Babelio - etude couvertures - novembre 2011

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Babelio - etude couvertures - novembre 2011

  1. 1. SERVICE D’ETUDE SUR PANELS DE LECTEURS Test de couvertures
  2. 2. 2Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Etude de perception sur les couvertures d’essais Questionnaire en ligne Administré du 21 au 27 octobre 2011 A 1 628 lecteurs (pour 1 209 questionnaires complets)
  3. 3. 3Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Présentation générale du questionnaire Questionnaire administré par internet • Date : du 21 au 27 octobre 2011 • Nombre de répondants : 1628 lecteurs / 1209 questionnaires complets • Analyse de la perception de 2 couvertures essais Libella • Objectif : tester la charte graphique d’une nouvelle collection Méthodologie de test pour chaque couverture • Analyse socio-démographique des répondants (5 questions fermées) • Analyse de perception par couverture : 4 questions fermées (testant l’attrait, la modernité, le caractère percutant et l’incitation à l’achat de la couverture) • Perception comparative vs. 3 couvertures d’essais d’autres maisons d’édition • 1 question ouverte par couverture, justifiant les choix des questions ouvertes
  4. 4. 4Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 23.40% 76.60% Un homme Une femme Q12. Êtes-vous ? – 1340 réponses Profil des répondants : sexe Une grande majorité de femmes, représentatives des grands lecteurs
  5. 5. 5Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 3% 11% 34% 26% 16% 11% 10-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55 ans et plus Q13. Quelle est votre année de naissance ? – 1340 réponses Profil des répondants : âge Un lectorat assez jeune, avec une concentration sur les 25-44 ans
  6. 6. 6Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 75 Paris 8,4% 54 Meurthe-et-Moselle 1,3% 60 Oise 0,6% 12 Aveyron 0,2% 59 Nord 5,0% 67 Bas-Rhin 1,3% 73 Savoie 0,6% 32 Gers 0,2% Autre (Belgique, Suisse etc.) 3,9% 979 Wallis et Futura 1,3% 79 Deux-Sèvres 0,6% 40 Lan 0,2% 69 Rhône 3,7% 14 Calvados 1,2% 84 Vaucluse 0,6% 48 Lozère 0,2% 92 Hauts-de-Seine 3,4% 56 Morbihan 1,1% 86 Vienne 0,6% 58 Nièvre 0,2% 31 Haute-Garonne 3,1% 63 Puy-de-Dôme 1,1% 88 Vosges 0,6% 72 Sarthe 0,2% 94 Val-de-Marne 3,1% 68 Haut-Rhin 1,1% 16 Charente 0,5% 3 Allier 0,1% 13 Bouches-du-Rhône 3,0% 57 Moselle 1,0% 30 Gard 0,5% 2A Corse Sud 0,1% 78 Yvelines 2,5% 64 Pyrénées-Atlantiques 0,9% 81 Tarn 0,5% 43 Haute-Loire 0,1% 77 Seine-et-Marne 2,5% 80 Somme 0,9% 87 Haute-Vienne 0,5% 47 Lot-et-Garonne 0,1% 38 Isère 2,3% 21 Côte d'Or 0,8% 27 Eure 0,4% 52 Haute-Marne 0,1% 44 Loire-Atlantique 2,2% 25 Doubs 0,8% 46 Lot 0,4% 61 Orne 0,1% 34 Herault 2,2% 26 Drôme 0,8% 19 Corrèze 0,4% 70 Haute-Saône 0,1% 74 Haute-Savoie 1,9% 42 Loire 0,8% 71 Saône-et-Loire 0,4% 82 Tarn-Garonne 0,1% 33 Gironde 1,9% 83 Var 0,8% 11 Aude 0,3% 89 Yonne 0,1% 62 Pas-de-Calais 1,8% 8 Ardennes 0,7% 22 Côtes d' Armor 0,3% 975 Saint-Pierre-et-Miquelon 0,1% 76 Seine-Maritime 1,7% 49 Maine-et-Loire 0,7% 24 Dordogne 0,3% 977 Polynésie française 0,1% 93 Seine Saint-Denis 1,7% 7 Ardèche 0,7% 28 Eure-et-Loire 0,3% 5 Hautes-Alpes 0,1% 29 Finistère 1,6% 85 Vendée 0,7% 36 Indre 0,3% 15 Cantal 0,1% 6 Alpes-Maritimes 1,5% 2 Aisne 0,6% 39 Jura 0,3% 23 Creuse 0,1% 35 Île-et-Vilaine 1,5% 4 Alpes de Hautes- Provence 0,6% 65 Hautes-Pyrénées 0,3% 53 Mayenne 0,1% 95 Val d' Oise 1,5% 17 Charente-Maritime 0,6% 66 Pyrénées-Orientales 0,3% 55 Meuse 0,1% 91 Essonne 1,3% 41 Loir-et-Cher 0,6% 974 Réunion 0,3% 972 Martinique 0,1% 37 Indre-et-Loire 1,3% 50 Manche 0,6% 9 Ariège 0,2% 978 Nouvelle Calédonie 0,1% 45 Loiret 1,3% 51 Marne 0,6% 10 Aube 0,2% Q14. Dans quel département habitez-vous ?– 1340 réponses Profil des répondants : département Une répartition équilibrée entre les départements français
  7. 7. 7Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 0.10% 4.00% 32.90% 12.60% 25.70% 0.90% 4.90% 18.80% Agriculteurs exploitants : secteur primaire Artisans, commerçants et chefs d’entreprises Cadres, professions intellectuelles supérieures Professions intermédiaires Employés Ouvriers Retraités Autres personnes sans activité professionnelle Q16. A quel groupe socioprofessionnel appartenez-vous ?– 1340 réponses Profil des répondants : socioprofessionnel Une forte surreprésentation de professions intellectuelles supérieures, mais aussi d’employés
  8. 8. 8Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 7.50% 32.70% 53.40% 6.50% Très souvent Souvent Rarement Jamais Q17. Lisez-vous des essais ou des documents ? – 1340 réponses Profil des répondants : fréquence de lecture d’essais Une population composite entre lecteurs d’essais et de fiction
  9. 9. 9Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 I. Essais sur la crise
  10. 10. 10Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 10% 21% 20% 50% 12% 32% 34% 22% 24% 29% 35% 12% 54% 18% 12% 17% Contre la courte-vue L’arrogance de la finance La banque Tondus comme des moutons Q1. Quelle couverture vous plaît le plus ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture qui vous plaît le plus et 4 à celle qui vous plaît le moins) – 1625 réponses 1 2 3 4 I.1 La couverture qui plaît le plus (tous lecteurs confondus) Une large majorité de lecteurs préfère la couverture Libella
  11. 11. 11Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q1. Quelle couverture vous plaît le plus ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture qui vous plaît le plus et 4 à celle qui vous plaît le moins) – 538 réponses 1 2 3 4 12% 21% 23% 44% 12% 28% 35% 24% 29% 29% 31% 12% 46% 22% 11% 21% Contre la courte-vue L’arrogance de la finance La banque Tondus comme des moutons 10% 21% 20% 50% 12% 32% 34% 22% 24% 29% 35% 12% 54% 18% 12% 17% Lecteurs d’essais Tous lecteurs Le sous-groupe « Lecteurs d’essais » regroupe les lecteurs qui à la question Q17. « Lisez-vous des essais ou des documents ? » ont répondu « Souvent » (438 lecteurs) ou « Très souvent » (100 lecteurs) I.1 La couverture qui plaît le plus (lecteurs d’essais) Une majorité de lecteurs d’essais préfère la couverture Libella
  12. 12. 12Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q2. Quelle couverture vous semble la plus percutante ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus percutante et 4 à la moins percutante)– 1564 réponses 1 2 3 4 5% 19% 27% 49% 6% 28% 39% 27% 15% 45% 26% 14% 74% 8% 8% 10% Contre la courte-vue La banque L’arrogance de la finance Tondus comme des moutons I.2 La couverture la plus percutante (tous lecteurs confondus) Une large majorité de lecteurs trouve la couverture Libella plus percutante
  13. 13. 13Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q2. Quelle couverture vous semble la plus percutante ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus percutante et 4 à la moins percutante)– 538 réponses 1 2 3 4 5% 20% 26% 49% 8% 28% 38% 26% 15% 44% 27% 13% 72% 8% 8% 12% Contre la courte-vue La banque L’arrogance de la finance Tondus comme des moutons 5% 19% 27% 49% 6% 28% 39% 27% 15% 45% 26% 14% 74% 8% 8% 10% Lecteurs d’essais Tous lecteurs Le sous-groupe « Lecteurs d’essais » regroupe les lecteurs qui à la question Q17. « Lisez-vous des essais ou des documents ? » ont répondu « Souvent » (438 lecteurs) ou « Très souvent » (100 lecteurs) I.2 La couverture la plus percutante (lecteurs d’essais) Une large majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus percutante
  14. 14. 14Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q3. Quelle couverture vous semble la plus moderne ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus moderne et 4 à la moins moderne) - 1535 réponses 10% 17% 27% 46% 13% 34% 32% 21% 22% 34% 28% 16% 56% 14% 13% 17% Contre la courte-vue La banque L’arrogance de la finance Tondus comme des moutons 1 2 3 4 I.3 La couverture la plus moderne (tous lecteurs confondus) Une large majorité de lecteurs trouve la couverture Libella plus moderne
  15. 15. 15Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q3. Quelle couverture vous semble la plus moderne ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus moderne et 4 à la moins moderne) - 538 réponses 1 2 3 4 10% 17% 26% 47% 14% 36% 32% 17% 27% 32% 25% 16% 50% 14% 16% 20% Contre la courte-vue La banque L’arrogance de la finance Tondus comme des moutons 10% 17% 27% 46% 13% 34% 32% 21% 22% 34% 28% 16% 56% 14% 13% 17% Lecteurs d’essais Tous lecteurs Le sous-groupe « Lecteurs d’essais » regroupe les lecteurs qui à la question Q17. « Lisez-vous des essais ou des documents ? » ont répondu « Souvent » (438 lecteurs) ou « Très souvent » (100 lecteurs) I.3 La couverture la plus moderne (lecteurs d’essais) Une large majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus moderne
  16. 16. 16Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q4. Si vous deviez acheter l’un des quatre essais, quelle couverture vous donnerait le plus envie d’acheter ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture donnant le plus envie et 4 celle donnant le moins envie) – 1502 réponses 1 2 3 4 10% 17% 20% 52% 13% 31% 37% 19% 22% 36% 31% 11% 55% 16% 11% 18% Contre la courte-vue L’arrogance de la finance La banque Tondus comme des moutons I.4 Incitation à l’achat (tous lecteurs confondus) Une large majorité de lecteurs trouve la couverture Libella plus incitative à l’achat
  17. 17. 17Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q4. Si vous deviez acheter l’un des quatre essais, quelle couverture vous donnerait le plus envie d’acheter ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture donnant le plus envie et 4 celle donnant le moins envie) – 538 réponses 1 2 3 4 12% 19% 22% 46% 15% 28% 38% 19% 25% 36% 28% 12% 48% 17% 12% 24% Contre la courte-vue L’arrogance de la finance La banque Tondus comme des moutons 10% 17% 20% 52% 13% 31% 37% 19% 22% 36% 31% 11% 55% 16% 11% 18% Lecteurs d’essais Tous lecteurs Le sous-groupe « Lecteurs d’essais » regroupe les lecteurs qui à la question Q17. « Lisez-vous des essais ou des documents ? » ont répondu « Souvent » (438 lecteurs) ou « Très souvent » (100 lecteurs) I.4 Incitation à l’achat (lecteurs d’essais) Une large majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus incitative à l’achat
  18. 18. 18Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q5. En quelques mots, pouvez-vous expliquer pourquoi vous les classez dans cet ordre-là ? (facultatif) – 580 réponses  L’illustration de « Tondus… » frappe et attire l’œil . Elle la distingue des autres couvertures « image », « couleur », « impact », « percutant », « attire l’œil », « moderne »  Elle est perçue comme une présentation claire et directe du sujet, teintée d’humour « explicite », « parlant », « légèreté », « rigolote », « regard décalé », « ludique »  Elle renvoie à d’autres univers visuels « couverture de magazine », « publicitaire », « on dirait une édition type ‘développement personnel’ »  Elle tranche sur les autres couvertures, qui semblent annoncer un contenu plus pointu. « Tondus… » apparaît comme un ouvrage accessible à un large public, voire un ouvrage de vulgarisation. Il n’est pas intimidant. « le livre est abordable, compréhensible », « un public "non averti" mais intéressé par le sujet », « accessible à une néophyte », « à la portée de chacun », « grand public »  Revers de la médaille, la couverture est perçue comme trop racoleuse par certains lecteurs (les plus en quête de « sérieux ») « tape-à-l’œil », « racoleuse », « sensationnalisme », « populisme », « a l'air trop démagogue », « à la provoc trop facile », « un coté accrocheur qui ne me plait pas trop »  Ce qui peut générer des doutes sur la qualité (fiabilité des informations)… « trop accrocheur, donc suspect », « j'aurais l'impression que les informations qui s'y trouvent ne sont peut-être pas "digne" de confiance », « ne me rassure pas du tout », « ne m'inspire pas confiance », « littérature de supermarché », « trop accrocheur pour être bien documenté et sérieux », « un ouvrage de vulgarisation, sûrement trop brouillon » « un parti pris », « plus polémique militant », « un ton subjectif », « parait un peu trop orienté », « impression de café du commerce », « fait pamphlet », « On imagine un ouvrage de vulgarisation peu objectif » Retours qualitatifs (1/2)  …ou l’objectivité (essai à charge)
  19. 19. 19Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011  La majorité des sondés apprécient le visuel de la tirelire, mais quelques-un pointent son côté cliché « kitch », « ringard », « cochon vu et revu », « déjà fait », « éculé »  Un certain nombre de lecteurs pointent l’inadéquation entre les « moutons » du titre et le cochon de la couverture. Certains y voient un clin d’œil humoristique, mais d’autres soulignent l’absurdité de l’association « relation titre-image : cochon/ mouton incongru » « antagonisme entre l'image et le titre (mouton et cochon tirelire) » Concernant les autres couvertures  Le graphisme de « L’arrogance de la finance » divise : certains le trouvent percutant, d’autres vieillot.  « Contre la courte-vue » est régulièrement qualifié de « scolaire » ou « universitaire ». C’est de loin le livre perçu comme le plus pointu et rébarbatif. Néanmoins, l’éditeur est bien identifié, et Odile Jacob revient régulièrement comme un label de qualité (la Découverte également, dans une moindre mesure.) Et pour les lecteurs spécialisés, l’austérité de la couverture est un gage de sérieux.  « La Banque » offre une couverture « sobre », « claire »,« directe », « efficace », qui promet un certain équilibre « sérieux mais pas trop rébarbatif .» Retours qualitatifs (2/2)
  20. 20. 20Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 II. Essais sur la réforme
  21. 21. 21Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q6. Quelle couverture vous plaît le plus ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture qui vous plaît le plus et 4 à celle qui vous plaît le moins) – 1404 réponses 1 2 3 4 16% 14% 23% 48% 24% 27% 25% 25% 26% 28% 30% 17% 35% 32% 23% 10% Le président des riches Oui, la réforme est possible ! La société évolue, la politique aussi La grande démolition II.1 La couverture qui plaît le plus (tous lecteurs confondus) Une large majorité de lecteurs préfère la couverture Libella
  22. 22. 22Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q6. Quelle couverture vous plaît le plus ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture qui vous plaît le plus et 4 à celle qui vous plaît le moins) – 538 réponses 1 2 3 4 14% 19% 25% 43% 26% 24% 24% 26% 28% 25% 29% 19% 33% 33% 22% 12% Oui, la réforme est possible ! Le président des riches La société évolue, la politique aussi La grande démolition 16% 14% 23% 48% 24% 27% 25% 25% 26% 28% 30% 17% 35% 32% 23% 10% Lecteurs d’essais Tous lecteurs Le sous-groupe « Lecteurs d’essais » regroupe les lecteurs qui à la question Q17. « Lisez-vous des essais ou des documents ? » ont répondu « Souvent » (438 lecteurs) ou « Très souvent » (100 lecteurs) II.1 La couverture qui plaît le plus (lecteurs d’essais) Une majorité de lecteurs d’essais préfère la couverture Libella
  23. 23. 23Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q7. Quelle couverture vous semble la plus percutante ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus percutante et 4 à la moins percutante) – 1391 réponses 1 2 3 4 4% 4% 18% 73% 12% 18% 49% 20% 30% 50% 16% 4% 53% 27% 16% 3% Le président des riches La société évolue, la politique aussi Oui, la réforme est possible ! La grande démolition II.2 La couverture la plus percutante (tous lecteurs confondus) Une écrasante majorité de lecteurs trouve la couverture Libella plus percutante
  24. 24. 24Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q7. Quelle couverture vous semble la plus percutante ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus percutante et 4 à la moins percutante) – 538 réponses 1 2 3 4 6% 5% 19% 70% 14% 17% 47% 22% 29% 49% 16% 5% 50% 28% 18% 4% Le président des riches La société évolue, la politique aussi Oui, la réforme est possible ! La grande démolition 4% 4% 18% 73% 12% 18% 49% 20% 30% 50% 16% 4% 53% 27% 16% 3% Lecteurs d’essais Tous lecteurs Le sous-groupe « Lecteurs d’essais » regroupe les lecteurs qui à la question Q17. « Lisez-vous des essais ou des documents ? » ont répondu « Souvent » (438 lecteurs) ou « Très souvent » (100 lecteurs) Une écrasante majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus percutante II.2 La couverture la plus percutante (lecteurs d’essais)
  25. 25. 25Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q8. Quelle couverture vous semble la plus moderne ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus moderne et 4 à la moins moderne) – 1386 réponses 1 2 3 4 10% 12% 13% 65% 14% 29% 37% 21% 25% 40% 25% 10% 51% 20% 25% 4% Le président des riches La société évolue, la politique aussi Oui, la réforme est possible ! La grande démolition Une écrasante majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus moderne II.3 La couverture la plus moderne (tous lecteurs confondus)
  26. 26. 26Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q8. Quelle couverture vous semble la plus moderne ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture la plus moderne et 4 à la moins moderne) – 538 réponses 1 2 3 4 12% 12% 14% 62% 16% 27% 36% 22% 25% 40% 22% 12% 47% 21% 28% 4% Le président des riches La société évolue, la politique aussi Oui, la réforme est possible ! La grande démolition 10% 12% 13% 65% 14% 29% 37% 21% 25% 40% 25% 10% 51% 20% 25% 4% Lecteurs d’essais Tous lecteurs Le sous-groupe « Lecteurs d’essais » regroupe les lecteurs qui à la question Q17. « Lisez-vous des essais ou des documents ? » ont répondu « Souvent » (438 lecteurs) ou « Très souvent » (100 lecteurs) II.3 La couverture la plus moderne (lecteurs d’essais) Une écrasante majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus moderne
  27. 27. 27Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q9. Si vous deviez acheter l’un des quatre essais, quelle couverture vous donnerait le plus envie d’acheter ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture donnant le plus envie et 4 celle donnant le moins envie) – 1381 réponses 1 2 3 4 18% 19% 17% 46% 20% 24% 31% 25% 23% 32% 25% 19% 39% 25% 26% 10% Le président des riches La société évolue, la politique aussi Oui, la réforme est possible ! La grande démolition II.4 Incitation à l’achat (tous lecteurs confondus) Une large majorité de lecteurs trouve la couverture Libella plus incitative à l’achat
  28. 28. 28Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q9. Si vous deviez acheter l’un des quatre essais, quelle couverture vous donnerait le plus envie d’acheter ? (Classez les de 1 à 4, 1 correspondant à la couverture donnant le plus envie et 4 celle donnant le moins envie) – 538 réponses 1 2 3 4 21% 21% 18% 39% 22% 23% 29% 25% 20% 32% 26% 22% 36% 23% 27% 14% Le président des riches La société évolue, la politique aussi Oui, la réforme est possible ! La grande démolition 18% 19% 17% 46% 20% 24% 31% 25% 23% 32% 25% 19% 39% 25% 26% 10% Lecteurs d’essais Tous lecteurs Le sous-groupe « Lecteurs d’essais » regroupe les lecteurs qui à la question Q17. « Lisez-vous des essais ou des documents ? » ont répondu « Souvent » (438 lecteurs) ou « Très souvent » (100 lecteurs) II.4 Incitation à l’achat (lecteurs d’essais) Une large majorité de lecteurs d’essais trouve la couverture Libella plus incitative à l’achat
  29. 29. 29Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q10. En quelques mots, pouvez-vous expliquer pourquoi vous les classez dans cet ordre-là ? (facultatif) – 388 réponses  On retrouve pour « La grande démolition » les mêmes remarques que pour la couverture de « Tondus… » : le boulet attire l’œil, et il est régulièrement (et logiquement…) cité comme « percutant » (cf le score très élevé à la question 8) « Percutante », « dynamique », « impact visuel », « attire l’œil », « modernité », « explicite » « L'image dit tout, on n'a presque pas besoin du titre! » « humoristique », « ludique »  Cette fois-ci, la cohérence entre l’image et le titre est appréciée (même si une poignée de lecteurs la juge « redondante ») « cohérence image et texte », « totalement en accord avec le sous-titre », « l'illustration s'accorde avec le titre percutant »  Mais on retrouve à nouveau les critiques sur l’aspect racoleur (même si elles sont moins appuyées que sur « Tondus… ») et les mêmes références visuelles « démagogie », « trop tapageur, racoleur », « Titre et image racoleuse polémique », « image too much, titre un peu racoleur et négatif », « Trop tape à l'œil », « racoleur au possible et peu constructif », « La littérature ce n'est pas une lessive! »  La couverture véhicule le caractère accessible du texte « un côté 'la politique pour les nuls' qui me semble assez accessible », « accessibilité », « facilement compréhensible, pas trop rébarbatif », « plus grand public, je devrais y comprendre quelque chose... » «on dirait une manchette de journaux à sensations », «accrocher le regard comme un journal "people" » Retours qualitatifs (1/2)
  30. 30. 30Etude Babelio sur les couvertures d’une maison d’édition – octobre 2011 Q10. En quelques mots, pouvez-vous expliquer pourquoi vous les classez dans cet ordre-là ? (facultatif) – 388 réponses  Et les mêmes causes produisant les mêmes effets, l’aspect tape-à-l’œil inspire de la méfiance quant au contenu (même si là encore, les critiques sont moins appuyées que sur « Tondus… ») « sans grande profondeur », « message simpliste », « une image moins solide », «trop accrocheur, je me méfie! », « de prime abord comme un vulgaire pamphlet », « on est dans le racoleur, pas dans l'analytique », « Je me rends compte en remplissant ce sondage que la couverture la plus percutante ne me donne pas forcément le plus envie d'acheter (peur d'un livre"démago") »  Plusieurs lecteurs s’attachent au titre, et le mettent en regard de « Oui, la réforme est possible !», jugé plus positif et constructif, là où « La grande démolition » apparaît comme un constat sombre. « Oui, la réforme est possible ! laisse supposer que le livre propose des alternatives alors que La grande démolition laisse penser à un simple constat du genre "la situation est encore plus catastrophique ce que vous pensez " » Concernant les autres couvertures  La sobriété de « Oui, la réforme est possible », plaît même si elle parfois jugée « trop neutre », « banale ». Elle renvoie l’idée d’un texte simple et clair. Le bandeau rouge attire l’œil.  Pour « La société évolue », le titre est jugé peu informatif, et le choix d’illustration laisse perplexe. L’image est « floue », « bizarre », « incompréhensible », à « connotation psy ». Néanmoins, Odile Jacob est encore régulièrement citée comme un gage de sérieux.  La couverture du « Président des riches » déplaît à une majorité de lecteurs, qui la jugent « terne », « vieillotte », « triste », voire « ATROCE, on dirait un cauchemar ». Le choix de mettre les auteurs en avant est à double tranchant : ceux qui connaissent les Pinçon-Charlot y voient un gage de qualité, mais pour ceux qui ne les connaissent pas, cela noie le titre et ajoute à la confusion de la couverture. Retours qualitatifs (2/2)

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