Jeudi 31 janvier 2013
Optimisez votre référencement naturel
et
Boostez votre visibilité
Le dispositif Performance PME TIC ?
Cette action s’insère dans le dispositif régional
Son objectif est de développer la co...
Guillaume Eouzan
Fondateur-Dirigeant, Formateur
guillaume.eouzan@mindfruits.biz
Qui suis je ?
 Guillaume Eouzan, fondateur dirigeant de Mind Fruits
Web Academy Afency
 Ancien directeur de l’Ecole Supé...
Qui suis je ?
 Auteur du livre :
Webmarketing : définir, mettre en pratique et optimiser sa
stratégie 2.0 aux Editions EN...
2012…. L’année de l’accéleration des mises à jour
de l’algorithme Google !
 Chaque année = plus de 500 évolutions
 Cette...
Que faire en 2013 alors ?
 Ce que vous auriez déjà du faire depuis
longtemps…
 Penser que votre site est un outil market...
Quels sont les commandements 2013
à suivre en terme de
référencement Web ?
En 2013
Penser Trafic Multicanal
=
Ne plus être 100 % Google dépendant
Faire connaîtreFaire connaître
Faire venirFaire venir
ConvertirConvertir
FidéliserFidéliser
RÉFÉRENCEMENT
NATUREL
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L’approche multicanal
Traduction en chiffres
Devenir Muti-canal SEO !
Le SEO est lui aussi multicanal
C’est ce que l’on appelle aussi la recherche universelle, et
qui se décompose de la façon ...
Penser au référencement local !
Optimisation de votre Compte Google Plus
Mise en place d’une Page Google Adresse optimisée
 Afin d’obtenir de la visibi...
Penser Conversion et non Position !
Penser Conversion et non position !
Ce n’est pas Google votre client !
Si vous pensez conversion….
Vous penserez aussi r...
La notion de positionnement est
de plus en plus aléatoire
La notion de positionnement est de plus en
plus aléatoire
 Du ...
Etre régulier et patient
Du temps à y passer
 Une grande rapidité de réaction
 Le SEO est très chronophage :
 Au minimum 1h par jour – 365 j / a...
Penser positionnement des pages
et non du site
Penser Positionnement pages
et non site
 Google positionne les
pages de votre site … Et
non votre site
 Chacune de nos p...
Viser le top 3 …. Pour obtenir du trafic
Position Moyenne Taux de clic
Position 1 35 %
Moyenne 1-3 20 %
Moyenne au delà
de...
Analyser son trafic
Analyser son trafic
Vénérer l’algorithme de Google
Les 3 piliers de l’algorithme Google ne change pas
Officiellement 3 critères seulement à respecter :
28
TECHNIQUE
Critères...
Les critères techniques
TECHNIQUE
Critères in site
TECHNIQUE
Critères in site
CONTENU
Critères in site
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La structure du site doit être indexable par le
moteur
 La construction des pages doit donc être le html (pas le flash).
...
Le responsive design
 Selon Médiamétrie, 22, 3 millions de personnes (soit 41,2 %
des individus vivant en France) se so...
Le responsive design
Puisque vos prospects et clients ont désormais accès à votre
site Internet via des terminaux et d...
Disposer d’un site optimisable
Un CMS qui dans son back office permette de :
Créer des pages optimisables pour votre référencement :
 Avoir la possibil...
Avoir un site Formule 1
Un critère fondamental : la vitesse de chargement
1 seconde de chargement en + , c’est :
 – 7% de conversions,
 11% de ...
37
Solution :
 Contrôler vos pages
avec GTmetrix
 Faire les modifications
nécessaires
 Principalement
l’optimisation de...
Les critères de contenu
TECHNIQUE
Critères in site
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CONTENU
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Structurer les pages de son site
Des Pages Plan de Dissertation
Créer des pages « plan de dissertation » très structurées
 Balise Title comprenant la ou l...
Structurez votre site en fonction de vos expressions clés
41
1 thématique unique par page
Faire du linking interne pour aider l’internaute
à naviguer…. Mais aussi Google !
En plaçant des liens judicieusement réd...
Rédiger du contenu optimisé
Ce qui est constaté....
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Ce qui serait
beaucoup mieux....
Penser comme un internaute
Le contenu du site
doit pouvoir servir
les intérêts des
internautes et les
aider à progresser
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Se focaliser sur le besoin du client
Finie l’époque du produit roi, c’est désormais le client qui
décide ! Et qui doit do...
Créer de plus en plus de pages
Penser FAQ
Penser Actu
Penser Blog
Penser Livre Blanc
Penser Testimonial
47
Ce qu’il ne faut surtout plus faire en 2013
Duplication de contenu
Entre vos pages
Scrapping
La récupération de contenu...
Les critères de popularité/notoriété
TECHNIQUE
Critères in site
TECHNIQUE
Critères in site
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Critères in site
CONTEN...
La notoriété qualitative
Le linking externe
 Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété
pour l’algorithme
 Il faut que le...
Construire une bonne stratégie de linking externe
 C’est la corrélation entre la thématique des contenus de la
page et la...
Construire une bonne stratégie de linking externe
C’est la régularité des nouveaux liens entrants qui vous
permettra de r...
Ne pas commettre d’erreurs
Les échanges de liens en très grand nombre :
 il ne sert à rien de disposer d’un lien « noyé ...
Comment faire du bon linking ?
Le link baiting…. Tout simplement
Faites un contenu qualitatif et vous disposerez d’intern...
Comment faire du bon linking ?
Et bien entendu, le Linking Social Media
Google Plus
Twitter
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Scoop It
Viadeo...
57
L’Agence qui digitalise votre Marketing !
@mindfruits-web-academy.com
www.mindfruits-web-academy.com
Agence Paris Agenc...
Continuons à échanger …
: twitter.com/competitic
: communauté competitic
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Découvrez les usages des
TIC, les actualités, l’agenda
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régionale sur l...
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Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise

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Quelles sont les bonnes pratiques de référencement naturel ? Retrouvez les points clés à connaitre pour gagner en visibilité.

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  • démultiplier des liens avec un texte "le meilleur site de référencement" et google va référencer le site avec le contenu des liens même si cela n'est pas écrit dans le site (ex : "miserable failure" en 2003 ... 1er site : la bio de georges Bush)
    Trust Rank :un site de qualité fait des liens de qualité…. Et Google leurs attribut aussi une note
  • démultiplier des liens avec un texte "le meilleur site de référencement" et google va référencer le site avec le contenu des liens même si cela n'est pas écrit dans le site (ex : "miserable failure" en 2003 ... 1er site : la bio de georges Bush)
    Trust Rank :un site de qualité fait des liens de qualité…. Et Google leurs attribut aussi une note
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    Trust Rank :un site de qualité fait des liens de qualité…. Et Google leurs attribut aussi une note
  • Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise

    1. 1. Jeudi 31 janvier 2013 Optimisez votre référencement naturel et Boostez votre visibilité
    2. 2. Le dispositif Performance PME TIC ? Cette action s’insère dans le dispositif régional Son objectif est de développer la compétitivité des entreprises par un meilleur usage des Technologies de l’Information et de la Communication www.lenumeriquepourmonentreprise.com
    3. 3. Guillaume Eouzan Fondateur-Dirigeant, Formateur guillaume.eouzan@mindfruits.biz
    4. 4. Qui suis je ?  Guillaume Eouzan, fondateur dirigeant de Mind Fruits Web Academy Afency  Ancien directeur de l’Ecole Supérieure de Communication des Entreprises d’Aix en Provence  Professeur référent Sup de Pub Paris, à l’IAE d’Aix en Provence et Université Aix-Marseille 4
    5. 5. Qui suis je ?  Auteur du livre : Webmarketing : définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie 2.0 aux Editions ENI (Oct 2012) - Vu dans Stratégie, Capital…  « Il réussit l’exploit de traiter un faisceau très large de sujets en rentrant suffisamment dans le détail pour ne pas en rester au stade du survol ». Axe Net – Blog Classé N°1 du SEO en France  « Ce livre est une référence pour ceux qui souhaitent avoir un panorama complet des tenants et aboutissements de la visibilité sur Internet » Laurent Bourrely – SEO Rockstar  « `Un livre très opérationnel pour se former rapiement et efficacement. C’est la Bible du « webmarketing pratique » ! Bravo. Directeur Agence de Communication – Avis sur Amazon 5
    6. 6. 2012…. L’année de l’accéleration des mises à jour de l’algorithme Google !  Chaque année = plus de 500 évolutions  Cette année elles ont été très visibles !  Mais toujours la même philosophie :  Optimiser la visibilité des sites pensés pour les internautes  Pénaliser ceux qui ne respectent ni les internautes, ni les règles de Google !  Panda, Pingouins….. Les prochaines fortes évolutions seront encore noir et blanc….  La plus importante …. Orca ? (Orque)
    7. 7. Que faire en 2013 alors ?  Ce que vous auriez déjà du faire depuis longtemps…  Penser que votre site est un outil marketing et communication  Qu’il doit faire partie intégrante de votre stratégie client  C’est à dire…. ?  Pensez aux internautes et rien qu’aux internautes !  Et plus vous ferez cela, plus Google pensera à vous !
    8. 8. Quels sont les commandements 2013 à suivre en terme de référencement Web ?
    9. 9. En 2013 Penser Trafic Multicanal = Ne plus être 100 % Google dépendant
    10. 10. Faire connaîtreFaire connaître Faire venirFaire venir ConvertirConvertir FidéliserFidéliser RÉFÉRENCEMENT NATUREL RÉFÉRENCEMENT NATUREL GOOGLE ANALYTICS MARKETING GRC (CRM)GRC (CRM) Répondre aux bases de la stratégie de communication grâce au WebMarketing Etre présent…Etre présent… Se développerSe développer SOCIAL MEDIA GOOGLE ADWORDS GOOGLE ADWORDS E GT M E GT M
    11. 11. L’approche multicanal
    12. 12. Traduction en chiffres
    13. 13. Devenir Muti-canal SEO !
    14. 14. Le SEO est lui aussi multicanal C’est ce que l’on appelle aussi la recherche universelle, et qui se décompose de la façon suivante :  Le search Web : trafic en provenance du moteur – résultat textuel  Le search Image et vidéo  Le search local (issu de Google maps et des pages google adresse)  Le search Shopping (pour les boutiques en ligne présentes sur google shopping)  Le search sur mobile  Le trafic en provenance des sources image, vidéo, local, shopping prend et prendra de plus en plus d’ampleur dans les années a venir
    15. 15. Penser au référencement local !
    16. 16. Optimisation de votre Compte Google Plus Mise en place d’une Page Google Adresse optimisée  Afin d’obtenir de la visibilité locale régionale facilement  Avec gestion des avis de vos clients !
    17. 17. Penser Conversion et non Position !
    18. 18. Penser Conversion et non position ! Ce n’est pas Google votre client ! Si vous pensez conversion…. Vous penserez aussi référencement :  Ne vous focalisez pas sur des expressions courtes mais Longue Traine  Accessibles en termes de positions sur Google  Plus efficaces en terme de conversion Ex : Fred Perry – Polo Fred Perry …….
    19. 19. La notion de positionnement est de plus en plus aléatoire La notion de positionnement est de plus en plus aléatoire  Du fait de la très forte évolution de la recherche personnalisée La possibilité en 2013 de voir apparaître des pages de 100 résultats (déjà accessible dans les options de Google Chrome)
    20. 20. Etre régulier et patient
    21. 21. Du temps à y passer  Une grande rapidité de réaction  Le SEO est très chronophage :  Au minimum 1h par jour – 365 j / an si vous souhaitez etre très efficace  Et cela en disposant de bonnes compétences Qui évoluent tous les jours !
    22. 22. Penser positionnement des pages et non du site
    23. 23. Penser Positionnement pages et non site  Google positionne les pages de votre site … Et non votre site  Chacune de nos pages dispose d’un grand nombre de positions Exemple notre page formations réseaux sociaux dispose de plus de 50 positions utiles
    24. 24. Viser le top 3 …. Pour obtenir du trafic Position Moyenne Taux de clic Position 1 35 % Moyenne 1-3 20 % Moyenne au delà de la 3ème position 4 %
    25. 25. Analyser son trafic
    26. 26. Analyser son trafic
    27. 27. Vénérer l’algorithme de Google
    28. 28. Les 3 piliers de l’algorithme Google ne change pas Officiellement 3 critères seulement à respecter : 28 TECHNIQUE Critères in site TECHNIQUE Critères in site CONTENU Critères in site CONTENU Critères in site POPULARITE Critères off site POPULARITE Critères off site
    29. 29. Les critères techniques TECHNIQUE Critères in site TECHNIQUE Critères in site CONTENU Critères in site CONTENU Critères in site POPULARITE Critères off site POPULARITE Critères off site
    30. 30. La structure du site doit être indexable par le moteur  La construction des pages doit donc être le html (pas le flash).  Le site doit avoir une structure lisible par les moteurs.  Un site 100% Flash n’est pas indexable par Google car il n’identifie qu’une seule page… vide !  2013… l’année du Responsive Design 30
    31. 31. Le responsive design  Selon Médiamétrie, 22, 3 millions de personnes (soit 41,2 % des individus vivant en France) se sont connectées à l’internet mobile via un site ou une application au 3ème trimestre 2012.  Or, une étude réalisée par Google révèle que seules 12 % des entreprises francaises proposent un site Web concu pour unȩ ̧ navigation sur mobile (32 % des sociétés américaines)  Si les mobinautes ne peuvent accéder à votre site, ils sont près de 40 % à se tourner vers un site concurrent adapté à une lecture en situation de mobilité. 31
    32. 32. Le responsive design Puisque vos prospects et clients ont désormais accès à votre site Internet via des terminaux et des supports de taille variée : ordinateur, tablette, e-reader, smartphone Il est primordial de mettre au point un design accessible depuis tous les écrans. On parle de « responsive design » Cette méthode permet à un site Internet de s’adapter automatiquement au support sur lequel il est consulté et à la taille du navigateur. 32
    33. 33. Disposer d’un site optimisable
    34. 34. Un CMS qui dans son back office permette de : Créer des pages optimisables pour votre référencement :  Avoir la possibilité d’optimiser les balises Title  Insérer des balises H1, H2 34
    35. 35. Avoir un site Formule 1
    36. 36. Un critère fondamental : la vitesse de chargement 1 seconde de chargement en + , c’est :  – 7% de conversions,  11% de moins de pages vues,  16% de satisfaction consommateur en moins 57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 secondes  80% de ceux-ci ne reviendront jamais  Environ la moitié de ces derniers parleront de leur expérience négative à leur entourage 36
    37. 37. 37 Solution :  Contrôler vos pages avec GTmetrix  Faire les modifications nécessaires  Principalement l’optimisation des images et pictos, responsables du 2/3 du temps de chargement Un critère fondamental : la vitesse de chargement
    38. 38. Les critères de contenu TECHNIQUE Critères in site TECHNIQUE Critères in site CONTENU Critères in site CONTENU Critères in site POPULARITE Critères off site POPULARITE Critères off site CONTENU Critères in site CONTENU Critères in site
    39. 39. Structurer les pages de son site
    40. 40. Des Pages Plan de Dissertation Créer des pages « plan de dissertation » très structurées  Balise Title comprenant la ou les expressions fortes  H1 : LE titre de la page  Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)  Et faites enlever les Hx inutiles et récurrents ! 40
    41. 41. Structurez votre site en fonction de vos expressions clés 41 1 thématique unique par page
    42. 42. Faire du linking interne pour aider l’internaute à naviguer…. Mais aussi Google ! En plaçant des liens judicieusement rédigés au milieu de votre contenu, l'indexation de vos pages sera grandement améliorée, ainsi que leur positionnement. Le linking interne, c'est également aider l'internaute à naviguer. Créer par exemple une page Plan de Site Respecter une regle de 5% de mots linkés maximum 42
    43. 43. Rédiger du contenu optimisé
    44. 44. Ce qui est constaté.... 44 Ce qui serait beaucoup mieux....
    45. 45. Penser comme un internaute Le contenu du site doit pouvoir servir les intérêts des internautes et les aider à progresser dans leur parcours de décision : 45
    46. 46. Se focaliser sur le besoin du client Finie l’époque du produit roi, c’est désormais le client qui décide ! Et qui doit donc avoir toute votre attention…. Il est donc nécessaire à chaque étape du processus marketing on-line de réfléchir à ses besoins et attentes en fonction de sa situation dans le processus de décision pour l’amener vers le tunnel de conversion. Votre site internet doit aider le client à accomplir son (ses) objectif(s). 46
    47. 47. Créer de plus en plus de pages Penser FAQ Penser Actu Penser Blog Penser Livre Blanc Penser Testimonial 47
    48. 48. Ce qu’il ne faut surtout plus faire en 2013 Duplication de contenu Entre vos pages Scrapping La récupération de contenu sur les autres sites Ex: les fiches produits Content Spinning Pratique la lemmatisation Eviter le Pogo Sticking C’est-à-dire des Aller retour instantannés entre le moteur et le site 48
    49. 49. Les critères de popularité/notoriété TECHNIQUE Critères in site TECHNIQUE Critères in site CONTENU Critères in site CONTENU Critères in site POPULARITE Critères off site POPULARITE Critères off site POPULARITE Critères off site POPULARITE Critères off site
    50. 50. La notoriété qualitative
    51. 51. Le linking externe  Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour l’algorithme  Il faut que le web « parle » de vous  Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux vous vous porterez  Traduction :  Il vous faut des liens qui pointent vers vous  Ceux ci doivent être de « qualité »  Et provenir de pages de qualité  ATTENTION au Mauvais Linking Externe…. Car en 2013 vous risquez des dégats 51
    52. 52. Construire une bonne stratégie de linking externe  C’est la corrélation entre la thématique des contenus de la page et la page de destination du lien qui fera la qualité du lien  Pour 2013 …. Faites pointer vos liens vers des pages internes de votre site Essayez de disposer de plus de 50 % de liens qui pointent vers celle-ci 52
    53. 53. Construire une bonne stratégie de linking externe C’est la régularité des nouveaux liens entrants qui vous permettra de rester « naturel » pour Google si vous avez 2000 liens externes qui pointent vers vous d’un coup puis plus rien ensuite, cela ne sera pas considéré par Google comme une action naturelle, et vous risquez dans ce cas un blacklistage En 2013 : un point essentiel pour vos liens externe…  Pensez au trafic qu’ils vous apportent au lieu de penser référencement !  Et vous constaterez que cela améliorera votre référencement 53
    54. 54. Ne pas commettre d’erreurs Les échanges de liens en très grand nombre :  il ne sert à rien de disposer d’un lien « noyé » parmi d’autres en bas de page d’un site que vous connaissez à peine (et qui vous demandera de faire un lien de retour).  Par contre, il est nécessaire de faire des échanges de liens avec ses partenaires réels, cela vous apportera du trafic ! Les liens sur les usines à liens ou les liens achetés : si Google constate que la majorité de votre « linking externe » provient de ce type de site, vous risquez le déclassement de certaines de vos pages. Les liens sur les sites adultes : car votre site pourrait être déclassé. 54
    55. 55. Comment faire du bon linking ? Le link baiting…. Tout simplement Faites un contenu qualitatif et vous disposerez d’internautes et de bloggueurs qui parleront de vous et vous linkeront Faites des échanges de liens qualitatifs  Ex : Un site de dépannage a domicile Il travaille donc sur 1 secteur spécifique Il travaille sur une zone géographique déterminée  Donc ce site peut échanger du lien avec 2 typologies de site Ceux qui font le même métier mais dans une autre zone géographique Ceux qui ne font pas le même métier mais qui disposent de la même zone géographique 55
    56. 56. Comment faire du bon linking ? Et bien entendu, le Linking Social Media Google Plus Twitter Pinterest Scoop It Viadeo Linkedin Facebook 56
    57. 57. 57 L’Agence qui digitalise votre Marketing ! @mindfruits-web-academy.com www.mindfruits-web-academy.com Agence Paris Agence Marseille
    58. 58. Continuons à échanger … : twitter.com/competitic : communauté competitic : lenumeriquepourmonentreprise.com
    59. 59. Découvrez les usages des TIC, les actualités, l’agenda des évènements et les entreprises de la filière TIC régionale sur le « portail des usages » Consultez le support de cette présentation : www.lenumeriquepourmonentreprise.com
    60. 60. La prochaine action Jeudi 07 février 2013 Réduisez vos coûts avec la Gestion Electronique de Documents

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