Marketing de données vs marketing territorial : Promouvoir quoi et comment 22 octobre 2008, Colloque de l’AGMQ Saint-Hyaci...
Contexte de cette présentation <ul><li>PowerPoint ayant servi de support visuel à la conférence de 20 minutes de Luc Vaill...
À propos de BALIZ inc. http://www.baliz-geospatial.com/fr/services
Agenda <ul><li>Contexte </li></ul><ul><li>Pourquoi </li></ul><ul><li>Pour qui </li></ul><ul><li>Comment </li></ul>
… l’initiative de parler de “marketing”… <ul><li>Sortie des programmes MapMaker de Google et Microsoft Go VE en juin 2008 ...
1. POURQUOI?
MARKETING PROMOUVOIR POUR RÉUSSIR … SA RÉUSSITE
PROMOUVOIR QUOI? POUR QUI? VOTRE TRAVAIL … VOTRE ORGANISATION
MARKETING ? Marketing territorial Site Web GéoWeb
PROMOUVOIR QUOI?   DES DONNÉES … VOTRE TERRITOIRE
“ CORE BUSINESS” <ul><li>L’OFFRE ET LA DEMANDE </li></ul><ul><ul><li>Une ville et des citoyens/entreprises </li></ul></ul>...
Qu’est ce que l’IG? <ul><li>L’information géographique: </li></ul><ul><ul><li>Un élément, une couche, une carte </li></ul>...
Disons que … <ul><li>Du marketing pour promouvoir </li></ul><ul><li>Promouvoir votre organisation </li></ul><ul><li>Focus ...
2. POUR QUI?
Des données  et / ou  Le territoire ?
Promouvoir quoi ? <ul><li>Des données </li></ul><ul><ul><li>Pour professionnels, collègues </li></ul></ul><ul><ul><li>Pour...
Promouvoir quoi ? <ul><li>Le territoire = de l’information </li></ul><ul><ul><li>Pour citoyens, investisseurs, touristes… ...
Promouvoir à QUI? Public-cible - Données Consommateur Business Industrie Expert Pro Usager B C I G Gouvernement Citoyen MA...
Promouvoir à QUI? Public-cible - Information Consommateur Business Industrie Expert Pro Usager B C I G Gouvernement Citoye...
Disons que … <ul><li>Distinction entre les types d’usagers de cette IG, qu’ils soient experts, professionnels ou simples u...
3. COMMENT?
Promouvoir vos données <ul><li>Accès aux fichiers (téléchargement) </li></ul><ul><ul><li>Sur votre site </li></ul></ul><ul...
Vos données sur le Web <ul><li>Grands fournisseurs de données </li></ul><ul><li>Sites répertoires gratuits </li></ul><ul><...
Grands fournisseurs de données <ul><li>Ententes commerciales </li></ul><ul><ul><li>DMTI Spatial </li></ul></ul><ul><ul><li...
Sites répertoires gratuits
Sites répertoires gratuits
Sites répertoires gratuits
Sites transactionnels
Open Source <ul><li>OpenStreetMap </li></ul><ul><li>OpenAerialMap </li></ul>
Approche institutionnelle <ul><li>Canada (GeoConnexions) </li></ul><ul><ul><li>GeoGratis </li></ul></ul><ul><ul><li>Geobas...
Le KML <ul><li>Rôle SIG : Un fichier en soi… </li></ul><ul><li>Rôle Marketing : </li></ul><ul><ul><li>Indexation et référe...
Publier le KML  chez  Google
Héberger le KML pour Google <ul><li>Faire INDEXER votre KML </li></ul>http://code.google.com/apis/kml/documentation/kmlSea...
Héberger le KML pour Google <ul><li>Faire INDEXER votre KML </li></ul>http://code.google.com/apis/kml/documentation/kmlSea...
Google Map Maker
Google Map Maker
Promouvoir votre territoire <ul><li>Accès à l’information (visualisation) </li></ul><ul><ul><li>Sur votre site (SEO) </li>...
Formats Web 2.0 <ul><li>Le .KML </li></ul><ul><li>Le GeoRSS </li></ul>
Géo-tagging <ul><li>Photos </li></ul><ul><ul><li>Panaramio </li></ul></ul><ul><ul><li>Flickr </li></ul></ul><ul><ul><li>Pi...
Géo-tagging SEO et référencement :
Géo-tagging
Approche système mixte
Approche système mixte
<ul><li>Les différents programmes de diffusion de l’IG de Google et Microsoft, le potentiel double du format .KML, la sain...
http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/ca/deed.fr_CA Merci  de lire  ! Luc Vaillancourt Président, BALIZ inc. lv [a...
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Géomatique : Marketing de données vs marketing territorial

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Conférence "Marketing de données vs marketing territorial : Promouvoir quoi et comment" donnée par Luc Vaillancourt de BALIZ inc. lors du colloque d'octobre 2008 de l'AGMQ en collaboration avec l'AFIGéO.

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Géomatique : Marketing de données vs marketing territorial

  1. 1. Marketing de données vs marketing territorial : Promouvoir quoi et comment 22 octobre 2008, Colloque de l’AGMQ Saint-Hyacinthe Par Luc Vaillancourt Président, BALIZ inc. www.baliz-geospatial.com
  2. 2. Contexte de cette présentation <ul><li>PowerPoint ayant servi de support visuel à la conférence de 20 minutes de Luc Vaillancourt donnée dans le cadre du colloque d’automne de l’ AGMQ ( www.agmq.qc.ca ) d’octobre 2008, en collaboration avec l’AFIGéO ( www.afigeo.asso.fr )et dont le thème était : Gestion, mise à jour, usage des donn ée géomatiques </li></ul><ul><li>Cette présentation visait simplement à présenter différents outils et différentes méthodes disponibles sur le Web pour ceux, généralement les cartographies et experts SIG, qui veulent diffuser et promouvoir leurs DONNÉES et/ou promouvoir et faire connaître leur TERRITOIRE… et les activités s’y déroulant. ! </li></ul>
  3. 3. À propos de BALIZ inc. http://www.baliz-geospatial.com/fr/services
  4. 4. Agenda <ul><li>Contexte </li></ul><ul><li>Pourquoi </li></ul><ul><li>Pour qui </li></ul><ul><li>Comment </li></ul>
  5. 5. … l’initiative de parler de “marketing”… <ul><li>Sortie des programmes MapMaker de Google et Microsoft Go VE en juin 2008 </li></ul><ul><li>Dans la blogosphère (James Fee), les cartographes s’expriment : </li></ul><ul><ul><li>C’est ridicule! </li></ul></ul><ul><ul><li>Si ces gros là font ça, je veux mon nom sur la carte, je veux être payé pour… </li></ul></ul><ul><ul><li>C’est pas juste, et OpenStreetMap dans tout cela? </li></ul></ul>http://www.spatiallyadjusted.com/2008/06/30/ed-parsons-on-what-map-maker-is-is-not/ http://media.baliz-geospatial.com/fr/blogue/marketing-territorial-vs-marketing-de-donnees
  6. 6. 1. POURQUOI?
  7. 7. MARKETING PROMOUVOIR POUR RÉUSSIR … SA RÉUSSITE
  8. 8. PROMOUVOIR QUOI? POUR QUI? VOTRE TRAVAIL … VOTRE ORGANISATION
  9. 9. MARKETING ? Marketing territorial Site Web GéoWeb
  10. 10. PROMOUVOIR QUOI? DES DONNÉES … VOTRE TERRITOIRE
  11. 11. “ CORE BUSINESS” <ul><li>L’OFFRE ET LA DEMANDE </li></ul><ul><ul><li>Une ville et des citoyens/entreprises </li></ul></ul><ul><li>DES DÉPENSES CONTRE DES REVENUS </li></ul><ul><ul><li>Des services contre des taxes </li></ul></ul>Votre core business est-il la donnée / l’IG?
  12. 12. Qu’est ce que l’IG? <ul><li>L’information géographique: </li></ul><ul><ul><li>Un élément, une couche, une carte </li></ul></ul><ul><ul><li>Papier, données, systèmes, services </li></ul></ul><ul><li>Le débat : la valeur de l’IG </li></ul><ul><ul><li>L’IG vaut X% de ce qu’elle représente… </li></ul></ul><ul><li>L’IG est une représentation VIRTUELLE / NUMÉRIQUE d’éléments … </li></ul>On ne devrait pas avoir à justifier sa valeur !
  13. 13. Disons que … <ul><li>Du marketing pour promouvoir </li></ul><ul><li>Promouvoir votre organisation </li></ul><ul><li>Focus sur le core business </li></ul><ul><li>Développement / gestion / entretien d’éléments réels </li></ul><ul><li>L’IG virtuelle parle d’éléments réels </li></ul><ul><li>La valeur est dans ces éléments </li></ul><ul><li>X% de celle-ci est dans l’IG </li></ul>
  14. 14. 2. POUR QUI?
  15. 15. Des données et / ou Le territoire ?
  16. 16. Promouvoir quoi ? <ul><li>Des données </li></ul><ul><ul><li>Pour professionnels, collègues </li></ul></ul><ul><ul><li>Pour alimenter d’autres systèmes, services, sites Web </li></ul></ul><ul><ul><li>Gratuites ou payantes </li></ul></ul><ul><ul><li>Sur mon site et ou sur le Web </li></ul></ul>
  17. 17. Promouvoir quoi ? <ul><li>Le territoire = de l’information </li></ul><ul><ul><li>Pour citoyens, investisseurs, touristes… </li></ul></ul><ul><ul><li>Pour renseigner, attirer… </li></ul></ul><ul><ul><li>Idéalement gratuitement </li></ul></ul><ul><ul><li>Sur mon site et ou sur le Web </li></ul></ul>
  18. 18. Promouvoir à QUI? Public-cible - Données Consommateur Business Industrie Expert Pro Usager B C I G Gouvernement Citoyen MARCHÉ USAGER C I B G
  19. 19. Promouvoir à QUI? Public-cible - Information Consommateur Business Industrie Expert Pro Usager B C I G Gouvernement Citoyen MARCHÉ USAGER C I B G
  20. 20. Disons que … <ul><li>Distinction entre les types d’usagers de cette IG, qu’ils soient experts, professionnels ou simples usagers (internaute, citoyen). </li></ul><ul><li>Distinction des besoins et capacités. </li></ul><ul><ul><li>Ces usagers veulent parfois avoir accès aux données, parfois utiliser des applications bien spécifiques et parfois obtenir un simple renseignement… </li></ul></ul>
  21. 21. 3. COMMENT?
  22. 22. Promouvoir vos données <ul><li>Accès aux fichiers (téléchargement) </li></ul><ul><ul><li>Sur votre site </li></ul></ul><ul><ul><li>Sur les sites de vos proches collaborateurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Sur le Web </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sur des sites gratuits </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sur des sites commerciaux </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dans des projets Open Source </li></ul></ul></ul>
  23. 23. Vos données sur le Web <ul><li>Grands fournisseurs de données </li></ul><ul><li>Sites répertoires gratuits </li></ul><ul><li>Sites transactionnels </li></ul><ul><li>Mouvement Open Source </li></ul><ul><li>Approche institutionnelle </li></ul>
  24. 24. Grands fournisseurs de données <ul><li>Ententes commerciales </li></ul><ul><ul><li>DMTI Spatial </li></ul></ul><ul><ul><li>Tele Atlas </li></ul></ul><ul><ul><li>NAVTEQ </li></ul></ul><ul><ul><li>TelDig / Info-excavation </li></ul></ul>
  25. 25. Sites répertoires gratuits
  26. 26. Sites répertoires gratuits
  27. 27. Sites répertoires gratuits
  28. 28. Sites transactionnels
  29. 29. Open Source <ul><li>OpenStreetMap </li></ul><ul><li>OpenAerialMap </li></ul>
  30. 30. Approche institutionnelle <ul><li>Canada (GeoConnexions) </li></ul><ul><ul><li>GeoGratis </li></ul></ul><ul><ul><li>Geobase </li></ul></ul><ul><ul><li>Voir avec Stat. Can. </li></ul></ul><ul><ul><li>Voir avec Élections Canada </li></ul></ul><ul><li>Québec </li></ul><ul><ul><li>MRNF / Adresses Québec </li></ul></ul><ul><ul><li>MAMR – SIGAT-Géo </li></ul></ul><ul><ul><li>Initiatives régionales </li></ul></ul>
  31. 31. Le KML <ul><li>Rôle SIG : Un fichier en soi… </li></ul><ul><li>Rôle Marketing : </li></ul><ul><ul><li>Indexation et référencement </li></ul></ul><ul><li>Comment ? </li></ul><ul><ul><li>Le publier chez Google </li></ul></ul><ul><ul><li>L’héberger pour Google </li></ul></ul>
  32. 32. Publier le KML chez Google
  33. 33. Héberger le KML pour Google <ul><li>Faire INDEXER votre KML </li></ul>http://code.google.com/apis/kml/documentation/kmlSearch.html
  34. 34. Héberger le KML pour Google <ul><li>Faire INDEXER votre KML </li></ul>http://code.google.com/apis/kml/documentation/kmlSearch.html
  35. 35. Google Map Maker
  36. 36. Google Map Maker
  37. 37. Promouvoir votre territoire <ul><li>Accès à l’information (visualisation) </li></ul><ul><ul><li>Sur votre site (SEO) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sur les sites de vos proches collaborateurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Sur le Web </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Via des formats Web populaires (GéoWeb) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Géo-tagging (photos, faits, multimédia) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Les bienfaits de la politique libérant les données </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sur des sites très fréquentés </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dans l’offre d’autres entreprises </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sur plein d’autres petits sites </li></ul></ul></ul>
  38. 38. Formats Web 2.0 <ul><li>Le .KML </li></ul><ul><li>Le GeoRSS </li></ul>
  39. 39. Géo-tagging <ul><li>Photos </li></ul><ul><ul><li>Panaramio </li></ul></ul><ul><ul><li>Flickr </li></ul></ul><ul><ul><li>Picasa </li></ul></ul><ul><li>Vidéos </li></ul><ul><ul><li>YouTube </li></ul></ul><ul><li>Information </li></ul>
  40. 40. Géo-tagging SEO et référencement :
  41. 41. Géo-tagging
  42. 42. Approche système mixte
  43. 43. Approche système mixte
  44. 44. <ul><li>Les différents programmes de diffusion de l’IG de Google et Microsoft, le potentiel double du format .KML, la saine exploitation des normes de l’OGC, les initiatives libres comme OpenStreetMap et OpenAerialMap, les portails GéoGratis et GéoBase du fédéral et GeoBC du provincial… sont autant d’exemples faisant la promotion des données et/ou du territoire et pouvant vous inspirer. </li></ul>
  45. 45. http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/ca/deed.fr_CA Merci de lire ! Luc Vaillancourt Président, BALIZ inc. lv [at] baliz-geospatial [dot] com www.baliz-geospatial.com

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