B uzzeum : un blog s ur la communication mus éale
Buzzeum c’es t :
   -U ne analys e quotidienne des cam pagnes de com m u...
Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes




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Analys e du plus g rand buzz mus éal de 2007



The Grand Tour : une campag ne offline a réus s i à faire un g ros buzz s ...
Analys e du plus g rand buzz mus éal de 2007



The Grand Tour : une campag ne offline qui a fait un énorme buzz s ur le
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Que nous prépare 2008 ?

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Ppt Ocim Diane Drubay

  1. 1. B uzzeum : un blog s ur la communication mus éale Buzzeum c’es t : -U ne analys e quotidienne des cam pagnes de com m uni i m uséal caton e. -U n laboratoire virtuel ( l i queles actons pl sentaux i er ai nt naut ?) es . -U ne bas e de données de t es l actons de com m uni i m uséal onlne out es i caton e i ou oflne. fi - U ne veille continue de t out ce qui se passe dans l dom ai de l e ne a com m uni i m uséal caton e. - U n es pace d’échang e où des am at s et des pr essi eur of onnel di ent des s scut der èr cam pagnes. ni es www. buzzeum . co
  2. 2. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes E n 2006 c’était les podcasts, 2007 c’est : Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux.
  3. 3. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux. Le catalog ue numérique du Mus ée du Quai B ranly pour é l’expos ition Diaspora (oct. 07) : 4 sies de r seaux soci t aux ( ySpace, YouTube, Flckr et D aiym oton) pour é changer et M i l i parageravec l i er t es nt nautes. htp:/ w w . t /w quai anl f/rpr br y.rf/ o gr m aton/ am i exposiitons/ l a-- afi fche/ aspor cat ogue- di a/ al num erque/ndex. m l i i ht
  4. 4. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux. YourTateTrack par la Tate (juil. 07):l Tat s’ a e ouvr au W eb 2. en e 0 pr nt naut de s’nspier des œ uvr du m usé e pour oposantaux i er es i r es é cr erune m usi que etl m etr en lgne surune page M ySpace. a te i Toucher une cible jeune et dynamique qui déserte les musées : les jeunes de 16 à 24 ans. htp:/ w w .at or t /w t e. g. uk/ oder t etack m n/at r s/ yourat r t etack/
  5. 5. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux. Le Mus eum of Modern Art s ur YouTube (mai. 07) :Le M oM A se l ance sur YouTube pour pr ouvoi ses exposii om r tons à taver des r s bandes annonces ou des vi é os des m ont d ages d’ expos. C réer un lien de proximité entre le musée et l’internaute. P oursuivre l’expérience musée chez soit. P romouvoir les expositions à travers des vidéos. t /w htp:/ w w . yout com / ube. userM oM Avi / deo
  6. 6. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux. Le Mus ée G alliera et le MAC M s ur MyS pace (mai 07): M ySpace estun excelentm oyen pour pr ouvoi une nouvele exposii qui l om r l ton se destne à un publc j i i eune etatié parlar. tr ’ t Toucher une cible bien définie (jeunes, artiste ou htp:/ w w . yspac t /w m amateur d’art et de culture). e. edi vendr sn com / oct nes ur E ngager le dialogue directement avec les visiteurs. htp:/ w w . yspac t /w m e.com / ler gali ock
  7. 7. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux. La National G allery s ur Facebook (oct. 07): Facebook est un excelent m oyen pour pr ouvoi une nouvele exposii qui se l om r l ton destne à un publc j i i eune etatié parlar. tr ’ t Les profils des internautes deviennent un nouveau support de communication et d’information. C réer un lien direct et étroit avec l’internaute. t /w htp:/ w w .acebook. f apps/ com / applcaton. i i php?i d=5623918643&r = ef
  8. 8. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux. Les rés eaux s ociaux pour un mus ée c’es t la pos s ibilité de : - Toucher 108 m ilons d’nt naut sur M ySpace, pl de 100 li i er es us m ilons sur YouTube, 55 m ilons sur Facebook, 7 m ilons sur li li li D aiym oton,etc. l i - C i er l cont bl es i or i enus d’nf m atons en f oncton des pr is de i ofl fé ent é m em br des dif r s r seaux. es - Faie évol li age de li iuton culur l en l dynam i r uer ’m ’nstt i t ele a sant l ,a r euni aj ssant et en li alaton dans un paysage m édi i ’nst l i atque en pl ne évol i ei uton. - é é l é C r erune r ele com m unaut aut du m usée ou de lexposii our ’ ton. - Echangeren contnu avec ses vi t s etconnaî te l pr i. i sieur r eur ofl - D onnerde lexcl vié à l r aton m usée/ sieur ’ usi t a el i vi t .
  9. 9. Analys e du plus g rand buzz mus éal de 2007 The Grand Tour : une campag ne offline a réus s i à faire un g ros buzz s ur le online. La campag ne offline (s treet-marketing ): U n parenaratavec Hewlett-P ackard pour f r descendr lar dans l r t i aie e ’ t es ues de Londr : découvrr l gr es i es ands cl ques du m usée i prm és en haut assi m i e défnii eten t le r ele afi és surl m ur de Soho. i ton ail é l fch es s htp:/ w w .hegr t /w t andt . g. ouror u
  10. 10. Analys e du plus g rand buzz mus éal de 2007 The Grand Tour : une campag ne offline qui a fait un énorme buzz s ur le online. La campag ne online : -U n sie I er dédi . t nt net é -U ne gal i Flckr ere i . - D es podcast à t èm e à t l char s h éé at t aie sie es ger gr uiem ent pour f r une vi t dans l rues de Londres. -U ne care i er i de Londr pourl i chaque œ uvr t nt actve es ocalser es. Les répercus s ions s ur le online : - U ne cent ne d’ tcl dans bl ai ari es ogosphèr angl saxonne m ai aussi fanç ai e o- s r se a ogosphèr ». dontdes «  ands nom s de l bl gr e  Le nom br d’ tcl de bl e ari es ogs surl a tplé N atonalG aler m uli i par5 en i l y 25 j s ( our sour :Bl ce ogPul . se) htp:/ w w .hegr t /w t andt . g. ouror uk/
  11. 11. Que nous prépare 2008 ? 2007 Les m usé es de pl en pl us us é pr sent sur s l rés eaux es Et s i en 2008 chaque s ociaux. vis iteur rentrerait en Les m usées contact direct avec un proposentde pl en pl de us us contenu multimédia podcas ts . d’information lui corres pondant, aus s i Les m usé es se bien en offline qu’en m etentaux t campag nes online ? de s treet- marketing .

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