Sollte Facebook im Zentrum der digitalen Kommunikationsaktivitäten stehen oder eher das eigene Corporate Blog. Die Präsentation trägt Vor- und Nachteile der beiden Ansätze zusammen und zeigt einige Motivationen auf, die einem Corporate Blog zugrunde liegen können. Gehalten beim fbcamp in Hamburg (1.-2.03.2013) und beim BarCampRuhr6 in Essen (9.-10.03.2013) - zum Teil gebündelt mit einem Vortrag mit Johannes Lenz.

1. Facebook vs. Blog /
Motivationen, Tipps & Tricks für Corporate Blogs
#fbcamp 02.03.2013
Stefan Evertz stefan.evertz@brandwatch.com | Tel: +49 (0)711 912 44 163

2. Facebook vs. Blog
“Das ist kein Mond, das ist eine Raumstation.”
(Obi-Wan Kenobi)
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3. Mond?
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4. Blog /Vorteile
• Frei zugängliche Plattform
• Mehr Gestaltungsmöglichkeiten
• Enge Verzahnung mit Website möglich
• Gute Anbindung an andere Kanäle möglich
• SEO
• Reduzierte, aber belastbare Datenbasis (Google Analytics)
• Volle Kontrolle (Domain, Plattform, Inhalt, Backup)
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5. Facebook /Nachteile
• Nicht frei zugänglich
• Quasi keine Gestaltungsmöglichkeiten
• Schlechte Anbindung / Verzahnung („Insel“)
• Tendenziell zweifelhafte Datenbasis
• Kein SEO
• Kaum Kontrolle (Standort Server / Firma im Ausland, dynamische
Roadmap)
• Märkte sind Gespräche – und die finden nicht nur bei Facebook
statt
• Facebook ist nicht das Internet
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6. Raumstation?
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7. Blog /Nachteile
• Mehr Aufwand erforderlich (Recherche, Content-Produktion)
• Zusätzliche Ressourcen, da zusätzlicher Kanal
• Breiteres Personal-Profil
• Schwer vermittelbar, weil „antiquiert“
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8. Facebook /Vorteile
• Kommunikationshoheit (gefühlt)
• Gute Messbarkeit von ... Reichweite, Interaktion, etc.
• Theoretisch größte Reichweite
• Spitzes Personalprofil
• Facebook ist das Internet (und das neue AOL)
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9. Corporate Blog /Motivationen
• Employer Branding / HR
• Produktwelt (Tests, Produkteinführungen, Angebote)
• Kundenbetreuung / Service / CRM
• Fachdiskussion / Positionierung als Experte
• Erfahrungsspeicher der Organisation
• Klassische PR / Krisenkommunikation
• Interne Kommunikation
• Projekte / Kampagnen dokumentieren
• SEO
• ...?
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10. #wasfehlt
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