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LE PARADOXE COCA-COLA                                                  1- Un Coca-Cola responsable  Implication dans le r...
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CONCLUSION Confusion entre réelle envie daider la planète etde l’écologie comme unique argument publicitaire. Prise de c...
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  1. 1. LE GREEN MARKETING QuickTime™ et un décompresseur BMP sont requis pour visionner cette image.
  2. 2. LE GREEN• MARKETING Appelé aussi «marketing écologique» en France.• Utilisation du positionnement écologique dunemarque ou dun produit comme argument de vente.• Communication sur les actions en faveur de laplanète dune entreprise.• Valorisation de son image de marque
  3. 3. PLANI – DEFINITION GLOBALE 1. La démarche, les enjeux 2. Exemple de Leclerc, «Zéro prospectus»II – LE GREEN WASHING 1. Définition et critiques 2. Exemple Le Chat Eco EfficacitéIII – LE PARADOXE COCA-COLA 1. Un Coca-Cola responsable 2. Un Coca-Cola irresponsable
  4. 4. DEFINITION GLOBALE 3 PRINCIPES :  Produit avec caractéristiques écologiques  Campagne publicitaire en lien  Promesses pour la planète- Le respect du principe de développement durable- Système d’écoconception- Plusieurs enjeux économiques et sociaux Economie financière via économie d’énergie Consommateur Eco-innovation
  5. 5. LECLERC “ ZERO PROSPECTUS” 2020 : Suppression des prospectus dans les boites aux lettres. QuickTime™ et un décompresseur BMP  Réduction paginationsont requis pour visionner cette image.  Bacs à recyclage Implication consommateur Inscription site Internet Application smartphone
  6. 6. LE GREEN WASHING- Plus dargent investi dans la publicité que dans des actions concrètes. PLUSIEURS TECHNIQUES :  Labsence de preuve et les faux labels  La technique du “moins pire”  Valorisation de certains produits dits “bons pour lenvironnement”  Confusion entre «écologique» et «naturel»
  7. 7. LE CHAT ECO EFFICACITE - Ecologie et efficacité QuickTime™ et un décompresseur BMPsont requis pour visionner cette image. × PROBLEME : Substances allergènes, toxiques pour lenvironnement. – Huile de palme – Non-labellisé par Ecolabel
  8. 8. LE PARADOXE COCA-COLA 1- Un Coca-Cola responsable  Implication dans le recyclage et le tri sélectif  Diverses actions en faveur de la planète QuickTime™ et un décompresseur BMP sont requis pour visionner cette image.
  9. 9. QuickTime™ et un décompresseur BMPsont requis pour visionner cette image.
  10. 10. LE PARADOXE COCA-COLA 2 - Un Coca-Cola irresponsable × Grave affaire de pollution en Inde. × Pollution des sols et des terres Eaux souillées Déchets toxiques (plomb, chrome) revendus sous forme dengrais aux paysans QuickTime™ et un décompresseur BMP sont requis pour visionner cette image.
  11. 11. CONCLUSION Confusion entre réelle envie daider la planète etde l’écologie comme unique argument publicitaire. Prise de conscience croissante de la part desconsommateur des enjeux environnementaux.Les entreprises ne devront-elles réellement pas se mettre au «vert» ?

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