O documento descreve como a APACN transformou um Opala 1974 doado em uma campanha de arrecadação de fundos inovadora para ajudar crianças com câncer. Eles transformaram o carro em um "Hot Wheels de verdade" e convidaram um ex-piloto de Fórmula 1 para levar as crianças para a quimioterapia de forma divertida. A campanha viralizou nas redes sociais e arrecadou mais de R$250 mil em apenas 15 dias, superando as expectativas iniciais, sem nenhum investimento.
APACN transforma Opala 1974 em campanha inovadora de arrecadação
1. Quem disse que um carro
tem que ser 0 km
para trazer inovação?
2. A APACN criou
um jeito inovador
de tratar uma das doenças
mais agressivas do mundo,
quebrando a rotina
de muitas crianças com câncer
e levando esperança
para famílias inteiras.
3. Tudo começou
quando a
instituição, que
ajuda crianças
carentes
a combater o
câncer, recebeu
um Opala 1974 doado
pelo Dr. Eurípedes.
4. Mas um Opala antigo
não tem muito valor
para uma instituição
que vive de ajudar
crianças com câncer.
Então, a APACN decidiu rifar
o carro para arrecadar dinheiro.
E aí veio mais um problema:
um carro comum jamais
levantaria os R$ 200 mil
de que eles precisavam.
5. Nós tínhamos que
valorizar o carro
e fazer com que ele
tivesse apelo na hora
de vender uma rifa.
As pessoas tinham
de pensar: “Esse Opala
tem que ser meu”.
6. Então, fomos
buscar nos próprios
pacientes a nossa
inspiração
para deixar nosso
carro único.
8. E convidamos o ex-piloto
de Fórmula 1 Ricardo Zonta
para levar as crianças
para a quimioterapia
de um jeito diferente.
9. Em vez de ir para o hospital de van, como sempre,
elas foram no Opala exclusivo da campanha,
apostando corrida com outros Opalas antigos
em uma pista de verdade, com pit stop,
troféu e até entrevista coletiva.
10. O vídeo da ação
foi para o YouTube e,
logo no primeiro dia,
foi repostado
por alguns dos
veículos de maior
prestígio do país.
12. Resultado?
100%
dos bilhetes
vendidos.
Todos as rifas destinadas à internet
foram esgotadas assim que
a campanha foi para a rua, gerando
uma grande fila de espera para
o segundo lote.
13. Além de vender bilhetes,
o hotsite contava todos
os detalhes
da campanha, desde a compra
do Opala, em 1976 pelo
dr. Eurípedes, até o dia em que
ele resolveu fazer a doação.
Cada detalhe do carro
era explorado, com dados
técnicos, informações
e fotografias.
corridapelacura.com
14. Para ganhar ainda mais pertinência,
convidamos o Leandro Beninca,
o garoto do ”Tacale Pau, Marco véio”
para participar da campanha.
Ele veio até Curitiba,
gravou um spot de rádio,
deu depoimentos,
vestiu a camisa
e comprou rifas.
15. Só nos primeiros
15 dias de campanha,
os resultados
superaram
a expectativa
para os primeiros
2 meses:
16. Só nos primeiros
15 dias de campanha,
os resultados
superaram
a expectativa
para os primeiros
21K compartilhamentos
75K interações com a página
1M pessoas atingidas
1,6M impressões de mídia
2 meses: 70K cliques em publicações
R$ 250 mil
em mídia espontânea
só no primeiro dia