5 piliers pour créer un réseau d'influence

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5 piliers pour créer un réseau d'influence

  1. 1. Nuria Torregrosa The Digital Trace E- Stratégie numérique / E-business http://www.thedigitaltrace.com
  2. 2. TROIS QUESTIONS: Qu’est- Qu’est-ce que c’est l’e-lobbying? l’e-lobbying? Comment communiquer dans d’e- les action d’e-lobbying? Comment mettre en place les piliers pour créer un réseau d’e-influence? d’e-influence
  3. 3. Qu’est-Qu’est-ce que c’est l’e- l’e-lobbying?
  4. 4. LOBBYINGIl y a Lobbying dès l’instant ou un groupe de personnes, physiques ou morales ,tente d’influencer une décision publique.Action collective qui représente des intérêts particuliersGroupe de pression et groupe d’intérêts .Types: Lobbying indirect/ Lobbying direct Lobbying public / Lobbying privé
  5. 5. E-LOBBYINGIl y a e-Lobbying quand Internet est utilisé, sous toutes ses formes, comme un nouveau canal de diffusion de l’informationTypes: lobbying indirect lobbying public
  6. 6. Commentcommunique-communique-t-ondans les actiond’e-d’e-lobbying?
  7. 7. LES PILIERS DE L’IE Veille Michaël E. Porter a dit : « L’IE c’est donner la IE information, bonne information Protection IE à la bonne personne, au bon moment personne moment, pour prendre Influence la bonne décision ».
  8. 8. COMMUNIQUER : MÉDIAS TRADITIONNELS Réception Examen Appropriation Participation
  9. 9. COMMUNIQUER : NOUVELLES TECHNOLOGIES Réception Examen Appropriation Diffusion
  10. 10. COMMUNICATION 1 TO 1 / COMMUNICATION 1 TO ∞
  11. 11. OUTILS DE COMMUNICATION LOBBYING / E-LOBBYINGOutils classiques Outils NTICEnvoi par courrier de lettres et Envoi de emails, SMS, murbrochures facebook…Colloques, manifestations et Forum de discussions, conversationsconférences facebook, conférences en ligne…Distributions de brochures, Tweets, billets blogs,dépliants… commentaires…Signature des pétitions Pétitions en ligne, adhésion aux groupes,…Télévision, journaux… Vidéos et médias en ligne, blogs, sites…
  12. 12. CATÉGORIES DE COMMUNICATION E-LOBBYING Contre- Contre-information Résonance Infoguerre : Tromperie
  13. 13. Comment mettreen place lespiliers pour créerun réseaud’e-influence?d’e-influence?
  14. 14. MIS EN PLACE DES PILIERS
  15. 15. 1.LE SUJET Récolter l’information Analyser les résultats Définir les sujets des actions
  16. 16. 2. LA PERSONNE Trouver les usagers réceptifs aux actions que nous voulons créer et influencer: Ambassadeur Proactif Suiveur Passif
  17. 17. 3. LE LIEU Sites d’influences Blogs Forums Réseaux sociaux Médias
  18. 18. 4. L’ENGAGEMENT Attirer et établir des contacts. Créer de liens de confiance. Donner l’envie de s’investir . Echanger , partager et développer.
  19. 19. 5. LA GESTION Hiérarchie: ériger les leaders Protéger mon réseau Être en alerte
  20. 20. UN BON EXEMPLE : HUILE DE PALME *2 millions de personnes, à travers le monde, ont regardé la vidéo. *Un an plus tard, Nestlé a adopté de nouvelles directives *Huile de palme durable: -Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO) -Indonesia Sustainable Palm Oil (ISPO ). *Des autres marques s’adaptent: -Nutella -Casino
  21. 21. LES TROIS RÉPONSES Le Net est un « nouvel espace » pour faire l’e- de l’e-lobbying et avoir de l’influence. La veille, l’analyse et la diffusion de l’information, via les outils propres au Net, sont des éléments primordiaux pour faire de l’e- l’e-lobbying Établir une stratégie numérique basée sur les 5 points vus, est le premier pas à suivre pour construire son réseau d’influence sur le Net
  22. 22. Nuria Torregrosanmtorregrosa@thedigitaltrace.com+32 (0) 494 35 88 43 The Digital Tracehttp://www.thedigitaltrace.comhttp://nuriatorregrosa.blogspot.com/http://nuriatorregrosa.blogspot.com/

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