El documento describe el audiobranding, que involucra el uso de sonidos para crear una marca. Explica que los sonidos nos rodean todo el día y pueden transmitir mensajes. Luego discute cómo el audiobranding se originó a partir de la publicidad, la psicología y la música. Finalmente, explica que los logotipos sonoros son melodías cortas que identifican marcas de manera similar a los logotipos visuales.

1. Audio branding agency

2. ¿Qué es audiobranding?
Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos, estamos
rodeados de miles de sonidos: la alarma que nos despierta, el
microondas que nos avisa cuando el café está listo, el celular que
suena cuando un ser querido llama, y los mil y un sonidos que nos
acompañan día a día; cada uno con un significado diferente.
Todo eso es audiobranding, aplicado a nuestra vida cotidiana.

3. ¿De dónde viene el audiobranding?
El audiobranding es la combinación entre
varios saberes como la publicidad, la
psicología, el neuromarketing y por último y
más importante, la música.

4. Pueden ser de diferente
naturaleza:
agradables, desagradables,
excitantes, tranquilizadoras...
etc. En definitiva, transmiten
un mensaje que puede ser
más o menos significativo
dependiendo de diversos
factores.
La música es sonido, el sonido es vibración, la vibración es energía
que se transmite en forma de ondas que llegan a nuestro oído, y de
éste al cerebro.

5. Comienzos del audiobranding
 Los primeros pasos en el sonido
como un elemento de diseño
fueron sugeridos oficialmente
por Apple y Windows desde hace
más de 20 años con la
implementación de los
audiogramas, sonidos que
acompañan o representan
actividades específicas en los
computadores y mejoran la
interacción entre hombre y
máquina.

6. Nacimiento del audiologo
o logo sonoro.
 Un logo de sonido (audiologo o logo sonoro)
es una melodía corta y
distintiva, mayormente situada en el
comienzo o el final de un comercial. Se
puede observar como el equivalente sonoro
de un logotipo visual.
 A menudo, una combinación de ambos
tipos de logo se utiliza para exigir el
reconocimiento de una marca. Las
cualidades más esenciales de un logo de
sonido son singularidad, recordación y
flexibilidad.

7. ¿Y cúal es tu audiologo favorito?

8. Casos de estudio de algunos audiologos.

9. ¿Jingles o brandsongs?
Es una composición diseñada
sobre la base del
audiologo, una canción de un
esquema clásico
verso, coro, etc. En contraste
con la canción puramente
comercial (jingle), el
brandsong o la canción de
marca puede adaptarse a las
necesidades de la marca, al
ser la expresión musical de
ésta.

10. Inteligencia emocional
La “Inteligencia Emocional” es
un conjunto de habilidades
como el control de los
impulsos, el entusiasmo, la
perseverancia, la capacidad
de motivarse a uno mismo, la
empatía, la agilidad
mental, etc.
Es una forma de actuar con el
mundo que tiene en cuenta
los sentimientos.

11. Partamos del supuesto de que el comportamiento musical nos
proporciona satisfacción, felicidad, tristeza entre otros.
La música estimula los centros cerebrales que mueven las emociones
y siguiendo un camino de interiorización , nos puede impulsar a
manifestar nuestro sentimiento musical, o dejarnos invadir por la
plenitud estética que nos hace felices.

12. LA EVOLUCIÓN
 La música publicitaria al paso de cada época va
cambiando según los ritmos, modas, estilos, tecnología.
Se adapta a los gustos musicales de cada generación y
a la forma de hacer mercadeo de cada una de las
marcas y los productos de cada generación.

13. El audio desde la publicidad

14. Hoy los científicos
confirman que el oído
es el más cualificado de
los
estímulos sensoriales
cerebrales.
De éstos el 20%
corresponden a la vista
El 30% corresponden al
gusto, olfato y tacto
El 50% corresponden al
oído, que despierta e
impulsa al cerebro.

15. El mensaje afectivo
El mensaje afectivo de la
música lo localizamos en el
diencéfalo, zona profunda del
cerebro asiento de las
emociones.
La melodía afecta a la vida
emocional y afectiva, es el
diencéfalo el que recibe los
motivos y diseños melódicos
, adquiriendo éstos
significación, despertando así
todo un mundo interior de
sentimientos y emociones.

16. ¿De cuántos te acuerdas?

17. Videografía
http://www.youtube.com/watch?v=ns3ynH7bFsU
http://www.youtube.com/watch?v=-yMxCrTk_5o
http://www.youtube.com/watch?v=tHizc-OAw7Q
http://www.youtube.com/watch?v=KMSnn2C3EAw&list=PL76C75A186A78172E
http://www.youtube.com/watch?v=QRLyMjvug1M&list=PL76C75A186A78172E
http://www.youtube.com/watch?v=RGnlmPWVhPY
http://www.youtube.com/watch?v=wNHMXIeVmQ0
http://www.youtube.com/watch?v=z30oQIEzzvo
http://www.youtube.com/watch?v=URQJM02Wcec
http://www.youtube.com/watch?v=Gcz8wdfXD10

18. Gracias
Gianni Aicardi M.
Director creativo Music Ad
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