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Manual de uso 2010

MARCA BRASIL




1
Manual de uso 2010 da Marca Brasil

APRESENTAÇÃO




                                     Este manual visa ajudar todos aqueles que trabalham com a Marca Brasil.
                                     As instruções aqui contidas foram estabelecidas por um grupo de designers,
                                     profissionais de marketing e publicitários, com o objetivo de disciplinar o uso
                                     da imagem do turismo brasileiro representada pelo símbolo Marca Brasil.

                                     Esta é a segunda versão deste manual, que deve substituir a primeira.
                                     Em Maio de 2010 foi feito o redesenho da marca para torná-la mais atual, mais robusta
                                     e fácil de aplicar. Foi escolhida uma letra mais leve que juntamente com a adoção de
                                     gradientes nas cores a tornou mais contemporânea. Foram mantidas as qualidades
                                     anteriores já descritas aqui, e reforçadas as noções de competência e modernidade.

                                     Como há mudanças na sua percepção foram necessários alguns ajustes incluidos
                                     neste manual para ajudar a entender e usar a Marca Brasil redesenhada.




2
Manual de uso 2010 da Marca Brasil

ÍNDICE


                                     I. CARACTERÍSTICAS DA MARCA BRASIL

                                           Conceito . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   4
                                           A Marca Brasil . . . . . . . . . . . . . . . .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   5
                                           Marca Brasil relação entre elementos             .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   6
                                           Tabela de cores . . . . . . . . . . . . . . .    .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   7
                                           Família tipográfica . . . . . . . . . . . . .    .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   8
                                           Versão em traço. . . . . . . . . . . . . . .     .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   9
                                           Erros mais comuns . . . . . . . . . . . . .      .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   10



                                     II. APLICAÇÃO DA MARCA BRASIL

                                           Uso em fundos coloridos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .                                         .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   12
                                           Uso em fundos fotográficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .                                         .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   13
                                           Área de segurança e redução máxima . . . . . . . . . . . . . . . .                                               .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   14
                                           Selo Marca Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .                                    .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   15
                                           Convivência da Marca Brasil com outros elementos gráficos .                                                      .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   16
                                           Endereços e assinaturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .                                        .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   17
                                           Grafismos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .                                  .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   18




3
I. Características da Marca Brasil

CONCEITO


                                     Nada representa tão bem o Brasil quanto a curva.
                                     A sinuosidade das montanhas, a oscilação do mar, o desenho das nuvens, das praias.
                                     A alegria de nosso povo é carregada de subjetividade, e a subjetividade é curva, assim como
                                     a objetividade é reta. A curva envolve e aconchega, é receptiva. Quem vem ao Brasil sente-se
                                     imediatamente em casa.

                                     O Brasil também é um país luminoso, brilhante e colorido. Conta-se que os astronautas que
                                     circundaram a terra observaram que o Brasil é o lugar mais luminoso do planeta. Mito ou
                                     realidade, sabemos que o Brasil tem uma energia especial, que atrai e fascina os visitantes.
                                     É um país alegre. É comum ouvir dos estrangeiros que o brasileiro está sempre em festa!
                                     E esta capacidade de estar alegre mesmo quando há dificuldade é algo que impressiona.

                                     A condição de ponto de encontro de raças e culturas faz do Brasil um país “mestiço ”, no que se
                                     refere à força e à resistência daquilo que é híbrido. A contribuição de cada um que por aqui
                                     a porta passa a fazer parte de nosso patrimônio, cultural e afetivo. Somos uma terra porosa
                                     e generosa “onde em se plantando tudo dá”.

                                     Talvez por tudo isso o Brasil seja um país moderno, no sentido mais atual que esta palavra possui:
                                     um país com grande poder de adaptação, em constante mutação. Mas se o Brasil deve dizer
                                     que é um país alegre, hospitaleiro e exuberante, deve também mostrar que é sério e competente.
                                     Que tem estrutura e seriedade na hora em que é necessário.


                                     A Marca Brasil foi construída em cima desses pontos:

                                     Alegria

                                     Sinuosidade / curva (da natureza, do caráter do povo)

                                     Luminosidade / brilho / exuberância

                                     Encontro de culturas / mistura de raças

                                     Moderno / competente
4
I. Características da Marca Brasil

A MARCA BRASIL,
Redesenho 2010



A Marca Brasil é uma marca de
difusão e promoção do Brasil
como destino turístico no mercado
nacional e internacional.
Ela deverá ser utilizada em ações de
promoção no Brasil e no exterior.




5
I. Características da Marca Brasil

MARCA BRASIL RELAÇÃO ENTRE OS ELEMENTOS
Redesenho 2010



A palavra BRASIL, embora parta da tipogra-
fia jigsaw medium, foi trabalhada de forma a
ter algumas características próprias, com vis-
ta a melhorar sua legibilidade e acrescentar
personalidade para que a marca se diferencie.

Os diferentes elementos que constroem a
marca, relacionam-se respeitando uma uni-
dade de medida x, que corresponde a espes-                    unidade de espacejamento


sura do “I”. Esta relação cria uma harmonia
entre os elementos, permitindo uma maior
visibilidade e equilíbrio entre as formas.

O posicionamento SENSACIONAL!(Jigsaw
Regular Cursiva) está centralizado, em rela-
ção ao símbolo.
                                                                                             x

                                                                     x




                                                     Sensacional!
                                                 x
                                                                                         x




6
I. Características da Marca Brasil

TABELA DE CORES VERSÃO 2 D
Redesenho 2010          	          	            	            	            	
(exclusiva para aplicações onde não è possível utilizar a versão oficial)


A versão bidimensional da Marca Brasil de-
ve apenas ser utilizada em casos excepcionais
quando não é possivel usar a versão oficial.

Veja abaixo a tabela com a composição
das corespara os três métodos principais
                                                                                                                  3
de reprodução.                                                                                4           8
                                                                                                              1

                                                                                          8           2
Ao projetar peças gráficas use sempre estas                                   5

                                                                                                                          2
cores. Não acrescente outras cores à palheta
                                                                                  6
abaixo, nem misture-as ou as use em
porcentagem.                                                                      4
                                                                                                          7
                                                                                                                      4
                                                                                      2


                                                                                                  3




                                                                                                                  9




7
I. Características da Marca Brasil

FAMÍLIA TIPOgRÁFICA
Redesenho 2010          	        	          	     	   	   	
	           	           	        	          	     	   	   						

A família tipográfica jigsaw foi usada para criar
a palavra BRASIL. Tem desenho moderno e
transmite uma sensação de competência e efi-
ciência. Deve ser usada em títulos e textos cur-
tos e sintéticos, e para a comunicação de todo
material institucional que acompanha a Marca
Brasil. Possui três pesos que podem ser usados
prefencialmente, em caixa alta e baixa.
                                                                   As famílias tipográficas usadas para escrever
A versão cursiva se usa apenas na palavra
                                                                   BRASIL e SENSACIONAL! foram trabalhadas
SENSACIONAL!
                                                                   para se adequarem melhor à finalidade a que
                                                                   se destinam. Por isso nunca monte uma
                                                                   arte da Marca Brasil. Use somente os originais
JIgSAw LIghT
                                                                   que devem ser solicitados através do endereço:
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]                    marcabrasil@embratur.gov.br

JIgSAw LIghT ITALIC

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]

JIgSAw REguLAR

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]

JIgSAw REguLAR ITALIC

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]

JIgSAw BOLD

ABCDEFghIJLMNOPQRSTuVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]

JIgSAw BOLD ITALIC

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]




8
I. Características da Marca Brasil

VERSÃO TRAÇO
Redesenho 2010    	        	         	         	   	    	
	         	       	        	         	         	   	    						
                                                       versão TRAÇO
A versão preferencial de uso da Marca Brasil
é a colorida. Deve-se procurar usar essa
versão sempre impressa em quadricromia.
A aplicação da Marca Brasil em sua versão
traço deve ser feita apenas em condições
de limitações técnicas, e não estéticas,
que inviabilizem a aplicação em cores.,

Esta versão, não pode ser obtida por
adaptação direta da versão colorida,
por isso use somente os originais que
devem ser solicitados no endereço:
marcabrasil@embratur.gov.br
                                                       Aplicação traço (baixo/alto-      Aplicação da versão traço    Aplicação da versão traço
                                                       relevo) sobre superfície de       sobre papel em impressão a   sobre fundo colorido
                                                       metal ou qualquer outra           uma côr
                                                       superfície onde seja impossível
                                                       a aplicação de cores




9
I. Características da Marca Brasil

ERROS MAIS COMuNS
Redesenho 2010     	         	        	      	   	          	
	         	        	         	        	      	   	          						

A Marca Brasil está registrada, e a
relação entre seus elementos não pode
ser alterada em nenhuma circunstância.               NUNCA altere tamanho, cor ou posição da palavra BRASIL
Este cuidado visa preservar sua integrida-
de e assegurar que todos os conceitos
presentes no desenho deste símbolo
gráfico se mantenham inalterados ao
longo do tempo.

Nesta página e na próxima colocamos
alguns exemplos mais comuns de usos
errados.




                                                     NUNCA altere tamanho, cor, posição ou família tipográfica do posicionamento SENSACIONAL




10
I. Características da Marca Brasil

ERROS MAIS COMuNS cont.
Redesenho 2010   	      	       	    	   	           	
	         	      	      	       	    	   	           						



                                             NUNCA altere cor ou transparência das áreas de cor




                                             NUNCA modifique ou utilize apenas partes das áreas de cor




11
II Aplicações da Marca Brasil

uSO DA MARCA SOBRE FuNDOS COLORIDOS
Redesenho 2010    	        	         	          	        	   	
	         	       	        	         	          						

A versatilidade da Marca Brasil, permite que
ela seja aplicada com igual eficiIência sobre
fundos claros ou escuros, tanto em pb quan-
to cor. Para que a palavra SENSACIONAL!
acompanhe a marca na aplicação sobre
fundos mais escuros, criamos uma versão
com o posicionamento SENSACIONAL!
em branco. A decisão de quando empregá-
lo em branco ou em preto dependerá da
legibilidade no fundo escolhido.




12
II Aplicações da Marca Brasil

uSO EM FuNDOS FOTOgRÁFICOS
Redesenho 2010   	        	        	         	           	
	         	      	        	        	         	           						

O uso da Marca Brasil sobre fotografias,                                                       NUNCA aplique a Marca Brasil, mesmo que esta esteja legível,
                                                                                               em situações onde ela possa compor uma nova imagem associada
deve ser feito com o máximo cuidado                                                            à imagem do fundo
e propriedade, para que todas as suas
partes se apresentem legíveis e com o
mesmo destaque. Ao aplicá-la em fundos
fotográficos certifique-se que estes não
interfiram na sua legibilidade.




                                           A Marca Brasil aplicada sobre fundos fotográficos
                                           deve destacar-se e manter toda sua legibilidade.

13
II Aplicações da Marca Brasil

ÁREA DE SEguRANÇA
E REDuÇÃO MÍNIMA
Redesenho 2010
                                               ÁREA DE SEGURANÇA
Deve ser respeitada uma
ÁREA DE SEGURANÇA ao redor da
marca, onde nenhum elemento gráfico
(cor, texto, foto, textura etc.) pode ser
inserido, nem o suporte (papel, vinil, etc.)
pode ser cortado dentro destes limites.

Para preservar a legibilidade e a
qualidade técnica de impressão a
Marca Brasil não deverá jamais ser
impressa com menos de 2,5 cm de
comprimento.
Essa é a REDUÇÃO MÁXIMA permitida
para sua aplicação em quadricromia
off-set ou serigrafia sobre papel.

Impressão por outras técnicas e sobre
outros substratos que não papel, plástico,
vinil ou quaisquer substâncias lisas deve
obedecer a um critério de legibilidade
e registro, nunca inferior a 2,5 cm.

                                               REDUÇÃO MÁXIMA




14
II Aplicações da Marca Brasil

SELO MARCA BRASIL
Redesenho 2010



Na eventualidade de ser mandatório
aplicar a marca num fundo demasiado
poluído, é necessária a utilização do
selo branco para que esta mantenha
sua legibilidade.                                                                                                     A forma do SELO é derivada
                                                                                                                      da área de segurança descrita
                                                                                                                      na página anterior. Seus cantos
Esta opção deve ser usada apenas                                                                                      foram arredondados, usando-se
                                                                                                                      a mesma unidade de medida.
em layouts produzidos por terceiros,
onde seja impossível para a Embratur
determinar as condições de aplicação
da Marca Brasil.




NUNCA use o SELO com um fio             Só use o SELO quando for mandatório usar a marca sobre uma imagem ou cor que não permita legibilidade.




15
II Aplicações da Marca Brasil

CONVIVÊNCIA DA MARCA BRASIL
COM OuTROS ELEMENTOS gRÁFICOS
Redesenho 2010


Deve-se tomar alguns cuidados para
não se descaracterizar o conjunto da
Marca Brasil, por este motivo deve-se
evitar colocar frases ou formas muito
próximas da área de segurança, pois
podem criar novos conjuntos visuais
ou frases, construindo novos sentidos
não desejados.




                                           Lorem ipsum dolor sit amet,
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                                        dolor sit amet, consectetuer adipise




16
II. Aplicações da Marca Brasil

ENDEREÇOS E ASSINATuRAS
Redesenho 2010




                                                                                                                                      www.braziltour.com




                                             www.embratur.gov.br                                                                                                                     Rua da Alegria 32
                                                                                       www.braziltour.com                                                                            Belem, PA - Brasil




                                 Apenas a assinatura do site da Embratur se
                                 permite a colocação exatamente abaixo da
                                 area de segurança.                           As assinaturas/endereços, apesar de estarem fora da área de segurança, formam um conjunto visual com a Marca Brasil que deve ser evitado




                                                                                                                                     www.braziltour.com




                                                                                      www.braziltour.com                                                                            Rua da Alegria 32
                                                                                                                                                                                    Belem, PA - Brasil




17
II. Aplicações da Marca Brasil

gRAFISMOS
Redesenho 2010



Durante os primeiros 5 anos de uso da
Marca Brasil, a partir do seu lançamento,
foi sugerido um tipo de uso que possibili-
tava o enfoque de partes da marca para ge-
rar grafismos que reforçariam os conceitos
contidos nela e ajudariam na fixação
da imagem junto a todos os públicos.
Esse uso tornou-se o principal conceito
nas primeiras campanhas publicitárias e
na maioria dos usos.

Neste momento, passados os primei-
ros 5 anos e com a marca já consoli-
dada, não há necessidade desse uso,
até para que novos conceitos de cam-
panha possam ser criados sem que a
Marca Brasil seja protagonista. Portan-
to estamos restringindo o uso da mar-
ca com os cortes que se usaram nos
primeiros anos. O seu uso deve agora
ser apenas como assinatura, sempre
                                             NUNCA aplique partes da marca para gerar grafismos
com os devidos cuidados esplicitados
neste manual.




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Manual da Marca Brasil

  • 1. Manual de uso 2010 MARCA BRASIL 1
  • 2. Manual de uso 2010 da Marca Brasil APRESENTAÇÃO Este manual visa ajudar todos aqueles que trabalham com a Marca Brasil. As instruções aqui contidas foram estabelecidas por um grupo de designers, profissionais de marketing e publicitários, com o objetivo de disciplinar o uso da imagem do turismo brasileiro representada pelo símbolo Marca Brasil. Esta é a segunda versão deste manual, que deve substituir a primeira. Em Maio de 2010 foi feito o redesenho da marca para torná-la mais atual, mais robusta e fácil de aplicar. Foi escolhida uma letra mais leve que juntamente com a adoção de gradientes nas cores a tornou mais contemporânea. Foram mantidas as qualidades anteriores já descritas aqui, e reforçadas as noções de competência e modernidade. Como há mudanças na sua percepção foram necessários alguns ajustes incluidos neste manual para ajudar a entender e usar a Marca Brasil redesenhada. 2
  • 3. Manual de uso 2010 da Marca Brasil ÍNDICE I. CARACTERÍSTICAS DA MARCA BRASIL Conceito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 A Marca Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Marca Brasil relação entre elementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Tabela de cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Família tipográfica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Versão em traço. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Erros mais comuns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 II. APLICAÇÃO DA MARCA BRASIL Uso em fundos coloridos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Uso em fundos fotográficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 Área de segurança e redução máxima . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Selo Marca Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Convivência da Marca Brasil com outros elementos gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Endereços e assinaturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Grafismos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 3
  • 4. I. Características da Marca Brasil CONCEITO Nada representa tão bem o Brasil quanto a curva. A sinuosidade das montanhas, a oscilação do mar, o desenho das nuvens, das praias. A alegria de nosso povo é carregada de subjetividade, e a subjetividade é curva, assim como a objetividade é reta. A curva envolve e aconchega, é receptiva. Quem vem ao Brasil sente-se imediatamente em casa. O Brasil também é um país luminoso, brilhante e colorido. Conta-se que os astronautas que circundaram a terra observaram que o Brasil é o lugar mais luminoso do planeta. Mito ou realidade, sabemos que o Brasil tem uma energia especial, que atrai e fascina os visitantes. É um país alegre. É comum ouvir dos estrangeiros que o brasileiro está sempre em festa! E esta capacidade de estar alegre mesmo quando há dificuldade é algo que impressiona. A condição de ponto de encontro de raças e culturas faz do Brasil um país “mestiço ”, no que se refere à força e à resistência daquilo que é híbrido. A contribuição de cada um que por aqui a porta passa a fazer parte de nosso patrimônio, cultural e afetivo. Somos uma terra porosa e generosa “onde em se plantando tudo dá”. Talvez por tudo isso o Brasil seja um país moderno, no sentido mais atual que esta palavra possui: um país com grande poder de adaptação, em constante mutação. Mas se o Brasil deve dizer que é um país alegre, hospitaleiro e exuberante, deve também mostrar que é sério e competente. Que tem estrutura e seriedade na hora em que é necessário. A Marca Brasil foi construída em cima desses pontos: Alegria Sinuosidade / curva (da natureza, do caráter do povo) Luminosidade / brilho / exuberância Encontro de culturas / mistura de raças Moderno / competente 4
  • 5. I. Características da Marca Brasil A MARCA BRASIL, Redesenho 2010 A Marca Brasil é uma marca de difusão e promoção do Brasil como destino turístico no mercado nacional e internacional. Ela deverá ser utilizada em ações de promoção no Brasil e no exterior. 5
  • 6. I. Características da Marca Brasil MARCA BRASIL RELAÇÃO ENTRE OS ELEMENTOS Redesenho 2010 A palavra BRASIL, embora parta da tipogra- fia jigsaw medium, foi trabalhada de forma a ter algumas características próprias, com vis- ta a melhorar sua legibilidade e acrescentar personalidade para que a marca se diferencie. Os diferentes elementos que constroem a marca, relacionam-se respeitando uma uni- dade de medida x, que corresponde a espes- unidade de espacejamento sura do “I”. Esta relação cria uma harmonia entre os elementos, permitindo uma maior visibilidade e equilíbrio entre as formas. O posicionamento SENSACIONAL!(Jigsaw Regular Cursiva) está centralizado, em rela- ção ao símbolo. x x Sensacional! x x 6
  • 7. I. Características da Marca Brasil TABELA DE CORES VERSÃO 2 D Redesenho 2010 (exclusiva para aplicações onde não è possível utilizar a versão oficial) A versão bidimensional da Marca Brasil de- ve apenas ser utilizada em casos excepcionais quando não é possivel usar a versão oficial. Veja abaixo a tabela com a composição das corespara os três métodos principais 3 de reprodução. 4 8 1 8 2 Ao projetar peças gráficas use sempre estas 5 2 cores. Não acrescente outras cores à palheta 6 abaixo, nem misture-as ou as use em porcentagem. 4 7 4 2 3 9 7
  • 8. I. Características da Marca Brasil FAMÍLIA TIPOgRÁFICA Redesenho 2010 A família tipográfica jigsaw foi usada para criar a palavra BRASIL. Tem desenho moderno e transmite uma sensação de competência e efi- ciência. Deve ser usada em títulos e textos cur- tos e sintéticos, e para a comunicação de todo material institucional que acompanha a Marca Brasil. Possui três pesos que podem ser usados prefencialmente, em caixa alta e baixa. As famílias tipográficas usadas para escrever A versão cursiva se usa apenas na palavra BRASIL e SENSACIONAL! foram trabalhadas SENSACIONAL! para se adequarem melhor à finalidade a que se destinam. Por isso nunca monte uma arte da Marca Brasil. Use somente os originais JIgSAw LIghT que devem ser solicitados através do endereço: ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[] marcabrasil@embratur.gov.br JIgSAw LIghT ITALIC ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[] JIgSAw REguLAR ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[] JIgSAw REguLAR ITALIC ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[] JIgSAw BOLD ABCDEFghIJLMNOPQRSTuVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[] JIgSAw BOLD ITALIC ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[] 8
  • 9. I. Características da Marca Brasil VERSÃO TRAÇO Redesenho 2010 versão TRAÇO A versão preferencial de uso da Marca Brasil é a colorida. Deve-se procurar usar essa versão sempre impressa em quadricromia. A aplicação da Marca Brasil em sua versão traço deve ser feita apenas em condições de limitações técnicas, e não estéticas, que inviabilizem a aplicação em cores., Esta versão, não pode ser obtida por adaptação direta da versão colorida, por isso use somente os originais que devem ser solicitados no endereço: marcabrasil@embratur.gov.br Aplicação traço (baixo/alto- Aplicação da versão traço Aplicação da versão traço relevo) sobre superfície de sobre papel em impressão a sobre fundo colorido metal ou qualquer outra uma côr superfície onde seja impossível a aplicação de cores 9
  • 10. I. Características da Marca Brasil ERROS MAIS COMuNS Redesenho 2010 A Marca Brasil está registrada, e a relação entre seus elementos não pode ser alterada em nenhuma circunstância. NUNCA altere tamanho, cor ou posição da palavra BRASIL Este cuidado visa preservar sua integrida- de e assegurar que todos os conceitos presentes no desenho deste símbolo gráfico se mantenham inalterados ao longo do tempo. Nesta página e na próxima colocamos alguns exemplos mais comuns de usos errados. NUNCA altere tamanho, cor, posição ou família tipográfica do posicionamento SENSACIONAL 10
  • 11. I. Características da Marca Brasil ERROS MAIS COMuNS cont. Redesenho 2010 NUNCA altere cor ou transparência das áreas de cor NUNCA modifique ou utilize apenas partes das áreas de cor 11
  • 12. II Aplicações da Marca Brasil uSO DA MARCA SOBRE FuNDOS COLORIDOS Redesenho 2010 A versatilidade da Marca Brasil, permite que ela seja aplicada com igual eficiIência sobre fundos claros ou escuros, tanto em pb quan- to cor. Para que a palavra SENSACIONAL! acompanhe a marca na aplicação sobre fundos mais escuros, criamos uma versão com o posicionamento SENSACIONAL! em branco. A decisão de quando empregá- lo em branco ou em preto dependerá da legibilidade no fundo escolhido. 12
  • 13. II Aplicações da Marca Brasil uSO EM FuNDOS FOTOgRÁFICOS Redesenho 2010 O uso da Marca Brasil sobre fotografias, NUNCA aplique a Marca Brasil, mesmo que esta esteja legível, em situações onde ela possa compor uma nova imagem associada deve ser feito com o máximo cuidado à imagem do fundo e propriedade, para que todas as suas partes se apresentem legíveis e com o mesmo destaque. Ao aplicá-la em fundos fotográficos certifique-se que estes não interfiram na sua legibilidade. A Marca Brasil aplicada sobre fundos fotográficos deve destacar-se e manter toda sua legibilidade. 13
  • 14. II Aplicações da Marca Brasil ÁREA DE SEguRANÇA E REDuÇÃO MÍNIMA Redesenho 2010 ÁREA DE SEGURANÇA Deve ser respeitada uma ÁREA DE SEGURANÇA ao redor da marca, onde nenhum elemento gráfico (cor, texto, foto, textura etc.) pode ser inserido, nem o suporte (papel, vinil, etc.) pode ser cortado dentro destes limites. Para preservar a legibilidade e a qualidade técnica de impressão a Marca Brasil não deverá jamais ser impressa com menos de 2,5 cm de comprimento. Essa é a REDUÇÃO MÁXIMA permitida para sua aplicação em quadricromia off-set ou serigrafia sobre papel. Impressão por outras técnicas e sobre outros substratos que não papel, plástico, vinil ou quaisquer substâncias lisas deve obedecer a um critério de legibilidade e registro, nunca inferior a 2,5 cm. REDUÇÃO MÁXIMA 14
  • 15. II Aplicações da Marca Brasil SELO MARCA BRASIL Redesenho 2010 Na eventualidade de ser mandatório aplicar a marca num fundo demasiado poluído, é necessária a utilização do selo branco para que esta mantenha sua legibilidade. A forma do SELO é derivada da área de segurança descrita na página anterior. Seus cantos Esta opção deve ser usada apenas foram arredondados, usando-se a mesma unidade de medida. em layouts produzidos por terceiros, onde seja impossível para a Embratur determinar as condições de aplicação da Marca Brasil. NUNCA use o SELO com um fio Só use o SELO quando for mandatório usar a marca sobre uma imagem ou cor que não permita legibilidade. 15
  • 16. II Aplicações da Marca Brasil CONVIVÊNCIA DA MARCA BRASIL COM OuTROS ELEMENTOS gRÁFICOS Redesenho 2010 Deve-se tomar alguns cuidados para não se descaracterizar o conjunto da Marca Brasil, por este motivo deve-se evitar colocar frases ou formas muito próximas da área de segurança, pois podem criar novos conjuntos visuais ou frases, construindo novos sentidos não desejados. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscig elit, sed diam nonummy dolor sit amet, consectetuer adipise 16
  • 17. II. Aplicações da Marca Brasil ENDEREÇOS E ASSINATuRAS Redesenho 2010 www.braziltour.com www.embratur.gov.br Rua da Alegria 32 www.braziltour.com Belem, PA - Brasil Apenas a assinatura do site da Embratur se permite a colocação exatamente abaixo da area de segurança. As assinaturas/endereços, apesar de estarem fora da área de segurança, formam um conjunto visual com a Marca Brasil que deve ser evitado www.braziltour.com www.braziltour.com Rua da Alegria 32 Belem, PA - Brasil 17
  • 18. II. Aplicações da Marca Brasil gRAFISMOS Redesenho 2010 Durante os primeiros 5 anos de uso da Marca Brasil, a partir do seu lançamento, foi sugerido um tipo de uso que possibili- tava o enfoque de partes da marca para ge- rar grafismos que reforçariam os conceitos contidos nela e ajudariam na fixação da imagem junto a todos os públicos. Esse uso tornou-se o principal conceito nas primeiras campanhas publicitárias e na maioria dos usos. Neste momento, passados os primei- ros 5 anos e com a marca já consoli- dada, não há necessidade desse uso, até para que novos conceitos de cam- panha possam ser criados sem que a Marca Brasil seja protagonista. Portan- to estamos restringindo o uso da mar- ca com os cortes que se usaram nos primeiros anos. O seu uso deve agora ser apenas como assinatura, sempre NUNCA aplique partes da marca para gerar grafismos com os devidos cuidados esplicitados neste manual. 18