Präsentation der kombinierten Magento und TYPO3 Extension für Content Marketing und SEO "Mage UnitTY" von der Meet Magento 2016 Leipzig

1. Boris Hinzer
CEO / web-vision
Content Marketing für Magento Shops - mit TYPO3
web-vision

2. • Man startet im eCommerce mit einem neuen Online Shop.
• Der Markt ist normalerweise bereits gesättigt und durchzogen mit
Wettbewerbern.
• Frage: Wie bekommen wir nun Kunden dazu in dem neuen Shop zu
kaufen?
Die Ausgangssituation

3. • AdWords Marketing scheint der richtige Weg zu sein.
• Man kauft sich über AdWords Marktanteil.
• Man verdient erstes Geld mit dem Shop.
• Ist doch alles super, oder?
Die Lösung kommt von….

4. Source
Das Casino Dilemma

5. • Die Anzeigenflächen wurden kürzlich von Google auf den
Suchergebnisseiten verknappt. Dadurch ist weniger Platz
vorhanden um eine Top Adwords Platzierung zu kaufen.
• Je mehr Marktteilnehmer Anzeigen schalten, desto umkämpfter
werden die AdWords Plätze - die Preise steigen.
• Auch wenn man mehr Geld in die „Slot Machine“ steckt - die
Umsätze skalieren nicht linear.
• Die „Bank“ gewinnt immer.
Das Casino Dilemma: Hat das der AdWords Professional erzählt?

6. • Die Idee: Neben den üblichen Produktinfos, zeigen wir dem Kunden
zusätzliche, ergänzende Inhalte um ihn so langfristig für den Shop zu
begeistern.
• Wertvolle Inhalte zu erstellen ist einfach - sofern man eine klare
Content Strategie hat.
• Nicht vergessen: Google liefert auch heute noch kostenfreie, echte
Suchergebnisse und Rankings. ;)
• „Nur SEO ist sooooo von gestern.“
Jetzt aber in echt: Die Lösung „Content Marketing“

7. Content Marketing! Und alles so YEAH!

8. • Es gibt nur wenige Content Extensions für Magento - häufig nur „Insellösungen“.
• Es fehlt: Workflow Management.
• Es fehlt: Benutzer- und Gruppenrechte Management.
• Es fehlt: Echte Zusammenarbeit zwischen unterschiedlichen Lösungen und /
oder Magento (z.B. Shared Media).
• CMS ist nur „lästiges“ Anhängsel was nicht optimal mit Magento zusammenspielt.
• Keine komplette, erweiterbare Lösung für eine dauerhafte Content Marketing
Strategie am Markt - die echten Mehrwert bietet.
Content Marketing - Reality Check

9. Content Marketing! Und alles so OH!

10. • Enterprise Content Management System
• 100% Open Source
• Weltweit ca. 500.000 Installationen
• In Verwendung von +50% aller DAX Unternehmen und
Bundesliga Clubs
• Wird genutzt von:
• Airbus, Omega, Unesco, Lufthansa,T-Systems, Sixt,
Tui, Lindt, Dywidag Systems, Sony Playstation
Network, Cisco WebEx, …
TYPO3 to the Rescue

11. • Versions Kontrolle und Historie für Content.
• Vorab Erstellung und zeitlich geplante Veröffentlichung von Inhalten.
• Umfassendes Rechtesystem für User und Usergruppen.
• Workflow Management.
• Skalierbarkeit auch abseits von reinen Websites.
• Erweiterbarkeit mit über 1.500 kostenfreien Extensions.
• Permanente Weiterentwicklung.
• uvm.
TYPO3 bietet…

12. • …holen bisher immer Magento in TYPO3.
• Das Templating musste in TYPO3 erfolgen - auch wenn der Shop vorhanden war.
• Jedes Magento Modul / Funktion benötigte ein Plugin in TYPO3 (z.B. Top
Produkte, Warenkorb, Cross-Selling, …).
• …sind langsam, da Sie über die Magento API Produkte abfragen.
• …schaffen keine klare Content Trennung.
• …machen die Integration langwierig und kostenintensiv.
• Frage: Haben wir damit alle künftigen Magento Funktionen abgedeckt?
Bisherige TYPO3 Lösungen…

13. • …integriert TYPO3 in Magento.
• …ist eine kombinierte Magento & TYPO3 Extension.
• …wo Magento das Lead System für alles rund um den Verkauf ist
(z.B. Produkte, Warenkorbregeln, Kategorien, Angebote).
• …wo TYPO3 das Lead System für alles rund um Content ist (z.B.
Landing Pages, Versandinfos, AGB, FAQ, Wiederrufsrecht, CMS
Blöcke und Seiten).
• Mage UniTY
Unsere TYPO3 Lösung…

14. • TYPO3 Inhalte jeglicher Art werden dynamisch in Magento Seiten
eingefügt inkl. Kategorieseiten, Produktdetailseiten oder auch Warenkorb
- keine manuelle Verlinkung.
• Title Tag kann aus TYPO3 überschrieben werden.
• Meta Tags können aus TYPO3 überschrieben werden.
• Eine gemeinsame Google Sitemap für TYPO3 und Magento.
• Gemischte, dynamische Navigationen direkt aus TYPO3 heraus
- ohne manuelle Verlinkung.
Basis Funktionen von Mage UniTY 1.0

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19. • Das Templating wird generell in Magento vorgenommen.
• Kein doppeltes Templating, wenn der Shop bereits vorhanden ist.
• Templating für TYPO3 - wird generell in TYPO3 gemacht.
• Templating für TYPO3 - kann bestehende Styles von Magento
verwenden.
• Styling kann auch in TYPO3 erfolgen.
• Der Shopbetreiber hat die Wahl!
Ein wenig Technik

20. • Die Ausgangssituation:
• Man hat üblicherweise hunderte oder gar tausende Produkte auf einer
Kategorieseite.
• Die Paginierung erfolgt üblicherweise mit dem URL-Suffix „?p=2“, „?
p=3“, …
• Google nimmt nur eine Seite für alle Unterseiten einer Kategorie in
den Google Index auf.
• Der Kunde bekommt auf allen Unterseiten immer die selben Inhalte
geliefert.
Aber wir wollen noch mehr…

21. Source

22. Source

23. • Unsere Lösung:
• Kann Paginierungsseiten von Kategorien für Content Marketing und für SEO
verfügbar machen.
• SEO Boosting: Jede Paginierungsseite kann in eine einzigartige Content Seite
umgewandelt werden…
• …mit einer Canonical URL die auch von Google indexiert wird.
• Für den Kunden:
• Echte sprechende URLs für Paginierungs- / Unterseiten…
• …mit passenden Inhalten ergänzend zu den Produkten.
Das erste Killer Feature für Mage UniTY 2.0

24. Source

25. Source

26. • Funktioniert auch mit Filterungen:
• Sprechende URLs.
• Mit individuellen Inhalten.
• Out-of-the-Box auch für künftige Filterungen.
Das verbesserte Killer Feature für Mage UniTY 2.0

29. • Mehrsprachigkeit
• Auf Click Varianten für Banner und Inhalte
anlegen.
• Übersetzungen über den Language Export /
Import laden.
• Nur das ändern, was auch wirklich erforderlich ist.
• Keine Pflege von doppelten Inhalten (z.B.
Banner).
Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung

31. • Multisite Management
• Blogs oder Magazine im Design des Shop.
• Microsites für bestimmte Produkte oder
Produktreihen.
• B2B / B2C Shops.
• Unterschiedliche Geschäftsbereiche.
• Auch vollständig andere Designs, Domains, etc. als
der Shop möglich.
Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung

34. • Magento in TYPO3 (Add On)
• Perfekt für E-Mail-Marketing:
• Auswahl der Produkte anhand von Artikelnummern…
• …oder basierend auf „Newsletter“ Kategorien.
• Volle Individualisierbarkeit des Newsletter Templates.
• Keine Folgekosten für den Newsletterversand!
• Vollständig automatisierbar.
• 100% Datenhoheit.
You spin me round

36. • Magento in TYPO3 (Add On)
• Perfekt für Landing Pages
• Zeigt Produkte in reinen Content Seiten an.
• Zeigt Produkte in News oder Blog Beiträgen an.
You spin me round

40. • Was sagt Google dazu?
• Ist das legal?
STOP!

41. • Keywords im Google Index
STOP! Was sagt Google dazu?

42. STOP! Keywords im Google Index
10/2015
1.000+ Keywords
06/2016
1.500+ Keywords

43. • Online Value Index (OVI)
• Misst die Qualität der gerankten Keywords.
• Misst die Quantität der gerankten Keywords.
STOP! Was sagt Google sonst noch?

44. STOP! Online Value Index
10/2015
60 OVI
06/2016
170 OVI

45. • Ranking Verteilung
• Welche Position erreichen unsere Rankings?
• Auf welchen Sucheregbnisseiten erscheinen wir?
STOP! Was sagt Google sonst noch?

46. STOP! Google Positionen

47. STOP! Ranking Verteilung
10/2015
300+ Seite 1 Positionen
06/2016
640+ Seite 1 Positionen
06/2016
370+ Top 3
06/2016
210+ Pos. 1

48. • Förderung durch Land NRW
• Magento 2
• Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen
(Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …)
• Unified Solr / Elastic Search
• Single Sign-On
• Rule Based Content
Mage UniTY 3.0 - Roadmap

50. • Rule Based Content
• Liefert Content jeglicher Art (TYPO3 oder
Magento) auf Basis von Regeln.
• Arbeitet mit Kundengruppen.
• Arbeitet auf Basis des Besuchshistorie des
Kunden.
• Arbeitet auf Basis von erfassten
Kundenattributen wie z.B. Land, Stadt,
Geschlecht, Geburtsdatum…
• … und auf Basis von logischen Attributen wie
z.B. Alter, Interessen.
• …und natürlich mit Kombinationen aus
Bedingungen.
Mage UniTY 3.0 - Roadmap

52. • Magento 2
• Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen
(Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …)
• Unified Solr / Elastic Search
• Single Sign-On
• Rule Based Content
• …für Kunden speicher- und auswählbar.
• Mixed Content
Mage UniTY 3.0 - Roadmap

53. Source

54. • Fragen?
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

55. Boris Hinzer
CEO / web-vision
Vita:
* web-vision seit 1994
* TYPO3 Expert Advisory Board
* TYPO3 Editorial Team Lead
* TYPO3 Marketing Team
* TYPO3 Fanboy
Kontakt:
mail: b.hinzer@web-vision.de
twitter: web_vision_de
fon: +49 (0) 151 - 12 40 60 90