1. ACTIVIDAD
LA MARCA Y LOGO
Contenido
1.¿Qué es logotipo?
2.¿Para qué sirve un logotipo?
3.¿Cuáles son los elementos que debe tener un
logotipo?
4.Mencione la clasificación de logotipos y de 2
(dos) ejemplos gráficos de cada uno.
5.En una hoja carta, realice con recortes de
revistas etc, ejemplos de la clasificación de
logotipos
6.¿Qué es icono?
7.¿Qué es símbolo?

2. ¿Qué es logotipo?
Logotipo se puede decir que es la firma de una
empresa, asociación, etc. Con el que se representa y
que se puede aplicar en toda clase de material visual.
La mayoría de los logotipos tiene como objetivo reflejar
la identidad corporativa de una empresa y tiene una
relevancia fundamental en el éxito de ésta.
El logotipo surge de la necesidad de respaldar a los
productos realizados en serie. Este es un mensaje
abreviado de todos los valores de una marca y el cual
está compuesto de un grupo de letras, símbolos,
abreviaturas, cifras etc; para facilitar una composición
tipográfica en el que las personas identifiquen y asocien
rápidamente con la empresa a la que le pertenece.
Un logotipo sirve para dar a conocer e identificar a la
empresa o institución que representa por largo tiempo,
de tal modo que los receptores asocien el o los
productos o servicios ofrecidos fácilmente a ella.
Este deberá estar presente en toda la papelería
comercial, ya sea en cartas, membretes, sobres,
facturas, tarjetas personales, publicidades, etc. Su
empleo se puede extender a uniformes, embalajes,
etiquetado de productos y anuncios de prensa.
Es a través de las marcas y los logotipos, por medio de
los cuales las organizaciones comunican y distinguen
sus productos o servicios; otorgándoles beneficios tanto
a los propietarios como a los consumidores; dando un
valor agregado a sus productos y servicios indicandoles
calidad o valor.

3. ¿Para qué sirve un logotipo?
Un logotipo es un elemento gráfico, que identifica a una
persona, empresa, institución o producto. Los logotipos
suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes
representan.
El logo, es el activo más importante de un servicio y
producto como sello distintivo. Está directamente
relacionado con los conceptos de marca y de promesa;
se utiliza para lograr la adecuada comunicación del
mensaje y la interpretación por parte del espectador.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso,
conforme al principio fundamental del diseño donde
«menos es más», la simplicidad permite que sea:
-. Legible (hasta el tamaño más pequeño)
-. Escalable (a cualquier tamaño requerido)
-. Reproducible (sin restricciones materiales)
-. Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
-. Memorable (que impacte y no se olvide)
Sirve para poder identificar una marca con mucha
mayor facilidad, posteriormente ese logo" conforme
gane lugar y prestigio será el que cotizara el producto a
un mayor precio.
Básicamente le da identidad a un producto. Para
completar esta identidad" en su mayoría se acompaña
con un slogan.

4. ¿Cuáles son los elementos que debe tener un
logotipo?
El logotipo es una composición formada por cuatro
elementos:
1.El logotipo, que es simplemente la traducción
tipográfica del nombre.
2.El símbolo, una imagen o emblema.
3.Un sistema de colores elegido para representar el
logotipo y el símbolo.
4.Un sistema tipográfico, que es utilizado para
escribir el nombre.
Son imprescindibles el logotipo, los colores y la
tipografía. La combinación entre el logotipo y el símbolo
es el logo-símbolo. Hay marcas que no incluyen ningún
símbolo en su representación visual.
El logotipo, para ser más exactos, la identidad visual se
coloca en todos los soportes necesarios, creando así las
aplicaciones, que serán distintas de acuerdo con la
actividad y la dimensión de cada compañía.
Las más habituales son papelería, publicidad, objetos
de promoción, publicaciones, envases, rótulos,
señalización, uniformes y vehículos. Es muy importante
que siempre se haga cumpliendo a los parámetros de
diseño estipulados a fin de dar una imagen fiel de
aquello que se pretende comunicar. Para lograrlo se
crea el Manual de Normas de Identidad Visual que fija
las constantes visuales y resuelve técnicamente cómo
realizar de manera correcta todas las aplicaciones.

5. Este trabajo no suele estar realizado por publicitarios,
sino por diseñadores gráficos, ya que requiere
especialización en el significado de símbolos, colores y
tipografías.
Todo logotipo tiene unos cuantos elementos básicos: la
mnemotecnia, la imagen, el nombre, y el lema de la
marca. De todos modos, el nombre de la marca es el
único elemento que permanece inalterable. Todos los
demás elementos son opcionales.
La primera cosa a tener en cuenta cuando se diseña un
logo es la necesidad de apostar por la sencillez. Incluir
demasiados elementos en el logotipo puede abrumar al
que lo contempla, por lo se pierde por completo su
razón de ser. Cuando alguien contempla un logo,
necesita ser capaz de identificar exactamente a qué se
dedica la marca, o al menos tener una idea de la
industria a la que ésta pertenece.
El logo perfecto tendrá la misma fuerza y causará
siempre el mismo efecto en el consumidor,
independientemente del medio empleado para
difundirlo. Da igual que se vea en la pequeña pantalla,
en el periódico o una taza, el logotipo representa a la
marca y el consumidor lo reconoce como tal.
Para alcanzar la perfección o al menos aproximarse a
ella, la mejor aliada de un logotipo en la sencillez. El
mercado está plagado de logos, algunos más simples,
otros más complicados. Son los primeros, sin embargo,
los que más probabilidades tienen de quedar grabados
a fuego en el cerebro del consumidor.
La perfección de un logo se alcanza en realidad con
unos pocos elementos. El primero y principal debe ser
algo que diferencie al logotipo completamente de sus
competidores y que salte a la vista con facilidad.
Se trata de que el consumidor identifique el logo con un
simple golpe de vista.

6. El diseño de un logotipo es un proceso simple que
puede convertirse en complejo y que exige tener
siempre en mente el mensaje que se está tratando de
transmitir con él. Para lograrlo, la flexibilidad puede ser
la mejor aliada del diseñador. La clave está en diseñar
varios logos con varios elementos intercambiables entre
sí y probar cuáles se adaptan mejor a la personalidad
de la marca.
Para ser realmente perfecto, un logotipo tiene que
representar a la marca en todos y cada de sus
aspectos. Necesita condensar el pensamiento y las
ideas de la marca y también el pensamiento y las ideas
con las que la audiencia quiere identificarse. Si el
diseñador y la marca tienen esto claro, están realmente
condiciones de crear el logotipo perfecto.
Mencione la clasificación de logotipos y de 2
(dos) ejemplos gráficos de cada uno.
Logotipos sólo con el nombre: Los logotipos sólo con
el nombre son apropiados cuando el nombre es
relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es
adaptable y relativamente abstracto. Por ejemplo
AVON, Firestone, XEROX, Kelloggs
Logotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos
tratan el nombre con un estilo tipográfico característico,
pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un
círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont
y Fiat adoptan este enfoque.
En estos casos el nombre debe ser relativamente breve
y adaptable, pues el símbolo abstracto no será lo
bastante distintivo por sí solo.
Iniciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de
diseño relativamente «puro», dándole la posibilidad al
diseñador de ejercer sus habilidades, sin embargo

7. puede tener serios inconvenientes para el cliente,
porque:
- Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible,
proporcionar a las iniciales personalidad y carácter
distintivo.
- Puede formarse una especie de sopa de letras que los
miembros comprenden, pero que es completamente
incomprensible para los demás.
-Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos
imposible) obtener derechos legales exclusivos para un
grupo de iniciales.
-Las iniciales pueden ser frustrantes para el
consumidor.
- Es difícil localizar una organización por sus iniciales en
una guía telefónica, sobre todo si no se sabe a qué
palabras corresponden.
-Es posible que las iniciales deban variar de un país a
otro, por lo que si la empresa todavía no ha elegido
nombre, debe reflexionar acerca de si realmente es
conveniente confiar en uno que inevitablemente deba
contar con sus iniciales para comunicarse.
Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.
Logotipos con el nombre en versión pictórica: En
estos logotipos el nombre del producto o de la
organización es un elemento destacado e importante,
pero el estilo global del logotipo es muy distintivo.
Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente,
seguirá siendo claramente el logotipo de su auténtico
propietario. Entre los ejemplos de logotipos distintivos
figuran los de Coca-Cola y Rolls Royce.
Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo gozan
de libertad; habitualmente no incluyen el nombre del
producto o de la empresa, pero se asocian
directamente con el nombre, el producto o el área de
actividades. Los logotipos asociativos son juegos
visuales simples y directos.

8. Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y
proporcionan a sus propietarios una flexibilidad
considerable: el recurso gráfico que representa
instantáneamente el producto o la empresa, de modo
simple y directo.
Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil,
el galgo de Greyhound Corporation, el Monsieur
Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos)
y el escudo de armas «al estilo británico» en el logotipo
de British Airways.
Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de
interés que puede ser útil en las relaciones públicas,
sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sin
embargo a menudo es incomprensible para otras
personas. Ejemplo Mercedes Benz, Philips.
Logotipos abstractos: En los logotipos abstractos el
diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar
«una forma estructural que cree una ilusión óptica
variada».
La utilización de logotipos abstractos por parte de
empresas triunfadoras y dinámicas los ha puesto muy
de moda.
Los logotipos abstractos a menudo son considerados
hoy como representativos de la quintaesencia del
diseño contemporáneo de marcas y logotipos. Ejemplos
National Westminster Bank, Chrysler, Rockwell,
Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran en esta
categoría.
La desventaja de estos logotipos reside en que no
tienen ningún auténtico núcleo de significado y por otro
lado parecen iguales entre sí.
Logotipos sólo con el nombre

9. Logotipos con nombre y símbolo
Iniciales en los logotipos
Logotipos con el nombre en versión pictórica

10. Logotipos asociativos
Logotipos alusivos
Logotipos abstractos

11. ¿Qué es icono?
Es una imagen simplificada y esquemática que
representa una forma real ya conocida.
Un buen icono debe ser sencillo y seguir modelos
aceptados por el público en general,
independientemente de su situación geográfica.
Los iconos se emplean mayoritariamente en la interfaz
de programas y páginas web.
Los iconos (del griego eikon-onos, imagen) son uno de
los elementos gráficos más usados, no sólo en esta
nuestra época digital, sino que desde la más remota
antigüedad han servido como puntos clave de
información variada, existiendo extensos estudios sobre
la importancia de la iconografía en las diferentes
civilizaciones humanas.
Los misión fundamental de un icono es ofrecer, sin
distraer, una información visual concreta.

12. Para poder desempeñar acertadamente esta misión, un
icono debe reunir una serie de características, entre las
que destacan las siguientes:
• Debe ser los más sencillo posible, con los
suficientes detalles como para expresar lo que
debe, pero no más. Los iconos enrevesados,
complejos y con muchos trazos tan solo crean
confusión.
• Debe seguir los modelos ya aceptados por el
público tipo que los va a visualizar. Existen iconos
característicos dentro de una comunidad o país, así
como otros asumidos a nivel mundial. Salirse de
este modelo ya aceptado hace perder la claridad al
icono, condenándolo al fracaso.
• Debe estar perfectamente concebido para la
información concreta que va a representar.
Pequeñas diferencias en el diseño de un icono
pueden crear grandes diferencias de cara al
espectador.
En el mundo real los iconos son ampliamente utilizados,
dando las personas información variada de forma
rápida mediante un lenguaje visual entendido por
todos.
En el diseño de interfaces informáticas, los iconos se
emplean para dos cometidos principales:
• En la interfaz de los programas, identifican las
carpetas, aplicaciones, archivos, menús o

13. herramientas. Son los habituales iconos del
escritorio o de los programas en Windows o en
Mac.
• Como elementos gráficos en los documentos y en
las páginas web. Los iconos aquí sirven para
identificar secciones, situar puntos visuales
interactivos, ampliar la información de enlaces
textuales a los que acompañan, etc.
La creación de iconos es un proceso complicado, no
porque precisen un gran trabajo de desarrollo, sino
porque es muy difícil diseñar una figura sencilla que
exprese un mensaje dado de forma clara.
Inicialmente, si existe algún icono ya estandarizado que
represente la información que queremos transmitir, ese
es el que debemos usar, aunque es del todo factible
realizar pequeños cambios en su estilo que lo adapten
de forma adecuada a nuestro proyecto, pero
manteniendo siempre su diseño básico original. Este es
el caso de iconos ya "normalizados", como la flecha

14. para indicar un camino o dirección, la lupa o los
prismáticos para "Buscar", la casita para acceder a la
home de un sitio web, el sobrecito para indicar el envío
de un correo electrónico, etc.
En caso de que no exista previamente un modelo
aceptado universalmente para el icono que
necesitamos, las posibilidades de diseño propio
aumentan, aunque el trabajo se hace más difícil. Los
caminos más efectivos entonces tal vez sean la
representación directa, analogía y la metáfora.
La representación directa se basa en concebir el icono
como una plasmación gráfica directa del mensaje. Un
ejemplo claro será el dibujo de un teléfono para
representar dónde hay una cabina telefónica o dónde
puede encontrar el usuario información sobre los
números de teléfono de una empresa.
Mediante la analogía buscamos una imagen sencilla que
se asemeje de forma directa al núcleo del mensaje que
queremos transmitir. Como ejemplo tenemos el típico
sobrecito usado en las páginas web para indicar un
acceso a información sobre direcciones de correo
electrónico o un enlace directo a la escritura de un
mensaje de este tipo.
Por último, la metáfora se basa en el diseño del icono
que aunque no expresa literalmente el mensaje a
transmitir, si que sugiere una comparación con el
concepto básico del mismo, facilitando su comprensión.
Un ejemplo de este tipo de iconos sería el icono que

15. presenta una puerta abierta para indicar la salida de
una aplicación informática, o un clip para indicar un
fichero adjunto a un formulario o mensaje de correo.
La forma más fácil de crear un icono es usando un
programa cualquiera de pintura o de ilustración, siendo
preferibles estos últimos, al permitir al diseñador
trabajar a la escala que desee, cambiar el tamaño de
las imágenes sin pérdida alguna de calidad y manipular
libremente las formas. Al tener todo listo, se guarda el
icono en el formato adecuado.
Si la imagen va a ser un icono de sistema, en los
sistemas operativos Windows habrá que guardarlo en
formato ICO (con extensión .ico), debiendo tener unas
dimensiones de 16 x 16 píxels (iconos pequeños) o de
32 x 32 (iconos grandes) y 256 colores como máximo.
Un factor a considerar es que son pocos los programas
gráficos que permiten trabajar con el formato ICO,
pudiendo citar entre los que si lo hacen a MicroAngelo,
aplicación especialmente concebida para crear y
guardar iconos.
Si los iconos están destinados a su inclusión en páginas
web, el formato de almacenamiento puede ser
cualquiera de los de mapa de bits aceptados por los
navegadores, aunque lo más normal es que se guarden
en formato GIF, dada la simpleza gráfica de los iconos y

16. su limitado número de colores.
Los iconos pueden tener ahora cualquier tamaño,
aunque es recomendable que éste sea pequeño, ya que
el usuario asocia por costumbre los iconos con
elementos gráficos de dimensiones limitadas, siendo
normal que oscilen entre 10 x 10 píxeles y 20 x 20
píxeles. Imágenes mayores deberán ser consideradas
más como botones que como iconos.
Si los iconos están destinados a otro medio cualquiera,
su diseño estará condicionado por las limitaciones que
imponga el mismo. Por ejemplo, si tenemos que
diseñar iconos para aplicaciones de PDA, el número de
colores a usar será, en general, muy reducido.
¿Qué es símbolo?
Un símbolo es la representación perceptible de una
realidad, con rasgos asociados por una convención
socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza, que
solamente posee un vínculo convencional entre su
significante y su denotado, además de una clase
intencional para su designado. El vínculo convencional
nos permite distinguir al símbolo del icono como del
índice y el carácter de intención para distinguirlo del
nombre. Los símbolos son pictografías con significado
propio. Muchos grupos tienen símbolos que los
representan; existen símbolos referentes a diversas
funciones: artísticas, medica, química, religiosas,
políticas, comerciales, deportivas, etc.
Ejemplo de símbolo: