La présentation se veut une introduction à l'optimisation de sites internet pour les moteurs de recherche. Voici les themes abordés : - Qu'est ce qu'une stratégie de référencement ? - Définir une approche et une démarche pérenne de référencement pour son site - Comment optimiser son site - Améliorer sa réputation - Suivre une campagne de référencement et ses effets - Les outils indispensables à toute campagne de référencement - Quelles nouveautés dans le référencement ?

1. SEO par la pratique
Ecole du web
Benoît GUILLOU & Benjamin MAGNAN

2. Agenda
• Stratégie de référencement
• Fonctionnement du moteur de recherche
• Démarche de référencement
• Optimisation du site
• Améliorer sa réputation
• Suivre une campagne de référencement
• Nouveautés dans le référencement

3. Génération de trafic
Bullshit Bingo
PRM SEM
Affiliation
Pub SEO
Display
NetLinking
Mix média SMO

4. SEO
• Search Engine Optimization ou référencement naturel
• Opposé SEM, Search Engine Marketing ou référencement
payant
• Optimiser SEO = Travail de fond mais rentable
 Sur les mots clés liés à sa marque
 Sur les mots clés liés à son activité
• Nécessité d’avoir une expertise et d’apprentissage continue
(changement des algorithmes)

5. De la génération de trafic par canal

6. À une stratégie média digitale
 Le SEO comme un des rouages de la stratégie.

7. Référencement vs. Positionnement

8. Stratégie de SEO
Objectif :
Mon produit ou mon service soit trouvé et
bien positionné pour être visible dans les
bons rayons
Bons rayons :
 Mots clés liés à mon activité
 Mots clés liés à ma marque

9. Long tail SEO
Tête de Long tail
 Pages optimisées en fonction des mots clés définis au préalable
 Trafic « maitrisé »
Queue de Long tail
 Mise en valeur du contenu du site en respectant les critères de pertinence des moteurs de
recherche
 Trafic « opportuniste »

10. Démarche de référencement

11. Analyse intiale
Trouver une base de mots clés
1. Proposer des mots clés
Intuition par rapport à son positionnement
Etude de la concurrence
– Mots visibles ou mis en avant sur la page (title / h1 / url / keywords /
description)
2. Bencher sur le générateur de mots clés adwords
3. Qualifier la complexité de positionnement
4. Qualifier le potentiel du positionnement
5. Prioriser par plus fort potentiel, plus petite complexité

12. Exemple Hubluc
Mots clés proposés
Ne pas hésiter à jouer sur :
• Masculin / pluriel
• Ordre des associations

13. Exemple Hubluc
Bench par rapport à la réalité

14. Exemple Hubluc
Bench par rapport à la réalité
 On peut aussi croiser avec Google Insight pour voir la tendance de la recherche

15. Exemple Hubluc
Note d’intérêt
< 1000 requête / mois : 0 point
de 1000 à 10 000 requête / mois : 5 points
de 10 000 à 50 000 requête / mois : 10 points
de 50 000 à 100 000 requête / mois : 15 points
plus de 100 000 : 20 points

16. Exemple Hubluc
Note de faisabilité
plus de 100 millions de résultats : 0 point
de 50 à 100 millions de résultats : 5 points
de 10 à 50 millions de résultats : 10 points
de 1 à 10 millions de résultats : 15 points
moins de 1 million de résultats : 20 points

17. Exemple Hubluc
Priorisation

18. Choix des mots clés
Conclusion
1. Faire des propositions sur le feeling et le service
2. Croiser avec la concurrence
3. Croiser avec la réalité des recherches et les tendances
4. Dégager les plus porteurs et moins compétitifs
 En gardant en mémoire votre service
Par ex : 0 recherche sur comparateur de musique mais c’est notre cœur de business

19. Optimisation du site
Contenu :
Tout part d’un bon contenu écrit pour les internautes en étant pensé dans
une certaine mesure pour les moteurs
Code HTML :
Optimisation de la structure HTML pour mettre en exergue le contenu
éditorial et le rendre réactif aux critères de pertinence du moteur de
recherche
Conception :
Un site bien conçue doit propose une « journée portes ouvertes » au spider
des moteurs via une indexabilité et un maillage sans faille

20. Optimisation du site
Règles de base sur le contenu et le code
1 page optimisé = quelques mots clés
TITLE • 1 titre éditorial par page
• 7 à 10 mots descriptifs
• Une bonne structure : [contenu] – [rubrique] – [site]
URL • 1 URL spécialisée par page
• Reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial
• Url courte avec les mots clés au début
STRUCTURE DES TITRES • 1 seul titre h1 qui reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial
• Utilisation des hn pour les autres niveaux de titre
DESCRIPTION • 1 meta description personnalisée par page
• Contient environ 150 à 200 caractères
• Résume ce que l’internaute va trouver dans cette page en reprenant les
mots clés
CONTENU TEXTUEL • Premier paragraphe textuel très important, il doit contenir les mots clés du
titre
• Miser sur un contenu riche : 100 à 200 mots descriptifs visibles
• Ne pas cacher de contenu textuel dans la page
MOTS IMPORTANTS • Mettre en exergue les mots important dans le texte en utilisant la balise
strong
IMAGES • Fournir du contenu descriptif aux attributs alt des balises <img>
Uniformisation title / url / h1  Ne pas suroptimiser la page le contenu doit être
simple à lire pour les internautes

21. Optimisation du site
Règles de base sur la conception
1 bonne conception = 1 exploration facilité pour le moteur
PAGE • Monolingue
• 1 seul thème traité (ne pas hésiter à faire une page par offre)
RUBRIQUE • Découper le sites en rubrique
• Penser les différentes rubriques en fonction de ce qui est cherché par les
internautes
• Chaque page de rubrique doit être optimisé pour le nom de la rubrique
URL • Eviter les identifiants de session dans les URLs
• Utiliser le code HTTP 301 pour les redirections
NAVIGATION • Chaque page doit être accessible en 3 clics max depuis la home
• Mettre un texte de lien qui qualifie la cible
• Faire des pages d’erreur « fonctionnelles » pour rediriger l’internaute
• Eviter les liens JS
• Pas plus de 100 liens par page
PLAN DE SITE • Fournir un plan de site à l’internaute
• Soumettre un sitemap aux robots (url, fréquence de rafraichissement)
ROBOT • Lister les zones interdites à l’indexation
PERFORMANCE • Améliorer le temps de réponse des pages
• Externaliser les ressources (js, css, …)

22. Optimisation du site
Senseo

23. Optimisation de la réputation du site
Améliorer son ranking
Objectif :
Maximiser le nombre de liens entrants
et leur pertinence pour améliorer sa réputation
dans les moteurs de recherche.
Améliorer son page rank :
• Promotion du contenu
• Social Media Optimization

24. Optimisation de la réputation du site
Promotion du contenu
Créer du contenu de qualité et vivant :
 Créer un blog avec des articles différenciant
 Ecrire dans des blogs du domaine à forte réputation
 Répondre à des questions du domaine sur des sites de Q&A
 Feed RSS
 Tisser des partenariats avec des acteurs pertinents du domaine
 Devenir référent dans son domaine
Rendre visible le contenu
 Community management
 Rédiger des communiqués de presse

25. Optimisation de la réputation du site
Social Media Optimization
Fonctionnalités « sociales » dans le site
 Social bookmarking
 Share / like
 Digg like
 Vote / sondage / avis
 Images et vidéos (Youtube / Dailymotion)
Promotion de contenu dans les sites sociaux
 Facebook / Twitter / Myspace / Linkedin / Viadeo
 Commentaires dans les forums / blogs
 Q&A sites (Qora, stackoverflow, …)
 Wikipedia

26. Suivre une campagne de référencement
Indicateurs d’exploitation
• Nombre de pages dans l’index
• Liens internes et externes
• Page rank des pages
• Erreurs d’exploration par le bot (500, 404, filtrage par robot)
• Association de mots dans l’index
• Vitesse de crawl
Indicateurs de conversion
• Accès gratuit vs. Accès payants
• Top des mots clés et analyse de la queue de long tail
• Nombre d’affichage et positionnement moyen dans le résultat
• CTR : Click Through Rate
• Pertinence du positionnement du site
Des outils : Webmaster tools, Analytics, plugin Browser (Chrome SEO, …)

27. Utiliser webmaster tools

28. Google Analytics
Comparaison perf Référencement Payant / Référencement Naturel

29. Optimisation du site
Senseo

30. Optimisation du site
Duplicatecontent.net

31. Suivi du positionnement
positeo.com

32. Nouveautés dans le référencement
Avec « Panda » Google privilégie le contenu et la légitimité / expertise
Fin des stratégies de positionnement par optimisation de la structure du site
• Baisse dans les résultats des sites purement optimisés pour exploiter le
fonctionnement du moteur
• Le contenu est privilégié / La réputation et la contextualisation des liens
Impact du social dans le référencement
• Twitter a beaucoup d’importance, Facebook peu, Q&A sites
Inbound marketing

33. Questions