aula 09 fundamentos de pp 6º semestre

2.  A perfeita administração do movimento , visão e audiçãoA perfeita administração do movimento , visão e audição
(paladar, odor, alegria, tristeza alimenta sonhos, amplia(paladar, odor, alegria, tristeza alimenta sonhos, amplia
horizontes, leva o telespectador a viagens fantásticas. O meiohorizontes, leva o telespectador a viagens fantásticas. O meio
manipula a emoção na medida exata dos padrões por elemanipula a emoção na medida exata dos padrões por ele
mesmo determinados.mesmo determinados.
 Este fato ocorrerá em qualquer emissora, horário ou programa,Este fato ocorrerá em qualquer emissora, horário ou programa,
independente do tamanho de sua audiência, desde que haja aindependente do tamanho de sua audiência, desde que haja a
identificação do telespectador com o programa apresentado. Eidentificação do telespectador com o programa apresentado. E
é neste exato momento de magia que o telespectador recebeé neste exato momento de magia que o telespectador recebe
também as mensagens publicitárias.também as mensagens publicitárias.
 Exemplos:Exemplos:

3. O Boticário

5.  A TV possui concentração acentuada da audiência em poucosA TV possui concentração acentuada da audiência em poucos
programas e em vista da grande assiduidade de seu consumo,programas e em vista da grande assiduidade de seu consumo,
em torno de 6,5 horas por dia/domicílio, acaba por proporcionarem torno de 6,5 horas por dia/domicílio, acaba por proporcionar
altos índices de cobertura em curto espaço de tempo. Este fatoaltos índices de cobertura em curto espaço de tempo. Este fato
poderá ser observado para qualquer segmento de consumopoderá ser observado para qualquer segmento de consumo
selecionado e em praticamente todos os mercados brasileiros,selecionado e em praticamente todos os mercados brasileiros,
em face da similaridade de hábitos de audiência.em face da similaridade de hábitos de audiência.
 O mercado brasileiro exige atenção para o aspecto deO mercado brasileiro exige atenção para o aspecto de
freqüência. É exatamente por este fator que táticas de mídiafreqüência. É exatamente por este fator que táticas de mídia
ganham atenção diferenciada no mercado. É o caso dosganham atenção diferenciada no mercado. É o caso dos
patrocínios, concentração de esforços em um mesmo programapatrocínios, concentração de esforços em um mesmo programa
ou faixa horária ou em uma emissora ou rede de emissoras.ou faixa horária ou em uma emissora ou rede de emissoras.

6.  O alto padrão da programação, o pouco hábito paraO alto padrão da programação, o pouco hábito para
consumo de outros entretenimentos e o baixoconsumo de outros entretenimentos e o baixo
poder aquisitivo, provocam no brasileiro o hábitopoder aquisitivo, provocam no brasileiro o hábito
arraigado de assistir TV.arraigado de assistir TV.
 O mecanismo adotado pelo meio na comunicaçãoO mecanismo adotado pelo meio na comunicação
com seu universo telespectador, não exigindocom seu universo telespectador, não exigindo
nenhum preparo econômico ou cultural, reforçamnenhum preparo econômico ou cultural, reforçam
ainda mais este grau de dependência.ainda mais este grau de dependência.

7.  A TV cria hábitos, determina costumes, dita moda, oficializa aA TV cria hábitos, determina costumes, dita moda, oficializa a
informação, disciplina o comportamento de toda a população. Ainformação, disciplina o comportamento de toda a população. A
Televisão exerce enorme e sólida influência junto ao gigante universoTelevisão exerce enorme e sólida influência junto ao gigante universo
telespectador brasileiro.telespectador brasileiro.
 Costuma-se dizer que a Televisão controla o telespectador e nunca oCostuma-se dizer que a Televisão controla o telespectador e nunca o
telespectador controla a Televisão.telespectador controla a Televisão.
 A fidelidade de audiência pode ser observada nos altos e sólidosA fidelidade de audiência pode ser observada nos altos e sólidos
números das novelas, por exemplo, pois independente de seunúmeros das novelas, por exemplo, pois independente de seu
conteúdo editorial detém regularmente uma performance invejável.conteúdo editorial detém regularmente uma performance invejável.
 Tanto é que os padrões de comportamento emitidos pela TelevisãoTanto é que os padrões de comportamento emitidos pela Televisão
são imediatamente assumidos pelos grupos de interesse. Não sesão imediatamente assumidos pelos grupos de interesse. Não se
comportar como a mídia Televisão põe em risco o prestígio social docomportar como a mídia Televisão põe em risco o prestígio social do
indivíduo dentro de seu grupo.indivíduo dentro de seu grupo.
 Exemplos: pulseira da Jade, .......Exemplos: pulseira da Jade, .......

8.
 Geograficamente o sinal da Televisão chega a quase todo oGeograficamente o sinal da Televisão chega a quase todo o
território nacional. Os quase 4.000 municípios brasileirosterritório nacional. Os quase 4.000 municípios brasileiros
recebem o seu sinal.recebem o seu sinal.
 Com o próprio desenvolvimento tecnológico verificado noCom o próprio desenvolvimento tecnológico verificado no
sistema de transmissão, é possível desde a universalizaçãosistema de transmissão, é possível desde a universalização
nacional da imagem até a localização em pequenas regiões.nacional da imagem até a localização em pequenas regiões.
 O meio hoje permite coberturas altamente fracionadas. DentroO meio hoje permite coberturas altamente fracionadas. Dentro
de um mesmo espaço comercial é possível veicular diversasde um mesmo espaço comercial é possível veicular diversas
mensagens publicitárias, sendo que em determinados estados,mensagens publicitárias, sendo que em determinados estados,
como em São Paulo, Rio Grande do Sul e outros, pode-secomo em São Paulo, Rio Grande do Sul e outros, pode-se
segmentá-las dentro de suas próprias regiões.segmentá-las dentro de suas próprias regiões.

9.
 A concentração de audiência em apenas uma únicaA concentração de audiência em apenas uma única
rede cria uma dependência direta dos grandes erede cria uma dependência direta dos grandes e
médios anunciantes.médios anunciantes.
 A concentração de audiência gera um custoA concentração de audiência gera um custo
absoluto de veiculação na proporção direta do seuabsoluto de veiculação na proporção direta do seu
tamanho.tamanho.
 Em numa análise fria este valor absoluto seráEm numa análise fria este valor absoluto será
infinitamente superior aos demais meios.infinitamente superior aos demais meios.
Entretanto, o universo de público coberto pela TVEntretanto, o universo de público coberto pela TV
será proporcionalmente maior que o gerado porserá proporcionalmente maior que o gerado por
outros meios.outros meios.

10.
 O crescimento contínuo da demanda de espaço seguramente éO crescimento contínuo da demanda de espaço seguramente é
reflexo dos itens abordados anteriormente. Percebe-se que o meio éreflexo dos itens abordados anteriormente. Percebe-se que o meio é
utilizado por quase todas as categorias de produtos.utilizado por quase todas as categorias de produtos.
 E é exatamente por estes aspectos que a comercialização daE é exatamente por estes aspectos que a comercialização da
Televisão tem se tornado dinâmica na busca de soluçõesTelevisão tem se tornado dinâmica na busca de soluções
diferenciadas a cada uma das necessidades do mercado. O comercialdiferenciadas a cada uma das necessidades do mercado. O comercial
em suas formas e secundagens tradicionais ocupam o limite de 25%em suas formas e secundagens tradicionais ocupam o limite de 25%
do espaço da emissora. Este limite, especialmente pela necessidadedo espaço da emissora. Este limite, especialmente pela necessidade
de novas receitas, acaba gerando novas modalidades comerciais, taisde novas receitas, acaba gerando novas modalidades comerciais, tais
como:como:
-- MerchandisingMerchandising .-..-. Top de 8 segundosTop de 8 segundos .-..-. Assinatura de campanhasAssinatura de campanhas.-..-.
-- ServiçosServiços.-..-. Próxima atraçãoPróxima atração.-..-. Campanhas promocionaisCampanhas promocionais..

11. Vamos para assistirVamos para assistir
alguns comercias dealguns comercias de
bebidas !bebidas !

16. Só + um para
terminar !