Benoit Reulier Iseg day 1

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Benoit Reulier Iseg day 1

  1. 1. Stratégie Marketing Mobile et Géolocalisation – Day 1 Benoit Reulier – COO à Unitag
  2. 2. Plateforme de marketing mobile leader - 3 ans d’expérience dans le secteur du mobile - 1200 clients à travers le monde Unitag
  3. 3. PARCOURS ENTREPRENEURIAL Commençons par une parenthèse…
  4. 4. Créé en avril 2011 14 employés Levée de fond en 2013 En bref
  5. 5. Fin 2010 7 étudiants… Le début
  6. 6. Se lancer et apprendre l’entrepreneuriat : • Une idée • De la motivation Pourquoi ? Comment ?
  7. 7. Premier choix de carrière : - Un chemin semé d’embuche - Des récompenses parfois fabuleuses Une aventure
  8. 8. Incubateurs = formation + financement + feedback + visibilité + réseau + … Se faire accompagner
  9. 9. L’importance des Mentors Se faire conseiller
  10. 10. Plateforme SAAS Modèle Freemium
  11. 11. Le développement Un premier client De la visibilité  Traction marché !!
  12. 12. Le début de croissance - Stagiaires puis premiers employés - Développement des offres
  13. 13. Le financement Un salaire ? Aides et concours Levée de fond
  14. 14. Une nouvelle étape
  15. 15. Conclusion L’entrepreneuriat étudiant C’est possible Est une tendance qui se développe Peut être un vrai choix de carrière, dans tous les secteurs
  16. 16. Conclusion Se lancer ! Comprendre la valeur de l’échec en France
  17. 17. LE MOBILE Introduction
  18. 18. Naissance du mobile Avril 1983 : Motorola dynatac 8000x $4000 1h d’autonomie 3 colories
  19. 19. Docteur Martin Cooper Inventeur du téléphone mobile : « L’idée d’un appel téléphonique a complétement été bouleversée. Avant, lorsqu’on appelait avec un téléphone, on appelait à un endroit. Maintenant, on appelle une personne »
  20. 20. Des réseaux toujours plus performants
  21. 21. La naissance de l’internet mobile : leWAP Née en 1997 - Possède son propre langage informatique - Coût d’accès important
  22. 22. Les portails mobiles Météo, horoscope, annonces, actualités, sonneri es…
  23. 23. L’iPhone
  24. 24. L’iPhone Écran large et tactile Couleur Caméra GPS Mémoire Puissance Accéléromètre Web mobile
  25. 25. L’iPhone Des centaines de millions d’unités vendues 300 brevets déposés
  26. 26. Android 2008
  27. 27. Android
  28. 28. Android
  29. 29. Android
  30. 30. Android
  31. 31. Développement du mobile
  32. 32. Développement du mobile Plus de mobinautes que d’internautes +154% en 2012
  33. 33. Développement du mobile +154% en 2012
  34. 34. Inégalités +154% en 2012 6 milliards d’abonnements mobiles + 92% de taux de pénétration
  35. 35. Par OS +154% en 2012 La chute de Nokia L’avènement d’Android
  36. 36. A retenir 1983 20071997 Le W@P 2010
  37. 37. LE MOBINAUTE
  38. 38. User personna Marc 35 ans CSP + Habite dans une grande ville
  39. 39. Développement du mobile +154% en 2012
  40. 40. Un peu d’interactivité think.withgoogle.com/mobileplanet/fr/
  41. 41. Conclusion bemoredog.o2.co.uk/frisb ee
  42. 42. LES OUTILS DU MARKETEUR
  43. 43. Les applications natives
  44. 44. Les sites mobiles
  45. 45. Les web App
  46. 46. Les SMS -Techno push - Nécessite d’avoir des bases qualifiées - Excellent taux d’ouverture
  47. 47. Le QR Code -Techno pull - Ne nécessite pas d’important budget - Usage à développer
  48. 48. Le mail -Techno push - Nécessite d’avoir des bases qualifiées
  49. 49. Le NFC -Techno pull -Tous les Smartphones ne sont pas équipés - Permet de nombreuses applications
  50. 50. iBeacon
  51. 51. La réalité augmenté - Nécessite une application native - Applicatifs à développer
  52. 52. La reconnaissance d’image -Techno pull - Nécessite une application native - Les Google Glass vont populariser la techno
  53. 53. Résumé Call, SMS, etc App Native Web mobile AR
  54. 54. LE MARCHE DU MARKETING MOBILE
  55. 55. « Les entreprises investissent actuellement moins de 1% de leur budgets marketing dans le mobile. Afin de réaliser un bon marketing mix, la recommandation se porterait à augmenter cet engagement à 7%. » Mobile Marketing Association  Le marketing sur mobile est aujourd’hui sous exploité, c’est donc un moyen de se différencier de ses concurrents. Un canal attrayant
  56. 56. LES APPLICATIONS NATIVES
  57. 57. Etat des lieux
  58. 58. Importance des jeux
  59. 59. Importance des jeux
  60. 60. Revenus des développeurs
  61. 61. Les apps les plus utilisées
  62. 62. Plateforme
  63. 63. Business Model Gratuit Payant Freemium Vente in-App Publicité ..
  64. 64. Développement Quelle plateforme ? Quel coût ? Faire appel à une agence ?
  65. 65. L’app marketing Savoir faire la promotion de son app Vidéo Campagne PR Utiliser sa communauté Referal Cross promotion
  66. 66. Fonctionnement des stores
  67. 67. Fidélisation et up-selling Push notification Incentive
  68. 68. Conclusion Concurrentiel Optimiser ses apps lors de la soumission Importance de la popularité et de la fidélisation
  69. 69. LES SITES WEB MOBILE
  70. 70. Optimisation
  71. 71. Site mobile Site dédié Optimisé Simple
  72. 72. Adapté au format mobile
  73. 73. Site web responsive
  74. 74. Impact du référencement mobile
  75. 75. http://www.oopsmobile.net/wp-content/uploads/2013/09/1G.jpg http://www.mmaf.fr/sites/default/files/private/Barom%C3%A8tre%20Mobile%20Marketing%20 Association%20France%20-4%C3%A8me%20Trimestre%202013.pdf http://wiki.developerforce.com/page/Native,_HTML5,_or_Hybrid:_Understanding_Your_Mo bile_Application_Development_Options http://image.exct.net/lib/fe5f1570736d057e711c/m/2/2014 StateofMarketing.pdf http://www.zdnet.fr/actualites/app-store-d-apple-5-ans-de-croissance-et-de- rivalite-avec-google-en-chiffres-39792302.htm Sources
  76. 76. Unitag @BenoitReulier COO - Unitag 06 81 86 34 54 benoit.reulier@unitag.fr

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