David Velechovský z Skliku na nekonferenci Vyhledávače zboží 2015.

1. Produktové kampaně v
Skliku
Nekonference, 26. 5. 2015
David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace

2. www.seznam.cz
Co je ppcHIT?
• Nástroj pro rychlé nastavení rozsáhlých
produktových kampaní z feedu
• Nástroj pro automatická pravidla v Skliku
• Nejprve integrace do Seznamu, zpřístupnění
inzerentům cca v létě
– Více info: http://blog.sklik.cz/seznam-koupil-ppchit/
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

3. www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Automatizovaná výroba sestav z XML feedů
• Automatická aktualizace produktů v kampaních dle
feedu
• Podpora Skliku i Google AdWords
• Definice inzerovaných produktů dle parametrů z
feedu
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

4. www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Chytré generování reklamních textů
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

5. www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Nastavení klíčových slov
• vč. chytrých syntaxí – velikost písmen, odebrání
znaků, enkódování pro URL... a regulárních výrazů
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

6. www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Export do Skliku a Google AdWords
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

7. www.seznam.cz
Plánované featury ppcHITu
• Více úrovní přístupových práv
• Inzeráty s dynamicky se měnící cenou
• Chytřejší automatická pravidla (přímo v Skliku)
• Zpoplatnění aplikace; produktové kampaně v Skliku zdarma
• A další – napište nám své podněty na
ppchit.sklik@firma.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

8. www.seznam.cz
Čemu říkáme produktový
retargeting?
• Oslovujeme uživatele, kteří si prohlédli konkrétní
produkt a nenakoupili jej.
• Zpravidla vyšší CTR i konverzní poměr než u
„běžného“ cílení na kategorie.
• Zpravidla nižší objem uživatelů v seznamech
produktů než v seznamech kategorií.
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

9. www.seznam.cz
Jak rychle a dobře nastavit
produktový retargeting?
• Zvolíme 100 až 200 nejprodávanějších produktů
– data z interního systému, E-commerce v GA
– bez produktů s cenou pod 1 000 Kč
• Stačí jedna doba platnosti publika: třeba 7 dní
• Přizpůsobit inzerát typu produktu
• Využijeme Importér retargetingových seznamů a
ušetříme si spoustu času ručním zadáváním
– již tento týden ve vašich Sklik účtech ;-)
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

10. www.seznam.cz
Ukázka RTG importu
• Pro každé období samostatný seznam
• Popis daného seznamu (nepovinné)
• Délka členství dle určených časových intervalů
• URL podmínky definující seznam (i více, s operátory)
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
Retargeting list name Description
Membership
duration
url contains
Pračky 7 dní cílí na návštěvníky 7 dní 7 web.cz/pracky
Pračky 14 dní cílí na návštěvníky 14 dní 14 web.cz/pracky
Pračky 21 dní cílí na návštěvníky 21 dní 21 web.cz/pracky
Pračky 30 dní cílí na návštěvníky 30 dní 30 web.cz/pracky
Nakoupili 30 dní zákazníci, kteří nakoupili 30 web.cz/objednavka-dokoncena

11. www.seznam.cz
Jakých výsledků jsme dosáhli s
produktovým retargetingem?
• Společnost OKAY s.r.o. se od svého
založení v roce 1994 stala jednou z
nejúspěšnějších společností na trhu
s elektronikou. Kromě e-shopu
vlastní největší síť prodejen elektra
prodejen v ČR a SR.
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
• Top 100 produktů, 14denní platnost publik
• Cenová optimalizace – pro udržení efektivity
• Obrat RTG kampaně po spuštění produktů*: +118 %
• Počet objednávek RTG kampaně po spuštění produktů*: +134 %
* září 2014 vs. únor 2015

12. www.seznam.cz
David Velechovský, MOT PPC konzultace, david.velechovsky@firma.seznam.cz
Děkujeme za pozornost
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky