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Pourquoi avoir choisi le mobile ?

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Une campagne marketing en 4 étapes

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Cas Marketing Coca Cola - Marketing Coca Cola

  1. 1. www.cas- www.cas-marketing.fr Retrouvez des études de cas marketing pratiques ! La campagne mobile de Coca-Cola
  2. 2. Le lancement sur le mobile Coca Cola a choisi le mobile en amont des médias traditionnels pour diffuser le film publicitaire illustrant la nouvelle signature de la marque "Prends la vie côté Coca-Cola" Une vaste campagne de communication basée sur des films publicitaires originaux ! Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  3. 3. Rappel du contexte Lancement événementiel et en avant première sur le mobile de la dernière pub Coca-Cola : Happiness Factory. Cible : Homme/Femme, - de 25 ans Durée : 1 mois Objectifs : Développer une relation personnalisée avec le cœur de cible grâce à des contenus exclusifs. Amplifier le buzz généré par le film en utilisant tous les canaux de communication offerts par le mobile. Créer du trafic sur le site mobile "Prends la vie côté Coca- Cola". Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  4. 4. Happiness Factory => L'envers du décor onirique et fantastique d'un distributeur automatique de Coca-Cola Diffusion en avant première sur le mobile Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  5. 5. Pourquoi avoir choisi le mobile ? Communication sur les médias digitaux afin d’amplifier le phénomène de Buzz généré par le film Tester pour la 1ère fois l’ensemble des outils de communication offert par ce média Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  6. 6. Une campagne marketing en 4 étapes L'envoi du film par MMS vidéo à 20.000 contacts de la base SFR Vodafone Live Une campagne de SMS Push wap L'achat d'espace sur les portails Internet mobile Orange World et SFR Vodafone Live La présence sur l'espace jeu-concours SFR PromoLive avec la possibilité de télécharger le film publicitaire Le tout convergeant vers le site Internet mobile wap.coca-cola.fr, qui propose aux mobinautes de télécharger le spot Happiness Factory et des contenus associés (fonds d'écrans et jeux). Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  7. 7. Relai vers le site wap de Coca Cola Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  8. 8. Le cas marketing en chiffres 1 million de contacts générés en 3 semaines 60 000 visiteurs sur le site mobile 170 000 pages vues 7% de taux de clic sur la campagne Push (Clients Orange) 20% de taux de clic sur la campagne Push (Clients SFR) Coût de l’opération : 20% du budget digital sur le mobile Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  9. 9. Conclusion de l’étude Le mobile est un média stratégique pour Coca-Cola Etablir avec la cible des 12-25 ans une relation personnalisée, même en situation de mobilité. Coca-Cola investit fortement ce média qui est devenu clé en 2007 dans les campagnes de communication Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  10. 10. D’autres cas pratiques sur : www.cas- www.cas-marketing.fr

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