3. Реклама - это НЕ производство максимально широкого спектра рекламных
материалов, это пошаговое следование трём её основаниям, трём «Р» –
ресерчинг (исследование), разработка, размещение!
Размещение = выбор конкретных медианосителей (тв, пресса, радио ..)
Задача — определение схемы размещения рекламных материалов, при
которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально
возможные показатели охвата целевой аудитории.
Процесс выбора конкретных медианосителей НЕ является творческим,
т. е. НЕ может базироваться на:
- интуиции
- личных отношениях
- настойчивости рекламных агентов и
- получении «эксклюзивных скидок» …
а может базироваться на объективной, проверенной ИНФОРМАЦИИ (!).
4. ИНФОРМАЦИЯ НУЖНА, В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ,
ДЛЯ СРАВНЕНИЯ ЗНАЧЕНИЙ
ПОКАЗАТЕЛЕЙ МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ
6. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕ
СДЕЛАТЬ ВЫБОР:
1 Внутренние самостоятельные оценки,
предоставленные владельцами разных
медиа-каналов.
Насколько этому источнику можно доверять?
В данном случае показатели не проверены или не тестированы
третьей стороной, методология измерения или корректность ее
применения не может быть проверена ...
… «Трудно быть скромным, когда Я ЛУЧШИЙ!»
7. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕ
СДЕЛАТЬ ВЫБОР:
2 Исследования осуществляемые частными
компаниями.
Насколько этому источнику можно доверять?
Используемые методы не признаны в обязательном порядке на
уровне индустрии и не всегда обеспечивают сравнимость
результатов, равно как и гарантию их нейтральных измерений …
… «Кто платит, тот и заказывает музыку!»
8. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕ
СДЕЛАТЬ ВЫБОР:
3 Независимые организации,
профессиональные ассоциации, которые
имеют своей целью измерение различных
медиа-каналов.
Насколько этому источнику можно доверять?
Предоставляют данные с самым высоким уровнем точности и
правдивости. Осуществляя измерения, используют методологию и
стандарты, признанные на уровне всей индустрии, применяют те же
правила и методы для всех медиа-каналов.
9. BATI ЯВЛЯЕТСЯ НЕЗАВИСИМОЙ НЕКОММЕРЧЕСКОЙ
ОРГАНИЗАЦИЕЙ, СОЗДАННАЯ ОТРАСЛЕВЫМИ
ОРГАНИЗАЦИЯМИ ДЛЯ СЕРТИФИКАЦИИ И ПРОВЕРКИ
ДАННЫХ О ТИРАЖАХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И АУДИТОРИИ
ОНЛАЙНОВЫХ РЕСУРСОВ.
Преимущества:
Проверка в рекламной индустрии проводится самой индустрией, и
получаемые данные предназначаются для нее самой. Независимая
проверка проводится согласно универсальным определениям и
правилам, которые единогласно принимаются игроками рынка.
10. ДАННЫЕ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ BATI:
ПО ПРЕССЕ:
- ФАКТИЧЕСКИ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ТИРАЖ ИЗДАНИЯ
- РАЗМЕР И ПРОФИЛЬ ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ ИЗДАНИЯ
- ПОЗИЦИЮ ИЗДАНИЯ ПО РЕКЛАМНОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
(МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ)
ПО ИНТЕРНЕТУ:
РАЗМЕР И ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ
12. Одним из инструментов определения эффективности размещения
рекламы в прессе является анализ стоимости рекламы в разных СМИ.
Для этой цели используется показатель CTP
СТР – основной показатель в медиапланировании. Что же он означает?
CTP (cost-per-thousand) – цена за тысячу контактов или удельная
стоимость рекламы.
Вычисляется как отношение стоимости рекламного объявления
определенного размера к средней аудитории номера (или
распространенному тиражу).
ОДНАКО! В условиях, когда печатное издание имеет в распоряжении
только собственное заявление о поддержке своего тиража или
аудитории, (не подтверждённое сторонней, независимой организацией),
этот показатель не кредитоспособен и не сопоставим по отношению к
большинству существующих изданий.
13. Что такое аудит тиражей печатных изданий?
Аудит тиража представляет собой сравнение данных, представленных в
Декларации издателя с данными, полученными в результате анализа
финансовых документов. Данные о тиражах издания подтверждаются
Сертификатом Аудита после того, как их проверит аудиторская компания
и утвердит БATИ. Сертификаты Аудита представляют для рекламодателей
гарантию истинности цифр тиража и дают возможность эффективно
планировать рекламные инвестиции.
Какого рода информацию дает аудит?
Основные данные, полученные в ходе аудита тиражей - это фактические
показатели: отпечатанный тираж, проданный тираж (по подписке и в
розницу); бесплатное распространение (бесплатная подписка, высылка
копий по требованию и рекламные копии); возвраты (нереализованные
экземпляры).
20. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ПО ОБЪЕМАМ
И ХАРАКТЕРИСТИКАМ АУДИТОРИИ ПРЕССЫ В МОЛДОВЕ.
Поставка на рынок показателей, характеризующих:
- Количественные показатели аудитории
(Reach %, Share %, аудитория в тыс.);
- Качественные показатели аудитории (профиль аудитории);
- Стоимостные показатели аудитории (CPT).
Приведение показателей аудитории прессы в максимальное соответствие
с аналогичными показателями аудитории TV (целевая группа,
региональный охват) с целью прямого сравнения медиапланировочных
индексов прессы и ТВ.
21. Зачем это нужно рекламным агентствам?
При наличии данных, которым можно доверять, разработка медиа-
планов и стратегий продвижения товара или услуги становятся более
достоверными и реалистичными. БАТИ даёт возможность рекламному
агентству наиболее эффективно распорядиться деньгами клиента-
рекламодателя, а значит, обеспечить себе репутацию профессионального
партнера.
Зачем это нужно рекламодателям?
Ценность этой информации для рекламодателей заключается в
возможности оценить эффективность своих рекламных инвестиций. БАТИ
даёт возможность определить истинный потенциал каждого
аудитируемого издания, а значит, точнее спрогнозировать и бюджет, и
эффект от вложенных в рекламу денег.
22. К сожалению встречаются моменты, когда цифры одного и того же
показателя очень сильно отличаются у двух разных источников (частных
компаний и БАТИ) …
“x” srl
BATI
23. УЖЕ 3 ГОДА - РЕКЛАМОДАТЕЛИ И РЕКЛАМНЫЕ БЮРО,
ЕДИНЫМ ФРОНТОМ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНО, ТРЕБУЮТ
НЕЗАВИСИМОЙ ПРОВЕРКИ ТИРАЖЕЙ И ДРУГИХ ВАЖНЫХ ДЛЯ
НИХ СВЕДЕНИЙ.
СЕГОДНЯ МЫ МОЖЕМ С УВЕРЕННОСТЬЮ УТВЕРЖДАТЬ, ЧТО
ИНФОРМАЦИЯ БАТИ – РЕАЛЬНАЯ, ПРАВДИВАЯ,
ПОДТВЕРЖДЕННАЯ ВРЕМЕНЕМ!
24. Мониторинг рекламы
в печатных СМИ
Необходимые данные для
правильного распределения
рекламных бюджетов:
позицию издания по рекламной
привлекательности
25. Данный Продукт позволяет:
- первыми узнавать о появлении новых рекламодателей, заявивших о
себе через рекламу в прессе;
- наблюдать, насколько активно выходят на рынок конкуренты и каким
рекламным бюджетом по отношению к другим они оперируют;
- определять, какие марки товаров, виды работ и услуг рекламируют
наиболее активно, а какие пассивно;
- на основании объемов рекламы и рекламного бюджета объективно
оценить глубину сезонных колебаний рекламной активности и изменение
структуры рекламы;
- анализировать и прогнозировать стратегию и тактику рекламной
деятельности конкурентов, их поведение на рынке.
Эти и другие данные помогают в наиболее оптимальном выборе
рекламного издания, а так же в разработке и осуществлении собственных
рекламных кампаний.
28. ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА - ЧТО
ЭТО И ЗАЧЕМ НУЖНО?
- это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Ваш
сайт и ЧТО они там делают, но и КТО они.
- это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественными
ресурсами или конкурентами и понять отличия.
- это возможность для рекламных агентств планировать рекламные
кампании исходя НЕ из объема аудитории сайта, а из ее состава и
качества.
- это доверие и большие бюджеты от рекламодателей,
которым можно предоставить независимые
данные об аудитории площадки.
29. ИССЛЕДОВАНИЕ ПО ИЗМЕРЕНИЮ ИНТЕРНЕТ
ТРАФИКА И АУДИТОРИИ
- ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ПО ОБЪЕМАМ И
ХАРАКТЕРИСТИКАМ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ
- НЕЗАВИСИМАЯ СИСТЕМА, ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК,
ПРИЗНАННЫЙ ВСЕМИ ИГРОКАМИ НА РЫНКЕ
Подрятчик БАТИ (предоставляет техническое решение)
–
31. ПРОБЛЕМА “COOKIES” :
Процент ежемесячного обновления cookies в разных странах
колеблется от 20 до 70%. Проблема «стирания» cookies может
существенно снизить точность данных:
Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобы
получить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческое
взвешивание.
32. ЧТО В ИТОГЕ?
Что мы знаем о наших «пользователях»:
?
Пол
Возраст
Город / регион
Образование
Род занятий
Уровень дохода
Семейное положение
Частота пользования интернетом
Тип доступа в интернет
Места доступа в интернет
33. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Анализ данных по:
сайту/группе сайтов
индикаторам и их сочетаниям
(просмотры, время и т.п.)
целевым группам
временным периодам
36. Gemius VS Google Analytics:
≠
Google Analytics и gemiusTraffic различные системы измерения,
которые измеряют интернет-трафик используя различные
методологии!!!
+ к этому:
GA = данные по трафику сайтов
Gemius = трафик + АУДИТОРИЯ (!)
Для сделок с рекламными площадями используется один эталон для
измерения («единая валюта»), достоверные и сравнимые данные
предоставляется рынку независимым источником представляющим
интересы всех заинтересованных сторон.
37. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
bati.md
facebook.com/BATIMoldova office@bati.md
twitter.com/batimoldova
