Comment les entreprises doivent définir leur stratégie marketing au Sénégal ?

Le content marketing

Afterwork CJD / NOVOTEL DAKAR - 29/01/2016

Keynote speaker : Mohamed A. Diallo

CEO @ By Filling
Twitter : http://twitter.com/hardodiallo
Linked’in : https://www.linkedin.com/in/mohamedadiallo
Agence By Filling
Site web : http://www.byﬁlling.com

Blog : http://www.byﬁlling.com/thefacts

Ce jour, Mark Zuckerberg lance theFacebook.com
Personne n’en parle
#BYFILLINGCARES

Pourtant c’est « The end of business as usual »
Facebook nous donne (consommateurs) de
supers pouvoirs. Grâce au Wall (mur) Facebook,
nous pouvons réagir à tous les messages
publiés par les entreprises.
#BYFILLINGCARES

Dans quelques jours

1 000 000 d’abonnés au mobile

20 000 abonnés internet

(7 000 à l’ADSL)

l’internet mobile n’existe
pas; le wifi pas disponible
autour 30° à pareille heure
Ce jour à Dakar
#BYFILLINGCARES

Le digital est une nécessité au Sénégal. Les
utilisateurs et les entreprises sont déjà « online »
Le digital n’est pas une extension de la
communication, c’est une fonction transversale
Les marques sont à la recherche d’agences
qui peuvent les accompagner dans leur
« transformation digitale »
le client a désormais le pouvoir, il s’interroge et
trouve les réponses en ligne
Focus 221
#BYFILLINGCARES

2004 - 2014
LE SENEGAL LEADER DANS
UNE AFRIQUE CONNECTEE
Le Sénégal est 1er
ans
10

Abonnés au mobile : 110%
Evolution du nombre d'abonnés au mobile (source ARTP)
0
4000000
8000000
12000000
16000000
2004 2008 Septembre 2014 Septembre 2015
1 000 000
1 537 000
14 263 264
14 908 119
Abonnés au mobile
#BYFILLINGCARES

Internet
Evolution du parc global de lignes Internet
0
2000000
4000000
6000000
8000000
2004 2008 Mars 2012 201519 351 34 900
390 886
7 348 487
232 726
6 927 854
7 000 33 000 93 622 101 677
ADSL Internet mobile Parc Internet
#BYFILLINGCARES

marreketing traditionnel
Nous (clients) en avons assez des techniques traditionnelles

Les techniques traditionnelles n’accrochent plus les prospects.
Le consommateur a besoin : de faire confiance; de transparence,
d’authenticité; de connaître la vraie valeur du produit
Défaite du «marketing-traditionnel »
Avant internet Aujourd’hui
Acheteur Peu informé Surinformé
Parcours client Linéaire
Aléatoire. Commence par
Google
Marketing Playbook
Intrusif
(publicité).
Expertise, contenu
#BYFILLINGCARES

Aujourd’hui, notre parcours client débute sur Google

google.sn est le 2ème site le plus visité (source Alexa)
1s = 39 000 recherches
#BYFILLINGCARES

Bonjour Fatou,

comment je peux faire des

affaires grâce à internet ?
Faut que tu fasses une belle
publicité en ligne… réf
payant, publicité sur
Facebook, sur YouTube

Ah oui ? Super merci beau-

coup, tu peux m’envoyer
une offre stp ?
Oui bien sûr, tu sais internet
c’est comme un panneau
d’affichage en ligne

Tu es une vraie experte ;)
La question que tout le monde

se pose à cet instant ? Comment profiter

des opportunités qu’offrent internet
#BYFILLINGCARES

Personne ne se lève en disant « tiens, je vais
regarder une publicité aujourd’hui »
On se lève pour régler des problèmes et
surtout trouver « comment les régler ».
Les agences traditionnelles proposeront sûrement de faire plus de publicité.

Problème
#BYFILLINGCARES

Faire que de la publicité en 2016 c’est comme
vendre un peigne à … ce Monsieur
#BYFILLINGCARES

La solution
« le content marketing »
Référencement
Crédibilité Prospect
Générer du trafic sur votre site web
Faire du business moderne
Etre utile
#BYFILLINGCARES
C’est une des 6 tendances marketing digital de 2016 de By Filling
Découvrez les autres tendances

Le marketing traditionnel parle aux gens
le content marketing parle avec les gens
#BYFILLINGCARES

comment faire du
content marketing?
#BYFILLINGCARES

25pour générer du trafic, des clients et des ventes
grâce à votre site web
meilleures recettes
Pour la partie suivante, nous sommes appuyés sur ce
e-book produit par l’agence By Filling.
Téléchargez-le en cliquant ici
#BYFILLINGCARES

Quelques recettes issues du e-book
Aminata NIANG

Digital Strategist JR @ By Filling
Mohamed Lamine DIALLO

Content Manager @ By Filling
#BYFILLINGCARES

éduquez et offrez de la valeur
• Contenu frais et plus de pages
• Devenir une référence du secteur et
comme leader d’opinion;

• Générer plus de trafic et donc de
clients potentiels;
• Converser et interagir
• publiez 2x / semaine
le blog
#BYFILLINGCARES

•e-books,

•des livres blancs,

•des vidéos

•des infographies

•des articles de blog

•etc…
Quels formats publier ?
•des webinars

•des démos

•audios

•jeux

•toolkits

•simulateurs
#BYFILLINGCARES

•Ne parlez pas de vos produits 
•mais expliquez le pourquoi  
de vos produits
éduquez et offrez de

la valeur
#BYFILLINGCARES

•Un contenu unique.
•Une écriture « humaine »
•Une information utile qui a de la
valeur, est un contenu éducatif
•Un contenu authentique.
•Un contenu à jour.
•Un contenu adapté à vos
visiteurs.
•Un contenu fiable.
insistez sur la qualité

de vos contenus
#BYFILLINGCARES

Le consommateur d’aujourd’hui ne veut plus être victime
des subterfuges du marketing.

Il souhaite juste lire et entendre la vérité.

soyez clair et pas cachotier
#BYFILLINGCARES

29
•Distribuer vos
publications

•Ajoutez un bouton de
partage
pensez à la distribution
#BYFILLINGCARES

Aminata Niang
Digital Strategist @ By Filling
#BYFILLINGCARES
le référencement
•construisez des liens entrants

•optimisez votre off-page ses

•renseignez vos titres & métabolises

•intégrez le plan de site XML

•confiture les redirections 301

content marketing & PME? Est-ce possible ?
Oui
#BYFILLINGCARES

#BYFILLINGCARES
Développer
votre blog grâce
à Wordpress
Publiez
un contenu
1 fois par
mois
Publiez un
contenu 2 fois
par semaine
Devenez une
machine de
production de
contenu
Article de blog
Où : Sur le blog de votre site web (si possible) ou sur
des plateformes comme Tumblr

Que faire : Très vaste, parlez de votre secteur
d’activité, des actualités/nouveautés, des conseils,
etc.

Tutoriels / exercices 
Où : YouTube, site web, blog, etc. 
Que faire : Vos clients doivent acquérir une
compétence particulière ? Formez-les ! Rien ne vaut
une bonne vidéo explicative pour bien les former et
montrer que l’expert, c’est vous.
Guest posts (billets d’invité)
Où : Sur les blogs inﬂuents de votre secteurs d’activité 
Que faire : Contacter les bloggeurs pour leur proposer
d’écrire un article sur leur blog en échange d’une
brève présentation de vous (ou votre entreprise) et
d’un lien retour.

Pitch / Conférences physiques 
Où : Où vous pouvez. Une présentation dans vos
bureaux est valable. 
Que faire : Faire une présentation sur un sujet attractif.
Filmez-vous et postez la vidéo sur YouTube et votre
PowerPoint sur Slideshare
Galerie Photo / vidéo 
Où : Sur votre site, sur Flickr, sur Instagram,
Facebook, etc. 
Que faire : Si vous avez quelque chose de visuel à
présenter, faites-le sous forme d’album photo et
partagez-le.
Extrait d’un blog article de Dynamique Mag
une manière de démarrer

TRAFIC
0
150
300
450
600
0
1
à
2
3
à
5
6
à
8
9
à
15
Plus
de
15
Impact mensuel des publications sur

le trafic sur votre site web
#BYFILLINGCARES

prochaines étapes
#BYFILLINGCARES

#BYFILLINGCARES
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•Téléchargez le e-book 25 recettes pour votre site web sur
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www.wordpress.com
•Prenez votre plus belle plume et publiez !

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