O documento descreve o planejamento de uma campanha de conscientização sobre câncer de mama chamada "Ano da Mastologia" (AMA) que será realizada pelo Hospital São Paulo e patrocinada pela TAM Airlines. A campanha incluirá exames móveis de mamografia em cidades do interior de São Paulo e divulgação através de anúncios de TV, rádio e redes sociais para incentivar o diagnóstico precoce do câncer de mama.

1. Planejamento
Hospital São
Paulo
Departamento de Diagnóstico por imagem
Mamografia

2. Ano da Mastologia.
Campanha AMA:

3. O Hospital São Paulo tem 75 anos, foi fundado em 30 de setembro
de 1936.
A construção do HSP só foi possível através de um
empréstimo de dez mil contos de réis conseguidos
graças ao apoio de Samuel Ribeiro,
Presidente da Caixa Econômica Federal na época.
O que é o Hospital São Paulo

4. Em 1972, no lugar do pavilhão, foi construído um prolongamento
do atual Edifício dos Ambulatórios, que leva o nome do Prof.
Jairo Ramos.
Situado na Rua Pedro de Toledo com a Napoleão de Barros.
O que é o Hospital São Paulo

5. O Hospital São Paulo tem como missão a prestação de assistência à saúde à
população brasileira, por meio do Sistema Único de Saúde.
A instituição atende a todas as especialidades
médicas, com vocação para procedimentos de alta
complexidade.
O que é o Hospital São Paulo

6. O que é o Hospital São Paulo
Mensalmente, são realizadas mais de 90 mil consultas, 2.600 internações, 1.600 cirurgias e
cerca de 290 mil exames laboratoriais.
Diariamente, são atendidos cerca de 4 mil pacientes ambulatoriais e
mil nos serviços de pronto-socorro e pronto atendimento.
Diariamente, transitam pelos corredores do hospital mais de 840 residentes, cerca de 12
mil alunos de graduação, pós-graduação e especializados e mais de 5.300
colaboradores, entre docentes, profissionais de saúde e funcionários administrativos

7. Diagnóstico por Imagem
Diagnóstico por imagem é uma especialidade médica que se ocupa do uso das
tecnologias de imagem para realização de diagnósticos.
O médico após cursar 6 anos da faculdade de medicina, deve realizar mais 3 anos de
Residência em Radiologia (R1, R2, R3) para tornar-se Médico Radiologista.

8. Diagnóstico por Imagem
Raio - X Ressonância Magnética
Tomografia Computadorizada
Ultrassonografia
Angiografia Medicina Nuclear

9. Mamografia: A mamografia é um exame de raio-X que serve para
visualizar a região interna das mamas. Através da análise dos seus
resultados, o médico poderá identificar lesões benignas e até
mesmo o câncer de mama precocemente, aumentando suas
chances de cura.
A mamografia pode detectar um câncer de mama até dois anos
antes dele ser palpável.
Homens e mulheres podem ter câncer de mama.
O que é o Exame de Mamografia

10. O que é o Exame de Mamografia
A idade indicada para realizar a mamografia é ao completar 40 anos. Se o exame
não apresentar alterações, ela poderá repeti-lo anualmente a partir desta idade.
Mas se houver alguma alteração nos resultados, o médico poderá requisitar novos
exames antes da data prevista.
Mulheres com casos de câncer de mama na família
mãe e irmã, são considerados pacientes de auto risco e
devem realizar a mamografia a partir
dos 35 anos de idade.

11. Curiosidades
Mama com prótese de silicone. O exame é realizado normalmente.
Não há risco de rompimento da prótese de silicone, mas estudos comprovam que o uso do
O silicone pode diminuir a capacidade de diagnóstico precoce do câncer de mama em até
30%.
O câncer de mama ainda é o tipo da doença que mais mata as mulheres entre 35-54 anos
em todo o mundo.
A cada 10 mulheres diagnosticadas com esse tipo de câncer no Brasil, três morrem por conta
da doença.

12. Fatores de risco:
-Histórico familiar, são responsáveis por 5-10%
dos casos.
- Idade
-Menstruação precoce
-Menopausa tardia
-Uso prolongado de anticoncepcional
-Primeira gravidez depois dos 30 anos e
também o fato de não ter filhos.
-A obesidade, a grande ingestão de gordura
animal e o sedentarismo
-Tabagismo
-Reposição hormonal

13. - Mama mais dura que o normal;
- Nódulo ou caroço interno, palpável e dolorido;
- Assimetria das mamas;
- Saída de líquido pelo mamilo,
- Pele da mama pode ficar parecida com uma casca de laranja
entre outros.
Sintomas da Doença:

14. Os tratamentos para o câncer de mama resumem-se em clínicos e
cirúrgicos.
Os cirúrgicos envolvem os tratamentos conservadores, aqueles que
preservam a mama como as tumorectomias, quadrantectomias e os
radicais conhecidos como mastectomias.
O tratamento clínico envolve vários tipos de medicamentos chamados
quimioterápicos e hormonioterápicos, cada qual com sua função e efeito
colateral.
Tratamento do câncer de mama

15. Tratamento do câncer de mama
Além disso, existe a radioterapia que deve ser empregada na sequência do
tratamento cirúrgico.
De maneira geral é importante dizer que hoje, o tratamento é muito
individualizado, portanto cada caso será estudado particularmente e receberá um
tratamento específico.

16. O exame de mamografia foi implantado no ambulatório do Hospital São Paulo por
voltar de 1990.
Alguns anos depois foi lançado o de Centro Ambulatorial de Mastologia, que
aproveitando o movimento popular internacionalmente conhecido como Outubro
Rosa, no dia 16 de outubro aconteceu a inauguração das novas instalações do
Ambulatório de Mastologia do Hospital São Paulo, com equipamentos modernos
para o atendimento de pacientes do Sistema Único de Saúde (SUS).
Mastologia no Hospital São Paulo

17. Mastologia no Hospital São Paulo

18. Projeto
Escolhemos o Exame de mama como tema para o nosso planejamento, pois estamos
no mês de outubro, conhecido mundialmente como Outubro Rosa,
um movimento popular, que objetiva conscientizar as mulheres sobre a prevenção do
câncer de mama, alertar e estimular a detecção precoce, através do autoexame e até
mesmo procedimentos a serem feitos anualmente. A ação de iluminar de rosa
monumentos, prédios públicos, pontes, teatros, entre outros, espalhadas em diversos
monumentos e locais históricos por todo o país, vem com esse sentido, mostrar de
um modo belo e feminino que é realmente importante toda essa mobilização.
Por ser um assunto sério e de grande divulgação mundial, achamos de mera
importância fazermos um bom planejamento, visando uma ação social, onde
pequenas cidades, carentes de informação e hospitais seriam beneficiadas com esta
iniciativa.

20. Ação
A campanha será apoiada pela companhia aérea TAM, que irá
fornecer, além de recursos financeiros, o transporte aéreo e térreo
gratuito dos profissionais e dos equipamentos. O transporte térreo
ocorrerá através da empresa TAM Cargo, uma transportadora.
DATA: Todo terceiro sábado de cada mês.
HORÁRIO: 07H00 ás 17h00
Através de parcerias com as prefeituras, teremos o suporte para
instalação em locais públicos. A hospedagem dos profissionais, a
alimentação entre outros custos serão pagos com a receita recebida
através da TAM, que irá destinar uma porcentagem de cada passagem
aérea vendida ao projeto.

21. Também serão espalhados banners em postos de saúde, rodoviárias, dentro dos
transportes públicos, em praças e igrejas. Toda ação de divulgação ocorrerá não só nas
cidades cedes da ação como em cidades vizinhas.
As mulheres terão as informações de horários e locais dos exames através dos banners
de cada cidade cede e também as cidades vizinhas, com um mês de antecedência ao
evento.
A TAM também irá disponibilizar em seu site o andamento do projeto junto com
informações de locais e horários.
Ação
A divulgação da campanha será feita através de comerciais de televisão de rádio por
parte da TAM. Desta forma, o publico viajante terá ciência de que estará ajudando a
milhares de mulheres que necessitam do exame.

22. Ação

23. Mídia - Veiculação
Inserção comercial TV de 30’:
• Programas voltados á mulher do lar
Canais de amplo alcance no estado de São
Paulo
• Rede Globo – Programa Bem Estar das
10 às 10h40
• Band – Programa dia-a-dia das 08h00 ás
09h00
Rede Record – Programa da tarde 14h30
ás 17h15
Dispor de apelo sentimental. Usando de
celebridades reconhecidas pelo nosso
target, como: Suzana Vieira, Ana Maria
Braga, Paola Oliveira e Dira Paes.

24. O Hospital São Paulo, reconhecido por sua grande jornada no tratamento
do câncer de mama, decidiu ir além.
O ano de 2014 será o começo de um novo ciclo no cuidado e
conscientização desta causa.
Com o apoio da TAM Airlines, iremos espalhar o projeto por todo
território do estado.
Centros móveis. Compostos de instalações completas para
exames, palestras e especialistas prontos para atendê-la.
AMA. O ano da mastologia! Junte-se à nós e vamos diminuir os números
do câncer de mama no Brasil.
Saiba mais no site: www.ama.com.br
Roteiro Básico da Inserção

25. Inserção Comercial Rádio 15
Roteiro Básico de inserção:
Pelo menos uma em cada dez mulheres pode
ter câncer de mama este ano, você que não
fez ainda o exame de mamografia, não deixe
que uma doença estrague sua vida. Consulte
nosso site unifesp.br e veja se um de nossas
UBS's móveis estará em sua cidade. Hospital
São Paulo e TAM apoiando esta causa.
• Radio Nativa 12h á 12h 15 (Segunda, Quarta e Sexta)
• Locução – Atriz Regina Duarte.

26. Banner Divulgação
Divulgação em postos de saúde, transportes públicos e
praças e igrejas
– Cidades cedes e vizinhas
Rodoviárias TIETÊ E BARRA FUNDA – SP CAPITAL
Site do patrocinador TAM.

27. Assessoria de imprensa do hospital São Paulo entrará em
contato com as assessorias de imprensa das
celebridades, propondo a participação voluntária das
mesmas, com a proposta de promover a ação AMA – ANO DA
MASTOLOGIA.
• Marketing – Divulgação do evento.
As próprias celebridades farão a divulgação do evento através das redes sociais
(Instagram, Facebook, Twiter)
Além da divulgação do Banner do evento nos guichês da TAM nos aeroportos de São
Paulo, Rio de Janeiro e Campinas.
Comunicação interna na intranet do Hospital São Paulo.
Jogo Beneficente

28. Jogo Beneficente
O evento contará com a verba:
Do Hospital São Paulo, do seu patrocinador TAM além da taxa cobrada de ingressos que
vão de R$20 à R$50 – Venda nas bilheterias.
O intuito do jogo Beneficente é fazer a divulgação da campanha, AMA – ANO DA
MASTOLOGIA, divulgar o seu patrocinador e aliar as celebridades com a ação do
Hospital São Paulo, além da arrecadação simbólica da venda dos ingressos.

29. Ponta Pé inicial – Ama Ano da Mastologia
• Jogo de futebol.
Belas celebridades da atualidade.
Data: 11 de Janeiro de 2013 - 1 semana antes da 1° ação – Ama Ano da Mastologia.
• Horário do Evento: 09:00 – 12:00
• Abertura do evento com mestre de cerimonia: Representante da TAM e o representante
do Hospital São Paulo, além da Madrinha do Evento Nicete Bruno - 09:00 às 09:30
Jogo das Belas. - 09:45 às 10:30
• Encerramento: Show simbólico do Thiaguinho. - 11:00 às 12:00
Local: Estádio do Morumbi
Jogo Beneficente

30. CUSTO TOTAL DA CAMPANHA
Materiais e Profissionais e meios de veiculação Valores-
mês
Valores- Ano
1 Carreta- Possui um mamógrafo e um aparelho
de Papanicolau
5.000.000,
00
60.000.000,0
0
custo para impressão dos exames 1.000,00 12.000,00
Exames com filmes 16 192
exame só laudo 1 12
10 computadores 5.000,00 60.000,00
Máquinas de impressão dos filmes de mamorafia 5.000,00 60.000,00
Material (papel,canestas e envelopes) 200 2.400,00
Uniforme (uma camiseta) 500 6.000,00
4 Técnicos (realizam o exame de mamorafia) 4.000,00 48.000,00
4 Enfermeiros (realizam o exame de papanicolau) 2.000,00 24.000,00
5 Médicos (Para dar o diagnostico do exame) 10.000,00 120,000,00
Como será executada

31. Inserção Comercial TV (Globo) -
Programa Bem Estar - 10h ás 10h40
57.300,00 687.600,00
Inserção Comercial TV (Band) - Programa
Dia a Dia -08h ás 09h00
21.125,00 253,500,00
Inserção Comercial TV (Rede Record) -
Programa da Tarde - 14h30 ás 17h15
73.800,00 885,600,00
Cachê Comercial Suzana Vieira (Para
realizaçao do Comercial)
20.000,00 240,000,00
Cachê Comercial Ana Maria Braga (Para
realizaçao do Comercial)
100,000,00 120,000,00
Cachê Comercial Paola Oliveira (Para
realização Comercial)
50,000,00 600,000,00
Cachê Comercial Dira Pães (Para
realização Comercial)
50,000,00 600,000,00
Como será executada

32. Como será executada
Inserção Comercial Rádio 15' 70,000,00 840,000,00
Cachê Comercial Regina Duarte (Para a
realização na rádio)
100,000,00 120,000,00
10 Voluntários (organização dos
pacientes e cadastro no banco de dados)
1.500,00 18.000.00
Custo total da campanha (duração 12
meses)
5.201.442,00 60.900.204,00

33. Cidades que serão realizadas as ações
CIDADES % DE MULHERES DE 40 Á 69 ANOS
CAJURU 4295
CHARQUEADA 2600
LUPÉRCIO 828
BRAÚNA 992
SANTOS 86.776
LIMEIRA 43.357
ITAPEVA 12.934
RIBEIRÃO PRETO 103.119
PERUÍBE 5.000
SÃO SEBASTIÃO 7.500
MACATUBA 2.500
UBIRAJARA 800

34. Comunicação Interna - BANNER
Através do site INTRANET UNIFESP , será
Feito um comunicado explicando a ação.

35. Ninguém
conhece seu
corpo como
você!
Faça o AUTOEXAME das MAMAS!

36. Agência I NINE
Ariane Pereira Lima
Bruno Binatti
Marcos Felipe Nunes
Renan Costa Passos
Paula Camps
Victor Simões
INTEGRANTES: