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Contexte et benchmark
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Phase 2 : Développement
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Phase 1 :
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l’uchronie sportive
Centraliser les actions
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Phase 3 : Accélération
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Phase 3 : Accélération
Plateforme - Frise historique
Une frise historique
Reflet de l’expertise du service
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Organisation d’un concours UGC!
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marketing
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Phase 3 : Accélération
Finalisation du Business Model
Vente et pré-vente des livres sur le site E-commerce
Vente de goodie...
Phase 4 : Maturité et
exportation
Novembre 2014
Phase 1 :
Lancement
Phase 2 :
Développement
Phase 3 :
Accélération
Phase 4...
Phase 4 : Maturité et exportation
Ouvertures possibles
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développement :
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Et si - Monkey agency

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Recommandation pour la publication du livre "Et si", avec Quentin Febvre, Guillaume Poupinel, Thibaut Phan et Cécile Maas, dans le cadre de l'étude de cas de fin d'année de Sup de web.

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Et si - Monkey agency

  1. 1. Recommandations - Monkey Agency
  2. 2. Contexte et benchmark Phase 1 : Lancement Phase 2 : Développement Phase 3 : Accélération Phase 4 : Maturité et exportation
  3. 3. Contexte et benchmark Contexte Le marché de l’uchronie : peu exploité mais émergent. 3200 livres recensés Films
  4. 4. Contexte et benchmark Benchmark Des sites qui jouent avec l’actualité et l’uchronie pour divertir :
  5. 5. Contexte et benchmark Benchmark Des sites participatifs se basant sur leur communauté :
  6. 6. Phase 1 : Lancement Aujourd’hui Phase 1 : Lancement Phase 2 : Développement Phase 3 : Accélération Phase 4 : Maturité et exportation
  7. 7. Phase 1 : Lancement Objectifs Recrutement Recruter 25 000 membres Facebook Créer de l’engagement Développer la notoriété sociale Assurer la vente de 3000 livres
  8. 8. Phase 1 : Lancement Stratégie globale Les réseaux sociaux : ! ! séduire, engager et s’affirmer Focus : Sport Expertise et réseaux des journalistes comme support de communication. Accompagner le fan. Inciter à l’achat.
  9. 9. Phase 1 : Lancement La pertinence de Facebook Communiquer rapidement et simplement! ! Faire interagir et fidéliser ! Viraliser notre propos ! Recruter en masse
  10. 10. Phase 1 : Lancement Publicité Facebook Un outil précis et puissant Recrutement Période du 01/04 au 19/05 Budget total 800€ Acquisition 27 000 fans Taux de conversion! 2% à 4% Estimation! Plus de 600 ventes 20% de notre objectif
  11. 11. Phase 1 : Lancement Autres réseaux sociaux Engager Apprendre Divertir Référencer
  12. 12. Phase 1 : Lancement Business Model Vente et pré-vente des livres sur le site E-commerce ! Vente de goodies : - T-shirt - Décapsuleur (idée humoristique à communiquer sur les réseaux sociaux) - Verre à bière ...
  13. 13. Phase 1 : Lancement Budget et ROI Dépenses Nombre de fans gagnés Ventes Dont ventes via Facebook 800€ Facebook Ads 27 000 fans 3 000 exemplaires 600 exemplaires Total : 800 € Total : 27 000 fans Total 3 000 exemplaires CA : 45 000 €
  14. 14. Phase 2 : Développement 19 mai 2014 Phase 1 : Lancement Phase 2 : Développement Phase 3 : Accélération Phase 4 : Maturité et exportation
  15. 15. Phase 2 : Développement Objectifs Maximiser l’utilisation des réseaux sociaux Améliorer l’expérience utilisateur Augmenter de 300% la base de fans Facebook et Twitter Vendre plus de 10 000 livres
  16. 16. Phase 2 : Développement Stratégie Problématique : gestion difficile de la page Facebook Solution : Création d’une application Facebook Récupération de DATA Améliorer l’expérience utilisateur
  17. 17. Phase 2 : Développement Application
  18. 18. Phase 2 : Développement Publicité Facebook Recrutement Période! du 19/05 au 19/08 Budget total! 1450€ Acquisition! 57 000 fans Du 19 mai au 19 août 2014 Cibler des prospects ! Passer de 27 000 à 84 000 (+211%)
  19. 19. Phase 2 : Développement Publicité Facebook Engagement Budget! 500€ Taux de conversion! 2% à 4% Estimation! 2 500 ventes 25% de notre objectif Du 19 mai au 19 août 2014 Cibler les fans de la page “Et si” ! Récolter le plus de votes possible
  20. 20. Phase 2 : Développement Stratégie sociale Créa-réactivité : “Et si…” en relation avec l’actualité sportive, illustrations Tweet Adder : Profit des FollowBack Cibler Booster son audience
  21. 21. Phase 2 : Développement Module de personnalisation Visualiser sa personnalisation Partager son produit Favoriser l’achat Achat Viral Notoriété
  22. 22. Phase 2 : Développement Evolution du Business Model Vente et pré-vente des livres sur le site E-commerce Vente de goodies : - T-shirt - Décapsuleur (idée humoristique à communiquer sur les réseaux sociaux) - Verre à bière … ! Utilisation de la DATA Abonnements à l’année
  23. 23. Phase 2 : Développement Budget et ROI Dépenses Nombre de fans gagnés Ventes Dont ventes via Facebook 1 950€ Facebook Ads 57 000 fans 10 000 exemplaires 2 500 exemplaires 2 610€ Dev de l’app et du module de personnalisation Total : 4 560€ Total : 84 000 fans Total 10 000 exemplaires CA : 149 000 €
  24. 24. Phase 3 : Accélération Août 2014 Phase 1 : Lancement Phase 2 : Développement Phase 3 : Accélération Phase 4 : Maturité et exportation
  25. 25. Phase 3 : Accélération Problématique Facebook limite notre champ d’actions! ! Solution : Création d’une plateforme dédiée
  26. 26. Phase 3 : Accélération Objectifs Devenir la référence de l’uchronie sportive Centraliser les actions Optimiser l’expérience utilisateur Augmenter le taux de conversion Maximiser l’implication de la communauté
  27. 27. Phase 3 : Accélération Plateforme - Home
  28. 28. Phase 3 : Accélération Plateforme - Frise historique Une frise historique Reflet de l’expertise du service
  29. 29. Phase 3 : Accélération Plateforme - Frise historique
  30. 30. Phase 3 : Accélération Plateforme - Contenu Détails des événements Explication en texte, images et vidéos. ! Commentaires, partages et likes grâce à un Facebook connect.
  31. 31. Phase 3 : Accélération UGC - Impliquer la communauté Organisation d’un concours UGC! 2 semaines pour soumettre son « Et si » sur le site 2 semaines pour récolter les votes des internautes L’idée du gagnant est rédigée par un journaliste ! Avantages! Modération limitée dans le temps Engagement Data Cadeaux à la clé
  32. 32. Pub display, habillage de site, street marketing ! notoriété! ! SEA (Search Engine Advertising) ! notoriété! ! Affiliation ! performance Phase 3 : Accélération Accélération
  33. 33. Phase 3 : Accélération Finalisation du Business Model Vente et pré-vente des livres sur le site E-commerce Vente de goodies : - T-shirt - Décapsuleur (idée humoristique à communiquer sur les réseaux sociaux) - Verre à bière … Revente de DATA Abonnements à l’année ! Vente des livres aux formats numériques
  34. 34. Phase 4 : Maturité et exportation Novembre 2014 Phase 1 : Lancement Phase 2 : Développement Phase 3 : Accélération Phase 4 : Maturité et exportation
  35. 35. Phase 4 : Maturité et exportation Ouvertures possibles Basé sur la même stratégie de développement : ! Diversification des thèmes abordés ! Étendre l’activité à l'international ! Mobile
  36. 36. Merci. Des questions ? Phase 1 :! Lancement! Présent : 19 mai! ! Développement de la notoriété! ! ! ! Vente de livres! Vente de goodies Phase 2 :! Développement! 19 mai - Août! ! Application Facebook! Maximiser l’engagement! ! ! Idem +! Abonnements! Data Phase 3 :! Accélération! Août - Novembre! ! Plateforme dédiée! ! ! ! ! Idem +! Vente numériques Phase 4 :! Maturité et exportation! Futur! ! Diversification des thèmes, international, mobile!

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