1. TAGCOMMANDER
MARKETING INTELLIGENCE :
La importancia del tag management y la atribución
OMEXPO 2015 - MADRID

2. TAGCOMMANDER
 Benjamin Lavaine, Innovation Manager, Venca.es
 Grégory Chamberland, Consulting Manager España, TagCommander
CON LA PARTICIPACIÓN DE :
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3. GREGORY CHAMBERLAND
CORPORATE

4. TAGCOMMANDER
TAGCOMMANDER
 Empresa creada a finales de 2010
 Un equipo de 63 personas
 250+ clientes en 17 paises
 +100% cada año
 Soporte al cliente en 5 idiomas
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5. TAGCOMMANDER
TAGCOMMANDER
•Respetar la ley
europea con
respecto a los datos
personales
•Recolectar,
normalizar y
enriquecer sus datos
para fines
específicos
•Analizar la ruta del
cliente y optimizar
los planes de
marketing
•Ayudar a los equipos
de marketing a
controlar el ciclo de
vida los tags
TAG
MANAGEMENT
ATTTRIBUTION
MANAGEMENT
PRIVACY
MANAGEMENT
DATA
MANAGEMENT
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6. TAGCOMMANDER
+250 Clientes en todos los sectores
PURE PLAYER RETAIL PRIVATE OUTLET TRAVEL TELCOM
MEDIA RETAIL MEDIA INSURANCE RETAIL
TRAVEL BANKING DATING TRAVEL RETAIL
TAGCOMMANDER
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7. TAGCOMMANDER
BUSINESS CASE VENCA
Ofrece propuestas de moda y de textil hogar al mejor precio
1979
Nace en Madrid
OMEXPO 2015 - MADRID
Se integra en el grupo
de venta a distancia
3 Suisses International
Pasa a ser 100% del
grupo alemán OTTO,
nº2 mundial del
e-commerce B2C
1988 1997
Estrena web
1ª tienda en vender
moda online en
España
20142011
Lanzamiento web
móvil adaptada

8. BENJ AMIN LAVAINE
BENEFICIOS DEL TAG MANAGEMENT

9. TAGCOMMANDER I TAG MANAGEMENT
Marketing ágil: desaparece la dependencia Marketing/IT.
Se recupera el control directo de los tags a implementar, se pueden añadir desde una librería de
tags y testar el correcto funcionamiento antes de pedir a IT su puesta a producción
•Reducción de costes: los equipos IT dedican menos tiempo en integrar tags y pueden
aportar valor en otras areas.
El esfuerzo inicial consiste en definir correctamente el data-layer para que los datos se recojan
bien en cualquier sistema de analítica de datos.
•Optimización el tiempo de carga de páginas (rendimiento del sitio web)
•Mejor selección de partners:
Poniendo reglas, se pueden realizar tests A/B de forma sencilla para comparar por ejemplo 2
redes de afiliación, además con una visibilidad casi inmediata

10. TAGCOMMANDER
¿PORQUÉ ELEGIMOS A TAGCOMMANDER?
BUSINESS CASE VENCA
Herramienta intuitiva que
no necesita mucho
conocimiento técnico, sino
lógica
Posibilidad de crear reglas
de activación avanzadas y
preconfiguradas.
Solución 2 en 1 con los
módulos TMS y AMS
(tag management y
atribución)
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Integración rápida:
implementación inicial en 2
días + acompañamiento ‘in situ’
para la configuración

11. TAGCOMMANDER
¿QUÉ RESULTADOS INMEDIATOS?
BUSINESS CASE VENCA
Reducción del 90%del tiempo
de puesta en producción de un tag
Reducción del 75%de horas dedicadas a
la implementación de nuevos partners
1 sola personapara gestionar la
herramienta, y una curva de aprendizaje muy rápida
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12. BENJ AMIN LAVAINE
EL PAPEL DE LA ATRIBUCIÓN

13. TAGCOMMANDER
EL MUNDO ANTES DE LA ATRIBUCIÓN
MARKETING INTELLIGENCE
Half the money I spend on advertising is wasted;
the trouble is I don’t know which half.
John WANAMAKER
Father of modern advertising
and pioneer in marketing
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14. TAGCOMMANDER
¡HOY MEDIMOS TODO!
23.000 120.000 57.000
20.000 57.000
OMEXPO 2015 - MADRID
El reto de la atribución: rentabilizar las acciones marketing gracias a una
visión clara del rendimiento de cada input y optimizando el mix marketing

15. TAGCOMMANDER
 Realmente lo medimos bien?
 Para qué sirve lo que medimos?
 Nosotros hemos decidido matar al «last click»
OMEXPO 2015 - MADRID
PERO…

16. TAGCOMMANDER
 Podemos escoger el modelo que queremos
 Podemos tambien crear un nuevo modelo,
customizarlo pero…
 Como lo utilizamos? A que sirve? Es lo
primero que tenemos que definir: el
PORQUÉ!
¡EL DATO SIN INTELIGENCIA NO SIRVE PARA NADA!
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17. TAGCOMMANDER
Y EL MULTI CANAL?
Imagen: Creativetraction.com

18. PREGUNTAS

19. GRACIAS