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Un lieu exceptionnel, un art de vivre. L’équitation et le dressage selon Hermès
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Une cavalerie de chevaux finis, dressés à la Haute École d’équitation
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Des infrastructures hors du commun, des équipements et une sellerie Hermès d’exception
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Une boutique et des séries limitées. Un laboratoire pour concevoir et tester des prototypes
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Des représentations exclusives, des performances et des collaborations originales
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Des master class pluridisciplinaires pour progresser et pour partager des moments uniques
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Une ambition, une vocation, une vision
L’ambition de l’École d’Art Équestre Hermès est de permettre à des amateurs, cli...
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L’équitation est souvent une affaire de passion, doublée d’une histoire de famille. B...
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Ecole d'Art Equestre Hermès - Bruno Fradin

  1. 1. ]]
  2. 2. ]] Note d’intention concernant la création de l’École d’Art Équestre Hermès à l’attention de Monsieur Axel Dumas.
  3. 3. Offrir à des amateurs la possibilité d’accéder à la Haute École d’équitation Créer un lieu exceptionnel qui met en scène et englobe les origines et l’imaginaire de la maison Hermès Soutenir le patrimoine français et affirmer son implication dans la filière équine Être perçu comme la seule maison de luxe véritablement historique et légitime dans le monde du cheval
  4. 4. J’ai fait un rêve p. 5 La Haute École d’équitation, un Graal inaccessible p. 6 Le sens des rêves p. 7 Rendre hommage et glorifier ses origines p. 8 Un engagement signifiant p. 9 Une ambition, une vocation, une vision p. 17 Un métier, une passion, un projet p. 18
  5. 5. 5 J’ai fait un rêve Un jour, j’ai découvert le film Cavalier noir Hermès. Dans la nuit qui a suivie, j’ai fait un rêve. Sublime. Dans ce rêve, le film avait été tourné dans un lieu imaginaire : Les figures de Haute École* réalisées par la cavalière et son cheval étaient le fruit de l’enseignement d’excellence qui y est dispensé en matière de dressage. * La Haute École désigne le travail de dressage équestre le plus avancé. Elle permet d’accomplir les airs - où figures de dressage - dont la difficulté d’exécution et d’enchaînement montre le degré d’excellence du couple cheval - cavalier. La Haute École est donc un art, qui vise à styliser l’esthétique des mouvements du cheval, pour atteindre « la belle équitation ». L’École d’Art Équestre Hermès ] ] École d’Art Équestre Hermès
  6. 6. 6 La Haute École d’équitation, un Graal inaccessible D’illustres écuyers ont cherché à codifier les principes de l’art équestre depuis plus de 2000 ans. L’athénien Xénophon en 400 avant J.C., Antoine de Pluvinel qui forma Louis XIII, William Cavendish duc de Newcastle au 17ème siècle, La Guérinière qui dirigea le Manège Royal des Tuileries sous Louis XV, Steinbrech en Allemagne au 18ème siècle, puis Baucher en France au 19ème siècle qui présenta au cirque des Champs-Elysées des chevaux admirablement dressés où le Tout-Paris s’émerveillait des changements de pieds au temps, pirouettes, piaffer…, le général l’Hotte qui fixa la doctrine de Saumur*, Aloïs Podjaski et l’École espagnole, et plus récemment le portugais Nuno Oliveira, le grand maître du 20ème siècle. Tous marquèrent l’histoire de cet art si délicat. Tous cherchèrent à atteindre l’équilibre et la légèreté. Le Cadre Noir de Saumur, l’École espagnole d’équitation, l’École royale andalouse, l’École portugaise d’art équestre, mais aussi l’Académie équestre de Versailles ou Frédéric Pignon et Lucien Gruss dans le travail à pied… tous représentent le patrimoine et l’excellence du dressage équestre. * «Droit, en avant, calme» Elles sont réservées à quelques élus doués et passionnés qui vouent toute leur vie au service du cheval, et qui deviennent de véritables « hommes et femmes de cheval ». Mais ces institutions sont inaccessibles aux cavaliers amateurs ] ] École d’Art Équestre Hermès
  7. 7. 7 Le sens des rêves Il y a donc un fossé entre l’élite et la majorité des pratiquants. D’ailleurs, dans son livre Équita- tion Académique, le Général Decarpentry* appelle de ses vœux la création d’un « Conservatoire de l’art équestre » pour faire progresser rapidement les élèves écuyers qui bénéficieraient d’instructeurs aguerris et de chevaux finis**. Auparavant le Général l’Hotte*** dira : « l’art ne s’apprend pas dans les livres, qui n’instruisent guère que ceux qui savent déjà ». * Écuyer au Cadre Noir et jury de dressage de la Fédération Équestre Internationale ** Chevaux parfaitement dressés, pouvant accomplir l’ensemble des airs de Haute École : épaule en dedans, appuyer, piaffer, passage, pirouette... *** Écuyer en chef du Cadre Noir de 1864 à 1870 Travailler l’intime, combler les aspirations profondes des clients et des pratiquants, nouer des relations affinitaires avec eux, en leur donnant accès à l’inaccessible, en leur offrant les moyens d’atteindre l’inatteignable, en leur permettant de s’accomplir. Et si ce rêve exprimait ce besoin ? Et si ce désir inassouvi d’excellence pouvait être comblé ? Et si la maison Hermès créait cette École d’Art Équestre ? Une école dédiée à l’art du dressage, ouverte aux cavaliers ayant un bon niveau d’équitation et le désir d’atteindre un niveau jusqu’ici inaccessible. ] ] École d’Art Équestre Hermès
  8. 8. 8 Rendre hommage et glorifier ses origines La maison Hermès s’est construite à partir et autour du cheval. « Notre premier client, c’est le cheval ; le deuxième, le cavalier » déclarait Jean-Louis Dumas. Depuis le logotype de la marque, le musée secret au troisième étage de la rue du Faubourg-Saint-Honoré – véritable cabinet des curiosités consacré au cheval et aux chefs-d’œuvre d’artisanat, les lignes Hermès Sellier qui proposent des produits spécifiques pour le cheval, le cavalier et les écuries, ou encore avec la présence de chevaux dans les campagnes publicitaires et les films courts Cavalier Noir Hermès et récemment Bandanas de soie, jusqu’au magnifique événement du Saut Hermès qui convie sous la nef du Grand Palais l’élite mondiale du saut d’obstacle et Les Talents Hermès qui encouragent et récompensent la jeune garde montante... Tout cela rend hommage, magnifie et prolonge cet héritage lié au cheval. A l’instar d’un cavalier - qui est ou qui n’est pas un véritable « homme de cheval » - la maison Hermès est-elle perçue par les professionnels, par les pratiquants et par ses clients, comme une véritable « maison de cheval » ? Mais face à l’implication persistante de marques de luxe dans les sports équestres, cette empreinte est-elle suffisamment singulière et perceptible pour que l’on considère Hermès comme l’unique maison historique et légitime dans le monde du cheval ?] ] École d’Art Équestre Hermès
  9. 9. 9 Un engagement signifiant Avec l’École d’Art Équestre Hermès, nous parlons d’un engagement véritable et sincère, d’une aventure au plus près du cheval et des cavaliers. Il ne s’agit pas de s’acheter une posture comme d’autres pourraient le faire. Il s’agit de reprendre en mains les rennes de sa propre histoire et de retrouver le temps où le premier client de la maison était le cheval et le deuxième le cavalier. Ne pas raconter une histoire, mais s’inscrire dans l’Histoire de l’équitation. Un engagement d’autant plus signifiant à l’heure où les institutions équestres éprouvent de grandes difficultés à maintenir ce patrimoine. Les analogies entre l’art équestre et la maison Hermès sont nombreuses : l’artisan d’art qui s’efface derrière son exécution à l’instar du cavalier qui s’efface pour faire briller son cheval ; le geste souple et précis de l’artisan qui fait écho à la main discrète, légère et savante du cavalier agissant dans les règles de l’art pour obtenir pirouette, piaffer et passage ; ou encore la montre Arceau. Le temps suspendu qui offre une parenthèse dans le tumulte du quotidien pour vivre un moment pour soi, comme cette école qui offre un moment pour vivre sa passion. Se mettre en selle. Se mettre en scène. ] ] École d’Art Équestre Hermès
  10. 10. 10 Un lieu exceptionnel, un art de vivre. L’équitation et le dressage selon Hermès ]]
  11. 11. 11]] Une instruction d’excellence délivrée par des écuyers et instructeurs de haut niveau
  12. 12. 12 Une cavalerie de chevaux finis, dressés à la Haute École d’équitation ]]
  13. 13. 13]] Des infrastructures hors du commun, des équipements et une sellerie Hermès d’exception
  14. 14. 14 Une boutique et des séries limitées. Un laboratoire pour concevoir et tester des prototypes ]]
  15. 15. 15]] Des représentations exclusives, des performances et des collaborations originales
  16. 16. 16 Des master class pluridisciplinaires pour progresser et pour partager des moments uniques ]]
  17. 17. 17 Une ambition, une vocation, une vision L’ambition de l’École d’Art Équestre Hermès est de permettre à des amateurs, clients ou pas de la maison Hermès, d’accéder à la Haute École en dressage. En ce sens, l’école propose un modèle de mécénat d’excellence ouvert aux personnes douées et motivées. Un moyen pour Hermès de donner accès à l’inaccessible et de proposer des moments de luxe. L’École d’Art Équestre Hermès s’implique dans la valorisation du patrimoine équestre Français. À l’heure où des institutions ferment ou éprouvent de grandes difficultés, Hermès devient un acteur de la filière, perpétue tradition et excellence et s’inscrit dans l’Histoire du cheval. Hermès devient une véritable «maison de cheval», l’unique maison historique et légitime dans le monde équestre. La création du Haras Hermès serait d’ailleurs une belle façon de prolonger ce projet. Enfin, l’École d’Art Équestre Hermès est un moyen de se présenter de façon innovante. Représenter ce que l’on est, mais de façon indirecte, en puisant l’inspiration au plus profond de son patrimoine originel : le cheval, les savoir-faire et l’excellence. Se mettre en scène, donner vie aux produits, transformer en réalité tangible l’art de vivre le cheval, selon Hermès. Projetons-nous en 2017… L’École d’Art Équestre Hermès ne serait-elle pas un lieu merveilleux pour célébrer les 180 ans de la maison Hermès ? Un lieu unique et inspirant qui encapsule son histoire et son imaginaire. Et si ensemble, nous transformions ce rêve en réalité ? ]] École d’Art Équestre Hermès
  18. 18. 18 Un métier, une passion, un projet L’équitation est souvent une affaire de passion, doublée d’une histoire de famille. Bruno Fradin n’échappe pas à la règle. Petit-fils de cavalier instruit à l’École Nationale d’Équitation de Saumur, père de compétiteurs en CSO, il est lui-même cavalier depuis plus de 20 ans et propriétaire d’une jument. Bruno Fradin vous livre un rêve dans lesquels son métier, sa passion et son attachement à Hermès sont intimement entrelacés. Concrétiser ce rêve, faire de l’École d’Art Équestre Hermès un lieu d’exception qui porte en lui l’histoire et l’imaginaire de la maison, et placer Hermès comme l’unique maison légitime dans le monde du cheval, tel est le sens de ce projet que Bruno Fradin propose de mener avec vous. Bruno Fradin conseille et accompagne des marques et des entreprises dans leurs actions en marketing et communication. C’est le fruit de son expérience chez Sony, puis en agence de communication comme Consultant en stratégie de marque chez Landor Associates et comme Directeur associé du groupe Diamant Noir. Il est Diplômé du CELSA Paris-Sorbonne en marketing, stratégies de marque et communication et de FRANCE BUSINESS SCHOOL en commerce international. Bruno Fradin 25, rue Château Landon 75010 Paris bruno.fradin@gmail.com 06 07 67 01 63 École d’Art Équestre Hermès - Bruno Fradin - 2014
  19. 19. ]]

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