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Cas Marketing NIKE - Marketing NIKE ACG

  1. 1. www.cas- www.cas-marketing.fr Retrouvez des études de cas marketing pratiques ! Comment NIKE pari sur le web pour relancer sa marque « Outdoor » ?
  2. 2. Présentation de la Marque NIKE ACG Marque « Outdoor » de NIKE Marque couvrant des activités sportives extrêmes de plein air : le ski, le snowboard, la base jump, l’escalade, le kayak… ACG : All Conditions Gear www.cas- www.cas-marketing.fr Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr
  3. 3. Enjeux spécifiques de l’industrie de montagne Entretenir la présence tout au long de l’année malgré l’aspect saisonnier de l’offre Communiquer de manière spectaculaire et faire ressentir à l’internaute des moments, des conditions et des sensations ultimes. « Ce que veulent nos clients, ce sont des vidéos d'athlètes, de belles histoires, pas de la pub classique en presse ou une boutique en ligne.» Thierry Peuchot, directeur marketing Europe de Nike ACG La Cible : - Des hommes (60%), mais aussi des femmes - de 20 à 30 ans, - assez âgés pour prendre des responsabilités, mais assez jeunes pour aimer les sensations fortes et passer leur temps, hors des pistes, à visionner des vidéos de leurs sportifs préférés. Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  4. 4. NIKE relance sa marque Outdoor sur le web LES OBJECTIFS : Re-devenir une référence dans l’industrie « outdoor » Renforcer le territoire de marque de Nike ACG. Fédérer celles et ceux qui en partagent l’état d’esprit. Nourrir la marque sur tous les médias, pas seulement le net Créer l’événement puis capitaliser pour entretenir l’attention dans le temps Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  5. 5. Pour cela, Nike pari sur le SWEET SPOTS Le concept > L’adéquation parfaite de tous les paramètres : le lieu, le moment et la performance réalisée. Toutes ces conditions réunies et aboutissent à un résultat pure et spectaculaire. Un Concept inspirationnel et aspirationnel Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  6. 6. www.nikeacg.com Une véritable expérience de navigation web Un Sweet Spot, c'est un endroit de rêve, où l'on pose sa trace ou ses tricks, n'importe où dans le monde. La team Nike ACG les parcoure sans cesse pour sortir des podcasts qui font rêver... Le site sert de colonne vertébrale à la communication Nike ACG. Il est relayé sur tous les supports : radio, affichage, PLV, bannières web.. Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  7. 7. www.nikeacg.com Une interface graphique à la fois simple et immersive permet de manipuler un globe terrestre sur lesquels les premiers Sweet Spots sont positionnés avec un code couleur par activité : ski, snowboard, escalade, kayak… Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  8. 8. www.nikeacg.com 8 Sweet Spots, 8 clips vidéos qui incarnent l’essence du concept SWEET SPOTS. Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  9. 9. Aperçu du SWEET SPOT 23 Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  10. 10. Mise en avant des produits de la marque Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  11. 11. Les résultats de l’opération Objectif de trafic atteint : 200 000 visiteurs uniques par mois Temps passé sur le site moyen : 5 minutes Le taux de revisite avoisine les 25% Que retenir ? Un dispositif on-line spectaculaire qui a réussi à relancer une marque méconnue du grand public Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas- www.cas-marketing.fr
  12. 12. Ce cas marketing est proposé par : www.cas-marketing.fr www.cas-

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