Mensen praten over voetbal, het weer en op gewicht blijven. Mensen praten niet over Jupiler, Wieckse Witte of Slankie. Een merk moet betekenis krijgen. Context. Dus inhoud, content, is de essentie van social media. Inhoud is voor mensen niet interessant omdat het van een merk komt, nee inhoud is interessant vanuit de context en een merk kan daar logischerwijs bij passen. Hoe vind je het domein dat het bij jou past? Hoe kom je aan content? En hoe zorg je dat de consument jou weet te vinden? Deze presentatie geeft een antwoord op al die vragen.

1. Content marketing
Mensen praten over voetbal, het weer en op gewicht blijven. Mensen praten
niet over Jupiler, Wieckse Witte of Slankie. Een merk moet betekenis krijgen.
Context. Dus inhoud, content, is de essentie van social media. Inhoud is voor
mensen niet interessant omdat het van een merk komt, nee inhoud is
interessant vanuit de context en een merk kan daar logischerwijs bij passen.
Hoe vind je het domein dat het bij jou past? Hoe kom je aan content? En hoe
zorg je dat de consument jou weet te vinden? Deze presentatie geeft een
antwoord op al die vragen.

2. Wat is content?
Contentmarketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die
aansluit op behoefte van de consument om zo nieuwe relaties aan te gaan
en bestaande relaties te versterken.”
Voordelen van content marketing:
• Er is vaak al heel veel content in je bedrijf beschikbaar
• Met inhoudelijk goede content ben je veel relevanter dan met reclames en
productinformatie
• Een reclame is tijdelijk, content gaat langer mee
• Inhoudelijke content triggert veel meer dialoog en dat biedt kansen voor
leads, weten wat er leeft, etc.
• Goede content kan ook heel nuttig zijn om naar te verwijzen in gesprekken
die adviseurs hebben via de telefoon, e-mail of webcare.
Bron: ABN AMRO

3. Wat is content marketing?
• Contentmarketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die
aansluit op behoefte van de consument om zo nieuwe relaties aan te gaan
en bestaande relaties te versterken.
• Waarom zou je dat willen?
• Wat kan content voor je doen?
• Wat voor content past bij jou?
• Wat is het speelveld?
• Hoe maak je het verschil?
• Waar moet je op letten?
• Waar praten mensen over?
• Waar praat jouw doelgroep over?
• Wat zijn de behoeften, welk gat kan je met content dichten?
• Hoe kan je luisteren?
• Content als service vehikel?

4. WAAROM?
Content marketing

7. VOORDELEN
Content marketing

10. WAT IS CONTENT
Content marketing

14. WAT IS HET SPEELVELD
Content marketing

17. VERSCHIL MAKEN
Content marketing

19. Hoe projecteert, faciliteert en
beloont een merk mijn sociale
behoeftes.
Waarom praten mensen
door als wij niet praten
de som van de impact van
sociale reputatie en activiteit
op het merkkapitaal
SOCIAL
CAPITAL
SOCIAL
CURRENCY
MERK
HOORT
ERBIJ

22. UITDAGING
Content marketing

25. WAAR PRATEN MENSEN
OVER
Content marketing

29. WAAR PRAAT JOUW
DOELGROEP OVER?
Content marketing

34. MERK HOORT ERBIJ
TROUW AAN HET MERK
Mijn klanten
gebruiken
mijn product
Social
Capital
Affinity/Preference
Social
Currency
Presence/Relevance
Ik heb met
mijn klanten
relevante
engagement in
een domein
dat ze
begrijpen

35. SOCIAL LISTENING
Content marketing

37. SERVICE
Content marketing

40. Vragen
http://www.linkedin.com/in/peterhoekstra
peter.hoekstra@greypossible.nl
www.greypossible.nl