Barcamp tunisie edition 2010 referencement

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Le référencement
Par Yssem Saadi
Directeur Pôle Search Marketing
Access to e-business

&

Slim Azzabi
Search Manager
Edatis

Publié dans : Technologie, Business
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    1. 1. Yssem Saadi Slim Azzabi
    2. 2. <ul><li>Agence de conseil en webmarketing spécialisée dans la promotion et la communication sur Internet </li></ul><ul><li>Date de création : 1999 </li></ul><ul><li>Métiers : Search Marketing, e-Pub, Création de contenu, Intégration CMS et solutions e-commerce </li></ul><ul><li>Prestataire technologique et de services web. </li></ul><ul><li>Date de création : 2000 </li></ul><ul><li>Métiers - Techno : Emailing, Dataweb, SMS, Webanalytics, Display </li></ul><ul><li>Métiers – Services : Conseil, Développement Web, Créa, Référencement </li></ul>
    3. 3. Référencement naturel, kesako?
    4. 4. <ul><li>exploite une source importante de trafic et d’entrée sur les sites web qui est les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>est l’amélioration des apparitions d’un site web sur les 1ères pages de ces moteurs de recherche dans le but de ramener un trafic qualifié. </li></ul><ul><li>est relatif à des expressions clés stratégiques à l’activité d’un site web. </li></ul><ul><li>est un levier très important dans une stratégie de communication en ligne. </li></ul>Le référencement naturel : Et les autres
    5. 5. Référencement naturel, et la Tunisie?
    6. 6. <ul><li>Le marché tunisien : </li></ul><ul><li>Les moteurs de recherche rapportent entre 30% et 70% du trafic total sur un site web. </li></ul><ul><li>Le marché tunisien n’est pas encore mature par rapport à cette technique de communication en ligne. </li></ul><ul><li>Secteurs/domaines d’activités qui font du référencement : </li></ul><ul><li>- Le tourisme : hotels, agences de voyage, agences de location de - voitures </li></ul><ul><li>- Le tourisme médical : agence de chirurgie esthétique, centres de thalasso </li></ul><ul><li>La presse en ligne : uniquement les “pure players” </li></ul><ul><li>L’expertise : </li></ul><ul><li>- Plusieurs agences de référencement, beaucoup de offshore. </li></ul><ul><li>Plusieurs profils de référenceurs : du netlinkeur débutant au consultant expert (5ans et plus) </li></ul>
    7. 7. Google.tn ?
    8. 8. Référencement naturel, pourquoi?
    9. 9. <ul><li>Le référencement naturel a pour objectifs : </li></ul><ul><li>Visibilité sur les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Acquisition de trafic qualifié </li></ul><ul><li>Transformation des visites en business. </li></ul><ul><li>Garantir un R.O.I “intéressant” à moyen et long terme. </li></ul>Levier webmarketing
    10. 10. Référencement naturel, quand être en page #1?
    11. 11. <ul><li>Le référencement naturel est un travail sur la durée : </li></ul><ul><li>Les moteurs de recherche prennent leur temps pour évaluer les optimisations apportées sur un site web </li></ul><ul><li>Les résultats ne sont pas instantanés, il suivent une courbe ascendante dans le temps </li></ul>Si on est pressé, le référencement payant est la meilleure solution. Tout vient à point à celui qui sait attendre
    12. 12. Référencement naturel, qui intervient?
    13. 13. Référenceur : 6 métiers avec 5 doigts La réussite d’une stratégie de référencement repose sur une collaboration active entre l’agence de référencement et le client. NB: Attention, le référenceur n’est pas votre secrétaire ! Client : “ Veuillez laisser un message après le bip sonore ! “ Teamwork
    14. 14. Référencement naturel, comment vérifier?
    15. 15. Google Analytics c'est pas du pipeau ! <ul><li>Les outils de mesure d’audience permettent de suivre les performances du site quasiment en temps réel. </li></ul><ul><li>Les chiffres ne sont pas faits pour être lus mais pour être analysés et interprétés. </li></ul><ul><li>Le positionnement n’est pas LE seul indicateur de performance (KPI) à surveiller de près. </li></ul>
    16. 16. Référencement naturel, ça coute combien?
    17. 17. Beaucoup moins cher que ta dernière caisse <ul><li>Soit Coût d'une prestation de référencement la fonction définie sur [1,+∞[ avec f(x)= (y*z)+a </li></ul><ul><li>Avec </li></ul><ul><li>y : nbre de jours travaillés </li></ul><ul><li>z : prix d’un jour/homme fixé par l’agence de référencement </li></ul><ul><li>a : conseil dans une optique webmarketing complète; a>=0 </li></ul><ul><li>Le référencement est un service et un service de qualité ça se paie ! </li></ul><ul><li>Quasiment rien par rapport à ce que ça peut rapporter à moyen et long terme. </li></ul>SEO ≠
    18. 18. Référencement naturel, quelle garantie?
    19. 19. Notre bonne foi et notre expertise
    20. 20. Concrètement
    21. 21. STRUCTURE POPULARITE Assurer l’indexabilité – Code Favoriser un maillage pertinent entre les pages - Conception Essentiellement le contenu textuel du site CONTENU Ce que le web dit de votre site via les liens La pyramide du référencement Le travail de référencement va consister à optimiser ces trois grands axes : Valorise Redistribue Crédibilise Favorise
    22. 22. Code source & structure Les spiders doivent accéder à toutes vos pages facilement et sans obstacle Fichier Sitemap Validité des liens Serveur & performance Duplicate Content Cookies Redirections Liens JavaScript Pages 404 Flash Ajax Page plan frames/iframe Structure urls STRUCTURE Robots.txt Arborescence Fichiers CSS et JS
    23. 23. Le contenu est roi ... Google aime ça ! Un bon contenu, écrit pour les internautes, en étant pensé dans une certaine mesure pour les moteurs Intitulé des urls Balises <Meta> Texte des liens internes Textes ordinaires CONTENU Formation des rédacteurs Vidéo, Images, News, PDF .. Recherche de mots clés Mise en exergue Hiérarchisation de l’information Occurrences Fil d’ariane
    24. 24. Link me .. I’m famous Suscitez l’intérêt avec du bon contenu Visez la qualité plutôt que la quantité ! Réseaux sociaux Buzz Link Ninja POPULARITE Link Baiting Echange de liens Blogs Communiqués de presse Inscriptions annuaires Réseaux spécifiques Forums
    25. 25. Référencement Social - SMO <ul><li>Diffusion des contenus multiplateformes. </li></ul><ul><li>Bien exploiter ses espaces d’expression/diffusion pour inciter à l’action. </li></ul><ul><li>Optimiser chaque contenu publié en s’adaptant aux contraintes de chaque media. </li></ul>Mettre en place une bonne stratégie de diffusion de sa marque sur (et via) le Web Social.
    26. 26. Car aujourd'hui ..
    27. 27. Résultats multimédia et universels Apparition de résultats provenant d’autres sources que les Sites Web telles que les : photos, vidéos, actualités, Maps, blogs, forums, horaires, finances, .. Lors de sa disparition, MJ a enflammé les résultats de Google.
    28. 28. Et demain ?
    29. 29. Se base sur l’affichage en temps réel et en flux continue d’updates et de liens de blogs, de profils Facebook ou FriendFeed et principalement de tweets. Twitter est un acteur central pour le référencement temps réel . Real Time Search Etre réactif et présent, notamment sur les événements importants (Volcan Eyjafjallajökull, Zahia et les bleus, lancement iPad, Expo 2010, ..) pour indexer un contenu nouveau et abondant.
    30. 30. Personnalisation des résultats Les résultats personnalisés tiennent compte de votre historique web associé à votre compte Google (mode connecté) ou de cookies (mode non connecté) les internautes ne verront plus les résultats dans l'ordre initialement prévu par Google : ils seront modifiés en fonction de l'historique Attention donc aux fausses joies
    31. 31. Le référencement mobile Une autre approche du référencement où il faut comprendre le comportement des mobinautes et s’adapter à la technologie. Principaux usages : consulter l’actualité, trouver des services instantanément, regarder des vidéos, .. % détenteur d’un mobile est en hausse & arrivée sur le marché sur la première moitié de 2011 de 2 opérateurs mobiles Vs nombre des mobinautes négligeables & des habitudes à changer On fait quoi alors ? .. On crée ! Des sites mobiles et du contenu ! Web mobile Web PC Enjeux de la recherche mobile Mots clés Moins nombreux Très descriptif Fournir un contenu concis qui s’affiche bien Géolocalisation Très importante Peu importante Simplifier la présentation des résultats pour une expérience utilisateur optimale Contenu Pauvre Riche Créer plus de sites et services mobiles
    32. 32. Merci
    33. 33. Crédit images <ul><li>Dyseo.com </li></ul><ul><li>S.billard.free.fr </li></ul><ul><li>Elliance.com </li></ul><ul><li>Datadial.net </li></ul><ul><li>Google Images </li></ul>

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