Graphiques rapports annuels CAC40 vs Dow Jones

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Benchmark 2011 des graphiques utilisés dans les rapports annuels français (CAC40) et US (Dow Jones)

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Graphiques rapports annuels CAC40 vs Dow Jones

  1. 1. Synthèse de l’étude sur l’usage des graphiques dans les rapports annuels 2009 du CAC40 face à ceux du Dow Jones DJIAPrésentation du 6 juillet 2011par Claude-Henri Mélédo
  2. 2. Le premier cabinet de conseil en Business Data Visualisation qui maitrise tout le process Data visualisationMesure de la Systèmesperformance d’information
  3. 3. Partie I :Rapports annuels
  4. 4. Etude sur les rapports annuels 2009Les graphiques du CAC 40 et du Dow Jones (DJIA)CAC 40 (40 groupes) : 914 graphiques au total 169 pages par rapport en moyenne moyenne de 23 graphiques par rapport annuel écart-type de 18Dow Jones Industrial Average (30 groupes) : 302 graphiques au total 130 pages par rapport en moyenne moyenne de 10 graphiques par rapport annuel écart-type de 9
  5. 5. Que disent les grandes organisations?Textes en France : L’Autorité des Marchés Financiers évoque sur son site la Recommandation CE du 27 avril 2004 Union EuropéenneTextes aux USA : « How to create clear SEC disclosure documents » U.S. Securities and Exchange Commission
  6. 6. Les gourous de la comfine communiquent pas0% de commentaire ou d’explication sur les graphiques
  7. 7. Il y encore beaucoup d’efforts à faire… L’agence ByTheWayCreacom :« Voir plus haut que les apparences » Rapport annuel 2010 Groupe Crédit Coopératif, page 87 réalisé par les graphistes de ByTheWayCreacom
  8. 8. Les 4 graphes classiques sont ultra-majoritairesClassement des graphiques dans les Classement des graphiques dans les rapports annuels 2009 du CAC 40 rapports annuels 2009 du DJIA Ces graphes classiques constituent 77% des graphiques présents dans les rapports annuels du CAC 40 et 83% dans ceux du DJIA
  9. 9. Classement différent entre France et USA 1 2 1 3 Colonnes Secteurs 3 4 4 2 Barres Courbes
  10. 10. Graphe en colonnes : les différencesLes groupes français présentent rarement l’échelle 44 16 Rapport Annuel 2009 Essilor, page 21La série chronologique est principalement : en France de 3 ans 33 26 aux USA de 5 ans 43 19 Document de référence 2009 Bouygues Telecom, page 15
  11. 11. Graphe en barres (horizontales)Aux USA, c’est le graphe classique le moins utilisé 43 23Tout comme pour les colonnes, rares sont les sociétésfaisant attention à mettre une échelle 43 17 Rapport Annuel 2009 BNP Paribas, page 123Différence culturelle :  les années les plus récentes en haut en France 74 48  les années les plus anciennes en haut aux USA
  12. 12. Graphe en secteursRares sont les graphes à peu de secteurs dans les rapports français 6 19Il arrive que les américains mettent des montants à la placedes pourcentages ; pratiquement jamais en France 1 9 Annual Report 2009 IBM, page 123Au risque d’un manque de lisibilité, l’esthétique des couleurssemble souvent prioritaire en France.
  13. 13. Graphe en courbesPoint positif en France Points négatifs en FranceLégende placée sur Peu d’analyse sur 5 ans 71 34la courbe ou à son 5 5extrémité Risque de méprise dû à une double échelle 13 2 Rapport annuel 2009 L’Oréal, page 97
  14. 14. Exemple de double échelle Panorama EADS 2009, page 33
  15. 15. Graphiques atypiquesConstituent 20% des graphiques aussi bien en France qu’aux USA.Les 9 graphiques atypiques les plus utilisés par ordre décroissant: CAC 40 Dow Jones 1) Carte 1) Carte 2) Graphe combiné 2) Tableau d’images 3) Organigramme 3) Diagrammes (autres) 4) Diagrammes (autres) 4) Graphe combiné 5) Ecorché 5) Graphe en réseau 6) Pyramide 6) Organigramme 7) Tableau à libellés graphiques 7) Graphe financier 8) Cascade 8) Colonnes empilées 100% 9) Colonnes empilées 100% 9) Symbole
  16. 16. CAC 40: Graphe en cascade Rapport d’activité et de développement durable 2009 EDF, page 13
  17. 17. Dow Jones: Graphe financier Annual report 2009 Bank of America, page 24
  18. 18. Partie II :Présentations aux actionnaires
  19. 19. Etude sur les présentations 2010Présentations des CEO et CFO du CAC 40 et du DJIAlors de journées investisseurs CAC 40 : 26 sociétés étudiées, 476 graphiques au total moyenne de 18 graphiques écart-type de 11 Dow Jones : 17 sociétés étudiées, 239 graphiques au total moyenne de 14 graphiques écart-type de 14100% des présentations sont conçues dans PowerPoint.Contrairement aux rapports annuels, les présentations américainesse rapprochent des ratios français en matière de graphiques.
  20. 20. Les 4 graphes classiques restent majoritaires Classement des graphiques dans les Classement des graphiques dans les présentations 2010 du CAC 40 présentations 2010 du DJIA Les graphes classiques constituent 68% des graphiques présents dans les présentations du CAC 40 et 75% dans celles du DJIA
  21. 21. Classement différent entre France et USA 1 1 2 3 Colonnes Secteurs 3 2 4 4 Courbes Barres
  22. 22. Graphiques atypiquesConstituent seulement 30% de l’ensemble des graphiquesdans les présentations américaines comme françaises.Graphiques atypiques les plus utilisés:CAC 40 DJIA1) Carte 1) Graphe combiné2) Graphe en cascade 2) Carte3) Graphe combiné 3) Diagramme (autres)4) Diagramme (autres) 4) Organigrammes5) Organigramme 5) Aires6) Histogramme 6) Cascade7) Pyramide 7) Pyramide8) Nuage de points 8) Tableau (libellés de graphiques)9) Tableau (libellé de graphiques) 9) Matrice
  23. 23. Best-of / Worst-ofdes 4 graphes classiques
  24. 24. Présentation du zéro et quadrillage légerDocument de référence 2009 Michelin, page 15
  25. 25. Une décoration inutile et même perturbante??Rapport d’activité et de développement durable 2009 EDF, page 12
  26. 26. Graphes en barre (horizontale) pour libellés longs Rapport annuel 2009 Renault, page 59
  27. 27. Pas d’unité sur l’échelle etcommentaire contradictoire ? Rapport d’activité et de développement durable 2009 Technip, page 61
  28. 28. Très peu de secteurs,triés et débutent à midi Rapport annuel 2009 Lafarge, page 5
  29. 29. Le pseudo-3D en perspectiveou comment cacher les données Rapport annuel 2009 Rodamco Unibail, page 65
  30. 30. Le graphiste ne comprend rien,mais a bien aligné les camemberts Investor and Analyst Meeting December 9, 2010 United Technologies, page 24
  31. 31. Alternative au graphe en secteursRapport annuel 2009 Unibail-Rodamco, page 83
  32. 32. Légende auto-positionnée, comparaison pertinente Annual report 2009 Verizon Communication
  33. 33. Exemple de graphe combiné HSBC investor conference June 2nd, 2010 France Telecom, page 21
  34. 34. Best-of / Worst-ofdes graphes atypiques
  35. 35. Effets d’optique dangereuxRapport annuel 2009 Suez Environnement, page 7
  36. 36. Qui vérifie le travail du graphiste? Rapport annuel 2008/09 Alstom, page 26
  37. 37. Evolution sur cartepar « Small multiples » Annual report 2009 JP Morgan Chase, page 39
  38. 38. Vision systémique pardiagramme de processus Rapport annuel 2009 Accor, page 31
  39. 39. Graphe en réseau : Les interactionsAnnual report 2009 Verizon Communications, page 10
  40. 40. Super-classement :Worst of / Le pire du pireAttention les yeux, ça va piquer !!
  41. 41. Total-ment perdu ?? …% ? Document de référence 2009 Total, page 10
  42. 42. Un accident mortel est si vite arrivé Rapport d’activité et de développement durable 2009, Technip
  43. 43. Les limites insondables de la charte graphiqueRSE 2009 France Telecom, page 11 Document de référence 2009 Lagardère, page 75
  44. 44. Carte « trafiquée » d’Alstom EPG presentation 17-19 May 2010 Alstom, page 15
  45. 45. Et le premier prix est attribué à… L’Oréal CA Cheuvreux Autumn Conference September 30th, 2010 L’Oréal, page 29
  46. 46. Pour aller plus loin, Aldecis peut vous assisterAuditer et optimiser vos graphiques et tableaux de bordAutomatiser le processus de création des présentationsAccompagner dans le choix de graphes innovantsAssurer des formations en Data Visualisation Mail : cmeledo@aldecis.com Tel. : 01-4372-9180

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