SEO par la pratique         Ecole du webBenoît GUILLOU & Benjamin MAGNAN
Agenda•   Stratégie de référencement•   Fonctionnement du moteur de recherche•   Démarche de référencement•   Optimisation...
Génération de trafic                                   Bullshit Bingo      PRM                               SEM          ...
SEO• Search Engine Optimization ou référencement naturel• Opposé SEM, Search Engine Marketing ou référencement  payant• Op...
De la génération de trafic par canal
À une stratégie média digitale Le SEO comme un des rouages de la stratégie.
Référencement vs. Positionnement
Stratégie de SEOObjectif :        Mon produit ou mon service soit trouvé et        bien positionné pour être visible dans ...
Long tail SEOTête de Long tail     Pages optimisées en fonction des mots clés définis au préalable     Trafic « maitrisé...
Démarche de référencement
Analyse intiale                                Trouver une base de mots clés1.   Proposer des mots clés        Intuition p...
Exemple Hubluc                       Mots clés proposésNe pas hésiter à jouer sur :• Masculin / pluriel• Ordre des associa...
Exemple HublucBench par rapport à la réalité
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Exemple HublucNote de faisabilité    plus de 100 millions de résultats : 0 point    de 50 à 100 millions de résultats : 5 ...
Exemple Hubluc     Priorisation
Choix des mots clés                                                                   Conclusion1.   Faire des proposition...
Optimisation du siteContenu :   Tout part d’un bon contenu écrit pour les internautes en étant pensé dans   une certaine m...
Optimisation du site             Règles de base sur le contenu et le code                  1 page optimisé = quelques mots...
Optimisation du site                   Règles de base sur la conception1 bonne conception = 1 exploration facilité pour le...
Optimisation du site              Senseo
Optimisation de la réputation du site                                 Améliorer son rankingObjectif :          Maximiser l...
Optimisation de la réputation du site                                         Promotion du contenuCréer du contenu de qual...
Optimisation de la réputation du site                                     Social Media OptimizationFonctionnalités « socia...
Suivre une campagne de référencementIndicateurs d’exploitation   •   Nombre de pages dans l’index   •   Liens internes et ...
Utiliser webmaster tools
Google AnalyticsComparaison perf Référencement Payant / Référencement Naturel
Optimisation du site              Senseo
Optimisation du site  Duplicatecontent.net
Suivi du positionnement             positeo.com
Nouveautés dans le référencementAvec « Panda » Google privilégie le contenu et la légitimité / expertiseFin des stratégies...
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Introduction au SEO

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La présentation se veut une introduction à l'optimisation de sites internet pour les moteurs de recherche.

Voici les themes abordés :
- Qu'est ce qu'une stratégie de référencement ?
- Définir une approche et une démarche pérenne de référencement pour son site
- Comment optimiser son site
- Améliorer sa réputation
- Suivre une campagne de référencement et ses effets
- Les outils indispensables à toute campagne de référencement
- Quelles nouveautés dans le référencement ?

Publié dans : Technologie
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Introduction au SEO

  1. 1. SEO par la pratique Ecole du webBenoît GUILLOU & Benjamin MAGNAN
  2. 2. Agenda• Stratégie de référencement• Fonctionnement du moteur de recherche• Démarche de référencement• Optimisation du site• Améliorer sa réputation• Suivre une campagne de référencement• Nouveautés dans le référencement
  3. 3. Génération de trafic Bullshit Bingo PRM SEM AffiliationPub SEO Display NetLinkingMix média SMO
  4. 4. SEO• Search Engine Optimization ou référencement naturel• Opposé SEM, Search Engine Marketing ou référencement payant• Optimiser SEO = Travail de fond mais rentable  Sur les mots clés liés à sa marque  Sur les mots clés liés à son activité• Nécessité d’avoir une expertise et d’apprentissage continue (changement des algorithmes)
  5. 5. De la génération de trafic par canal
  6. 6. À une stratégie média digitale Le SEO comme un des rouages de la stratégie.
  7. 7. Référencement vs. Positionnement
  8. 8. Stratégie de SEOObjectif : Mon produit ou mon service soit trouvé et bien positionné pour être visible dans les bons rayonsBons rayons :  Mots clés liés à mon activité  Mots clés liés à ma marque
  9. 9. Long tail SEOTête de Long tail  Pages optimisées en fonction des mots clés définis au préalable  Trafic « maitrisé »Queue de Long tail  Mise en valeur du contenu du site en respectant les critères de pertinence des moteurs de recherche  Trafic « opportuniste »
  10. 10. Démarche de référencement
  11. 11. Analyse intiale Trouver une base de mots clés1. Proposer des mots clés Intuition par rapport à son positionnement Etude de la concurrence – Mots visibles ou mis en avant sur la page (title / h1 / url / keywords / description)2. Bencher sur le générateur de mots clés adwords3. Qualifier la complexité de positionnement4. Qualifier le potentiel du positionnement5. Prioriser par plus fort potentiel, plus petite complexité
  12. 12. Exemple Hubluc Mots clés proposésNe pas hésiter à jouer sur :• Masculin / pluriel• Ordre des associations
  13. 13. Exemple HublucBench par rapport à la réalité
  14. 14. Exemple Hubluc Bench par rapport à la réalité On peut aussi croiser avec Google Insight pour voir la tendance de la recherche
  15. 15. Exemple Hubluc Note d’intérêt < 1000 requête / mois : 0 point de 1000 à 10 000 requête / mois : 5 points de 10 000 à 50 000 requête / mois : 10 points de 50 000 à 100 000 requête / mois : 15 points plus de 100 000 : 20 points
  16. 16. Exemple HublucNote de faisabilité plus de 100 millions de résultats : 0 point de 50 à 100 millions de résultats : 5 points de 10 à 50 millions de résultats : 10 points de 1 à 10 millions de résultats : 15 points moins de 1 million de résultats : 20 points
  17. 17. Exemple Hubluc Priorisation
  18. 18. Choix des mots clés Conclusion1. Faire des propositions sur le feeling et le service2. Croiser avec la concurrence3. Croiser avec la réalité des recherches et les tendances4. Dégager les plus porteurs et moins compétitifs En gardant en mémoire votre service Par ex : 0 recherche sur comparateur de musique mais c’est notre cœur de business
  19. 19. Optimisation du siteContenu : Tout part d’un bon contenu écrit pour les internautes en étant pensé dans une certaine mesure pour les moteursCode HTML : Optimisation de la structure HTML pour mettre en exergue le contenu éditorial et le rendre réactif aux critères de pertinence du moteur de rechercheConception : Un site bien conçue doit propose une « journée portes ouvertes » au spider des moteurs via une indexabilité et un maillage sans faille
  20. 20. Optimisation du site Règles de base sur le contenu et le code 1 page optimisé = quelques mots clés TITLE • 1 titre éditorial par page • 7 à 10 mots descriptifs • Une bonne structure : [contenu] – [rubrique] – [site] URL • 1 URL spécialisée par page • Reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial • Url courte avec les mots clés au début STRUCTURE DES TITRES • 1 seul titre h1 qui reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial • Utilisation des hn pour les autres niveaux de titre DESCRIPTION • 1 meta description personnalisée par page • Contient environ 150 à 200 caractères • Résume ce que l’internaute va trouver dans cette page en reprenant les mots clés CONTENU TEXTUEL • Premier paragraphe textuel très important, il doit contenir les mots clés du titre • Miser sur un contenu riche : 100 à 200 mots descriptifs visibles • Ne pas cacher de contenu textuel dans la page MOTS IMPORTANTS • Mettre en exergue les mots important dans le texte en utilisant la balise strong IMAGES • Fournir du contenu descriptif aux attributs alt des balises <img>Uniformisation title / url / h1  Ne pas suroptimiser la page le contenu doit être simple à lire pour les internautes
  21. 21. Optimisation du site Règles de base sur la conception1 bonne conception = 1 exploration facilité pour le moteur PAGE • Monolingue • 1 seul thème traité (ne pas hésiter à faire une page par offre) RUBRIQUE • Découper le sites en rubrique • Penser les différentes rubriques en fonction de ce qui est cherché par les internautes • Chaque page de rubrique doit être optimisé pour le nom de la rubrique URL • Eviter les identifiants de session dans les URLs • Utiliser le code HTTP 301 pour les redirections NAVIGATION • Chaque page doit être accessible en 3 clics max depuis la home • Mettre un texte de lien qui qualifie la cible • Faire des pages d’erreur « fonctionnelles » pour rediriger l’internaute • Eviter les liens JS • Pas plus de 100 liens par page PLAN DE SITE • Fournir un plan de site à l’internaute • Soumettre un sitemap aux robots (url, fréquence de rafraichissement) ROBOT • Lister les zones interdites à l’indexation PERFORMANCE • Améliorer le temps de réponse des pages • Externaliser les ressources (js, css, …)
  22. 22. Optimisation du site Senseo
  23. 23. Optimisation de la réputation du site Améliorer son rankingObjectif : Maximiser le nombre de liens entrants et leur pertinence pour améliorer sa réputation dans les moteurs de recherche.Améliorer son page rank : • Promotion du contenu • Social Media Optimization
  24. 24. Optimisation de la réputation du site Promotion du contenuCréer du contenu de qualité et vivant :  Créer un blog avec des articles différenciant  Ecrire dans des blogs du domaine à forte réputation  Répondre à des questions du domaine sur des sites de Q&A  Feed RSS  Tisser des partenariats avec des acteurs pertinents du domaine Devenir référent dans son domaineRendre visible le contenu  Community management  Rédiger des communiqués de presse
  25. 25. Optimisation de la réputation du site Social Media OptimizationFonctionnalités « sociales » dans le site  Social bookmarking  Share / like  Digg like  Vote / sondage / avis  Images et vidéos (Youtube / Dailymotion)Promotion de contenu dans les sites sociaux  Facebook / Twitter / Myspace / Linkedin / Viadeo  Commentaires dans les forums / blogs  Q&A sites (Qora, stackoverflow, …)  Wikipedia
  26. 26. Suivre une campagne de référencementIndicateurs d’exploitation • Nombre de pages dans l’index • Liens internes et externes • Page rank des pages • Erreurs d’exploration par le bot (500, 404, filtrage par robot) • Association de mots dans l’index • Vitesse de crawlIndicateurs de conversion • Accès gratuit vs. Accès payants • Top des mots clés et analyse de la queue de long tail • Nombre d’affichage et positionnement moyen dans le résultat • CTR : Click Through Rate • Pertinence du positionnement du siteDes outils : Webmaster tools, Analytics, plugin Browser (Chrome SEO, …)
  27. 27. Utiliser webmaster tools
  28. 28. Google AnalyticsComparaison perf Référencement Payant / Référencement Naturel
  29. 29. Optimisation du site Senseo
  30. 30. Optimisation du site Duplicatecontent.net
  31. 31. Suivi du positionnement positeo.com
  32. 32. Nouveautés dans le référencementAvec « Panda » Google privilégie le contenu et la légitimité / expertiseFin des stratégies de positionnement par optimisation de la structure du site • Baisse dans les résultats des sites purement optimisés pour exploiter le fonctionnement du moteur • Le contenu est privilégié / La réputation et la contextualisation des liensImpact du social dans le référencement • Twitter a beaucoup d’importance, Facebook peu, Q&A sitesInbound marketing
  33. 33. Questions

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