Conférence Brand Content

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Conférence Brand Content

  1. 1. Conférence OpenBrain Le Brand Content Club Pernod Ricard - Octobre 2010
  2. 2. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  3. 3. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel I Contexte Le Brand Content
  4. 4. Sur 3000 marques aujourd’hui Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel il en restera plus que 600 dans 7 ans Comment en faire partie?
  5. 5. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Survivre ?
  6. 6. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel média besoins technologie (nomadisme) business models mutations socio économiques
  7. 7. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Connectivité Mobilité Média partout
  8. 8. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Média partout E-paper
  9. 9. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Information Addicts
  10. 10. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Media snacking
  11. 11. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Continuous Partial Attention (CPA)
  12. 12. La fin des catégories CSP Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel L’audience n’est jamais pareille, elle se construit et se déconstruit (fragmentation de communautés traditionnelles)
  13. 13. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel continuous partial attention Media snacking Logorama
  14. 14. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Difficile pour les marques d'exister
  15. 15. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Marques façade sans profondeur
  16. 16. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Vocation ADN Personnalité Ambition Valeurs = Marque 2D
  17. 17. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Le consommateur… 2D n’existe pas
  18. 18. rêt té Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel d’in 0 % Ambition Vocation ADN Valeurs Personnalité = Marque 2D
  19. 19. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  20. 20. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Le Brand Content II Qu’est que c’est ?
  21. 21. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Contenu de marque Pas une ligne éditoriale
  22. 22. L’expérience de la marque via une multitude d’interfaces Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  23. 23. Une façon de créer des liens de proximité Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel affectifs, émotionnels, sensoriels Brand Content
  24. 24. IL S’AGIT PAS D’AVOIR ACCESS A UN PUBLIC IL S’AGIT DE CRÉER DE LA VALEUR AJOUTEE DANS LA VIE DE CHACUN
  25. 25. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Brand Content participative… En créant une expérience
  26. 26. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel .. qui unifie ceux qui choissent de la vivre autour des valeurs de la marque Brand Content
  27. 27. Marque conversationnelle = Marque 3D Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Participation Ambition Vocation ADN Valeurs Personnalité
  28. 28. Marque 3D ce que votre audience partage, vit avec vous Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Marque 2D Ce que vous dites de… vous
  29. 29. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel THAT MATTERS BRAND CONTENT
  30. 30. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Drive to Conversation « J'obtiens de la visibilité parce que je crée un contenu très intéressant »
  31. 31. Etre une marque c’est pouvoir créer et accueillir les conversations autour de la marque, au travers du brand content Plateforme conversationnelle
  32. 32. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel ROI vs ROA B INTERESTING
  33. 33. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Of fri ru til ité ,s er vic e, di ve rt is se m en t Drive to Content = Drive to Conversation
  34. 34. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Le No line Brand Content se construit de partout
  35. 35. SNCF
  36. 36. Chanel
  37. 37. Magalogue Monoprix
  38. 38. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Le Brand Content III - Et la conversation
  39. 39. Talk is cheap Silence is fatal - Cluetrain Manifesto Une marque c'est une conversation Everything, everyone is media Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  40. 40. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel B A qui est-ce que l’on s’adresse?
  41. 41. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Be User Centric Influentials = normal people
  42. 42. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel We are all part of the Show 
  43. 43. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  44. 44. Un nouveau contexte culturel… Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel …qui change complètement la relation entre annonceur et consommateur cible
  45. 45. « Dans 10 ans, tous les citoyens, clients et collaborateurs se seront emparés de la conversation Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel sur votre marque » Crédit Visuel: CSA
  46. 46. Ils sont devenus votre contenu de marque Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Crédit Visuel: CSA
  47. 47. Co-creation Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  48. 48. Un contenu de marque nourri par la participation de tous Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  49. 49. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Penser potentiel de partage = Stimuler la conversation
  50. 50. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Mais comment gérer son contenu?
  51. 51. Chief Content Officer Directeur du Contenu Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel CCO Content Agenda Brand content
  52. 52. Médiation Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Community manager Reputation watcher Content curator
  53. 53. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Social Content, User Shared Le vecteur humaine
  54. 54. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Témoignages Crédibilité Social Proof People to People
  55. 55. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Filtres sociaux
  56. 56. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  57. 57. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Filtres sociaux
  58. 58. Earned spaces Média mérité Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Achetées Espaces méritées Propriétaire Brand content
  59. 59. Savoir insuffler des conversations Tipp-Ex
  60. 60. Le Brand Content Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel IV - Comment le concevoir ? Les Outils de Production
  61. 61. Comment faire vivre une marque à travers du brand content ? Transmedia Storytelling Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Vision Book - Brand Book Envisioning
  62. 62. Transmedia Storytelling Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel L’art d’engager des personnes dans une histoire en créant une trame narrative De créer une vision de l’avenir et de s’y projeter
  63. 63. Transmedia Storytelling Clefs du succès: Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Concevoir en amont une trame narrative globale à laquelle viendront se greffer les différents volets successifs de l’histoire
  64. 64. Transmedia Storytelling Plateforme Brand Content
  65. 65. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Drive to Content = Drive to Conversation
  66. 66. Le Net n'est pas un simple support publicitaire supplémentaire Les contenus se détachent des supports !
  67. 67. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Portabilité de contenu de marque
  68. 68. Inventer l’aéroport international de demain et s’imposer comme l’alternative aux Aéroports de Paris
  69. 69. La genèse d’un City Airport WebTV
  70. 70. Avec une méthodologie : Créer Sens & Différentiation
  71. 71. Construire la conversation Step 1: Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel « Maison » 3D pour la marque
  72. 72. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Step 2: de marque De la nourrir avec du contenu
  73. 73. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Le concept du flux continu
  74. 74. Modèle Classique Campagne 1 Campagne 2 Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Notoriété Notoriété Trafic Trafic
  75. 75. Modèle Envisioning Campagne 1 Campagne 2 Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Participation Participation audience audience Notoriété Notoriété Trafic Trafic audience audience Participation Participation
  76. 76. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  77. 77. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Storyline
  78. 78. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Place Branding Storytelling pour des destinations -
  79. 79. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  80. 80. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  81. 81. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  82. 82. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Storied Brands
  83. 83. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  84. 84. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  85. 85. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  86. 86. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Le Brand Content
  87. 87. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Plus que des Storytellers, les marques modernes sont « Hôtes de conversation»
  88. 88. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  89. 89. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel V - Conclusions Le Brand Content
  90. 90. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Si on résume ? Le Brand Content
  91. 91. VS Pub Brand Content Etre Signifier
  92. 92. Acheter de l’attention Mériter de l’attention VS
  93. 93. Pub Brand Content Exposition Audience Impact Expérience Perception Congruence Persuasion Appropriation Emissive / Intrusive Permissive VS
  94. 94. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel un choix La publicité devient
  95. 95. Le Brand Content, c’est pouvoir… Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Volkswagen Fun Theory
  96. 96. … créer le plaisir de participer et partager … initier une conversation qui nourrit la Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel marque et enrichit sa réputation …incuber du média mérité
  97. 97. … se réinventer en tant que marque tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Apprendre à intégrer la marque dans un nouveau contexte culturel En créant un contenu de marque de qualité et que l’on sache activer
  98. 98. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel MARQUE = CONVERSATIONNELLE
  99. 99. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel B future proof
  100. 100. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  101. 101. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel MERCI DE VOTRE ATTENTION… Crédits photos: Flickr Réservée à usage interne

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