Competitic campagne publicite internet

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Le référencement naturel sur le Web est un véritable enjeu pour l'entreprise. Être bien positionné sur les moteurs de recherche est possible au-delà du référencement naturel avec la publicité en ligne payante.

Pourquoi faire votre pub sur le Web ?
Comment préparer une campagne de communication efficace ?

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Competitic campagne publicite internet

  1. 1. 1 Jeudi 10 juillet 2014 Faire de la publicité sur Internet
  2. 2. 2 Le dispositif Performance PME TIC ? Cette action s’insère dans le dispositif régional Son objectif est de développer la compétitivité des entreprises par un meilleur usage des Technologies de l’Information et de la Communication www.lenumeriquepourmonentreprise.com
  3. 3. Comprendre le référencement sur Internet…
  4. 4. Liens sponsorisés : adwords Google Images Liens sponsorisés : adwords
  5. 5. Google Images Référencement naturel Google Shopping Référencement naturel Liens sponsorisés : adwords
  6. 6. Liens sponsorisés : adwords Liens sponsorisés : adwords Référencement naturel Google Vidéos
  7. 7. Google Adwords Express a débarqué !
  8. 8. Publicité locale en ligne " Google Adwords Express " est un programme d'achats de liens sponsorisés Sa simplicité d’utilisation permet aux entreprises de démarrer en quelques minutes une campagne publicitaire en ligne. Particularités par rapport à Google Adwords - Site web pas nécessaire, les clients sont redirigés le cas échéant vers le profil “Google Adresse” de l’entreprise préalablement rempli. - Programme géré de manière automatique par le programme Adwords : les entreprises doivent seulement renseigner quelques critères (secteur et zone géographique d'activité, budget mensuel).
  9. 9. C’est comme faire une pub dans un journal et ne payer seulement lorsque quelqu’un la lit et vous appelle…
  10. 10. Mise en garde  extrêmement pratique et efficace.....  à une condition.....  être très stratégique et très réfléchi.....  sauf si vous avez de l’argent à perdre  Google Adwords
  11. 11. Comment préparer efficacement une campagne Adwords ? La préparation…
  12. 12. La position de votre annonce 12 L’affichage d’une annonce est déterminé par un algorithme : le prix que l’annonceur est prêt à payer pour un clic sur son annonce, multiplié par le niveau de qualité de l’annonce. Le niveau de qualité d’une annonce est déterminé par le “vote” (clic) des utilisateurs, et par le système AdWords. L’annonceur ne paye que si l’internaute clique sur l’annonce.
  13. 13. Les 3 piliers des liens sponsorisés L’annonce La Page de destination / landing page Le mot clé H2O Express {KeyWord:Plombier} Salles de bains à prix réduit www.h2o-express.com Londres Nouvelle salle de bains Nouvelle salle d'eau Conception salle de bains Salle de bains pas chère Mobilier de salle de bains Idées salle de bains Réorganisation salle de bains Rénovation salle de bains Salle de bain Salle de bains moderne Installation salle de bains Installation salle d'eau Installation toilettes Installation lavabos 13 Quality score / pertinence de l’annonce
  14. 14. La page de destination
  15. 15. Les requêtes des internautes
  16. 16. La portée des mots clefs  Particularité du ciblage Source : Traffic Manager SEA Requête large : L’annonce est diffusée si l’internaute tape le mot clé acheté ou une expression proche.Si j’achète le mot clé : voiture. Modificateur de requête large : L’annonce est diffusée si l’internaute tape le ou les mots clés en requête large ou une variante. Si j’achète le mot clé : +voiture +rouge Expression exacte : L’annonce est diffusée si l’internaute tape le mot clé acheté, même s’il est précédé ou suivi d’autres mots. Si j’achète le mot clé : « voiture rouge ». Mot clé exact : L’annonce est diffusée si l’internaute tape exactement le mot clé acheté. Si j’achète le mot clé : [voiture rouge]. Mot clé à exclure Les mots clés à exclure permettent de bloquer la diffusion d’une annonce si la requête contient le terme.Si j’exclue le mot clé : -neuve.Mon annonce ne s’affiche pas si l’internaute tape ; voiture rouge neuve, acheter une voiture rouge neuve.
  17. 17. Comment préparer efficacement une campagne Adwords ? Les outils gratuits à votre disposition...
  18. 18. Google : générateur de mots clefs
  19. 19. Astuces pour rédiger une annonce efficace 1. Inclure les mots clefs dans le titre de l’annonce et l’URL à afficher Cela permet de correspondre au mieux à la recherche initiale de l’annonce 2. Annoncer des chiffres et/ou le prix Cela permet de filtrer les internautes qui vous intéressent (économie de clics) 3. Proposez des promotions si vous en avez Les internautes apprécient beaucoup 4. Cherchez chez votre prospect, l’envie, l’émotion, l’impatience… Ils réagiront d’autant mieux à votre annonce, utilisez des mots dit d’alimentation, exemple : gratuit, nouveau, rapide, vente, secret, téléchargement 5. Incitez à l’action Inscrivez vous, recevez maintenant, commandez aujourd’hui, Découvrez comment….
  20. 20. Comment préparer efficacement une campagne Adwords ? La mise en ligne…
  21. 21. Suivi quotidien pour une optimisation de la campagne
  22. 22. 26 Continuons à échanger … : twitter.com/competitic : communauté competitic : lenumeriquepourmonentreprise.com
  23. 23. A votre disposition : du contenu sur l’usage des TIC en entreprise, des actualités, l’agenda et les évènements numériques de la région ainsi que les entreprises de la filière TIC en PACA www.lenumeriquepourmonentreprise.com Retrouvez le support de présentation sur le portail
  24. 24. RV en Septembre pour un nouveau programme…

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