“Les 10 tendances dede la conception de « nouveaux » produits                              Par Eric Feront, Direction     ...
1) Tout, ou rien …    La Nouvelle approche doit prendre en compte :•   Les impacts environnementaux•   Les impacts sociaux...
2) Une démarche qui touche toutes les entreprises     Grandes                                                             ...
3) La pression des parties intéressées                                Pas seulement des clients, mais                     ...
4) Proposer un produit                                     distinct et optimal Idéalement, il faudrait : • Analyser d’abor...
5) Fier d’être « local »Idéalement, il faudrait :• Analyser les kilomètres parcourus (GES) par  l’approvisionnement des ma...
6) Penser environnement, c’est bien.                             Mais aussi social, c’est mieux    Si les préoccupations e...
7) La "raison d’être" du produit ?   Les produits et services ne peuvent pas être   « nouveaux » sans répondre à un besoin...
8) La relève entrepreneuriale pense "éco"• Les jeunes entreprises et les nouveaux entrepreneurs  bâtissent de plus en plus...
9) La source d’influence pour l’entrepriseMême un produit banal et anodin peut être « écoconçu » :• Son impact peut à prem...
10) Ne dîtes pas ….• Que vous êtes la plus belle du monde, mais  faîtes le dire aux autres (vos parties  intéressées)• Vis...
Special thanks to :                       www.novae.caCSRandManagement.eu                         12
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Les 10 tendances de la rse en 2013

612 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
612
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
31
Actions
Partages
0
Téléchargements
32
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Les 10 tendances de la rse en 2013

  1. 1. “Les 10 tendances dede la conception de « nouveaux » produits Par Eric Feront, Direction CSR & Management
  2. 2. 1) Tout, ou rien … La Nouvelle approche doit prendre en compte :• Les impacts environnementaux• Les impacts sociaux• La rentabilité du produit• Une réponse apportée au marché dans la conception et le développement du produit (de lextraction des matières premières à la fin de vie, en passant par la fabrication, la distribution et lutilisation), et c’est ce qui fera le marketing et la communication du produit, nouveau, SANS GREENWASHING.CSRandManagement.eu 2
  3. 3. 2) Une démarche qui touche toutes les entreprises Grandes PME entreprises INTEGRATION DE L’ECOCONCEPTION DANS LES PROCESSUS POINTS FORTS, USP POINTS FORTS, USP • Artisanal• Analyse et R&D • Localement• Impact • Proche des clients• Moyens POINTS MOINS FORTS POINTS MOINS FORTS • Financement• Distance avec les marchés • Intuition (attention à la réaction du• Réactivité marché)CSRandManagement.eu 3
  4. 4. 3) La pression des parties intéressées Pas seulement des clients, mais aussi et surtout des ONG (niveau international) et du monde associatif (niveau local), des ouvrier(e)s, des fournisseurs, … Des certifications « véritables » et externes sont de plus en plus demandées …CSRandManagement.eu 4
  5. 5. 4) Proposer un produit distinct et optimal Idéalement, il faudrait : • Analyser d’abord ce qui se fait dans son industrie • (ré) Inventer un « nouveau » produit • (re) Définir le processus d’achat suivant une matrice • Fixer des priorités (on peut pas tout et tout de suite) • Tester le cycle de vie de ses produits et l’améliorer si nécessaire • Chercher à se faire certifier • Mettre son produit sur le marché • Gagner de l’argentCSRandManagement.eu 5
  6. 6. 5) Fier d’être « local »Idéalement, il faudrait :• Analyser les kilomètres parcourus (GES) par l’approvisionnement des matières premières utilisées pour la fabrications des marchandises• (re) Dessiner une carte d’approvisionnement• Cette démarche permet souvent de tisser un lien entre l’aspect "local" et la fierté que les « nouveaux produits » génèrent, tant pour le fabriquant que pour les consommateurs et les autres détenteurs d’enjeux.CSRandManagement.eu 6
  7. 7. 6) Penser environnement, c’est bien. Mais aussi social, c’est mieux Si les préoccupations environnementales sont aux premières lignes des démarches « nouveaux produits », les aspects sociaux sont encore trop peu intégrés : les consultations des parties intéressées tout au long du processus de conception et la volonté de générer des retombées positives pour le plus grand nombre (utilisateurs, employés, communautés…) seront amenées à prendre plus de place dans les démarches RSE et DD des entreprises au cours des prochaines années.CSRandManagement.eu 7
  8. 8. 7) La "raison d’être" du produit ? Les produits et services ne peuvent pas être « nouveaux » sans répondre à un besoin, sans apporter une solution ou avoir un impact positif considérable. Idée + meilleure qualité de vie (pour le plus grand nombre) = nouveaux produitsCSRandManagement.eu 8
  9. 9. 8) La relève entrepreneuriale pense "éco"• Les jeunes entreprises et les nouveaux entrepreneurs bâtissent de plus en plus leurs modèles d’affaires en y intégrant dès le début des valeurs de développement durable et d’écoconception. Leurs critères de succès tiennent ainsi compte de leur impact sociétal, quitte à faire preuve d’une plus grande patience pour atteindre leurs objectifs d’affaires.• Le « social business » est en train d’exploser, apportant des réponses concrètes à des problèmes sociétaux et sociaux tout aussi concrets.CSRandManagement.eu 9
  10. 10. 9) La source d’influence pour l’entrepriseMême un produit banal et anodin peut être « écoconçu » :• Son impact peut à première vue sembler anecdotique, mais le fait de l’écoconcevoir peut le rendre plus profitable.• L’entreprise en retirera des profits, le client une meilleure fonctionnalité.• L’entreprise peut être un pionnier dans son secteur en optimisant son produit et ainsi insuffler véritablement une nouvelle façon de voir et de vivre.CSRandManagement.eu 10
  11. 11. 10) Ne dîtes pas ….• Que vous êtes la plus belle du monde, mais faîtes le dire aux autres (vos parties intéressées)• Viser la certification externe• Faîtes un rapport RSE et DD digne de ce nomCSRandManagement.eu 11
  12. 12. Special thanks to : www.novae.caCSRandManagement.eu 12

×