1. B2C Campaigns Case
Difrax
Tips for daddies
Client Personnel: Vivienne van Eijkelenborg
Bohemia Personnel: Marco de Boer
Gijs ten Veen
Melissa Agostino
Henry Tyminski
2. Situation
Difrax o ers everything for babies from soothers to bottles.
Difrax is innovative and redesigns baby products and is able to
stand out from the standard. Difrax is challenging the market of
baby products in Western Europe.
3. Target
rough their product innovation Difrax wants to expand in
their emerging markets in Europe, such as UK, Germany,
France, Spain. is means that the campaign should be prepared
for these markets.
Target group
Mama decides.
4. Strategy
We want to reach young mothers with a modern insight:
Mama’s like papa’s. We do not show traditional imagery of blue-
eyed babies or happy mothers but young fathers with their new
born in their arms.
Difrax places itself in the heart of modern parenthood. Mama
and Papa are equal responsible and are both taking care of
feeding, nursing and daily baby things.
5. Concept
Difrax knows daddies do not always do it right in the eyes of
mama so we provide all kinds of tips by Papa’s to Papa’s in print
ads, radio commercials and in-store promotion like leaflets and
stickers on all products.
7. Daddy Tip #62
Drinkproblemen…
Eindelijk, schouders zon
der spuugvlekken… Uw
vasthouden. Helaas baby kan een beker
blijkt er toch nog van
de hand-mondcoördi alles mis te gaan me
natie en belandt de inh t
vloer of bekleding. He oud regelmatig op sch
t is allemaal nog even oot,
ook niet meteen de Ch trainen, een elftal spee
ampions League. lt
Tip: Wees een professio
neel trainer voor uw
handige antilekbeker. F’je en gebruik een
– Erik, Amsterdam
Twee standen antilekbeker
De gepatenteerde antilekbeker van Difrax voorkomt een
knoeiboel als de beker valt of heen en weer geschud wordt.
Ads
Hij is voorzien van een tweestandenventiel, een slow
ventiel (een langzame doorstroom of voor vloeibare drankjes)
en een fast flow ventiel (een snelle doorstroom of voor dikke
drankjes). Dankzij de ergonomische vorm hoeft een kindje zijn
nek minder ver naar achteren te buigen, wordt de nek
Tip #62 about mugs Different. Difrax. ontlast en slikt een kindje minder lucht in.
Voor meer tips: www.daddydifrax.nl
8. Dadd y Tip #45
Vriend en voor
h et leven te. Uw nage
slacht moe
t natuurlijk
ook
ee op visi s vanaf nu
De kleine m worden! Du tu
ld getoond komen krijg
aan de were r vrienden…
Aange
ed,
bezakt naa pakje. Alles
go
bepakt en e een drink eet
en de klein ar. Want uw kleine w
een drankje minder wa ba nk
aar niets is mekleurige
denkt u. M nieuwe crè ap
do mdraai hun ionistis ch landsch
in een han en express
eren tot e
te transform at
van sapvle
kken. is hebt zod
uders in hu
at u pakjesho nk d oen.
Tip: Zorg d t hetzelfde
met ùw ba
hun k inderen nie
Madrid
– Rodrigo,
Pakjeshouder
Handig voor thuis en onderweg, de stevige
pakjeshouder van Difrax. Voorkomt knijpen
Ads in minipakjes met spuiten en morsen tot
gevolg. Met vier voetjes zodat de houder
niet snel omvalt. De pakjes zijn gemakkelijk
te verwisselen dankzij het gat aan de
onderzijde waardoor het pakje eenvoudig
Tip #45 about drinkingDifferent. Difrax. naar boven kan worden geduwd.
Voor meer tips: www.daddydifrax.nl
9. Daddy Tip #9
Sucking is good t sucking. It’s not only
good for their
Babies are crazy abou ll), but it also helps
refore for yours as we
peace of mind (and the creases when
. The need to suck de
to develop the jawbone ples are probably
this time, your wife’s nip
tee th start to appear. By
in need of a rest. are excellent
ers and teething rings
Tip: Pinkie fingers, sooth Koen, Rotterdam
their need to suck. –
alternatives to satisfy
Soother
A Difrax soother does not only look beautiful, but
it’s also safe, it satisfies the baby’s need to suck and
Ads it has a comforting and calming effect. By giving
the child a soother, thumb-sucking is usually avoided.
Give the soother to the child at fixed times. What’s
more, a soother teaches the child to breathe through
Tip #9 about breastfeeding Difrax.
his nose. Difrax has the right soother for all ages,
Different. even for premature babies.
For more tips, visit: www.daddydifrax.com
11. Results
Because of our NDA we cannot mention any results of this
successful European campaign. We see a direct link between
Mama’s and Papa’s with babies.
12. Embrace the new.
For more information:
Hugo Kalf hugo@bohemiaamsterdam.com
Kyra Roest kyra@bohemiaamsterdam.com
Bohemia Amsterdam
Sint Pieterspoortsteeg 23a
1012HM Amsterdam, Netherlands
+31 [0]20 42 33 555
bohemiaamsterdam.com
