Thoinet - Mastère Direction Artistique - Jean-Baptiste Renaud

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Projet de 2ème année de Mastère Direction Artistique réalisé sous la DA de Jean-Baptiste Renaud avec Anaïs Meunier, Naël Monfray et Han Peng à Bellecour Ecole.

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Thoinet - Mastère Direction Artistique - Jean-Baptiste Renaud

  1. 1. BONJOUR A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  2. 2. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD THoinet entreprise familiale chaussures prêt-à-porter homme créée à Romans en 1925 par Pierre Thoinet
  3. 3. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Entreprise ayant une bonne santé financière souhaite se renouveller et innover
  4. 4. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Entreprise ayant une bonne santé financière souhaite se renouveller et innover Recommandation stratégique pour aborder l’avenir sereinement
  5. 5. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD POINTS D’AMÉLIORATIONS Non renouvellement de la marque Image vieillissante à cause des classiques Marque non prescrite par les femmes
  6. 6. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD ÉTUDE DE MARCHÉ DE LA CHAUSSURE
  7. 7. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD ÉTUDE DE MARCHÉ DE LA CHAUSSURE LES ACHETEURS Les femmes françaises sont celles qui consomment le plus de chaussures, conseillent l’achat des hommes. recherche perpétuelle de nouvelles tendances mode, role déterminant dans la réussite ou l’echec d’une collection.
  8. 8. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD ÉTUDE DE MARCHÉ DE LA CHAUSSURE LES ACHETEURS Les femmes françaises sont celles qui consomment le plus de chaussures, conseillent l’achat des hommes. recherche perpétuelle de nouvelles tendances mode, role déterminant dans la réussite ou l’échec d’une collection. LE MARCHÉ DU HAUT DE GAMME recherche de valeurs sures produits qui font références à un savoir-faire solutions sur mesures ou personnalisables
  9. 9. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD ÉTUDE DE MARCHÉ DE LA CHAUSSURE LES ACHETEURS Les femmes françaises sont celles qui consomment le plus de chaussures, conseillent l’achat des hommes. recherche perpétuelle de nouvelles tendances mode, role déterminant dans la réussite ou l’echec d’une collection. LE MARCHÉ DU HAUT DE GAMME recherche de valeurs sures produits qui font références à un savoir-faire solutions sur mesures ou personnalisables ATTENTES DU CONSOMMATEUR chaussures à haut contenu innovant offre davantage personnalisée assurer une compatibilité entre esthétique et confort communication d’un message de technicité
  10. 10. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD PROBLÉMATIQUE Comment faire en sorte que Thoinet intéresse la gente féminine pour qu’elles en deviennent les prescriptrices?
  11. 11. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD CONCEPT Recentrer l’image de Thoinet autour de valeurs plus glamours.
  12. 12. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD 3 CHAMPS D’ACTION 1. L’image de Thoinet identité visuelle, historicité, boutique 2. Développement produit élargissement de la gamme, création d’accessoires 3. Influence de la marque lookbook tendance, chasseur d’influence, site web, design de services
  13. 13. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD EFFETS POSITIFS Monter en gamme Élargir l’offre Nouvelles influences Sentiment d’exclusivité
  14. 14. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD PLANCHES TENDANCE
  15. 15. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  16. 16. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  17. 17. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  18. 18. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  19. 19. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  20. 20. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  21. 21. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  22. 22. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD 1. L’image de Thoinet identité visuelle, historicité, boutique
  23. 23. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Logos secondaires ColorimétrieLogo principal
  24. 24. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Pour de bonnes chaussures, allez chez Antoine, à l’angle de la rue des tanneurs et de la rue des cordonniers (1760) Antoine Tonnier
  25. 25. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Pour de bonnes chaussures, allez chez Antoine, à l’angle de la rue des tanneurs et de la rue des cordonniers (1760) Une histoire de chaussures de génération en génération Thoinet Père et Fils devant leur atelier
  26. 26. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Pour de bonnes chaussures, allez chez Antoine, à l’angle de la rue des tanneurs et de la rue des cordonniers (1760) Une histoire de chaussures de génération en génération Thoinet à Romans (1850) Atelier Thoinet équipé de machines
  27. 27. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Pour de bonnes chaussures, allez chez Antoine, à l’angle de la rue des tanneurs et de la rue des cordonniers (1760) Une histoire de chaussures de génération en génération Thoinet à Romans (1850) Les femmes prennent le pouvoir (1914-1918)
  28. 28. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Pour de bonnes chaussures, allez chez Antoine, à l’angle de la rue des tanneurs et de la rue des cordonniers (1760) Une histoire de chaussures de génération en génération Thoinet à Romans (1850) Les femmes prennent le pouvoir (1914-1918) La seconde guerre mondiale pour s’ancrer dans l’histoire (1939) Soldats avec des bottes Thoinet
  29. 29. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Pour de bonnes chaussures, allez chez Antoine, à l’angle de la rue des tanneurs et de la rue des cordonniers (1760) Une histoire de chaussures de génération en génération Thoinet à Romans (1850) Les femmes prennent le pouvoir (1914-1918) La seconde guerre mondiale pour s’ancrer dans l’histoire (1939) Des icônes pour la mode L’une des 5 chaussures iconiques de chez Thoinet
  30. 30. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  31. 31. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  32. 32. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD 2. Développement produit élargissement de la gamme, création d’accessoires
  33. 33. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Buckles N°3 Boots N°4 Richelieu N°2 Bottes N°1 Derby N°5 LES ICONIQUES
  34. 34. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD LA COLLECTION SAISONNIÈRE P/E 2010 P/E 2014
  35. 35. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD ACCESSOIRES
  36. 36. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD EMBAUCHOIR
  37. 37. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD SACOCHE
  38. 38. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD SAC DE VOYAGE
  39. 39. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD PORTEFEUILLE
  40. 40. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD 3. Influence de la marque lookbook tendance, annonce presse, site web, design de services
  41. 41. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD MAGAZINE LOOKBOOK
  42. 42. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD MAGAZINE LOOKBOOK
  43. 43. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD MAGAZINE LOOKBOOK
  44. 44. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD MAGAZINE LOOKBOOK
  45. 45. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD MAGAZINE LOOKBOOK
  46. 46. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD MAGAZINE LOOKBOOK
  47. 47. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD MAGAZINE LOOKBOOK
  48. 48. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD MAGAZINE LOOKBOOK
  49. 49. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD MAGAZINE LOOKBOOK
  50. 50. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  51. 51. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  52. 52. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD DESIGN DE SERVICES
  53. 53. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Embassadeurs Égérie Vendeur boutique Leader d’opinion > porteur de la marque
  54. 54. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Embassadeurs Égérie Vendeur boutique Leader d’opinion > porteur de la marque Communauté active Clients historiques client qui achète depuis des années qui a acheté plusieurs chaussures > attaché aux valeurs de la marque
  55. 55. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Embassadeurs Égérie Vendeur boutique Leader d’opinion > porteur de la marque Communauté active Communauté passive Clients historiques client qui achète depuis des années qui a acheté plusieurs chaussures > attaché aux valeurs de la marque Client 1 fois client qui a acheté une paire par hasard > c’est le style qui lui a plu
  56. 56. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Communauté active Communauté passive Non consommateur Clients historiques client qui achète depuis des années qui a acheté plusieurs chaussures > attaché aux valeurs de la marque Client 1 fois client qui a acheté une paire par hasard > c’est le style qui lui a plu Embassadeurs Égérie Vendeur boutique Leader d’opinion > porteur de la marque
  57. 57. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Non consommateur
  58. 58. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD 6 X PLUS DE MOYENS ÉCONOMIQUES PAS SUR D’OBTENIR DES RÉSULTATS Non consommateur
  59. 59. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Embassadeurs Communauté active Communauté passive
  60. 60. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Embassadeurs Communauté active Communauté passive
  61. 61. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Embassadeurs Communauté active Communauté passive
  62. 62. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Embassadeurs Communauté active Communauté passive
  63. 63. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Embassadeurs
  64. 64. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Égérie Vincent Cassel Personnalité française > incarne les valeurs de la marque - charisme - charme Homme dans la force de l’age Bonne relation Presse Possibilité de l’exporter à l’international
  65. 65. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Vendeur boutique de Paris Quentin Breakmaker 32 ans BTS Vente spé. maroquinerie Fils de tanneur, d’où son interêt pour le cuir connait le vocabulaire technique de la cordonnerie Style vestimentaire classique chic tablier de cordonnier > s’inscrit dans le quotidien de la clientèle > le mettre en avant sur le site internet interlocuteur privilégié
  66. 66. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Leader d’opinions blogueurs d’influence mode homme Vogue Homme Comme un camion Bonne gueule So Dandy Hype et style > Visibilité sur la toile > Crédibilité du blog
  67. 67. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Communauté active
  68. 68. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Passage en boutique Écoute, partage, discussion Cirage voire envoi au resemellage
  69. 69. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Passage en boutique Invitation aux soirées privées Écoute, partage, discussion Avant-première de la nouvelle collection Remise importante pour la création d’une paire de Thoinet personnalisée
  70. 70. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Communauté passive
  71. 71. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Passage en boutique Demande d’adresse postale > envoi du looklook
  72. 72. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Passage en boutique Achat d’une paire Th oinet Vivre l’expérience d’un achat chez Thoinet Création d’un fichier client : Nom prénom, Adresse Postale, Mail.
  73. 73. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Passage en boutique Achat d’une paire Th oinet J+1 Envoi d’un mail - enquête de satisfaction accueil, ambiance, conseils, vendeurs...
  74. 74. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Passage en boutique Achat d’une paire Th oinet J+1 J+7 Appel de Quentin - retour de sensation confort, assouplissement du cuir... Envoi d’une édition 8 pages présentation de la Maison Thoinet - Tannerie et Cordonnerie de Romans
  75. 75. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  76. 76. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  77. 77. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  78. 78. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD
  79. 79. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Passage en boutique Achat d’une paire Th oinet J+1 J+7 J+30 Appel - retour de sensation Prise de RDV en magasin
  80. 80. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Passage en boutique Achat d’une paire Th oinet Carré Tanneur J+1 J+7 J+30
  81. 81. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD Passage en boutique Achat d’une paire Th oinet Carré Tanneur J+1 J+7 J+30 Carré Cordonnerie
  82. 82. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD CONCLUSION
  83. 83. WORKSHOP M2 - FABIEN DUMAS A.MEUNIER - H. PENG - N. MONFRAY - J-B. RENAUD MERCI DE VOTRE ATTENTION

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