2. Rede Bahia
Um novo verão todo dia
Resumo do Case
Naturalidade, modernidade e baianidade. Estes foram os pilares para a criação de uma das
campanhas mais bonitas e bem aceitas da Rede Bahia. O jingle interpretado pelo primeiro
concorrente brasileiro ao Oscar, Carlinhos Brown, cantava os detalhes que fazem do Verão da
Bahia único e delicioso, convidando os baianos a viver cada dia como se fosse um novo Verão.
Nos anúncios e VT, a estação foi mostrada do ponto de vista dos baianos. Um olhar diferente
que rendeu excelente recall para o cliente e muitos aplausos para a agência.
3. Descrição Sucinta do Cliente,
seu Mercado e seu Problema
A Rede Bahia é o maior grupo de comunicação do Norte-Nordeste, com 06 redes de TV, 04
estações de rádio, o jornal líder de circulação no estado, 03 portais de internet, uma
produtora de vídeo e uma produtora de eventos, responsável pelo Festival de Verão, o maior
festival anual de música do país.
4. Descrição Sucinta do Cliente,
seu Mercado e seu Problema
Com suas campanhas institucionais, este cliente está sempre buscando novas formas de
aproximar-se do público baiano mostrando que tem a maior cobertura do estado com um
conteúdo de qualidade.
Em 2011, a agência mais uma vez recebeu a missão de criar uma campanha alegre,
envolvente e que traduzisse o sentimento do público associado à estação, enquanto mostrava
a presença da Rede no Verão dos baianos.
Missão aceita e cumprida com louvor.
5. Estratégia de Comunicação e
Seus Objetivos
A naturalidade foi a premissa escolhida para a criação da campanha. A ideia era
mostrar o Verão dos baianos, não dos turistas, das pessoas comuns, a fim de que
todos se identificassem nas peças.
Para isso, sugeriu-se o recurso da câmera subjetiva, sempre que possível, não apenas no vídeo,
mas também nas fotos dos anúncios, sensação transmitida também pelo jingle do ano.
Inspirado no projeto One Day in Life, produzido por Ridley Scott, com vídeos de um dia
enviados para o Youtube por pessoas de todo o mundo, surgiu o tema “um dia de Verão na
Bahia”. O conceito: Rede Bahia – Um novo Verão todo dia.
6. Estratégia de Comunicação e
Seus Objetivos
O primeiro passo para a construção da campanha foi a criação de um novo jingle que
traduzisse o sentimento de renovação trazido pelo Verão, interpretado por Carlinhos
Borwn. O jingle foi veiculado no VT e nas rádios do grupo durante toda a estação, nos
formatos 30” e 60”. A campanha também contou com anúncios de ½ e 1 página, além
de formatos especiais, que tinham como tema, de forma subjetiva, os meios que
compõem o grupo, e foi veiculada de novembro de 2011 a março de 2012.
28. Resultados Obtidos
Uma das campanhas de Verão mais elogiadas dos últimos anos, que refletiu
nas Redes Sociais com comentários positivos por parte do público. Assim, o
objetivo da Rede foi novamente alcançado com uma campanha de sucesso.
