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Bonjour,
nous sommes Blue Lions,
l’agence des marques
mondiales en Afrique.
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Sur le continent Africain
75 milliardaires*,
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L’enrichissement des populations
La classe moyenne est en cours d’émergence dans de nombreux pays
du continent mais ...
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De nouveaux modes de consommation
La consommation est perçue comme un déterminant social.
« Je consomme tel produit ...
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Un panier moyen en hausse
Les consommateurs n’hésitent pas à dépenser beaucoup.
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Qui sont ces nouveaux clients ?
« Ils sont jeunes, enthousiastes,
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ambitieux. Ils...
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Comportement consommateurs en Afrique

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Savez vous combien il y'a de millionaires en afrique ?
et de milliardaires ?

Nous vous présentons en quelques slides, des indicateurs permettant de mieux saisir les comportements des consommateurs africains et de la nouvelle élite du continent.

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Comportement consommateurs en Afrique

  1. 1. FAUVE Bonjour, nous sommes Blue Lions, l’agence des marques mondiales en Afrique.
  2. 2. FAUVE Sur le continent Africain 75 milliardaires*, 140 000 millionnaires*, 8millions d’individus appartenant à la classe supérieure**. *: Chiffre Banque Mondiale http://www.banquemondiale.org/fr/region/afr - ** + de 75K USD / revenu / an
  3. 3. FAUVE L’enrichissement des populations La classe moyenne est en cours d’émergence dans de nombreux pays du continent mais à un pouvoir d’achat qui reste faible. Il faut cibler les CSP++ uniquement. La classe moyenne supérieure s’enrichit elle très vite. Au Ghana plus d’1% de la population a des revenus supérieurs à 75000 USD/an.* Hors Afrique du Sud, le Maroc, le Ghana, le Nigéria, la Tunisie et le Gabon ont les classes moyennes possédant les plus gros revenus.* *: Chiffre Banque Mondiale http://www.banquemondiale.org/fr/region/afr
  4. 4. FAUVE De nouveaux modes de consommation La consommation est perçue comme un déterminant social. « Je consomme tel produit donc je suis quelqu’un d’important» Le bouche à oreille est le principal vecteur pour amener un particulier à acheter un produit à forte valeur ajoutée. Passage d’achats de première nécessité à des achats de confort (véhicule, télévisions, voyages, …). Un crédit très fort est accordé aux marques occidentales notamment sur les produits Premium.
  5. 5. FAUVE Un panier moyen en hausse Les consommateurs n’hésitent pas à dépenser beaucoup. Ex: au Ghana les dépenses mensuelles ont été multipliées par 8 depuis 2006. Les marques Luxe et Premium ont de plus en plus de consommateurs sur le continent au point de s’y implanter en propre, à l’image de Porsche.
  6. 6. FAUVE Qui sont ces nouveaux clients ? « Ils sont jeunes, enthousiastes, éduqués et professionnels. Ils sont ambitieux. Ils aiment l’univers du luxe et sont très sensibles à l’esthétisme. » Uche Okonkwo Spécialiste du luxe pour le continent africain (Kering)
  7. 7. FAUVE Merci !
  8. 8. FAUVE Contact Adrien Cusinberche adrien@bluelions.com +33 (0) 175 436 902 Guillaume Aoust gm@bluelions.com +33 (0) 175 436 903

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