My keynote from the Automotive Elektronik Congress in Ludwigsburg, Germany May 11th 2010

1. Automotive Engineering
Eine deutsche Kompetenz bald in China?
Dr. Axel Zein

2. Agenda
1. Automotive Engineering in China
2. Wettbewerbsvorteile und Herausforderungen
des „German Engineering“
3. Mögliche Massnahmen im Engineering
Ziel: Verbessern der Engineering Prozesse
© Dr. Axel Zein, April 2010

3. China hat 65.000 km Autobahn...
© Dr. Axel Zein, April 2010

4. ...und über 13 Mio. verkaufte Autos 2009
13,6
9,38
8,79
7,22
5,76
13,5% 25,3% 21,8% 6,7% 46%
2005 2006 2007 2008 2009
Quelle: China Association of Automobile Manufacturers (CAAM)
© Dr. Axel Zein, April 2010

5. TOP 15 Automotive OEM in China
Ford Suzuki
PSA 2,49% 2,34%
FAW 2,74%
3,16%
Geely
3,34% Volkswagen
14,18%
BYD
4,88%
Wuling
9,31%
Chery
5,04%
Nissan
Hyundai
5,33%
8,24%
Chana
5,36% GM
Honda 7,80%
5,85% Toyota
6,37%
Quelle: JATO Dynamics
© Dr. Axel Zein, April 2010

6. Anfangsgehalt bei Absolventen
technischer Hochschulen
44.000
40.000
10.000
5.000
Deutschland USA Rumänien China
Angaben in Euro © Dr. Axel Zein, April 2010

7. Bärendienst: Ford verkauft VOLVO

8. Traumauto: BYD F3
© Dr. Axel Zein, April 2010

9. BYD ist Nr. 2 bei Lithium-Ionen Akkus
© Dr. Axel Zein, April 2010

10. Neue Entwicklungszentren in China
• neues Engineering Center in Shenyang
• baut Engineering Center in China
• gründet Forschungszentrum in Shanghai
• neues F&E Zentrum in Shanghai
• neues F&E Zentrum in Shanghai

11. Chinesische Unternehmen setzen auf
Engineering
• R&D budget in 3 Jahren um 61% erhöht
• F&E Zentrum in Beijing
• Technologiezentrum in Hangzhou
• Neues F&E Zentrum
• Neues F&E Zentrum in Nanjing

12. Ausgaben für alternative Energien 2009
34,6
18,6
10,4 11,2
7,4
3,3 4,3
2,3 2,6
© Dr. Axel Zein, April 2010

13. China: Ausgaben für F&E in Mrd. USD
124
82
56
39
27
10
1995 2000 2002 2004 2006 2010
Quelle: Droege & Comp., 2010 Prognose
© Dr. Axel Zein, April 2010

14. 2009: Erster Airbus „Made in China“

15. Chinese Engineering: Comac ARJ-21

16. 1.000 km
3 Stunden
© Dr. Axel Zein, April 2010

18. Top 5 Länder stellen 70% der
Werkzeugmaschinen her
7,5
7
5,1
3,8
1,9
Deutschland China Japan Italien Südkorea
© Dr. Axel Zein, April 2010

19. Chinesisches Bildungssystem ?
© Dr. Axel Zein, April 2010

20. Beijing University of Technology
© Dr. Axel Zein, April 2010

21. Uni-Bibliothek Shenzhen
© Dr. Axel Zein, April 2010

22. Nicht nur die äusseren Werte...
© Dr. Axel Zein, April 2010

23. ...sondern auch die inneren zählen
© Dr. Axel Zein, April 2010

24. Anzahl der Absolventen technischer
Hochschulen
650.000 120.000
China Europa
© Dr. Axel Zein, April 2010

25. Wirtschaftliches Wachstum
© Dr. Axel Zein, April 2010

26. Agenda
1. Automotive Engineering in China
2. Wettbewerbsvorteile und Herausforderungen
des „German Engineering“
3. Mögliche Massnahmen im Engineering
© Dr. Axel Zein, April 2010

27. Unsere Wettbewerbsvorteile
Kreativ
Disziplin-
übergreifend
Komplex
© Dr. Axel Zein, April 2010

28. Kreativität

29. Ein Schelm, wer Böses dabei denkt...
© Dr. Axel Zein, April 2010

30. Komplex, disziplinübergreifend, kreativ
© Dr. Axel Zein, April 2010

31. “We don’t make automobiles.
We make moving works of art that express
the driver’s love of quality”
Chris Bangle
© Dr. Axel Zein, April 2010

32. Herausforderungen im deutschen
Engineering…

33. Der Arbeitsplatz gestern...
33

34. ...und heute
© Dr. Axel Zein, April 2010

35. Wer schreibt der bleibt...
1,6 Milliarden
Email Nutzer 2011
1,2 Milliarden
Email Nutzer 2007
Source: Technology Market Research
The Radicati Group
© Dr. Axel Zein, April 2010

36. Reicht unsere CPU aus?
36

37. 37

38. Herausforderungen im deutschen
Engineering
Mechanische
Elektronik
Konstruktion
Software
© Dr. Axel Zein, April 2010

39. Form follows function
© Dr. Axel Zein, April 2010

40. Consumer Elektronik Computing
Inhalt & Services Traditionelles
© Dr. Axel Zein, April 2010

41. © Dr. Axel Zein, April 2010

42. Die Hülle ist beliebig
© Dr. Axel Zein, April 2010

43. Die Hülle ist beliebig
© Dr. Axel Zein, April 2010

44. Form follows function ?
© Dr. Axel Zein, April 2010

45. Warum sieht das iPhone so aus?
45
© Dr. Axel Zein, April 2010

46. iPhone 3GS: 99% Kundenzufriedenheit
100%
90% 82%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20% 17%
10%
0%
Very Satisfied Somewhat Satisfied
100%
90%
80%
70%
60%
50% 45%
42%
40%
30%
20%
10%
0%
Very Satisfied Somewhat Satisfied
© Dr. Axel Zein, April 2010

47. Die Komplexität steigt
Mechanische
Elektronik
Konstruktion
Software
© Dr. Axel Zein, April 2010

48. Agenda
1. Automotive Engineering in China
2. Wettbewerbsvorteile und Herausforderungen
des „German Engineering“
3. Mögliche Massnahmen im Engineering
© Dr. Axel Zein, April 2010

49. Engineering Prozesse verbessern
Automatisieren
Wiederverwenden
Prozesse
© Dr. Axel Zein, April 2010

50. Gesamtheitliche Basisarchitektur
Mechanik
Software
Elektrik &
Elektronik
© Dr. Axel Zein, April 2010

51. VW GOLF 5 Plattform PQ35/A5 (2003)
VW Golf Plus VW Touran Seat Altea
VW Caddy Life Audi A3 (2) Seat Toledo (3)
VW Jetta (5) Skoda Octavia(2) Seat Leon (2)
© Dr. Axel Zein, April 2010

52. 90-95% der Anforderungen
werden vom Vorgänger übernommen
2-4%
neue Anforderungen
© Dr. Axel Zein, April 2010

53. Anforderungsmanagement...

54. Engineering Disziplinen
Mechanik
Software
Elektrik &
Elektronik
© Dr. Axel Zein, April 2010

55. ...mit spezifischen Systemen (Tools)
Mechanik PLM / PDM System
Management
Config. &
Build
Software
Change
Modellierung
E-CAD
Elektrik &
Elektronik
© Dr. Axel Zein, April 2010

56. Anforderung- Anforderung- Lastenheft-
management management management
Elektrik & Mechanik
Software
Elektronik
…in Silos abgebildet
Change
E-CAD
Config. &
PLM / PDM System
Modellierung Build
Management
Test- Test- Versuchs-
management management management
© Dr. Axel Zein, April 2010

57. Ganzheitliches Anforderungs- /
Lastenheftmanagement
Elektrik & Mechanik
Software
Elektronik
Change
E-CAD
Config. &
PLM / PDM System
…oder ganzheitlich ausgerichtet
Modellierung Build
Management
Ganzheitliches
Testmanagement
© Dr. Axel Zein, April 2010

58. „In einer weltweit vernetzten
Wissensökonomie gibt es keine
technologischen Besitzstände
von Dauer mehr.“
Thomas Enders
Co-Vorstandschef EADS

59. Vielen Dank.
© Dr. Axel Zein, April 2010