Benchmark Buzz Movies 2007 (Arnaud Bailly)

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Benchmark Buzz online réalisé par Arnaud Bailly en avril 2007 dans le cadre du cours de "Marketing Viral" au CAD (Bruxelles)

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Benchmark Buzz Movies 2007 (Arnaud Bailly)

  1. 1. Star Wars 3Lucasfilms Une idée simple mais terriblement efficace en matière de marketing alternatif, utilisée au Danemark pour la sortie du film Star Wars III sur des bornes d’affichage extérieur. Les tubes néons servant à éclairé le bac luminuex représente les sabro-laser des jedis.
  2. 2. Lucas film Star Wars Street marketing ou des centaines de soldats de la garde impériale se baladde dans les rues de Toronto au USA.3
  3. 3. Warner Bros Les noces funèbresCulture buzz.www.nocescalculator.com Cette page est visible depuis le site du film. Il s’agit du «Noces Calculator» en relation avec la connue « Love calculator ». Nous devons entrer deux prénoms et la machine calculera un pourcentage de réussite du couple suivi d’une petite animation selon la conclusion.
  4. 4. Wild HogsTouchstone picture.http://wildhogs.movies.go.com/ Il s’agit d’un petit jeu qui se trouve sur la page internet du film. Le principe du jeu est de diriger le motard vers la gauche ou la droite alors que celui-ci est en train d’effectuer un burn out.
  5. 5. L’exorcisteWarner Bros FranceMorgan Creek Productionhttp://www.warnerbros.fr/movies/exorcist/ , au commencement Pour le lancement du film « L’Exorciste, au commencement », Warner Bros lance une campagne de marketing viral destinée à la cible des 13- ans. La campagne joue sur la peur, l’un des moyens les plus efficace pour propager le buzz. Les internautes découvriront des informations relatives au film, mises en scène dans les pages calcinées et tâchées de sang du carnet de notes du père Merrin, protagoniste principal du film. Le scénario interactif prévoit des animations pour le moins...surprenantes ! Pour que le bouche à oreille fonctionne, l’application prévoit d’« exorciser un ami » en lui envoyant un message personnalisé
  6. 6. The Da Vinci CodeColumbia tristarwww.seekthecodes.com Il aurait été étonnant que la sortie du film Da Vinci Code ne soit pas accompagnée d’une campagne de buzz... A la fin de la bande-annonce, des lettres sont mises en gras : le mot «seek» et les lettres «T H S E C D E O». Mis dans l’ordre cela donne «Seek the codes». Rajoutez à cela un .com et vous arrivez sur un blog proposant d’autres énigmes à résoudre. Columbia Pictures.
  7. 7. Warner Bros Europe V pour VendettaCulture Buzzwww.vpourvendetta-lejeu.com/ A l’occasion de la sortie du dvd Vendeta, l’agence culture-buzz a crée un sympathique jeux viral. Vous y incarnerez le célèbre vengeur masqué à travers un jeu de plate forme et pourrez gagner les dvd collectors du film…
  8. 8. TMNT, Les tortues ninja.1)Warner Agence Ginga Les Tortues Ninjas) UbisoftSupergazolwww.pizza-party.fr Petit film d’animation projeté sur un batiment de Sao Polo au Brésil. Ce film montre les Tortues ninja en train de sauvé une femme des flammes qui s’étendent petit à petit dans tout l’immeuble.l’occasion du film TMNT (Les Tortues Ninja) ubisoftlance sont un nouveau jeu qui porte le même nom,et pour promouvoir le tout l’agence Supergazolnous propose un site viral Pizza Party. Ce site nouspropose de créer une pizza pour gagner des consolesNintendo DS lite et des jeux TMNT tortues ninja.
  9. 9. Prison Break1) Fox Channel Torke) Global Dans le cadre du lancement de la série Prison Break sur Fox channel au Portugal, nos amis de l’agence Torke ont orchestré une belle action de marketing alternatif intégrant un kit de presse original (un livre intégrant le plan de la prison ainsi qu’une cuillière, des opérations de street avec de faux prisonniers et policiers, de l’affichage sauvage… Pour le lancement le 1 Août dernier de la saison de Prison Break au Canada, la chaîne Global qui diffuse la série a mis en place une campagne de street marketing plutôt originale dans les rues de la ville de Toronto. Au programme, des affiches de recherches disposées dans toute la ville afin de présenter les fugitifs en question... Une curiosité qui a permis aux néophytes de se plonger dans la série alors que les fans se sont amusés à reconnaître l’ampleur de la campagne ingénieuse à souhaits. Les affichettes en plus des photos contiennent l’adresse du site internet de la chaîne si l’on veut en savoir plus... 10
  10. 10. HGTouchstone pictureshttp://www.bvimovies.com/fr/hg/global/index.html?countryID=frsection=datastr= Ce site propose jeux nous mettant dans des ex: nous devons ramasser des cacahuètes trainant situation amusantes. Ces minijeux nous met à sur un bar. La difficulté est de ne pas se tromper l’épreuve en utilisant des objets de la vie quotdienne en rammassant un des megots de cigarettes pour retranscrire des sensations auxquelles nous disséminer dans le tas de cacahuètes. pour nous pourrons être confronter dans l’espace se debrouiller rapprocher le plus proche de la réalité de l’espace, dans l’esapce. nous devrons virtuellement afonnner de bières, ke nombres de bières augmentant au fur et à mesure des niveaux, ceci rendant notre tâches de plsu en plus périlleuse. ème ex: le site est tellement utilisé que l’on doit prendre un ticket pour pouvoir jouer au second jeu. le ticket nous demande de revenir plus de jours h et 3 minutes plus tard. La thématique utilisée ici est de créer des jeux aussi stupide que le film. 11
  11. 11. Enfermés dehorsUGCDonald Simpsonwww.enfermésdehors.com Le avril 00 le nouveau film d’Albert Dupontel « Enfermés Dehors » sortira sur les écrans. Dans ce film les SDF jouent un rôle prépondérant, c’est pourquoi UGC propose une promotion de film UTILE. PLUS VOUS JOUEZ PLUS LES SDF GAGNENT ! Vous avez un mois jour pour jour pour faire exploser les compteurs et faire gagner le maximum de denrees alimentaires !! L’ensemble des gains sera remis à une association caritative. 1
  12. 12. American PieUniversalhttp://www.bandiesgonewild.com Band Camp Pour la sortie en DVD d’American Pie , Universal propose aux teenagers de créer leur propre film � la base de scènes torrides et de l’envoyer � leurs amis. Simple mais ludique et certainement très efficace car totalement en phase avec les attentes de la cible de ce type de films… 13
  13. 13. HeroesNBChttp://www.primatechpaper.comPour replacer les choses dans leur contexte, la série anecdotes et surtout théories sur la série, sur dede Tim Kring a connu des débuts fracassants que l’on nombreux forums et blogs dédiés qui pullulent sur lepeut résumer par: 1 millions de téléspectateurs sur web, un jeu de piste a été orchestré. Une plate-formeNBC pour le premier épisode, une première saison secrète se cache en effet derrière ce site (et surtoutallongée de épisodes et un buzz important sur derrière différents passages et codes secrets) etInternet, qui se traduit notamment par la diffusion abrite des informations sur les personnages de lamassive des trailers dès leur apparition! Le 0 mars, série...la chaîne annonçait aux fans qu’il faudrait attendrele 3 avril pour l’épisode 1!Un site à l’effigie d’une entreprise phare de la série(pour ceux qui suivent: celle du père de ClaireBennett) a été mis en place. Jusque là rien bienparticulier me direz-vous, d’autant que le site enquestion est vide de tout contenu intéressant!Pour faire patienter les fans qui partagent infos, 1
  14. 14. LostABC ChannelNouveau jourhttp://www.oceanic-air.com/ Jamais entendu parlé de la célèbre compagnie Oceanic Airlines après le crash de l’un de ces avions en vol? Normal, elle est complètement fictive et née de la campagne internet lancée par la chaîne ABC pour faire monter de buzz autour de la diffusion de la ème saison de «Lost : les disparus». Cette fausse compagnie est propriétaire de l’avion qui se crashe dans le film et le moteur de recherche du site est mystérieusement resté bloqué sur les caractéristiques du vol qui cèlera le destin des héros de la série. Et petit bonus placé par la chaîne américaine pour les plus avertis : les fameux chiffres maudits (//1/1/3/) sont inscrits dans le décompte des passagers et en cliquant sur «Find» puis en retapant ces chiffres, on peut découvrir la bande annonce de la ème saison... à vos claviers 1
  15. 15. La Belle et le ClochardWalt DisneyPictures La belle sur un immeuble, le clochard sur un autre, les deux célèbres toutous reliés par une spaghetti géante. Nous pouvons nous rendre compte du beau dispositif mis en place sur le périphérique parisien pour annoncer la sortie du dvd “La belle et le clochard”. 1
  16. 16. New Line Snakes on the plane«les internautes»http://www.snakesonaplane.com/ Le film d’action et d’horreur «Snakes on a plane» était promis à une honnête carrière de série B, mais il s’est mué en l’un des longs métrages les plus attendus de l’année grâce à des internautes. «Snakes on a plane», «Des serpents dans l’avion» en version française, raconte l’histoire d’un policier, joué par Samuel L. Jackson, qui escorte un témoin lors d’un trajet en avion. Mais un chef de la mafia a décidé de se débarrasser du témoin en infestant l’appareil de serpents venimeux... Pour le moment rien de bien imaginatif et de bien passionnant. Mais grâce à des internautes on a pu trouver sur la toile des hommages au film, mais aussi bandes-annonces détournées, forums, ventes de T-Shirts, chansons. Loin de vouloir empêcher ces détournements, New Line a laissé faire et l’engouement est devenu tel qu’un site permettant d’envoyer un message personnalisé avec la voix de Jackson est tombé en panne après avoir reçu un demi-million de visiteurs. Cette pression populaire a rendu New Line attentif aux désirs des internautes et le studio a exaucé leur principal souhait, exprimé sur des forums: cibler un public de jeunes adultes en instillant plus de violence, plus de sang et plus de jurons dans le film. New Line a même poussé les choses encore plus loin en mettant en place un jeu concours pour désigner la chanson du générique de fin. Toutes ces actions ont fait de «Snakes on a plane» un film culte, alors que personne ne pouvait se vanter de l’avoir vu. 1
  17. 17. Walt Disney Pictures Pirates des caraïbeshttp://thehunt.volvocars.net/ FIND IT IT’S YOURS» A l’occasion de la sortie du film «Pirates des Caraïbes: Le secret du coffre maudit» Volvo s’associe à Disney et organise une chasse au trésor internationale qui consiste à essayer de retrouver une Volvo XC0 customisée d’une valeur de .000 $ et cachée quelque part dans le monde (comme on peut le voir sur la vidéo ci-dessous) , l’action débute chez le concessionaire ou les internautes devront aller récupérer le code qui leur donnera le droit de s’inscrire sur le site «The Hunt», les finalistes qui auront résolu les 13 énigmes seront choisis des US, UK, Japon et Autriche pour participer à la phase finale (qui se poursuivra dans la vie «réelle» et deviendra un «Reality Show» qui passera à la Télé). 1
  18. 18. OSS 11Gaumonth t t p : / / w w w. o s s 1 1 . f r /accueil.htm Voici une activité présente sur le site du film. Nous avons la possibilité de sélectionner un scène du film et de la détourner en y ajoutant des sous- titre personnalisé. Rien de très innovant. 1
  19. 19. www.i-saw-it.com Tarnation Distribué dans pas moins de 10 salles. Tarnation, le film de Jonathan Caouette bénéficie d’un buzz exceptionnel en amont de sa sortie. Très remarqué par la critique au festival de Sundance en 003, le film a été projeté en 00 dans le cadre de la Quinzaine des Réalisateurs à Cannes, avant de décrocher le Grand Prix du Festival de Los Angeles. Ce film «de famille» monté sur macintosh en trois semaines pour un budget de 1,3 dollars seulement, se présente comme un OVNI cinématographique tant sur le plan artistique qu’économique. «Je crois que Tarnation est le premier long-métrage à avoir été entièrement post-produit sur le logiciel i-movie d’Apple» Explique le réalisateur Jonathan Caouette, assumant à lui seul le rôle de l’équipe technique, de l’écriture à la post- synchronisation. Avec ce film autobiographique, couvert d’éloges par la critique internationale, L’auteur-acteur- monteur relève un double défi : réaliser un long métrage produit maison et se faire remarquer par le réalisateur-producteur palmé à Cannes, Gus Van Sant [1]. « les gens ont supposé qu’un jour tourner un film serait aussi peu coûteux que d’écrire, et c’est aujourd’hui le cas. Pour 00 dollars, vous pouvez faire un film avec du son, le graver sur DVD et orchestrer sa promotion sur l’Internet.» A travers les plus prestigieux festivals de cinéma où le film a été vu, des T-Shirt Tarnation mentionnant l’adresse du site «I-saw-it.com» ont été distribué au compte-goutte à la sortie des projections, visant à créer le bouche à oreille auprès des prescripteurs influents. Sur le site relais à l’opération de streetmarketing ciblée, www.i-saw-it.com, un comité de soutien au film constitué de proches et amis du cinéaste lance un appel d’aide à la promotion online destinée à initier le bouche à oreille sur les premiers spectateurs. Bientôt, la communauté online «I-saw-it.com» est rejoint par un nombre croissant de cinéphiles, pour la plupart convertis en véritables supporters 0 du film.
  20. 20. www.Blairwitch.com Blair Witch Project Film d’horreur artisanal, «The Blair Witch Project» sort en juillet 1 dans un nombre de cinémas dérisoires, à peine salles dans tous les Etats-Unis. A la surprise générale, il fait instantanément un malheur. Produit pour 3’000 dollars (’000 francs suisses), il en rapportera 10 millions (0 millions de francs suisses) en deux mois d’exploitation. Les distributeurs du film n’ont pas financé d’affiches, ni de spots publicitaires. Ils ont tout juste pu allouer 1’000 dollars au financement d’un site Internet, devenu aujourd’hui un modèle. «The Blair Witch Project» est un vrai faux documentaire sur la disparition de trois étudiants dans une forêt du Maryland. Le site restitue scrupuleusement le contexte d’un fait divers, avec les rapports de la police, l’interview de la mère de l’héroïne, les journaux télévisés... Le tout totalement fictif mais diablement prenant. L’adresse s’est répandue comme un traînée de poudre et, au total, le site a reçu millions de visites. 1

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