Drôle de Newsjacking
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Comment ?
● Nous avons tous vu cette robe : mais de quelle couleur
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● L'Armée du Salut d'Afrique du Sud l'a repr...
Drôle ou pas drôle le
Newsjacking ?
● Pas toujours, mais utile parfois. Si fréquemment il provoque la surprise et le
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La stratégie continue
La réponse proposée le jour-même.
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Conclusion
● On constate une forte réaction au premier newsjacking.
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En mars 2015, l'Armée du Salut sud-africaine a opté pour un newsjacking particulier afin de promouvoir sa campagne contre la violence faite aux femmes. Voici une courte présentation de ce newsjacking.

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Drôle de Newsjacking

  1. 1. Drôle de Newsjacking Bgonfs (n.d.). Image d'arrière plan. Bgfons textures and backgrounds for design. Repréré le 24 novembre 2015 à http://bgfons.com/download/2845 Clelia Malinverni Communication multimédia I Dr. Bruno Asdourian Automne 2015 Université de Fribourg
  2. 2. Comment ? ● Nous avons tous vu cette robe : mais de quelle couleur est-elle ? ● L'Armée du Salut d'Afrique du Sud l'a reprise dans une campagne de sensibilisation choc. ● On se fiche de la couleur de la robe à ce point. L'usager est confronté à son propre aveuglement quant il s'agit de détecter les signes de violence. ● Un buzz mondiale pour une sensibilisation individuelle. ● Résultat : Chiffres du 21.11.15 13:47. NokéWeb (2015). Image «  Rouage ». NokéWeb: AgenceWeb Globale. Repréré le 21 novembre 2015 à http://www.nokeweb.fr/realisation.html
  3. 3. Drôle ou pas drôle le Newsjacking ? ● Pas toujours, mais utile parfois. Si fréquemment il provoque la surprise et le divertissement en tirant parti d'un événement embarrassant, voici un exemple un peu différent. ● De fortes retombées = Newsjacking réussit (Retweet, articles liés, likes, augmentation de l'utilisation du #stopabusagainstwomen). ● Ce community manager a – greffé « sa marque sur le buzz du moment » (Asdourian, 2015). – Agi au bon moment (voir graphe Life of a news story, Meerman Scott, 2015 ). – créé un nouveau buzz en choquant en utilisant un buzz mondiale actuel. – donné la réponse à sa propre question en s'auto-newsjackant (voir slide suivante). – participé à la campagne de sensibilisation contre les violences domestiques envers les femmes. – réanimé un hashtag inutilisé depuis décembre 2014 sur Twitter : #stopabuseagainstwomen. Par la suite celui-ci a été associé avec la campagne. Aucun hashtag spécifique n'a été utilisé/inventé. Asdourian, B. (2015). Support de cours 5 : Le community Manager. Communication multimédia I : Médias sociaux et community management. Université de Fribourg. Merrman Scott, D. (2015). What is Newsjacking: Life of a news story. Newsjacking.com. Repréré le 22 novembre 2015 à Newsjacking.com
  4. 4. La stratégie continue La réponse proposée le jour-même. Lien explicite avec la campagne en cours 19 jours après.
  5. 5. Conclusion ● On constate une forte réaction au premier newsjacking. ● Le second moins spectaculaire et surprenant en reçoit moins. Faire du newsjacking sur son propre buzz semble être inefficace. ● Le rôle de la rapidité du temps de réaction est mis en exergue par ce premier newsjacking, amplifié par la buzz de la robe. ● « Le newsjacking n'est PAS une fin en soi » (Provost, 2014), mais s'inscrit dans la lignée d'une stratégie de l'Armée du Salut SA. Dans ce cas, il lança la campagne et lui permit d'obtenir une visibilité mondiale Provost, J. (2014). Faites du buzz grâce au newsjacking. My Community manager. Repéré le 21 novembre 2015 à http://www.mycommunitymanager.fr/faites-du-buzz-grace-au- newsjacking/

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