En föreläsning på Södertörns Högskola om politik och sociala medier under valet 2010. Trots att det enkla svaret är "nej sociala medier påverkade inte" så är min fråga - var det inte så att majoriteten för Alliansen förlorades pga en bloggpost?

1. SOCIALA MEDIER
I VALRÖRELSEN 2010
BRIT STAKSTON
JMW KOMMUNIKATION

2. 2
Ett enkelt svar:
Nej.

3. 3
Fjärde gången gillt?

4. 4
Ekosystemet som partierna hade att hantera

5. 5
Mycket fokus på enstaka tjänster

6. 6
Samspelet förstärktes under valrörelsen

7. 7
Medielandskapet
Ägd media som partierna/politikerna
själva kontrollerar:
• Den egna sajten, mobilsajten, egna
bloggar, egen närvaro på te.x. Twitter,
Facebooksidor, YouTube-kanaler,
Flickr, Slideshare etc.
Förtjänad media där
partierna/politikerna medverkar utan
att betala för det:
• andras bloggar, kommentarer, andras
tweets, recensioner, likes på Facebook,
pusha på delningssajter, forum och
redaktionellt utrymme i radio, tv.
Köpt media där partierna köper sig
utrymme:
• annons, print, tv –reklam, radio-reklam,
banners, sökordsannonsering etc.
FÖRTJÄNAD
MEDIA
ÄGD
MEDIA
KÖPT
MEDIA

8. 8
Dialogen är adderad
ÄGD MEDIA
Relation
Kommunikation InformationKommunikation
Relation
Information
FÖRTJÄNADE
MEDIER
KÖPT MEDIA

9. 9
En skrämmande början

10. 10

11. 11
Appar, appar…
• ”Alliansens utgångspunkt är att
alla människor oavsett bakgrund
ska ges möjlighet att växa och
utvecklas utifrån sin egen vilja.”
• ”Därför vill vi att vår Iphone-
applikation ska lyssna mer än
prata.”
• ”Alliansen friskriver sig från alla
budskap och byggda meningar
som produceras av denna
applikation.”
Appar, appar…

12. 12
Rika mediesajter: bredd, djup, yta
Rika mediesajter

13. 13
Bloggosfären - en fjärde statsmakt?

14. 14

15. 15

16. 16

17. 17
• Konversation med befintliga väljare
och opinionsbildare
• Nå nya målgrupper av väljare
• Tipsa om nya bloggposter, möten,
evenemang
• Twittra från möten
• Prata politik – tycka till – berätta –
involvera
• Snabb plattform för kriskommunikation

18. 18

19. 19
Twitter från trivialisering till påverkan

20. 20
# tände lägerelden igen

21. 21

22. 22

23. 23
Facebook - en missad möjlighet.
Den personliga kopplingen vinner

24. 24
Vad hände i Almedalen?
Stendött i Almedalen…

25. 25
Forum – outnyttjad möjlighet

26. 26
Rörligt – högt och lågt
D
D
D
D
D
D
D
D
D
D
D
D
D

27. 27
Majoriteten förlorades den via
sjukförsäkringsfrågan?
• Bloggposten ”Sveket” – blev viral
– Aktuell
– Berörande
– Extremt välskriven
• Över 3000 kommentarer
• Lästes 100 000 ggr de första
dagarna
• Ca 570 bloggat om den
• Ursprungsposten delad på Facebook
38 503 ggr
– 130 x 38 503 = 5 005 390
– 0,5 ca 25 000

28. 28

29. 29

30. 30
Valhemligheten 2.0
D
d
Valhemligheten 2.0

31. 31

32. 32

33. 33
Politiker om sociala medier:
• Inspiration
• Väljarkontakt
• Påverkansmöjlighet
• Varumärkesbyggande
• Lyft för det politiska samtalet
• Medborgardialog på riktigt
• Snabb kommunikation med många
• Sänkt tröskel till deltagande
• Når nya väljargrupper
• Feedback och respons
• Fler infallsvinklar
• Självförtroende

34. 34
Är politiken redo för nya arbetssätt?
• Under- och felbemannade för
medborgardialog, inte redo än
• Inte än, särskilt inte om det ska
ske via några sociala
medieredaktörer
• Sociala medier ses av många
kollegor som ren marknadsföring
• Vågar man fatta obekväma beslut
i detta medieklimat?
• Nej, de flesta politiker är inte redo
de har fjärmat sig från
medborgarna
Är politiken redo för nya arbetssätt?

35. 35
• Vad har sociala medier
betytt för dig i årets
valrörelse?
• Varför är sociala medier en
utmaning för politiker?
• Vilken roll har sociala
medier i
demokratiseringsprocessen
?

36. 36
BRIT STAKSTON BRIT.STAKSTON@JMW.SE
FÖLJ MIG GÄRNA PÅ TWITTER
@BRITSTAKSTON
LÄS GÄRNA: JMW.SE/AUTHOR/BRIT