3. TERMINOLOGÍA
1. CTR: Tasa de clics sobre impresiones
2. eCPC: Costo efectivo por clic
3. Frecuencia: Segmentación de impresiones en una campaña
4. IP: Conexión de un usuario en Internet
5. BANNER: Anuncio digital publicitario
6. RICH MEDIA: Banner de avanzada creatividad
7. IAB: Regulador de publicidad online
7. RAZONES PARA HACER PUBLICIDAD ONLINE
1. Vender más
2. Nuevo producto
3. Branding
4. Mayor interactividad
5. Aumentar cobertura
6. No depender de un solo medio
7. Menos competencia
8. PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
1. Posicionamiento
2. Fidelización
3. Propagación
4. Ventas
5. Actualización / Base de datos
6. Tráfico
7. Convocatoria
1. Definir Objetivo
9. PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
1. Banners
2. Juegos, promociones
3. Viral
4. SEM, Portales, Redes sociales
5. Hotsites / Landing Page
6. Otro medios
2. Definir acciones
10. PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
1. Segmentación
2. Comunicación
3. En qué portales publicitar
4. Medios
5. Calendario
6. Seguimiento
3. Planificación
11. PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
4. Medición
QUÉ MEDIR???
• Impresiones
• Clics
AD SERVER
• Visitantes
• Acción del
Objetivo
WEB ANALITICS
• Conversión
• Ganancia
• ROI
FINANCIERA
12. PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
4. ROI
ROI = BO - I
I
BO = Beneficio obtenido
I = Inversión
13. TIPS PARA AUMENTAR EL CTR
1. Diseño creativo
2. Usar ‘Call to Action’
3. Probar varios formatos
4. Posición de los anuncios
5. Interactividad de los formatos
6. Aplicar el aviso en varios sitios
7. Evitar publicidad en foros y sitios de descarga
8. Canal no adecuado para el público objetivo
9. Saltarse a los intermediarios
10. Analizar las ventajas o desventajas de auspicios
11. Usar límites de frecuencias
12. Siempre segmentar
13. Landing Page relevante
14. Optimizar el Landing Page
15. Evitar los pasos para el objetivo
Generales
14. TIPS PARA AUMENTAR EL CTR
1. Crear grupos de anuncios bajo un mismo objetivo
2. Definir bien las PC relacionadas entre sí
3. Escribir el texto del anuncio de manera convincente
4. Crear un presupuesto por día y por anuncio
5. Limitar la frecuencia
6. Excluir temas y sitios
7. Buscar una ubicación óptima
Google Adwords
15. TIPS PARA AUMENTAR EL CTR
1. Colores
2. Calendario
3. Pausar y reiniciar
4. Rotación
5. Sincronización con Landing Page
6. Relevancia
7. Análisis
8. Imágenes
9. Títulos
10. Descripción
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