Présentations	
  du	
  Place	
  Marketing	
  Forum	
  2013	
  
14	
  &	
  15	
  Octobre	
  	
  
MOBILE	
  WORLD	
  CAPITAL	
  BARCELONA	
  
A	
  new	
  model	
  for	
  place	
  development	
  and	
  marke1ng,	
  based	...
LE DEFI DE LA TRANSFORMATION MOBILE
La réalité du changement social et le défi d'une
transformation économique.
50%De l’humanité est “mobile”
SMARTPHONES:
63% ESPAGNE
55% EUROPE
CETTE	
  ANNÉE,	
  IL	
  Y	
  AURA	
  PLUS	
  DE	
  DISPOSITIFS	
  CONNECTÉS	
  
QUE	
  D'HABITANTS	
  AU	
  MONDE	
  
Sel...
5
En 2020…
Cinq appareils par
personne connectés
à internet
LES DISPOSITIFS
MOBILES SERON
PARTOUT...
ET DE
DIFFERENTES
FAÇONS.
La mobilité est en train de transformer…
NOTRE MODE DE VIE
La mobilité a transformé…
LA FAÇON DONT NOUS COMMUNIQUONS
Chaque jour
on met en ligne et
on partage
300
millions de photos...
La mobilité transforme…
NOTRE FAÇON DE COMMUNIQUER
Chaque minute…
140.000
de photos sont
partagées et
téléchargées
25%Des	
  enfants	
  de	
  2	
  à	
  5	
  
ans	
  savent	
  comment	
  
surfer	
  sur	
  Internet	
  sans	
  
l'aide	
  de...
Des jeunes
espagnols ont un
Smartphone
80%
LA FAÇON DONT NOUS
INTERAGISSONS ET
NOUS
GRANDISSONS
Des personnes de
plus de 60 ans sont
actives dans le Web
41%
LA FAÇON DONT NOUS
INTERAGISSONS ET
NOUS
GRANDISSONS
ET NOUS
DECOUVRONS…
Des utilisateurs utilisent
leur smartphone lorsqu'ils
voyagent
38%
LA FAÇON DONT NOUS FAISONS
DU SHOPPING
N'importe où et à n'importe quel moment.
Il	
  est	
  esKmé	
  que	
  en	
  
2018	
...
L’ECONOMIE DES APP
États-Units 2007-2012
466,000 emplois créés
seulement dans
l'industrie des APPS
NOTRE FAÇON DE TRAVAILL...
L'ARGENT
EST MOBILE.
LA SANTÉ
EST
MOBILE
LE TRANSPORT
EST MOBILE.
LE SPORT
EST MOBILE
LES TECHNOLOGIES MOBILE
FOURNISSENT DES SOLUTIONS
À TOUS LES SECTEURS
CROISSANCE vs LA CRISE
La transformation mobile ouvre une
OPPORTUNITÉ pour les entreprises privées et le
secteur public.
0,4%
1,2%POPULATION
AVEC
EMPLOIS EN
TIC
EN EUROPE
L’INDUSTRIE MOBILE GÉNÈRE
DES NOUVEAUX EMPLOIS ET DE
LA RICHESSE
MOBILE WORLD CAPITAL BARCELONA
NOUS VOULONS PROMOUVOIR CETTE
OPPORTUNITE
Transformer Barcelone et l'Espagne en une référen...
BARCELONA …
PREMIERE CAPITALE MONDIALE DE LA MOBILITE
La marque
BARCELON
A
MWCongress
+ Soutient de GSMA
Mobile World Cent...
MOBILE WORLD CAPITAL BARCELONA
Cette ambition mondiale a la complicité, l'engagement et
la participation active de tous.
P...
ACTIFS
MOBILE
WORLD
CENTRE
MOBILE
WORLD
EVENTS /
FESTIVAL
MOBILE
WORLD
CONGRESS
MOBILE
WORLD
CENTRE
MOBILE
WORLD
EVENTS /
FESTIVAL
MOBILE
WORLD
EVENTS /
FESTIVAL
MOBILE
WORLD
CONGRESS
320M€
D’impact économique
à BARCELONE
Le défi de la mobilité...
Nous avons tous l'opportunité de promouvoir la
transformation de notre société et de notre
écono...
STRATEGIE
DE MARKETING
DEVELOPPEMENT DE LA CREDIBILITE
GAGNER DE LA VISIBILITE
STRATEGIE DE
MARKETING
Concentrer les efforts sur la sensibilisation locale et développer à partir de là:
BARCELONE  Cata...
DEVELOPPEMENT DE LA
CREDIBILITE
STRATEGIE DE
MARKETING
Devenir une voie médiatique pertinente dans l’espace «mobile»
au se...
Définir et exécuter avec des styles de communications différents
au public B2B et B2C, à la recherche du discours pertinen...
Augmenter la notoriété et la reconnaissance croissante, associant
chaque valeur positive de la marque sous un même enseign...
Lancer	
  des	
  acKvités	
  de	
  markeKng	
  dans	
  la	
  rue	
  avec	
  les	
  citoyens.	
  
Guerrilla	
  Marke+ng	
  ...
EMPLOI DE TECHNOLOGIE
MOBILE DU MARKETING
INTELLIGENT
Informez les utilisateurs
mobiles qui nous sommes,
lors de l'accès v...
Mettre en œuvre une stratégie
d’inbound Marketing.
(du concentré au numérique)
STRATEGIE DE
MARKETING
GAGNER DE LA VI
Rejoignez nous, venez à Barcelone.
www.mobileworldcapital.com
@MWC_Barcelona
@galarcon_MWCB
TABLE	
  RONDE	
  
NOUVELLE	
  STRATEGÉ	
  D’ATTRACTIVITÉ	
  ET	
  CONGRÉS	
  
NEW	
  STRATEGY	
  FOR	
  PLACE	
  ATTRACTI...
PMF 2013 | Mobile World Capital Barcelona
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

PMF 2013 | Mobile World Capital Barcelona

182 vues

Publié le

En transformant l'accueil d'un grand congrès européen du mobile en un « écosystème » global de création de valeur pour toute la ville, en termes d’attractivité, de développement et d’animation des citoyens et des chefs d’entreprise, l'approche intégrée de l’attractivité construite par Barcelone sur la création de liens préfigure les modèles de marketing territorial de demain.

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
182
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1
Actions
Partages
0
Téléchargements
10
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

PMF 2013 | Mobile World Capital Barcelona

  1. 1. Présentations  du  Place  Marketing  Forum  2013   14  &  15  Octobre    
  2. 2. MOBILE  WORLD  CAPITAL  BARCELONA   A  new  model  for  place  development  and  marke1ng,  based  on  a   major  event  programme   New  place  strategy  ,  congress,  and  new  technology   Ginés  Alarcón   Directeur  exécutif  de  la  Fondation  Barcelona  Mobile  World   Capital   14  Octobre    2013  
  3. 3. LE DEFI DE LA TRANSFORMATION MOBILE La réalité du changement social et le défi d'une transformation économique.
  4. 4. 50%De l’humanité est “mobile” SMARTPHONES: 63% ESPAGNE 55% EUROPE
  5. 5. CETTE  ANNÉE,  IL  Y  AURA  PLUS  DE  DISPOSITIFS  CONNECTÉS   QUE  D'HABITANTS  AU  MONDE   Selon une des études les plus récentes de Cisco, à la fin de l'année, il y aura plus d'appareils avec internet que de gens dans le monde. 7 Milliard de périphériques mobiles connectées à internet Il y a environ…
  6. 6. 5 En 2020… Cinq appareils par personne connectés à internet
  7. 7. LES DISPOSITIFS MOBILES SERON PARTOUT...
  8. 8. ET DE DIFFERENTES FAÇONS.
  9. 9. La mobilité est en train de transformer… NOTRE MODE DE VIE
  10. 10. La mobilité a transformé… LA FAÇON DONT NOUS COMMUNIQUONS Chaque jour on met en ligne et on partage 300 millions de photos sur Facebook 2005 2013
  11. 11. La mobilité transforme… NOTRE FAÇON DE COMMUNIQUER Chaque minute… 140.000 de photos sont partagées et téléchargées
  12. 12. 25%Des  enfants  de  2  à  5   ans  savent  comment   surfer  sur  Internet  sans   l'aide  de  leurs  parents  
  13. 13. Des jeunes espagnols ont un Smartphone 80% LA FAÇON DONT NOUS INTERAGISSONS ET NOUS GRANDISSONS
  14. 14. Des personnes de plus de 60 ans sont actives dans le Web 41% LA FAÇON DONT NOUS INTERAGISSONS ET NOUS GRANDISSONS
  15. 15. ET NOUS DECOUVRONS… Des utilisateurs utilisent leur smartphone lorsqu'ils voyagent 38%
  16. 16. LA FAÇON DONT NOUS FAISONS DU SHOPPING N'importe où et à n'importe quel moment. Il  est  esKmé  que  en   2018  les  ventes    de   mobiles    seront   mulKpliées   x 7
  17. 17. L’ECONOMIE DES APP États-Units 2007-2012 466,000 emplois créés seulement dans l'industrie des APPS NOTRE FAÇON DE TRAVAILLER… Nouvelles méthodes de travail. Et nouveaux emplois liés à la mobilité. TOUS LES SECTEURS DE L'INDUSTRIE Espagne 2007-2012 3,2 millions emplois détruits
  18. 18. L'ARGENT EST MOBILE.
  19. 19. LA SANTÉ EST MOBILE
  20. 20. LE TRANSPORT EST MOBILE.
  21. 21. LE SPORT EST MOBILE
  22. 22. LES TECHNOLOGIES MOBILE FOURNISSENT DES SOLUTIONS À TOUS LES SECTEURS
  23. 23. CROISSANCE vs LA CRISE La transformation mobile ouvre une OPPORTUNITÉ pour les entreprises privées et le secteur public.
  24. 24. 0,4% 1,2%POPULATION AVEC EMPLOIS EN TIC EN EUROPE L’INDUSTRIE MOBILE GÉNÈRE DES NOUVEAUX EMPLOIS ET DE LA RICHESSE
  25. 25. MOBILE WORLD CAPITAL BARCELONA NOUS VOULONS PROMOUVOIR CETTE OPPORTUNITE Transformer Barcelone et l'Espagne en une référence globale de la mobilité.
  26. 26. BARCELONA … PREMIERE CAPITALE MONDIALE DE LA MOBILITE La marque BARCELON A MWCongress + Soutient de GSMA Mobile World Centre + Soutient de Telefonica Secteurs stratégiques Universités et écoles de commerce renomées Centres de recherche Soutien public et privé
  27. 27. MOBILE WORLD CAPITAL BARCELONA Cette ambition mondiale a la complicité, l'engagement et la participation active de tous. PARTENAIRES FONDATEURS:
  28. 28. ACTIFS MOBILE WORLD CENTRE MOBILE WORLD EVENTS / FESTIVAL MOBILE WORLD CONGRESS
  29. 29. MOBILE WORLD CENTRE
  30. 30. MOBILE WORLD EVENTS / FESTIVAL
  31. 31. MOBILE WORLD EVENTS / FESTIVAL
  32. 32. MOBILE WORLD CONGRESS 320M€ D’impact économique à BARCELONE
  33. 33. Le défi de la mobilité... Nous avons tous l'opportunité de promouvoir la transformation de notre société et de notre économie grâce à la technologie mobile...
  34. 34. STRATEGIE DE MARKETING DEVELOPPEMENT DE LA CREDIBILITE GAGNER DE LA VISIBILITE
  35. 35. STRATEGIE DE MARKETING Concentrer les efforts sur la sensibilisation locale et développer à partir de là: BARCELONE  Catalogne  Espagne  Monde entier Déployer la communication en 3langues: catalan, espagnol et anglais. Approche GLOCAL : 11Pays impliqués DEVELOPPEMENT DE LA CREDIBILITE
  36. 36. DEVELOPPEMENT DE LA CREDIBILITE STRATEGIE DE MARKETING Devenir une voie médiatique pertinente dans l’espace «mobile» au sein des entreprises et des groupes de consommateurs cibles, avec nos plates-formes et nos prescripteurs/experts. MULTICHANNEL MARKETING 13 comptes actifs aux réseautage social
  37. 37. Définir et exécuter avec des styles de communications différents au public B2B et B2C, à la recherche du discours pertinent transmettant le même message. “Eh, les gars! Qu’est-ce qui a aujourd´hui?” “Bonjour tout le monde, quels défis traitons-nous aujourd'hui? " DÉVELOPPEMENT DE LA CREDIBILITÉ STRATEGIE DE MARKETING
  38. 38. Augmenter la notoriété et la reconnaissance croissante, associant chaque valeur positive de la marque sous un même enseigne. Créer un langage commun dans les marques : Mobile World... Tous les éléments aideront à construire la marque Mobile World Capital STRATEGIE DE MARKETING GAGNER DE LA VISIBILITE •  Mobile World Congress •  Mobile World Capital Barcelona •  Mobile World Centre •  Mobile World Events •  Mobile World Music Awards •  Mobile World Hub •  Mobile World Lab du secteur ‘mobile’ reconnaît la marque MWC 97%
  39. 39. Lancer  des  acKvités  de  markeKng  dans  la  rue  avec  les  citoyens.   Guerrilla  Marke+ng   Vernissage  du  MOBILE  WORLD  CENTER   DEMARCHE STRATEGIQUE DU MARKETING GAGNER DE LA VISIBILITE 2600 Tweets
  40. 40. EMPLOI DE TECHNOLOGIE MOBILE DU MARKETING INTELLIGENT Informez les utilisateurs mobiles qui nous sommes, lors de l'accès via les réseaux WIFI publics et/ou 3/4G. Segmentation de message d é p e n d e n t d u p r o f i l d’utilisateur, l’historique des points de contact et la géolocalization. Image prise au cours de la campagne de Marketing Mobile pedant la visite du maire de Barcelona à New York. “Welcome to Barcelona, Mobile World Capital” STRATEGIE DE MARKETINGGAGNER DE LA VISIBILITE 51.000 impacts
  41. 41. Mettre en œuvre une stratégie d’inbound Marketing. (du concentré au numérique) STRATEGIE DE MARKETING GAGNER DE LA VI
  42. 42. Rejoignez nous, venez à Barcelone. www.mobileworldcapital.com @MWC_Barcelona @galarcon_MWCB
  43. 43. TABLE  RONDE   NOUVELLE  STRATEGÉ  D’ATTRACTIVITÉ  ET  CONGRÉS   NEW  STRATEGY  FOR  PLACE  ATTRACTIVENESS,  CONGRESS  AND  NEW  TECHNOLOGY             Gines  Alarcon   Directeur  exécutif     Fondation  Mobile  World  Capital     Khaldoun  Al  Agha       Président  Green  Communications,   responsable  de  smart  cities  au   sein  d'EIT  ICT  Labs   François  Perroy   Directeur  cabinet  Emotio   Tourisme  et  cofondateur  de   l'agence  ADN,  codéveloppeur  de   l'Internet  de  Séjour  

×