Startups & relations presse,
comment s’y prendre ?
Venez découvrir comment gérer et organiser vos relations presse
En part...
Les intervenants
• Julia Santi
Journaliste-Consultante, dirigeante du cabinet de Conseil Santi & Associés,
Knowledge Angel...
Programme
Introduction
1. Quelles sont les attentes du journaliste ?
Jean-Christophe Barla
2. Comment communiquer mon info...
Introduction
Introduction
Introduction
Introduction
Introduction
Introduction
1. Quelles sont les attentes du journaliste ?
• Cadre et fonctionnement d’une rédaction
• Choix des sujets
• Besoins des j...
1. Quelles sont les attentes du journaliste ?
• Différents supports
- Ecrit, radio, TV, web…
- Nationaux, régionaux…
- Gén...
1. Quelles sont les attentes du journaliste ?
• Donner de l’information résulte de :
– Sources multiples (dépêches, événem...
1. Quelles sont les attentes du journaliste ?
• Rôle du journaliste
– Repérer des sujets intéressants
– Les proposer à sa ...
1. Quelles sont les attentes du journaliste ?
• Vis-à-vis d’une entreprise
– Recherche constante de sujets
– Créer une ent...
2. Comment communiquer mon information ?
• Les 3 Phases d’une opération de RP
• Les outils de RP & le dialogue professionn...
2. Comment communiquer : Les 3 Phases d’une
opération de RP?
2. Comment communiquer: Les 3 Phases d’une
opération de RP?
2. Comment communiquer: Les 3 Phases d’une
opération de RP?
2. Comment communiquer: Les 3 Phases d’une
opération de RP?
2. Comment communiquer : Les outils de RP et le
dialogue professionnel avec les journalistes
2. Comment communiquer : Les outils de RP et le
dialogue professionnel avec les journalistes
2. Comment communiquer : Les outils de RP et le
dialogue professionnel avec les journalistes
2. Comment communiquer : Les outils de RP et le
dialogue professionnel avec les journalistes
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dialogue professionnel avec les journalistes
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2. Comment communiquer : Les outils de RP et le
dialogue professionnel avec les journalistes
2. Comment communiquer : Les outils de RP et le
dialogue professionnel avec les journalistes
2. Comment Communiquer: éléments clés à savoir
2. Comment Communiquer éléments clés à
savoir
- Connaître son journal et ses besoins
- Privilégier l’information concrète ...
3. La prise de parole avec le journaliste
Organisation et prise de parole
3. La prise de parole avec le journaliste
Avant l’entretien avec un journaliste :
• Qui communique ? Quel(s) porte-parole(...
3. La prise de parole avec le journaliste
Face à la presse, comment réussir son entretien ?
Concentrez-vous sur vos messag...
3. La prise de parole avec le journaliste
Exprimer un discours médiatisable :
préparé et argumenté
journalistique mais vul...
3. La prise de parole avec le journaliste
Comment exprimer votre message ?
3 voyelles
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3. La prise de parole avec le journaliste
Qu’est-ce qu’un porte-parole efficace ?
Interview préparé + un discours structur...
3. La prise de parole avec le journaliste
Le temps investi
Les règles à respecter face aux médias
- Les questions que l'on...
3. La prise de parole avec le journaliste
Pratiquer des simulations :
Seules des simulations intenses, articulées autour d...
3. La prise de parole avec le journaliste
Parler est un exercice physique
➨ se relaxer et se détendre
➨ Respirer avec le v...
3. La prise de parole avec le journaliste
Une respiration naturelle facilite la relaxation
➨ Adapter sa voix à la taille d...
3. La prise de parole avec le journaliste
Comprendre les spécificités des médias et des journalistes
- TV, radio, presse é...
3. La prise de parole avec le journaliste
M’entrainer avec la presse
c’est aussi m’entrainer à Penser :
Information
Preuve...
3. La prise de parole avec le journaliste
À la levée de fonds …
Car s'exprimer avec aisance crée de l’impact
Les règles de...
Témoignage de l'entreprise Adoor
Conclusion
• Exemple de Mesures des Retombées
Conclusion :Exemple de Mesures des Retombées
Conclusion :Exemple de Mesures des Retombées
Conclusion :Exemple de Mesures des Retombées
Sources
• Baromètre de confiance dans les médias 2014 Janvier 2014 Échantillon
national de 1023 personnes représentatif de...
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Conférence Startups & relations presse, comment s'y prendre ? 27.05.14 - CEEI Provence

  1. 1. Startups & relations presse, comment s’y prendre ? Venez découvrir comment gérer et organiser vos relations presse En partenariat avec :
  2. 2. Les intervenants • Julia Santi Journaliste-Consultante, dirigeante du cabinet de Conseil Santi & Associés, Knowledge Angel pour l'Incubateur national de la Belle de Mai et Business Angels chez Alumni Business Angels. • Jean-Christophe Barla journaliste indépendant, correspondant en Paca de magazines nationaux. • Stéphane Dufour-Loriolle consultant et formateur en relations presse depuis 1993. Attaché et conseiller en relations presse pour les pépinières d’entreprises innovantes de la CPA.
  3. 3. Programme Introduction 1. Quelles sont les attentes du journaliste ? Jean-Christophe Barla 2. Comment communiquer mon information ? Stéphane Dufour-Loriolle 3. La prise de parole avec le journaliste Julia Santi 4. Témoignage de l'entreprise Adoor Lucie Monell Conclusion - Sources
  4. 4. Introduction
  5. 5. Introduction
  6. 6. Introduction
  7. 7. Introduction
  8. 8. Introduction
  9. 9. Introduction
  10. 10. 1. Quelles sont les attentes du journaliste ? • Cadre et fonctionnement d’une rédaction • Choix des sujets • Besoins des journalistes • Les journalistes pour la presse locale et nationale + presse spécialisée • Visibilité
  11. 11. 1. Quelles sont les attentes du journaliste ? • Différents supports - Ecrit, radio, TV, web… - Nationaux, régionaux… - Généralistes, spécialisés… • Différents statuts de journalistes a) Salariés permanents d’une rédaction b) Salariés pigistes (rémunérés à l’article) = Attentes différentes, mais objectif identique : Donner de l’information
  12. 12. 1. Quelles sont les attentes du journaliste ? • Donner de l’information résulte de : – Sources multiples (dépêches, événements, sollicitations...) – Sélection (ligne éditoriale, lectorat, rubriques…) – Hiérarchisation (actualité, concurrence…) – Objectifs de ventes Un support d’information est un produit
  13. 13. 1. Quelles sont les attentes du journaliste ? • Rôle du journaliste – Repérer des sujets intéressants – Les proposer à sa rédaction avec des arguments – Réaliser les reportages – Solliciter différentes sources – Rédiger son article en fonction de contraintes – Etre lisible et compréhensible pour son lectorat
  14. 14. 1. Quelles sont les attentes du journaliste ? • Vis-à-vis d’une entreprise – Recherche constante de sujets – Créer une entreprise, de l’innovation, de l’emploi… = sujets potentiellement attractifs – Affirmer son originalité pour mieux l’appâter – Clarté et pédagogie dans le message Objectif : Lui faire gagner du temps en étant novateur
  15. 15. 2. Comment communiquer mon information ? • Les 3 Phases d’une opération de RP • Les outils de RP & le dialogue professionnel avec les journalistes • Les éléments clés à savoir, les dix erreurs à éviter
  16. 16. 2. Comment communiquer : Les 3 Phases d’une opération de RP?
  17. 17. 2. Comment communiquer: Les 3 Phases d’une opération de RP?
  18. 18. 2. Comment communiquer: Les 3 Phases d’une opération de RP?
  19. 19. 2. Comment communiquer: Les 3 Phases d’une opération de RP?
  20. 20. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  21. 21. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  22. 22. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  23. 23. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  24. 24. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  25. 25. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  26. 26. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  27. 27. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  28. 28. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  29. 29. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  30. 30. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  31. 31. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  32. 32. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  33. 33. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  34. 34. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  35. 35. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  36. 36. 2. Comment communiquer : Les outils de RP et le dialogue professionnel avec les journalistes
  37. 37. 2. Comment Communiquer: éléments clés à savoir
  38. 38. 2. Comment Communiquer éléments clés à savoir - Connaître son journal et ses besoins - Privilégier l’information concrète et d’actualité - Fournir une information cohérente et crédible - Ne pas le prendre pour un responsable « com » - N’exagérer ni objectifs, ni résultats - Accepter de se dévoiler - Tolérer le droit à l’erreur - Ne jamais s’enfermer dans le silence - Ne pas demander de relire l’article - Continuer à le tenir informé
  39. 39. 3. La prise de parole avec le journaliste Organisation et prise de parole
  40. 40. 3. La prise de parole avec le journaliste Avant l’entretien avec un journaliste : • Qui communique ? Quel(s) porte-parole(s) ? • Vers qui communiquer ? Quel(s) public(s)? • Que communiquer? Quel(s) message(s),quel(s) objectif(s) ? • Quand communiquer ? Quel est le moment le plus pertinent ? • Comment communiquer ? Quel outil est le mieux adapté ? Les 5 W du schéma de Laswell bien sûr mais aussi Les 3 B La Bonne information à la Bonne personne au Bon moment
  41. 41. 3. La prise de parole avec le journaliste Face à la presse, comment réussir son entretien ? Concentrez-vous sur vos messages et répétez-les… ➨ Ne vous laissez pas entraîner vers des sujets hors contexte... Ils risquent de devenir le sujet principal de l’interview ➨ N’inventez pas et ne spéculez en aucun cas ➨ Si vous ne pouvez pas répondre… N’hésitez pas à proposer à votre interlocuteur une réponse ultérieure (lorsque vous aurez tous les éléments) ➨ N’attaquez pas la presse ni les journalistes
  42. 42. 3. La prise de parole avec le journaliste Exprimer un discours médiatisable : préparé et argumenté journalistique mais vulgarisé Et qui reflète la précision technique la détermination, la vérité et la responsabilité
  43. 43. 3. La prise de parole avec le journaliste Comment exprimer votre message ? 3 voyelles A ffirmer en titre E xpliquer en argumentant I llustrer par un exemple 3 C C lair C oncis C rédible
  44. 44. 3. La prise de parole avec le journaliste Qu’est-ce qu’un porte-parole efficace ? Interview préparé + un discours structuré = efficacité - Créer le contact et instaurer un climat de confiance - Identifier la personnalité du journaliste et l'angle de l'interview - Faire passer les messages clés et convaincre - Conserver la maîtrise de l'échange - Se positionner en partenaire et penser à démultiplier les retombées de l'interview
  45. 45. 3. La prise de parole avec le journaliste Le temps investi Les règles à respecter face aux médias - Les questions que l'on peut poser au journaliste avant et après l'interview - Ce qu'il faut faire et ne pas faire… - La déontologie et le « off »
  46. 46. 3. La prise de parole avec le journaliste Pratiquer des simulations : Seules des simulations intenses, articulées autour de scénarii implacables, permettent de tester la solidité de l’organisation et la résistance des hommes
  47. 47. 3. La prise de parole avec le journaliste Parler est un exercice physique ➨ se relaxer et se détendre ➨ Respirer avec le ventre ➨ une respiration naturelle qui facilite la relaxation ➨ Adopter une attitude plus physique que cérébrale ➨ Libérer son corps permet de libérer son esprit ➨ Quand il faut y aller, il faut y aller ➨ Le trac se surmonte dans l’action ➨ Le plus difficile consiste à se jeter dans le vide
  48. 48. 3. La prise de parole avec le journaliste Une respiration naturelle facilite la relaxation ➨ Adapter sa voix à la taille de votre auditoire ➨ ne pas confondre parler fort et parler haut ➨ utiliser le bon registre ➨ S’exprimer en articulant, sans parler trop vite ➨ parler trop vite entraîne une mauvaise articulation et une difficulté à intégrer ou à comprendre ce que vous dites
  49. 49. 3. La prise de parole avec le journaliste Comprendre les spécificités des médias et des journalistes - TV, radio, presse écrite nationale et régionale : caractéristiques, cibles, lignes éditoriales - Les spécificités de l'audiovisuel : apprivoiser l'environnement technique et les différents genres - Le jargon, les attentes et les contraintes des journalistes - L'influence des nouveaux médias : journaux gratuits, blogs, Internet ? Internet, blogs et autres supports sont des outils de veille puissants…
  50. 50. 3. La prise de parole avec le journaliste M’entrainer avec la presse c’est aussi m’entrainer à Penser : Information Preuve de l’Innovation Illustration & Exemples Exemplarité
  51. 51. 3. La prise de parole avec le journaliste À la levée de fonds … Car s'exprimer avec aisance crée de l’impact Les règles de communication orale sont les mêmes : - Importance de la Gestuelle - Affirmation de son propre style pour l'enrichir - Maîtrise de son image professionnelle - Gestion de son trac et de ses émotions
  52. 52. Témoignage de l'entreprise Adoor
  53. 53. Conclusion • Exemple de Mesures des Retombées
  54. 54. Conclusion :Exemple de Mesures des Retombées
  55. 55. Conclusion :Exemple de Mesures des Retombées
  56. 56. Conclusion :Exemple de Mesures des Retombées
  57. 57. Sources • Baromètre de confiance dans les médias 2014 Janvier 2014 Échantillon national de 1023 personnes représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans et plus, interrogées en face-à-face à leur domicile par le réseau des enquêteurs de TNS Sofres. http://www.tns- sofres.com///sites/default/files/2014.01.22-confiance-medias.pdf • En Décembre 2013, l’éditeur de logiciels de communication Web PR•ROOMS (http://www.pr-rooms.com) et l’agence éditoriale Wearethewords (www.wearethewords.com) ont interrogé 221 professionnels de la communication au sujet de leurs pratiques et objectifs en relations presse. http://www.wearethewords.com/wp- content/uploads/2014/02/Rapport-final-sondage-contenu-rp.pdf • http://www.synap.org/images/upload/documents/SYNAP_Enquete_Tarif. pdf

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