, elle a décidé de s’installer sur Abidjan pour assurer des liaisons sur des destinations régionales. Pour se faire comment aborder le marché ivoirien du point de vue communication tout en tenant compte des contraintes budgétaires ?
  4. 4. ETAT DES LIEUX Etats des lieux ( brève analyse du secteur ) •Très forte concurrence ( une vingtaine de compagnies présentes sur Abidjan) •Une concurrence constituée de poids lourds comme Air France •
  5. 5. ETAT DES LIEUX – Ceiba Intercontinental 2. Ceiba Intercontinental •Contraintes budgétaires •Compagnie nationale de la Guinée Equatorial •Concurrencé par les compagnies possédant de gros porteurs du fait de la taille des avions • Crise de confiance possible à cause la faible notoriété de Ceiba.
  6. 6. ETAT DES LIEUX – Bilan De ce qui précède, il apparait clairement que la concurrence est rude sur Abidjan, il faudra une démarche de communication judicieuse afin d’espérer prendre quelques part de marché.
  7. 7. NOTRE DEMARCHE Notre démarche consiste à partir d’un positionnement différenciant à décliner sur des moyens originaux et à fort impact.
  8. 8. LE POSITIONNEMENT •Voyager dans la convivialité, la sécurité
  9. 9. LES OBJECTIFS Objectifs de communication : •Informer le grand public des activités de la compagnie sur la Cote d’Ivoire •Faire connaitre les services de Ceiba Intercontinental Ensuite il s’agira : • Construire une bonne image de marque autour de Ceiba COGNITIF INFORMER NOTORIÉTÉ CONNAISSANCE
  10. 10. LES CIBLES Cibles : • les voyageurs réguliers • les potentiels voyageurs • le grand public
  11. 11. LA STRATEGIE DES MOYENS Investir dans les mass media et dans les réseaux sociaux. Intégrer la vente de billets en ligne dans les moyens à déployer
  12. 12. STRATEGIE DES MOYENS – Les media Les média: • Campagne TV • Campagne radio + sponsoring ( passage émission à forte audience écoutée par des CSP ++ • Presse magazine spécialisée • Affichage (classique + permanents)
  13. 13. LA STRATEGIE DES MOYENS – Les réseaux sociaux Les réseaux sociaux: • community management sur facebook • site web avec module d’achat en ligne • référencement web
  14. 14. LA STRATEGIE DES MOYENS - Hors media Action terrain : • promotion des ventes dans 3 points de vente sur Abidjan • distribution de flyers
  15. 15. BUDGET Production Désignation PU Qté P. Total Recommandation, suivi et conception graphique 1 200 000 1 1 200 000 Conception Spot TV 7 500 000 1 7 500 000 Conception Spot radio 500 000 1 500 000 Impression flyers 1 000 000 1 1 000 000 Impressions T.shirt et gadgets 125 000 30 3 750 000 Impression affiches 12m² 1 050 000 04 4 150 000 Conception site web 2 500 000 01 2 500 000 Community management réseaux sociaux 1 250 000 01 1 250 000 Total production 22 100 000
  16. 16. BUDGET Achat d’espace Désignation PU Qté P. Total Campagne TV ( pack de 50 spots ) 4 500 000 1 4 500 000 Campagne radio + passage émission ( Nostalgie : 30 ) 1 750 000 1 1 000 000 Panneaux 12 m² classique ( sur 01 mois) 125 000 30 3 750 000 Panneaux 12 m² permanents ( 01 an ) 1 050 000 04 4 150 000 Ads sur Facebook 500 000 01 500 000 Insertion presse spécialisée 850 000 03 2 550 000 Total Achat d’espace 16 450 000 TOTAL GENERAL BUDGET : 38 550 000

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