Les métiers du livre :quelle organisation ?     Benoît Berthou
Schéma de la « chaîne du livre »   Sphère                  Sphèretypographique                                       Sphèr...
1.La « sphère technique »
1.La « sphère technique »  1.1.La fabrication du livre
Offset
OffsetPapier
OffsetPapier                  Blanchet
Offset                  PlaquePapier                  Blanchet
Offset   Encre                      PlaquePapier                      Blanchet
Cameron   Papier   Ceintured’impression
Chaîne d’impression        Pliage      BrochageVernissage/pelliculage      Emboitage
Eloignement économique        1973Vente Bodard et Taupin         1977 Vente Nouvelle Reliure      Industrielle
Impression à la demande
1.La « sphère technique »  1.1.La fabrication du livre  1.2.La circulation du livre
1.La « sphère technique »  1.1.La fabrication du livre  1.2.La circulation du livre   1.2.1.Circulation d’information
Fiche-produit  Editeur   Titre    Prix   TVA   DateDimensions   Poids
ISBN
ISBNEx: 2-07-078097  A - Langue
ISBNEx: 2-07-078097  A - Langue B - Editeur
ISBN   Ex: 2-07-078097      A - Langue      B - EditeurC - Numéro d’ouvrage
ISBN    Ex: 2-07-078097      A - Langue      B - EditeurC - Numéro d’ouvrageD - Clé de vérification
ISBN  Ex: 2-07-078097       EANEx: 978-2-07-078097
1.La « sphère technique »  1.1.La fabrication du livre  1.2.La circulation du livre   1.2.1.Circulation d’information   1....
ELECTRE900000 références
Plateforme de distribution
Schéma d’un centre de distribution                               Zone                Zone            de Réserve         de...
Client             Client         SERVEURClient             Client
1.La « sphère technique »  1.1.La fabrication du livre  1.2.La circulation du livre   1.2.1.Circulation d’information   1....
Paiement différé2 mois, 60 jours
OfficesLivraisons de nouveautés
1.La « sphère technique »  1.1.La fabrication du livre  1.2.La circulation du livre  1.3.Histoire et devenir
Auteur : 8-12%, 2,4€ Editeur   Imprimeur     Diffuseur   Distributeur   Libraire12-14%,     10-12%,       5-8%,       10-1...
Hachette  Hetzel  LafitteLa PléiadeTallandier Grasset Fayard  StockMarabout
HachetteLe livre de poche, 1953
HachetteMaurepas, 1978
1.La « sphère technique »  2.La « sphère publique » 2.1.Expliciter une politique éditoriale
1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »2.1.Expliciter une politique éditoriale2.2.Communiquer avec les lecteurs
Lecteur                             Presse (journaux,                   Librairies/Salons                          magazin...
LecteurPresse (journaux,                                             Librairies/   magazines,                        Salon...
Attaché de presse
9. Consulter les statistiques d’envoide votre newsletterLe rapport d’émission vous permet de voir entemps réel :- combien ...
Médiathèque du Pays de Romans
Médiathèque du Pays de Romans
Médiathèque du Pays de Romans
1.La « sphère technique »2.La « sphère commerciale »2.1.Expliciter une politique éditoriale2.2.Communiquer avec les lecteu...
Auteur                                                    LibraireEditeur   Imprimeur   Diffuseur   Distributeur          ...
Service de diffusion
Librairies   Niveau 1 :  CA < 200000€   Niveau 2 :200000<CA<1M/€   Niveau 3 :   CA > 1M/€
DiffuseurPlusieurs équipes    Cercles       ou    Niveaux
CompétencesComprendre les libraires
CompétencesComprendre les librairesComprendre les éditeurs
Dossier représentants      Auteur  Résumé ouvrage     Collection   Médiatisation
CompétencesComprendre les librairesComprendre les éditeurs  Signer des contrats
Offices … d’information unitaire… sur grille personnalisée       … à façon… parution exceptionnelle
Remises Remise de base     : 25%Remise quantitativeRemise qualitative
1 M/ de ventes1400-2000 par nouveauté 15 millions d’euros/an
1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique »  3.1.Deux logiques divergentes
MichelTournier
Logiques divergentes  1.Professionnalisme        2.Statut  3.Monde marchand
Auteur                                                    LibraireEditeur   Imprimeur   Diffuseur   Distributeur          ...
1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique »  3.1.Deux logiques divergentes  3.2.Le cont...
Contrat d’édition  L’auteur d’une oeuvre de l’esprit ou ses ayants droit cèdent à l’éditeur le droit de fabriquer des exem...
1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique »  3.1.Deux logiques divergentes  3.2.Le cont...
« fair use »« opt out »
Une question simple maiscapitale : combien de tempsprendrait la numérisation de  l’ensemble des livres du       monde enti...
Café Saléwww.cfsl.net
1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique »4.Paysage éditorial actuel 4.1.Un oligopole ...
4.2.1.Une concurrence ?
4.2.1.Une concurrence ? Industrie de prototypes
4.2.1.Une concurrence ?     Industrie de prototypesMoindre importance de la marque
4.2.1.Une concurrence ?     Industrie de prototypesMoindre importance de la marque           Trésorerie
4.2.1.Une concurrence ?     Industrie de prototypesMoindre importance de la marque           Trésorerie    Nobody knows an...
4.2.1.Une concurrence ?     Industrie de prototypesMoindre importance de la marque           Trésorerie    Nobody knows an...
Loi de Diderot : péréquation
4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands
4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands   Barrières à l’entrée
4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands  Barrières à l’entrée :    Coût réalisation
4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands   Barrières à l’entrée :     Coût réalisationCoût accès aux ressources
4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands   Barrières à l’entrée :     Coût réalisationCoût accès aux ressources  Co...
4.2.1.Une concurrence ?     4.2.2.La cour des grands4.2.3.Modes de production du livre
4.2.1.Une concurrence ?     4.2.2.La cour des grands4.2.3.Modes de production du livre       Groupes éditoriaux :         ...
4.2.1.Une concurrence ?     4.2.2.La cour des grands4.2.3.Modes de production du livre       Groupes éditoriaux :         ...
Petits éditeurs   Combien ?
Petits éditeurs           Combien ?Une certaine conception du métier
Petits éditeurs           Combien ?Une certaine conception du métier     Province contre Paris
Petits éditeurs           Combien ?Une certaine conception du métier     Province contre Paris      La quatrième année
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Cours "Initiation aux métiers du livre". Licence 3, UFR des Sciences de la communication, université Paris 13.

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  1. 1. Les métiers du livre :quelle organisation ? Benoît Berthou
  2. 2. Schéma de la « chaîne du livre » Sphère Sphèretypographique Sphère publique Création, technique Commercialisation, élaboration. médiation Logistique, fabrication Nouveaux Autre Nouveaux produits culturels ? rapport au lectorat ? dispositifs ?
  3. 3. 1.La « sphère technique »
  4. 4. 1.La « sphère technique » 1.1.La fabrication du livre
  5. 5. Offset
  6. 6. OffsetPapier
  7. 7. OffsetPapier Blanchet
  8. 8. Offset PlaquePapier Blanchet
  9. 9. Offset Encre PlaquePapier Blanchet
  10. 10. Cameron Papier Ceintured’impression
  11. 11. Chaîne d’impression Pliage BrochageVernissage/pelliculage Emboitage
  12. 12. Eloignement économique 1973Vente Bodard et Taupin 1977 Vente Nouvelle Reliure Industrielle
  13. 13. Impression à la demande
  14. 14. 1.La « sphère technique » 1.1.La fabrication du livre 1.2.La circulation du livre
  15. 15. 1.La « sphère technique » 1.1.La fabrication du livre 1.2.La circulation du livre 1.2.1.Circulation d’information
  16. 16. Fiche-produit Editeur Titre Prix TVA DateDimensions Poids
  17. 17. ISBN
  18. 18. ISBNEx: 2-07-078097  A - Langue
  19. 19. ISBNEx: 2-07-078097  A - Langue B - Editeur
  20. 20. ISBN Ex: 2-07-078097  A - Langue B - EditeurC - Numéro d’ouvrage
  21. 21. ISBN Ex: 2-07-078097  A - Langue B - EditeurC - Numéro d’ouvrageD - Clé de vérification
  22. 22. ISBN Ex: 2-07-078097 EANEx: 978-2-07-078097
  23. 23. 1.La « sphère technique » 1.1.La fabrication du livre 1.2.La circulation du livre 1.2.1.Circulation d’information 1.2.2.Circulation logistique
  24. 24. ELECTRE900000 références
  25. 25. Plateforme de distribution
  26. 26. Schéma d’un centre de distribution Zone Zone de Réserve de préparation stockage des commandes Vie du livre
  27. 27. Client Client SERVEURClient Client
  28. 28. 1.La « sphère technique » 1.1.La fabrication du livre 1.2.La circulation du livre 1.2.1.Circulation d’information 1.2.2.Circulation logistique 1.2.3.Circulation financière
  29. 29. Paiement différé2 mois, 60 jours
  30. 30. OfficesLivraisons de nouveautés
  31. 31. 1.La « sphère technique » 1.1.La fabrication du livre 1.2.La circulation du livre 1.3.Histoire et devenir
  32. 32. Auteur : 8-12%, 2,4€ Editeur Imprimeur Diffuseur Distributeur Libraire12-14%, 10-12%, 5-8%, 10-12%, 35-40%, 2,9€ 2,4€ 1,1€ 2,4€ 7,7€ Lecteur : 20€
  33. 33. Hachette Hetzel LafitteLa PléiadeTallandier Grasset Fayard StockMarabout
  34. 34. HachetteLe livre de poche, 1953
  35. 35. HachetteMaurepas, 1978
  36. 36. 1.La « sphère technique » 2.La « sphère publique » 2.1.Expliciter une politique éditoriale
  37. 37. 1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »2.1.Expliciter une politique éditoriale2.2.Communiquer avec les lecteurs
  38. 38. Lecteur Presse (journaux, Librairies/Salons magazines, Bibliothéques Revues) Service « communication » Diffuseur Attaché de presse, Information commerciale chargé de promotion (catalogue), rencontres (PLV, tiré à part…). (représentants). Editeur
  39. 39. LecteurPresse (journaux, Librairies/ magazines, Salons Bibliothéques Revues) Service « communication » Diffuseur Attaché de presse, Information commerciale chargé de promotion (catalogue), rencontres (PLV, tiré à part…). (représentants). Editeur
  40. 40. Attaché de presse
  41. 41. 9. Consulter les statistiques d’envoide votre newsletterLe rapport d’émission vous permet de voir entemps réel :- combien de personnes ont ouvert votreemail- le nombre de clics sur le/les lien(s) ou URLprésents dans votre newsletter
  42. 42. Médiathèque du Pays de Romans
  43. 43. Médiathèque du Pays de Romans
  44. 44. Médiathèque du Pays de Romans
  45. 45. 1.La « sphère technique »2.La « sphère commerciale »2.1.Expliciter une politique éditoriale2.2.Communiquer avec les lecteurs2.3.Communiquer avec des professionnels du livre
  46. 46. Auteur LibraireEditeur Imprimeur Diffuseur Distributeur Bibliothécaire Lecteur
  47. 47. Service de diffusion
  48. 48. Librairies Niveau 1 : CA < 200000€ Niveau 2 :200000<CA<1M/€ Niveau 3 : CA > 1M/€
  49. 49. DiffuseurPlusieurs équipes Cercles ou Niveaux
  50. 50. CompétencesComprendre les libraires
  51. 51. CompétencesComprendre les librairesComprendre les éditeurs
  52. 52. Dossier représentants Auteur Résumé ouvrage Collection Médiatisation
  53. 53. CompétencesComprendre les librairesComprendre les éditeurs Signer des contrats
  54. 54. Offices … d’information unitaire… sur grille personnalisée … à façon… parution exceptionnelle
  55. 55. Remises Remise de base : 25%Remise quantitativeRemise qualitative
  56. 56. 1 M/ de ventes1400-2000 par nouveauté 15 millions d’euros/an
  57. 57. 1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique » 3.1.Deux logiques divergentes
  58. 58. MichelTournier
  59. 59. Logiques divergentes 1.Professionnalisme 2.Statut 3.Monde marchand
  60. 60. Auteur LibraireEditeur Imprimeur Diffuseur Distributeur Bibliothécaire Lecteur
  61. 61. 1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique » 3.1.Deux logiques divergentes 3.2.Le contrat d’édition
  62. 62. Contrat d’édition L’auteur d’une oeuvre de l’esprit ou ses ayants droit cèdent à l’éditeur le droit de fabriquer des exemplaires de l’oeuvre, àcharge pour elle d’en assurer la publication ou la diffusion 
  63. 63. 1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique » 3.1.Deux logiques divergentes 3.2.Le contrat d’édition 3.3.Numérique et auteur
  64. 64. « fair use »« opt out »
  65. 65. Une question simple maiscapitale : combien de tempsprendrait la numérisation de l’ensemble des livres du monde entier ? « A propos de Google Recherche de livres », Google.
  66. 66. Café Saléwww.cfsl.net
  67. 67. 1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique »4.Paysage éditorial actuel 4.1.Un oligopole 4.2.Raisons structurelles
  68. 68. 4.2.1.Une concurrence ?
  69. 69. 4.2.1.Une concurrence ? Industrie de prototypes
  70. 70. 4.2.1.Une concurrence ? Industrie de prototypesMoindre importance de la marque
  71. 71. 4.2.1.Une concurrence ? Industrie de prototypesMoindre importance de la marque Trésorerie
  72. 72. 4.2.1.Une concurrence ? Industrie de prototypesMoindre importance de la marque Trésorerie Nobody knows anything
  73. 73. 4.2.1.Une concurrence ? Industrie de prototypesMoindre importance de la marque Trésorerie Nobody knows anything Paradoxe du temps
  74. 74. Loi de Diderot : péréquation
  75. 75. 4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands
  76. 76. 4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands Barrières à l’entrée
  77. 77. 4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands Barrières à l’entrée : Coût réalisation
  78. 78. 4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands Barrières à l’entrée : Coût réalisationCoût accès aux ressources
  79. 79. 4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands Barrières à l’entrée : Coût réalisationCoût accès aux ressources Coût accès au public
  80. 80. 4.2.1.Une concurrence ? 4.2.2.La cour des grands4.2.3.Modes de production du livre
  81. 81. 4.2.1.Une concurrence ? 4.2.2.La cour des grands4.2.3.Modes de production du livre Groupes éditoriaux : Les « labels »
  82. 82. 4.2.1.Une concurrence ? 4.2.2.La cour des grands4.2.3.Modes de production du livre Groupes éditoriaux : Les « labels » Petits éditeurs : L’incomfort
  83. 83. Petits éditeurs Combien ?
  84. 84. Petits éditeurs Combien ?Une certaine conception du métier
  85. 85. Petits éditeurs Combien ?Une certaine conception du métier Province contre Paris
  86. 86. Petits éditeurs Combien ?Une certaine conception du métier Province contre Paris La quatrième année

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