Cesop Communication Employer Branding web 2.0 Strategie di comunicazione e Recruiting 2.0

1. Employer Branding Web 2.0 On-line Revolution

2. Cesop Communication & Insistema Un progetto innovativo Cesop Communication supporta le aziende nell’identificazione, progettazione e realizzazionedi una strategia di Employer Branding per attrarre e mantenere risorse ad alto potenziale. Dal 1990, abbiamo maturato una consolidata esperienza che si traduce in un approccio consulenziale di alto profilo nei confronti dei clienti interessati a realizzare una proficua strategia di Employer Branding. Insistema raggruppa professionisti di pluriennale esperienza nell’ambito delle applicazioni web e della consulenza di impresa. Insistema si inserisce a valle del sito aziendale e eroga servizi di web marketing e di community management: strategie di promozione online, ottimizzazione per i motori di ricerca, tecniche di marketing innovativo e Social Media Marketing.

3. Indice

4. La premessa Perché attuare una campagna EB 2.09 Una campagna di Employer Branding e di Recruiting oggi non può prescindere da una adeguata integrazione delle tradizionali attività di promozione off-line con i più innovativi e moderni strumenti on-line. Inoltre, se la campagna è rivolta principalmente verso neolaureati o laureati di materie scientifiche o economiche, i benefici sono sicuramente massimizzati da opportune azioni on-line, in quanto il target è tra i più presenti sulla Rete. L'unione tra off-line e on-line rappresenta a nostro avviso la strada da seguire. Nelle prossime slide analizziamo come.

5. Opportunità RECRUITING 2.09 Nel breve periodo con risultati tangibili e chiari: miglioramento delle performances relative a tempestività, qualità e quantità dei profili ottenuti EMPLOYER BRANDING 2.09 Nel medio/lungo periodo è possibile conseguire benefici qualitativi che permettono di accrescere il valore del nostro brand come employer

6. Le fasi

7. Analisi 1 WEB REPUTATION ANALYSIS CONOSCERE la BrandReputation On-Line: come si parla; dove si parla; chi ne parla; cosa dice.

8. Analisi 2 WEB Mappatura: siti community forum blog Mappatura 2.09 Definito il target della campagna si procede alla mappatura dell’ecosistema on-line del cliente: siti, community, blog e forum in cui i componenti del target interagiscono, si scambiano opinioni, creano le proprie idee. Target

10. Analisi di benchmarking

11. Realizzazione dell’architettura del sito (Copy, Visual e Multimedia)

12. Usability test

13. SEOcopywritinge ottimizzazione html

15. La Strategia Media: il SEO SEO e SEM Traffico ORGANIC, effetto del Search Engine Optimization Traffico PPC (Pay Per Click), effetto del SearchEngineMarketing

16. La Strategia Media La Strategia Media è l’insieme di tecniche che ci permettono di apparire e operare nelle aree estrapolate dalla mappatura.

17. La Strategia Media Media Buying A fronte della mappatura elaborata in funzione del target si procede alla contrattazione con editori e concessionari per l'acquisto degli spazi sui mezzi on-line e le relative prenotazioni. La consulenza riguarderà sia la gestione ottimale del budget allocato che la scelta dei siti in cui posizionare i banner e gli altri elementi promozionali selezionati. L’esito della campagna media potrà essere tracciato dagli strumenti di Web Analytics per un costante monitoraggio e ottimizzazione dei costi della stessa campagna.

21. La StrategiaInterattiva I Social Media Network Player importanti nel mondo online e significativi non tanto in termini di numerosità quanto di traffico nell’ambito della mappatura precedentemente illustrata, i Media Sociali sono una nuova e grande opportunità per il marketing. Ci riferiamo principalmente a Facebook, LinkedIn, MySpace, Twitter, ma anche alla possibilità di interagire con forum e community prestando attenzione alle voci degli utenti in una maniera finora sconosciuta

23. Innovazione, per dare un’impronta innovativa alla Vostra realtà;

24. Marketing, perché esserci è di moda;

25. Viralità, per favorire il passaparola;

27. Utilizzare il sistema di payperclick di Facebook che permette di definire con precisione, per esempio, quali università debba frequentare o aver frequentato il target;

28. Creare Video virali o album di immagini ed inserirli in pagine tematiche per aumentarne l’esposizione al proprio target;

30. La StrategiaInterattiva Contest e AdvertGame Competizioni e Simulazioniinterattive sono strumenti adatti a creare awareness intorno al brand. Inoltre possono essere utilizzati, in alcune occasioni, a scopo di selezione dei potential o di retention degli attuali dipendenti. La competizione si articola nei seguenti aspetti e attività: Sviluppo del soggetto attraverso una serie di domande; Attività promozionale sui vari siti estratti dalla mappatura per attirare le persone a partecipare al contest; Classifica settimanale e complessiva (nel caso dei contest); Strategia off-line: Premio ed evento finale dal vivo durante un job meeting.

31. La StrategiaInterattiva On-line + Off-line La strategia interattiva si completa attraverso la partecipazione agli eventi che proponiamo, grazie ai quali possiamo accrescere ulteriormente i benefici. Sostenuti da una adeguata comunicazione, possiamo dar luogo alle varie attività di relazione off-line che abbiamo proposto nelle singole schede. Possiamo organizzare eventi che dalla strategia on-line si realizzano con incontri face to face, va ricordato che tutti i social media network prevedono sempre incontri diretti e reali con le community.

33. Sorgenti di traffico

34. Contenuto

35. ObiettiviDalle reportistiche, modulate sulle esigenze del cliente, è possibile un’analisi oggettiva di tutte le operazioni online. Dall’ interpretazione dei dati, si possono modulare degli action plan dedicati a ogni singolo aspetto delle proprie campagne web marketing. In questo modo, lo spreco di costi sarà annullato.

36. I Metrics Metrics: i key factor di CVWeb

37. A&A 2.010 JOB MEETING MAGAZINE MULTIMEDIA OPTION Profilo Aziende di 2 pagine nell’edizione cartacea (carta riciclata certificata) (con esecutivo fornito dall’azienda, o realizzato da CesopCommunication con testi e immagini forniti dall’azienda) Realizzazione microsito aziendale raggiungibile dal logo pubblicato nell’area Company Profiledel portale Analisi e implementazione testo per indicizzazione Web Profile (SEO–SearchEngineOptimization) Job Posting illimitato gratuito per 1 anno nel portale on line Fino a 10 news/anno inseribili nelle newsletter indirizzate alla mailing listCesopCommunication (oltre 100.000 iscritti) o nel portale on line Campagna Social networking (Facebook, LinkedIn, Twitter, MySpace, Xing, YouTube, Flickr…) per promozione e aggiornamento web company profile pubblicato e aggiornamento news Pubblicazione video aziendali e/o video interviste (prodotti a cura dell’azienda) nell’area Company Profile del portale e in YouTubeChannel

39. Miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca del sito dell’azienda cliente;

41. I Clienti ALCUNI DEI PRINCIPALI CLIENTI

42. I Partner diCesop Communication I PARTNER CESOP COMMUNICATION COLLABORA CON QUALIFICATI PARTNER:

43. Contatti Cesop Communication Sede di Milano Via Palermo 5 20121 Milano Tel. 02 72023011 Fax 02 72095576 Sede di Bologna Via San Felice 13 40122 Bologna Tel. 051 272441 Fax 051 272265 www.cesop.it – mktg@cesop.it