Creatividad Publicitaria

EL proceso creativo en el ambiente de trabajo de la agencia publicitaria. El valor de las ideas según los modelos clásicos y cognitivo Carmen Piquero Cuadros Publicidad y RR.PP. On-line Curso 2011/12

Creatividad ,[object Object],Pero, ¿cómo nacen esas ideas?

Proceso creativo ,[object Object]

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Modelos clásicos ,[object Object]

Modelos clásicos: Dewey ,[object Object],Aparición del problema Acepta la solución Desarrolla y analiza alguna idea Plantea soluciones Definición del problema Lo que caracteriza al proceso creativo es la originalidad de las soluciones.

Modelos clásicos: Rossman ,[object Object],Observa una necesidad Examina las soluciones Formula soluciones Estudia la información existente Formula el problema Introduce la examinación. Examina y acepta las nuevas ideas Formula nuevas ideas

Modelos clásicos: Wallas ,[object Object],Preparación : analiza el problema y recoge información. Iluminación : aparece de repente la solución. Verificación : analiza si la solución es válida. Incubación : en el inconsciente. Frustración.

Comparación modelos clásicos ,[object Object],[object Object]

Comparación modelos clásicos ,[object Object],Dewey Rossman Wallas Aparición del problema Observa la necesidad Definición del problema Formula el problema Estudia la información existente Preparación Incubación Plantea soluciones Formula soluciones Iluminación Desarrolla y analiza alguna idea Examina las soluciones Formula nuevas ideas Acepta la solución Examina y acepta las nuevas ideas Verificación

Modelos cognitivos ,[object Object]

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Modelos cognitivos ,[object Object],[object Object]

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Modelos cognitivos ,[object Object],PERCEPCIÓN PENSAMIENTO MEMORIA

Proceso creativo ,[object Object],MODELOS CLÁSICOS MODELOS COGNITIVOS Observación externa Estudio de la actividad interna Proceso por fases, lineal, secuencial y estático. Relación de mecanismos cognitivos que se relacionan y retroalimentan y que influyen en la creación.

Pero a la hora de crear una idea, especialmente en el mundo publicitario, no sólo crece en la mente del individuo. Es también importante el ambiente en el que se desarrolla este proceso creativo. En el caso de la publicidad, ese ambiente es la agencia de publicidad: sus departamentos y relaciones.

Ambiente creativo ,[object Object],[object Object]

Ambiente creativo ,[object Object],El individuo se relaciona e interactúa con su ambiente, influyen ambos mutuamente.

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BIBLIOGRAFÍA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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