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SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR




                            Case History Ecapital



                            Bisogni del cliente

                            Soluzioni, tecniche e strumenti utilizzati

                            Risultati ottenuti
Overview   Attività   Report                                                                    CANENERO Advertising




                                               CHI È ECAPITAL
                               Ecapital è una Business Plan Competition rivolta a studenti che da 10 anni
                               premia le idee di business più innovative e offre dei premi in denaro per
                               trasformarle in impresa.
Overview   Attività   Report                                                                CANENERO Advertising




                                  NECESSITÀ DEL CLIENTE


                               Bisogni e sfide dell’edizione 2010

                                 - Una nuova comunicazione più coinvolgente
                                 e partecipativa

                                 - Aumentare il numero e la qualità dei progetti
                                 presentati

                                 - Diffusione più capillare dei contenuti su target
                                 specifici:

                                  Studenti Universitari
                                                                 dei 4 atenei marchigiani
                                  Laureati
                                  Dottorandi
                                  Ricercatori
Overview   Attività   Report                                                                  CANENERO Advertising




                                          STRATEGIA WEB


                               Pianificazione degli interventi

                               - Creazione di un visual d’impatto e facile da declinare
                               su tutti i tipi di media.


                               - Social Media Marketing su Facebook, Twitter,
                               Flikr & YouTube.
                                  Web Pr su blog, community e news site e siti locali.


                               - Newsletter rivolta a studenti ed ex studenti universitari,
                               dottorandi e ricercatori .
Overview   Attività   Report                                                                       CANENERO Advertising




                                      MAGGIORI SUCCESSI


                               - Grande coinvolgimento e richieste di informazioni da parte
                               degli studenti e partecipazione attiva sui Social Network.


                               - Pubblicati articoli che parlano di Ecapital sui siti delle Uni-
                               versità, blog e newsite di settore.


                               - Presenti in tutte le prime pagine dei Motori di ricerca,
                                con un aumento delle visite al sito web istituzionale
                               di oltre il 70 %.
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                               Soluzioni, tecniche
                               e strumenti utilizzati
Overview   Attività   Report                                                                   CANENERO Advertising




                               PIANIFICAZIONE DEGLI INTERVENTI
                                 Coordinamento di tutte le attività con le fasi del concorso
Overview   Attività   Report                                                   CANENERO Advertising




                               IDEAZIONE DEL VISUAL




                                             Per la creazione del nuovo visual dell’edizione 2010,
                                             con un approccio illustrativo si è scelto di
                                             coniugare il concetto dell’idea e dell’impresa.

                                             La grafica, che riprende gli elementi del fumetto, è
                                             stata progettata per essere facilmente declinabile
                                             su tutti i tipi di media.
Overview   Attività   Report                                                                                               CANENERO Advertising




                                         PROGETTAZIONE GRAFICA

                               Manifesto evento   Tovaglietta mensa studenti         Comunicazione su quotidiani           Video promozionale
                               100 x 140




     Manifesto 6x3             Manifesto teaser     Home page web              Customizzazione                Giornalino
                               70 x 100                                        Social Network
Overview   Attività   Report                                                                                    CANENERO Advertising




                                           REALIZZAZIONE VIDEO

                               Realizzazione video introduttivo per l’edizione 2010. Progettato come uno strumento di marke-
                               ting per essere veicolato sul web e durante gli info-day nelle università per comunicare lo spi-
                               rito del concorso.
Overview   Attività   Report                                                                                                      CANENERO Advertising




                                                         STRATEGIA WEB
                         Motori di ricerca                                                Blogs e News site
                         Reputazione                                                      Approfondimenti




                       Indicizzazione e studio keywords dei                                                  Relazioni con i blog di riferimento.
                       contenuti dell’intero network.




                                                                    Sito Istituzionale




                       Individuazione delle communities                                  Creazione profili sui social networks.
                       di riferimento (eventuali opinion leader).                        Personalizzazione dei layouts.

                               Communities                                                      Social Networks
                               Approfondimenti                                                  Promozione
Overview       Attività         Report                                                                                                                                        CANENERO Advertising




                                                                               DIFFUSIONE DEI CONTENUTI
                                         CONTENUTO “NOTIZIABILE”
                                                                                                                                        Blog & Newsite

                                          Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipi-
                                          scing elit.

                                          Fusce posuere vehicula laoreet. Suspendisse ut lacus diam,
                                          in ornare risus. Maecenas molestie sagittis tortor eget
                                          molestie. Suspendisse id leo purus.                              REDAZIONE ED EDITING
                                          Suspendisse ut justo in libero volutpat facilisis. Nulla faci-
                                          lisi. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et
                                          ultrices posuere cubilia Curae;

                                          Quisque luctus convallis massa, vitae scelerisque felis
                                          gravida vel. Sed imperdiet tortor et nulla adipiscing id
                                                                                                           La comunicazione viene
                                          euismod sem vehicula. Quisque a mattis orci. Integer
                                          adipiscing purus ac libero pharetra vitae iaculis sapien
                                                                                                           declinata per ogni tipo
                                          ullamcorper.

                                          Etiam sed ultrices sem. Nulla mattis varius malesuada.
                                                                                                           di mezzo utilizzato.
                                          Aenean sodales, justo ac molestie laoreet, lectus ligula
                                          condimentum lectus, vitae tristique justo augue ac lectus.
                                          Phasellus ut risus et mi facilisis blandit. Donec felis nisl,
                                          consectetur nec fermentum ut, tincidunt id purus. Sed mol-
                                          lis lobortis odio, sit amet pretium tellus tincidunt dapibus.
                                          Proin mi turpis, porttitor vel malesuada nec.


           SITO ISTITUZIONALE


                                                                                                                                                                            Diffusione dei contenuti
                                                                                                                                                                            su social networks,
                                                                                                                                                                            communities e blogs.
                                                                                                                                                                            L INK A BIL ITÀ




                                                                                                                                        Communities




                                                                                                                           Contenuti ottimizzati per i motori di ricerca.
                                                                                                                                      VI SI BI LI T À
Overview   Attività   Report                                      CANENERO Advertising




                               Pagina Facebook con 659 iscritti
                               in un mese.
Overview   Attività   Report                       CANENERO Advertising




                               Contatto diretto con gli utenti.
                               Interventi tempestivi per rispondere
                               alle domande e dare suggerimenti sulle
                               modalità di partecipazione al concorso.
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                               Gestione e pubblicazione dei contenuti: video
                               di presentazione, interviste e testimonianze.
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                               Realizzazione e condivisione di materiale fotografico
                                selezionato:
                               - Scatti dei momenti più emozionanti
                               - Foto degli eventi di presentazione
                               - Rassegna stampa
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                               Pagina iniziale personalizzata per
                               un maggiore impatto visivo.
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                               Azioni di Push su tutti i gruppi
                               studenteschi Facebook delle Marche.
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                               Azioni di Push sulle pagine delle università
                               e sui centri informazioni studenti.
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                               Creazione pagina evento
                               di presentazione 2010.
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                               Aggiornamento costante su tutte
                               le fasi del concorso.
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                               Creazione e gestione del canale YouTube.
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                               Gestione profilo Flickr per pubblicazione
                               immagini con keywords ottimizzate.
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                                                NEWSLETTER
    Redazione di una newletter dedicata a studenti, laureati, dottorandi e ricercatori. (2.500 contatti)

    La piattaforma per l’invio è stata sviluppata internamente ed è dotata di sistema anti spam.

    Piano editoriale con invio mensile per tutta la durata del concorso.

       Layout personalizzato.




                                                                                   la newsletter è stata dotata di funzioni “Social”
                                                                                   per stimolare gli utenti ad iscriversi e visitare
                                                                                    i nostri canali.
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                                WEB PUBLIC RELATION
                               Pubblicazione sui siti delle Università




                                Coordinamento con le Università marchigiane per diffondere
                                le informazioni su siti, blog, newsletter e comunicazione in-
                                terna a gruppi studenteschi.
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                               WEB PUBLIC RELATION
                               Pubblicazioni su Blog e News Site




                                            Grande copertura su Blog e News Site di riferimento.
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                               SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR




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           659 fan in un mese
                                                                    95 followers in un mese
           Diffusione costante dei contenuti su:
                                                                    Pubblicazione di tutti gli aggiornamenti sulle fasi
           - tutti i 15 gruppi studenteschi
                                                                    del concorso
           - tutte le pagine degli atenei
           - le pagine degli informagiovani




           156 visualizzazioni in due giorni per il video          130 foto caricate con tag
           di presentazione Ecapital
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           Incremento costante degli utenti
           grazie alle azioni di popolazione.
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           Gestione del canale coordinato
           con le azioni di promozione
           sui Social Network.
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       Web Public Relations

       Pubblicazione sui siti delle Università:
       - Università politecnica delle Marche
       - Università di Macerata ( Ottenuto l’invio dall’ Università come Newsletter a studenti)
       - Università di Camerino
       - Università di Urbino (inviato anche dall’ufficio Stampa dell’università alle associazioni di studenti)

       Ottenuta la pubblicazione sui siti di maggiore interesse
       - Ancona Informa
       - Ancona notizie
       - La Prima Web

       Altre pubblicazioni:
       - 25 su siti regionali
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      Creazione contenuti Newsletter ed invio a laureati e studenti marchigiani
      Invio con alto indice di lettura (82%) su 2.500 contatti
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      Risultati indicizzazione sui motori di ricerca:

      “Ecapital” presente in tutti i primi 20 risultati con articoli che parlano del concorso e link ai social network.




      Visite sul sito www.ecapital.it

      Incremento visite sul sito + 150%
      Aumento visualizzazioni pagine + 12.o90
Strategia                           Creatività                        Tecnologia



Analisi attività dei competitors.   Coordinamento attività creati-    Riallineamento del sito in chiave
                                    ve online.                        web 2.0.
Analisi opportunità su Social
Networks, Blogsfera e Forum.        Creazione profili Social Net-     Produzione dei contenuti grafici e
                                    work e gestione dei contenuti.    video.
Analisi reputazione web.
                                    Creazione iniziative web: mini-   Applicazioni mobile.
Web Strategy: pianificazione        siti, concorsi, video e virali.
e organizzazione delle attività                                       Monitoraggio & report dei risultati.
online a breve e lungo termine.     Ufficio stampa online: diffu-
                                    sione news e comunicati,
Supporto web alla comuni-           gestione delle blog relations.
cazione tradizionale: lancio
nuovi prodotti o collezioni,        Partecipazione, moderazione
promozioni ed eventi.               e stimolo di conversazioni su
                                    forum e communities.




                                                                                                             CANENERO Advertising
                                                                                                             Via Adriatica, 72
                                                                                                             60028 - Osimo Stazione (AN)
                                                                                                             tel. +39 071 72 11 116

                                                                                                             info@canenero.com
                                                                                                             www.canenero.com

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Case History Social Media Marketing & Web Pr

  • 1. SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR Case History Ecapital Bisogni del cliente Soluzioni, tecniche e strumenti utilizzati Risultati ottenuti
  • 2. Overview Attività Report CANENERO Advertising CHI È ECAPITAL Ecapital è una Business Plan Competition rivolta a studenti che da 10 anni premia le idee di business più innovative e offre dei premi in denaro per trasformarle in impresa.
  • 3. Overview Attività Report CANENERO Advertising NECESSITÀ DEL CLIENTE Bisogni e sfide dell’edizione 2010 - Una nuova comunicazione più coinvolgente e partecipativa - Aumentare il numero e la qualità dei progetti presentati - Diffusione più capillare dei contenuti su target specifici: Studenti Universitari dei 4 atenei marchigiani Laureati Dottorandi Ricercatori
  • 4. Overview Attività Report CANENERO Advertising STRATEGIA WEB Pianificazione degli interventi - Creazione di un visual d’impatto e facile da declinare su tutti i tipi di media. - Social Media Marketing su Facebook, Twitter, Flikr & YouTube. Web Pr su blog, community e news site e siti locali. - Newsletter rivolta a studenti ed ex studenti universitari, dottorandi e ricercatori .
  • 5. Overview Attività Report CANENERO Advertising MAGGIORI SUCCESSI - Grande coinvolgimento e richieste di informazioni da parte degli studenti e partecipazione attiva sui Social Network. - Pubblicati articoli che parlano di Ecapital sui siti delle Uni- versità, blog e newsite di settore. - Presenti in tutte le prime pagine dei Motori di ricerca, con un aumento delle visite al sito web istituzionale di oltre il 70 %.
  • 6. Overview Attività Report CANENERO Advertising Soluzioni, tecniche e strumenti utilizzati
  • 7. Overview Attività Report CANENERO Advertising PIANIFICAZIONE DEGLI INTERVENTI Coordinamento di tutte le attività con le fasi del concorso
  • 8. Overview Attività Report CANENERO Advertising IDEAZIONE DEL VISUAL Per la creazione del nuovo visual dell’edizione 2010, con un approccio illustrativo si è scelto di coniugare il concetto dell’idea e dell’impresa. La grafica, che riprende gli elementi del fumetto, è stata progettata per essere facilmente declinabile su tutti i tipi di media.
  • 9. Overview Attività Report CANENERO Advertising PROGETTAZIONE GRAFICA Manifesto evento Tovaglietta mensa studenti Comunicazione su quotidiani Video promozionale 100 x 140 Manifesto 6x3 Manifesto teaser Home page web Customizzazione Giornalino 70 x 100 Social Network
  • 10. Overview Attività Report CANENERO Advertising REALIZZAZIONE VIDEO Realizzazione video introduttivo per l’edizione 2010. Progettato come uno strumento di marke- ting per essere veicolato sul web e durante gli info-day nelle università per comunicare lo spi- rito del concorso.
  • 11. Overview Attività Report CANENERO Advertising STRATEGIA WEB Motori di ricerca Blogs e News site Reputazione Approfondimenti Indicizzazione e studio keywords dei Relazioni con i blog di riferimento. contenuti dell’intero network. Sito Istituzionale Individuazione delle communities Creazione profili sui social networks. di riferimento (eventuali opinion leader). Personalizzazione dei layouts. Communities Social Networks Approfondimenti Promozione
  • 12. Overview Attività Report CANENERO Advertising DIFFUSIONE DEI CONTENUTI CONTENUTO “NOTIZIABILE” Blog & Newsite Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipi- scing elit. Fusce posuere vehicula laoreet. Suspendisse ut lacus diam, in ornare risus. Maecenas molestie sagittis tortor eget molestie. Suspendisse id leo purus. REDAZIONE ED EDITING Suspendisse ut justo in libero volutpat facilisis. Nulla faci- lisi. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Quisque luctus convallis massa, vitae scelerisque felis gravida vel. Sed imperdiet tortor et nulla adipiscing id La comunicazione viene euismod sem vehicula. Quisque a mattis orci. Integer adipiscing purus ac libero pharetra vitae iaculis sapien declinata per ogni tipo ullamcorper. Etiam sed ultrices sem. Nulla mattis varius malesuada. di mezzo utilizzato. Aenean sodales, justo ac molestie laoreet, lectus ligula condimentum lectus, vitae tristique justo augue ac lectus. Phasellus ut risus et mi facilisis blandit. Donec felis nisl, consectetur nec fermentum ut, tincidunt id purus. Sed mol- lis lobortis odio, sit amet pretium tellus tincidunt dapibus. Proin mi turpis, porttitor vel malesuada nec. SITO ISTITUZIONALE Diffusione dei contenuti su social networks, communities e blogs. L INK A BIL ITÀ Communities Contenuti ottimizzati per i motori di ricerca. VI SI BI LI T À
  • 13. Overview Attività Report CANENERO Advertising Pagina Facebook con 659 iscritti in un mese.
  • 14. Overview Attività Report CANENERO Advertising Contatto diretto con gli utenti. Interventi tempestivi per rispondere alle domande e dare suggerimenti sulle modalità di partecipazione al concorso.
  • 15. Overview Attività Report CANENERO Advertising Gestione e pubblicazione dei contenuti: video di presentazione, interviste e testimonianze.
  • 16. Overview Attività Report CANENERO Advertising Realizzazione e condivisione di materiale fotografico selezionato: - Scatti dei momenti più emozionanti - Foto degli eventi di presentazione - Rassegna stampa
  • 17. Overview Attività Report CANENERO Advertising Pagina iniziale personalizzata per un maggiore impatto visivo.
  • 18. Overview Attività Report CANENERO Advertising Azioni di Push su tutti i gruppi studenteschi Facebook delle Marche.
  • 19. Overview Attività Report CANENERO Advertising Azioni di Push sulle pagine delle università e sui centri informazioni studenti.
  • 20. Overview Attività Report CANENERO Advertising Creazione pagina evento di presentazione 2010.
  • 21. Overview Attività Report CANENERO Advertising Aggiornamento costante su tutte le fasi del concorso.
  • 22. Overview Attività Report CANENERO Advertising Creazione e gestione del canale YouTube.
  • 23. Overview Attività Report CANENERO Advertising Gestione profilo Flickr per pubblicazione immagini con keywords ottimizzate.
  • 24. Overview Attività Report CANENERO Advertising NEWSLETTER Redazione di una newletter dedicata a studenti, laureati, dottorandi e ricercatori. (2.500 contatti) La piattaforma per l’invio è stata sviluppata internamente ed è dotata di sistema anti spam. Piano editoriale con invio mensile per tutta la durata del concorso. Layout personalizzato. la newsletter è stata dotata di funzioni “Social” per stimolare gli utenti ad iscriversi e visitare i nostri canali.
  • 25. Overview Attività Report CANENERO Advertising WEB PUBLIC RELATION Pubblicazione sui siti delle Università Coordinamento con le Università marchigiane per diffondere le informazioni su siti, blog, newsletter e comunicazione in- terna a gruppi studenteschi.
  • 26. Overview Attività Report CANENERO Advertising WEB PUBLIC RELATION Pubblicazioni su Blog e News Site Grande copertura su Blog e News Site di riferimento.
  • 27. Overview Attività Report CANENERO Advertising SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR Report
  • 28. Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing 659 fan in un mese 95 followers in un mese Diffusione costante dei contenuti su: Pubblicazione di tutti gli aggiornamenti sulle fasi - tutti i 15 gruppi studenteschi del concorso - tutte le pagine degli atenei - le pagine degli informagiovani 156 visualizzazioni in due giorni per il video 130 foto caricate con tag di presentazione Ecapital
  • 29. Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing Incremento costante degli utenti grazie alle azioni di popolazione.
  • 30. Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing Gestione del canale coordinato con le azioni di promozione sui Social Network.
  • 31. Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing Web Public Relations Pubblicazione sui siti delle Università: - Università politecnica delle Marche - Università di Macerata ( Ottenuto l’invio dall’ Università come Newsletter a studenti) - Università di Camerino - Università di Urbino (inviato anche dall’ufficio Stampa dell’università alle associazioni di studenti) Ottenuta la pubblicazione sui siti di maggiore interesse - Ancona Informa - Ancona notizie - La Prima Web Altre pubblicazioni: - 25 su siti regionali
  • 32. Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing Creazione contenuti Newsletter ed invio a laureati e studenti marchigiani Invio con alto indice di lettura (82%) su 2.500 contatti
  • 33. Overview Attività Report CANENERO Advertising Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing Risultati indicizzazione sui motori di ricerca: “Ecapital” presente in tutti i primi 20 risultati con articoli che parlano del concorso e link ai social network. Visite sul sito www.ecapital.it Incremento visite sul sito + 150% Aumento visualizzazioni pagine + 12.o90
  • 34. Strategia Creatività Tecnologia Analisi attività dei competitors. Coordinamento attività creati- Riallineamento del sito in chiave ve online. web 2.0. Analisi opportunità su Social Networks, Blogsfera e Forum. Creazione profili Social Net- Produzione dei contenuti grafici e work e gestione dei contenuti. video. Analisi reputazione web. Creazione iniziative web: mini- Applicazioni mobile. Web Strategy: pianificazione siti, concorsi, video e virali. e organizzazione delle attività Monitoraggio & report dei risultati. online a breve e lungo termine. Ufficio stampa online: diffu- sione news e comunicati, Supporto web alla comuni- gestione delle blog relations. cazione tradizionale: lancio nuovi prodotti o collezioni, Partecipazione, moderazione promozioni ed eventi. e stimolo di conversazioni su forum e communities. CANENERO Advertising Via Adriatica, 72 60028 - Osimo Stazione (AN) tel. +39 071 72 11 116 info@canenero.com www.canenero.com